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「被リンクは悪」「リンクは終わった」……それは大きな勘違いだなど10+4記事

ウェブマスターツールの新機能や「価値の高いコンテンツ」に関する話題なども

鈴木謙一 2014/1/17 9:00 SEO | 解説／ノウハウ

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この記事の目次：

「被リンクは悪」「リンクは終わった」……それは大きな勘違いだ
★★★★☆ 正しいSEOを啓蒙したいウェブライダー松尾氏のツイート（ウェブライダー松尾茂起（松尾シゲオキ）(@seokyoto) on Twitter ）

illustration by つきのあめだま

「SEOは変わった」と言われる。昔はリンクがすべてだったのだが、今は良いコンテンツがすべてだと。

では、今はリンクに意味はないのだろうか？良いコンテンツさえ公開すれば、それだけで検索順位が上がるのだろうか。

某ブログに掲載された「被リンクは悪で、グーグルが被リンクを重視する時代は終わった」というSEO記事を読んだあとの、松尾茂起氏の一連のツイートを紹介する。

最近、SEOのことをきちんと理解できていない方がSEOを啓蒙しようとする傾向がある。記事の質とか、Googleは十分に判断できないし、Googleは記事やブログ、ドメインの人気度を評価するためにリンクを今も評価基準に入れている。お金で買う人口リンクがダメなだけで、被リンクは必要。
— ウェブライダー松尾茂起（松尾シゲオキ） (@seokyoto) 2014, 1月 13

例えば「自分的にはすごく良い記事を書きました」という人がいて、じゃあ、その記事がどれくらい良いかはGoogleには判断できない、Googleは人間じゃない。だから、リンクによる評価が重要になる。その記事が色々な場所で紹介されてるとか、そういうところから記事の人気や信頼性を測る。
— ウェブライダー松尾茂起（松尾シゲオキ） (@seokyoto) 2014, 1月 13

僕はスパム行為が大嫌いだし、うちではリンクの販売とかしたこともないから、「良い記事を書こう」という風潮はとても良いと思う。でも、じゃあ、何をもってして良い記事と判断するのか？という議論もあって良いと思う。SEO的にみれば、ただ良い記事を書けば上位表示される、なんてことはない。
— ウェブライダー松尾茂起（松尾シゲオキ） (@seokyoto) 2014, 1月 13

実は、きっかけとなったSEO記事には被リンク以外にも不適切な内容が多い（正しいことも書いているし、糾弾するつもりはないので具体的なURLにはここでは触れない）。SEOのことを多くの人が知るようになるのは嬉しいことだが、誤解を招くようなSEOは広まってほしくない。

被リンクに関して言えば、松尾氏が言うように、悪とみなされるようになったのは、「順位操作のための人工リンク」であって、「被リンクそのもの」ではない。

大切なのは検索ユーザーのニーズを理解して、そのニーズに応える「価値のあるコンテンツ」を提供することなのだが、その「価値」の判断に、まだ被リンクがそれなりの役割を果たしていることに変わりはないのだ。

もちろん、どこかのタイミングで、検索エンジンが掲載順位を決定する要因のなかでリンクの比重が極度に低くなり、もっと別の要因が主流になることもあり得る。ソーシャルシグナルをグーグルが問題なく処理できるようになるかもしれないし、遠い将来にはコンピュータが文章を理解して判断する能力が飛躍的に向上するかもしれない。しかし、それまではページへの評価を表すシグナルとしての「オーガニックな被リンク」が重要な要因の1つであることに変わりはないだろう。

ちなみに松尾氏はその後「ちゃんとSEOを啓蒙しなければ。そのためには情報発信」といった旨のツイートをしているが、筆者もまったく同じ気持ちだ。このコーナーや個人ブログ、セミナーなどを通じて、正しいSEOを啓蒙していきたいと考えている。

日本語で読めるSEO/SEM情報

ウェブマスターツールの「検索クエリ」が概算ではなく実数になった
★★★★☆ キーワード分析にさらに重宝する（Google ウェブマスター向け公式ブログ）

グーグルは、ウェブマスターツールの「検索クエリ」機能を改善した。以前は「検索クエリ」に表示されていたデータは概算だったのだが、対象サイトが検索結果に表示された回数と、クリックして訪問された回数が、1桁まで細かく表示されるようになったのだ。

より正確な数字を見られるようになったことは、キーワード分析にさらに役立つことにつながる。特に、ウェブマスターツールの検索クエリはSSL検索による「(not provided)」の影響を受けない唯一のツールなので、なおさらだ。

モバイル向け別サイトの「検索クエリ」の2つの改善
★★★★☆ スマホ検索の分析に役立ちそう（Google ウェブマスター向け公式ブログ）

こちらも、ウェブマスターツールの「検索クエリ」機能改善のニュースだが、モバイル向けサイトの話題だ。

モバイル向けに別のURLを提供しているサイトでのデータ表示が変わった（たとえばモバイル向けに m.example.com、デスクトップ向けに www.example.com といったサイト）。

変わったのは、具体的には以下の2点が表示されるようになったことだ。

モバイル向けページが携帯端末上のブラウザーの検索結果に表示された検索クエリ
リダイレクトスキップが発生した検索クエリ

「リダイレクトスキップ」とは、デスクトップPC向けのURLとモバイル向けのURLが異なる場合に、モバイルの検索ユーザーをモバイル向けページに優先的に誘導するグーグルの仕組み。モバイルユーザーをモバイル向けページにリダイレクトする構成のサイトでは、リダイレクトスキップの処理によって、リダイレクトを挟まずに直接モバイル向けページに着地させる。

これにより、ユーザーは「検索結果→デスクトップ向けページ→モバイル向けページ」と移動するのではなく、「検索結果→モバイル向けページ」と移動するので、アクセスにかかる時間が短くなるというわけだ。

これまではリダイレクトスキップが発生した検索はデスクトップ向けサイトの「検索クエリ」に表示されていたが、今回の改善により、モバイル向けサイトのほうの「検索クエリ」に表示されるようになったというわけだ。

このデータを表示するには、モバイルサイト側の「検索クエリ」で、フィルタを「携帯電話」に設定する。もちろん、モバイル向けサイトを所有者確認しておく必要があるし、リダイレクトスキップが正しく行われるためには、元記事のページでも解説されている「携帯端末に最適化されたウェブサイトの構築方法」に従っている必要がある。

「オリジナル＝質が高い」ではない
★★★★☆ あなたのサイトだけの「価値」を提供する（グーグルウェブマスター向け公式ヘルプフォーラム）

「価値のない質の低いコンテンツ」が理由でグーグルに手動で対策されたサイトの管理者が、公式ヘルプフォーラムに投稿した。

次のように状況を説明している。

他のサイトにはない、オリジナルのグーグルマップを使ったお店までのアクセスを紹介しています。

この相談に対するフォーラムメンバーの指摘は次のようなものだった。

価値が高いコンテンツとはなんでしょうか？
エステサロンに行きたい人にとって一番重要なことは何だと思いますか？
道順とかは重要なことではないですよね。
そして、その種のコンテンツというものは、その店を実際には何も知らなくても作れるわけです。
つまりオリジナルコンテンツであったとしても、オリジナルとしての価値が低いと言えます。
エステサロンに行く人にとってそのエステサロンはどんな特徴があるのか？
他のサイトから読み取れない情報があって初めて検索ユーザーの役に立つわけです。

上記の内容（アクセス方法）を「オリジナル」と解釈されているようですが、求められているのはページ内の「コンテンツ」に関するオリジナリティです。
グーグルマップを使うこと自体は問題ないですが、それがコンテンツ？かといえば無理があります。
たとえば、あなたが店舗を訪問した体験記やインタビューなどを掲載したりすれば、そればあなたしか書けない内容なのでオリジナルコンテンツとみなされるのではないでしょうか？

上級者メンバーだけあって核心をついたアドバイスだ。

「オリジナルであること」がすなわち「質が高いこと」であるとは限らない。オリジナルであること、つまり他のサイトにはない情報を掲載していることは当然として、そこでしか得られない「価値がある」情報を掲載しているようなサイトを、グーグルは検索ユーザーに見せたいのだ。