広告はクリックだけじゃない！ 記事広告を読んだ人の購買意欲が6.5倍までアップ

記事広告（エディトリアルアド）がブランドや購買行動にどのような影響を与えるか調査した結果を、サイバーエージェント エディトリアルアドスタジオ（EAS）が1月8日に発表した。

まず、記事広告の認知率については、「確かに見た」56％、「見たような気がする」30％と、記事広告は認知させる力が強かった。

また態度変容においても、広告認知者と非接触者を比較したところ、

• 「商材認知」3.7倍
• 「興味喚起」4.8倍
• 「購買意欲」6.5倍
• 「特徴理解」2.6倍

と、広告を認知した人には、見ていない人に比べてはるかに高いリフトアップがあった。

態度変容の比較（商材認知、特徴理解、興味喚起、購買意向）

さらに、記事広告のコンテンツを「熟読（読了）したユーザー」と「流し読みをしたユーザー」を比較したところ、前者のほうが後者に比べて2倍～3倍のリフトアップ効果の差があった。

そして、これら広告認知者のうち、広告に接触した後で「商材について調べた」のが23.3％、「商材を店頭で探した」のが20.9％、「実際に商材を購入した」のが7.0％で、全体の46.5％がなんらかのアクションを起こしていたとのこと。

広告接触後のアクション

調査概要

• 調査主体：株式会社サイバーエージェント　エディトリアルアドスタジオ
• 調査時期：2015年11月～12月
• 調査方法：インターネット調査
• 調査対象：全国女性15歳～69歳　186サンプル
• 調査機関：株式会社マクロミル
• 対象：女性向け商材の新商品発売の広告キャンペーンを対象に実施