広告を出したら申し込みが増えたような気がします。効果はあったのでしょうか？

申し込みが増えたということだけど、どこ経由の申し込みが増えたのか、おさえているかな？　Googleアナリティクスでいえば、新画面（Ver5）の［コンバージョン］＞［目標］＞［ゴールフロー］を見るとわかりやすいよ。

ゴールフローを見ると参照元（流入元）別に、申し込み数がわかる

それは目標設定が完了していないんだね。左下に表示されている［目標を設定］ボタンを押して、まず目標を設定しよう。

［目標を設定］ボタン

設定方法については、公式サイトやGAフォーラムが詳しいよ。あと最近、Web担当者Forumでも衣袋宏美氏による新連載が始まっていて、こちらでも「プロファイルの目標を設定する」の回で取りあげられているから要チェックだね。

• Googleアナリティクス公式ヘルプ | 目標の設定
• Googleアナリティクス公式ヘルプ | アナリティクス アカウントと AdWords アカウントのリンク、リンク解除
• GAフォーラム | Googleアナリティクスの始め方、プロファイル設定（4）目標設定の2
• 衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座「プロファイルの目標を設定する」

そうだね。実はGoogleアナリティクスで最初から広告経由だとわかるのは、Googleアドワーズ広告くらいしかないんだよ。

たとえばYahoo!リスティング広告からのアクセスだったとしても、Googleアナリティクスでは、それが広告経由（PPC）なのか、自然検索（SEO）からなのか、判別がつかないからだよ。他の広告も同じ理由でわからない。

でも、Googleアドワーズ広告だけは、初期設定でリンクをすれば、ゴールフローでアドワーズ広告のデータが確認できるようになるよ。同じGoogleのサービスだからね。

ゴールフローで［参照元/メディア］を選ぶと、AdWords経由は［Google / cpc］として表示される

いやいや。Googleアナリティクスの標準の状態で何もしなければできないというだけで、判別できるようにする方法はあるよ。

たとえば雑誌広告ならば、雑誌広告専用のサイトを作り、雑誌にはそのURLを載せることだね。その上で、そのサイトは雑誌以外には知らせないようにすれば、そのサイトの成果からだいたいの雑誌広告の効果がわかるようになるね。

そうだね。でも広告の効果測定というのは、このようにいろいろアイデアを絞り出して測定するしかないんだ。

ただ、セオリーはある。一般的には、Googleアナリティクスが推奨しているURLパラメータを、各広告ごとに設定するんだよ。これは以前、「リスティング広告（検索連動型）の効果がよくわからないのですが、どうすればよいでしょうか？」の回に説明したね。

おそらく今回の質問というのは「初期設定なしで、簡単に広告の費用対効果がわからないか？」という質問に近いと思うんだ。でも、それはGoogleアナリティクスを使う限り不可能だ。対策は3つしかない。

• Googleアナリティクスが推奨しているキャンペーン用URLパラメータを設定する。
• Googleアナリティクス以外の解析ソフトを使う。
• Googleアナリティクスのサイト内検索を応用するなど、独自アイデアを出す。

最後の独自アイディアを出すのは応用編になってしまうので、まずはGoogleアナリティクスを使用するならば、URLパラメータを使おう。

最初は少し取っつきにくくて設定がめんどくさそうに思えるかもしれないけど、コツを覚えれば簡単だし、標準でサポートされている方法だから安心して使えるね。

たとえば短縮URLサービスを使う手があるね。短いURLに変更してくれる。「短縮URL」と検索すればサービスが多数出てくるし、Googleも「Google Url Shortener」を提供しているよ。

もしくは、雑誌広告用のランディングページを1枚作って、その流入数を計測してもいい。この場合、コンバージョン計測には、少し工夫が必要になるけどね。

さらには、テレビCMなどでよくある「○○で検索！」といった広告を出す手もある。この方法で出稿した場合は、そのキーワード流入とコンバージョン数を見てもいいね。それと、雑誌広告を見た人は、商品名や会社名で検索することも多いので、そちらも要チェックだ。