キーワードの構成を見直して広告の表示回数を増やす

この記事は、第7章「広告のパフォーマンスを上げる　改善のサイクルと効果向上の方法」の記事です。

キーワードのポートフォリオを変える

広告グループ内のキーワードの構成を見直すのも、インプレッション数を増やすための有効な対策です。

第4章で述べたように、キーワードは検索数の多い順に、「ビッグキーワード」「ミドルキーワード」「スモールキーワード」の3つに分類することができます。十分な数のキーワードを入札しているのにもかかわらずインプレッション数が少ないというケースでは、キーワードの構成が「スモールキーワード」にかたよっている可能性が考えられます。

スモールキーワードとは、たとえば商品の型番などユーザーの興味や関心にピンポイントにマッチするキーワードです。こうしたスモールキーワードは、高いクリック率が見込める反面、検索される回数そのものが少ないため、インプレッション数も少なくなるというデメリットがあります。

インプレッション数を高めるためには、スモールキーワードだけで広告グループのキーワードを構成するのではなく、一般的で広い意味を持つビッグキーワード（例：パソコン）、ある程度具体的な意味を持つミドルキーワード（例：B5　モバイルパソコン）、そしてスモールキーワード（例：パソコンの製品名や型番）をバランスよく組み合わせて登録しておく必要があります。