予算の40%がWeb広告、そのうち40%がディスプレイ広告。予算全体のディスプレイ広告の構成比は？

へえ、ところで、インターネット広告費のうち、検索連動型広告の構成比はどのくらい？ ちょっと僕も記事を見てみようかな。

検索連動型広告の金額は9766億円なのか。この記事では、制作費やECプラットフォーム広告費を除いたインターネット広告媒体費における構成比を求めていて、そのうち検索連動型広告は39.4％なんだね。

例えば、クライアントさんの広告予算が200万円だとして、そのうちのWeb広告費の構成比は40％、そのうち、ディスプレイ広告が40％だとしたら、全体の広告費に占めるディスプレイ広告の構成比と予算はいくらと計算できる？

16％、32万円だよね。

寿限無？！ 構成比は、ものすごく大事な指標だから、きちんと理解しておいてね。ついでに、日本の広告費全体に占める検索連動型広告費の構成比も出してみてね。

（先輩の寿限無！？ 海砂利水魚？）
構成比は「比」がつくから、割合ですね。割合を求める式といえば？

その通りです。過去に学んだ割合の基礎はしっかり身に付いていますね。では、構成とは？

「構成」という言葉を含んだ文章を作ってみましょう。例えば「このメンバーの8割はゾウさん好きで構成されています」とかよく聞きますね。

他にも〇〇の半分は優しさで構成されているとか、体重の20％が脂肪で構成されているとか。

そう、構成している部分が集まって全体になる。となると、構成比とは？

すっばらしいですね！ となると、その式はどうなりますか？

はい。ここで注意するべきは「全体が何か」ということです。

では、先輩の「広告予算が200万円だとして、そのうちのWeb広告費の構成比は40％」というセリフから、全体は何で、構成する部分は何ですか？

それでは、Web広告費はいくらですか？

広告予算の40％のように、「〇〇の」は掛け算という考えに慣れると、ちょっと計算が速くなりますね。200×0.4の計算を最初から出せるようになります。

さらに「そのうち、ディスプレイ広告が40％だとしたら、ディスプレイ広告のWeb広告費に占める構成比と予算はいくら？」という質問が続きましたね。

OKです！ それでは広告予算に占めるディスプレイ広告の構成比を求めましょうか。もとになる量が広告予算全体になりますね。

これもOKです！ ちなみに、32万円を求めずに直接構成比を求めることもできますね。

全体（広告予算）を100とおくと、Web広告費は0.4なので、100×0.4＝40。
そのうち40％がディスプレイ広告なので、40×0.4＝16 で16％と求められます。

そして、先輩からのお題「広告費全体に占める検索連動型広告費の構成比」も求めましょう。元の記事は「日本の総広告費が7兆1,021億円、インターネット広告費は3兆912億円と総広告費全体の43.5%を占めた。検索連動型広告費は9766億円」ですね。
先輩のお題の、「全体」と「構成する部分」は何にあたりますか？

GOOD!!!

いいところに目を付けましたね。それでは、記事に基づいて表を作成します。その後、グラフを作りましょう。

以下は、記事内の上から2つ目のグラフ「インターネット広告媒体費の取引手法別構成比」のデータを表にしたものです。

まず、2022年の広告費の構成比を確認しましょう。この場合、円グラフがわかりやすいです。中央に文字を入れたい場合は、ドーナツ型にするとよいでしょう。

このグラフでは、数値と割合の関係を示すために、数値と構成比をそれぞれ表示しています。
構成比は、その項目が全体のどれだけを占めているかを表すので、円グラフにすると視覚的にわかりやすいですね。単年で、構成比を確認したいときには円グラフにするとよいです。

良い質問ですね。それでは、円グラフを2つ並べてみましょうか。

（突然のパンダ…? 上野動物園にはアジアゾウのアルン君もいるのでよろしくー）

そういうときに、縦棒グラフや横棒グラフを使います。

構成比の場合は、積み上げグラフを使うのが一般的ですね。

まずは積み上げグラフを作成してみてみましょう。

はい、分類名ごとにグラフが作成されたので、グラフの行列を変更します。Excelでは［グラフ］タブの［行/列の切り替え］で、できますね。ついでに、値も見えるようにすると、以下のようになります。

それでは、次は、構成比のみに着目する100％積み上げ縦棒グラフにします。

はい、100％積み上げ縦棒グラフは、合計を100%としたときにそれぞれがどのくらいの割合を占めるかを表せます。

はい。Excelでは、円グラフ以外は％を自動で計算してくれません。％のグラフを作りたければ、最初に構成比を計算し、その値を使ってグラフを作る必要があります。

帯のようになっているから帯グラフですね。横にするか縦にするかの違いですね。これが帯グラフです。時系列を軸にする帯グラフの場合は、上が古い年月が来るようにしましょう。
（Excelでは、軸を右クリックして表示される［軸の書式設定］から「軸を反転する」で変更できます）

インターネット広告費なのか、動画広告なのか、など、構成比には必ず全体（もとになる量）が何かが示されています。構成比が与えられたときには、全体が何に当たるかもきちんと確認しましょう。