SEOにおけるリンクジュースの流れについて、図解で説明しよう

今週はスコットが感謝祭の休暇をとっているので、検索エンジンが重要性の評価基準とするリンクと、リンクジュースの流れ方に関する最新の動画を「ホワイトボード・フライデー」に投稿している。下にその動画があるけど、僕が説明したい現象をより明らかにするために、役に立つ図もいくつか作成してみた。

この動画で挙げているテーマについて、詳しく説明してみよう。ここでは視覚的な表現が有効だと思う（特にこれらの図は、当ブログ読者の中でも目で見て学びたい人たちを念頭に置いて書いたものだからね）。

リンクはいかにして重要性をあるページから別のページに伝えるのか

上級のSEO担当者がリンクジュースの流れをコントロールする方法

ここで忠告を1つ。僕は軽率に「上級」とは言わない。nofollowがリンクジュースをコントロールするための賢い戦略だと考えて実施したことが逆に作用し、トラフィックを犠牲にする羽目になったり、目に見える効果がほとんどなかったりという事態を、僕らは数え切れないほど経験してきた。

僕の意見としては、リンクフローをコントロールするための戦略を実施するうえで最善の方法は、小さな規模で着手し、テストを行い、調整を重ねてから、サイト全体で展開することだ。僕らの経験ではこうしたやり方が、何万から何百万ものページを抱えていたり、「補足インデックス」に多数のページを持っていたりする大規模なドメインで大きな効果を発揮している。リンクフローは適切に利用した場合、これらのページをメインのインデックスに移動させるのに役立つ可能性がある。

アドバイスをもう1つ。生のリンクジュース（ページに与えられたリンク人気全体の値、あるいはPageRank）は、主要な検索エンジンのアルゴリズムにおける数百もの評価要素の1つに過ぎないので、こうした戦略が競争性の高いクエリのランキングにほとんど影響を及ぼさなくても、驚いてはいけない。このやり方は、ロングテール度合いの高いコンテンツの認知度を押し上げる際に、より有益で効果的だと僕らは考えている。

追伸：留意してほしいのは、僕が作成した図は正確な縮尺ではなく、失ったり流れたりしたリンクジュースの割合や量をちゃんと表したものじゃないということ。これらの図は、基本的なリンクフローの考え方を表すためのものに過ぎないからね。

更新情報：図に関する僕のちょっとした理屈が、コメント欄で論争を呼んでいる。だからチームのメンバーに、僕らが理解できるようちょっと計算しておいてくれと頼んでおいた。基本的に、リンクジュースの増減をコントロールする戦略は今も有効なものだが、あるページにリンクを追加することで、リンクジュースが「漏れる」という考え方は、（少なくとも、もともとのPageRank算定式に従えば）正確でないかもしれない。これを指摘してくれたハムレット・バチスタ氏にとても感謝している。