地域ターゲティングを設定してクリック率を高める

この記事は、第7章「広告のパフォーマンスを上げる　改善のサイクルと効果向上の方法」の記事です。

インプレッションを減らす方法もある

第6章で説明したとおり、クリック率は、

で計算されます。

クリック率を高めるには、クリック数を増やすか、インプレッション数を減らせばいいわけです。ここまでに説明してきたクリック率向上の対策は、基本的にはクリック数を増やす方向でのアプローチです。

実は、インプレッション数を減らすアプローチでのクリック率改善方法もあります。無駄なインプレッションを抑制する方法です。そのための手段としては、地域ターゲティング機能の活用が代表的です。

地域ターゲティングは、キャンペーンごとに設定できます。地域を設定しておけば、特定の地域・地方や都道府県別のユーザーなどに絞り込んで広告を表示させることができます。

地域に限定した商品やサービスを販売していたり、実店舗への誘導を目的とする場合は、地域ターゲティング機能をきちんと活用することで、商圏とはかけ離れた地域のユーザーへの表示を抑制することができるようになります。

その結果、広告の表示回数は減りますが、クリック率は向上させることができます。