マイクロソフト アドバタイジング、スマートフォン向け広告の販売を開始
マイクロソフト株式会社は9月2日、オンライン広告事業部門「マイクロソフト アドバタイジング」を通して、スマートフォン向け広告の販売を開始した。
今回販売が…
Aggregator
中高年齢層向けSNS、趣味人倶楽部の平均利用時間は2時間弱
ネットレイティングスのメルマガNielsen Online REPORTER 2010年9月6日号による。http://www.netratings.co.jp/hot_off/reporter_archive.htmlほぼそのまま転載です。人と人のつながりを促進するコミュニティサイトを提供するインターネットサービス、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）。有名なところでいえば、mixi、GREE、モバゲーなどがあり、最近ではテレビCMなどでも目にする機会が増えているため、使ったことはなくても、名前だけは聞いたことがあるという人も多いであろう。最近では女性限定SNSや、イラストの投稿・閲覧に特化したSNSなど、ターゲットを絞ったものも数多くあり、各々賑わいを見せているようだ。今回ご紹介する中高年齢層向けSNS、趣味人倶楽部（しゅみーとくらぶ）もその一つで、趣味を通して人々の交流
事例紹介 - リマーケティング導入で CPA が約 3 分の 1 に ～ Google ディスプレイ ネットワークで ROI の高いキャンペーン運用「株式会社オールコネクト」
Posted by 広告営業第六部 アカウント マネージャー 上村康太
完全報酬型のウェブ販売代行サービスを展開する株式会社オールコネクト。ウェブサイトの制作、システム開発、WEB マーケティング、コールセンター機能等を一括して運営代行し、完全成果報酬型のローリスクサービスを展開しています。様々な分野の商材を取り扱う中、WEB マーケティングにおいて Google AdWords を効果的に活用しています。今回は、同社が請け負っているインターネット接続サービス事業における AdWords 活用方法について、Web マーケティング事業部 大橋淳氏にお話を伺いました。
導入の経緯
オールコネクト社は、インターネット接続サービスの新規加入、乗り換え検討者をターゲットとしたお申し込み受付サイトの運営代行を行っています。ウェブサイトを 2008 年 4 月に開設し、そのタイミングですぐに Google AdWords を導入しました。
「WEB に特化した営業代行の業務形態をとっているため、AdWords の導入はまさに “これしかない” という選択でした。効果が早く出て ROI （投資収益率）を意識した運用ができるため、完全成果報酬型のビジネスモデルの実現には必要不可欠であると思いました。」 （大橋氏）
インターネット接続サービスは、ユーザーがあらゆる角度からの比較検討を経て決定に至る商材のうちの 1 つです。そのため、比較検討段階のユーザーがインターネットで検索をした時の接点を確実に創り出すため、検索連動型広告を実施し、サイトへの誘導をおこないました。
Google ディスプレイ ネットワークへの配信で潜在層へリーチ
KPI （評価指標）としていた CPA を守り運用をしてきた同社が、Google ディスプレイ ネットワークへ AdWords のコンテンツ ターゲットを使って広告配信をはじめたのは 2010 年 1 月のことでした。既にニーズが発生している顕在層に対して検索連動型広告を使ってアプローチしてきましたが、さらにユーザーとの接点を拡大するため、比較検討よりも前段階にいる潜在層に対してのアプローチを試みました。
「検索連動型広告で拡大を続けましたが、商材数が増えないビジネスなのでキーワード数にも 限界はあります。より一層顧客を拡大するには、ディスプレイ ネットワークへの展開は自然な流れでした。見込み顧客層にアプローチ出来るため、シーズナリティを考慮し、最適化をしています。」 （大橋氏）
コンテンツ ターゲットを開始する際、インターネット回線を契約するユーザーが閲覧するのはどのようなサイトなのかを想定し、配信するテーマを設定しました。その結果、コンバージョン数（サイトからの申込数）は検索連動型広告のみを実施していた時に比べ 10% 以上増加するとともに、CPA （1 申込あたりに発生した費用）は検索連動型広告に比べ 30% 下げることができ、潜在層に対しても費用対効果高くコンバージョンに結びつけることに成功しました。
リマーケティングの導入
Google ディスプレイ ネットワークへの広告配信は、CPA を抑えて効率よく顧客を獲得することができる大きなチャンスである – そう感じた同社では、さらに CPA を下げ、現在のマーケティング予算でさらにコンバージョン数を拡大することを目的に、AdWords のリマーケティングを導入しました。
[リマーケティングの設定の考え方 - リマーケティング対象リストの作成]
* リマーケティングの仕組みについてはこちらのページをご覧ください。
トップページに訪問したものの、コンバージョンには至らなかったユーザーをリマーケティング対象とし、それらのユーザーが Google ディスプレイ ネットワークのサイトを閲覧している際にも自社のメッセージを配信しました。
その結果、リマーケティングを実施したキャンペーンの平均 CPA は、検索連動型広告やコンテンツ ターゲットに比べ約 3 分の 1 となりました。
「リマーケティングを開始してから 2 ～ 3 日ですぐに効果が出はじめました。インターネット プロバイダーは比較検討がおこなわれる商材であり、また、検討しているユーザーはほとんど必ずどこかのプロバイダーで契約するという特性があります。そのため、一度サイトを訪れてくださったユーザーに対して、リマーケティングを使い、広告のフリークエンシーを高めることで信頼感を持っていただくことで、効率的に成約へつなげることができたのだと思います。」（大橋氏）
リマーケティングの魅力
大橋氏は、リマーケティングの魅力について、以下のポイントを挙げています。
- アカウントを別に用意することなく、タグを設置するだけで簡単に開始できる
- 他の検索エンジンから流入するユーザーもターゲットとすることができる
- コンバージョンも同じ管理画面から計測でき、予算やクリック単価がいつでも調整できるので、気軽に始めることができる
現状は、トップページとコンバージョンページにのみタグを設置していますが、今後はより工夫をしたセッティングを行ないコンバージョン率の向上することで、AdWords 全体のさらなる ROI 向上を目標としていらっしゃいます。
「AdWords の魅力は、様々なアプローチ方法が日々進化し、かつ簡単に設定でき、リアルタイムに効果を把握できる点です。新しい手法が出る度にアイデアが広がります。リマーケティングの成功で、弊社の完全成果報酬、WEB 販売代行サービスに新たなアプローチ方法ができたと実感しています。今後も積極的に活用・応用していきたいですね。WEB での販売経験のないクライアント様には弊社のサービスを通して AdWords の魅力を実感していただきたいです。」
株式会社オールコネクト
Web マーケティング事業部 大橋 淳氏
Google ディスプレイネットワークについてはこちらのページ、Google ディスプレイ ネットワークで成功するためのヒントはこちらのページをご覧ください。その他、AdWords の活用事例については、こちらのページをご確認ください。
Google、パンくずリストでのURL表示にマークアップを利用可能に
- Google、パンくずリストでのURL表示にマークアップを利用可能に -
Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM
Yahoo! インデックス更新(2010年9月) – 日Yahoo!検索スタッフブログ告知
- Yahoo! インデックス更新(2010年9月) – 日Yahoo!検索スタッフブログ告知 -
Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM
CSS Nite in SENDAI, Vol.5（Dreamweaver特集）を9月18日に開催
5回目の開催となるCSS Niteの仙台版CSS Nite in SENDAI, Vol.5を9月18日、仙台商工会議所にて開催します。
今回は 『Dreamweaverを使いこなす』をテーマに、次の出演者で構成。
- こもり まさあき（フリーランス）／Zen-Codingはみんなのもの
- 千貫 りこ（KICKS Web）／支給されたデータを効率よく利用するためのTIPS
- 鷹野 雅弘（スイッチ）／効率的なサイト制作のために欠かせないDreamweaverテンプレートの使いどころ
- 赤井澤 聡史（polariot）／From Photoshop to Fireworks
- 佐藤 裕（Bluebeck）／From Fireworks to Dreamweaver
- 高田 次朗（Miles Design and ADG）／もうひとつの選択肢、Contribute
CSS Nite in SENDAI, Vol.5（Dreamweaver特集）を9月18日に開催
5回目の開催となるCSS Niteの仙台版CSS Nite in SENDAI... CSS Nite実行委員会
[分析手法]【5min.ウェブ分析法】 その6 :ブログの記事を分析して更にアクセス数を稼ぐ（その１）
「ウェブ分析法」とは、アクセス解析ツールのデータを中心に、サイトの課題や強みを見つけるための手法です。本連載では、明日から使える、便利な技を毎週*1月曜日に紹介いたします。題名の通り5分で読める(また5分で実施できる)分析法が中心になります。初心者〜中級者向けの連載になります。 それでは始めます。 続きを読む *1：時々、隔週で 汗
SONY 「フルハイビジョン・バリ」
サイバーショットWX5のプロモーションサイト「フルハイビジョン・バリ」。WX5で撮影された癒しのバリ旅ムービーで楽しめます。Xperia、iPhone、iPa...
CSS Nite redux, Vol.1が終了しました。
2010年9月4日、梅田センタービル31FホワイトホールでCSS Nite re... CSS Nite実行委員会
米メール・マーケティング、Labor Day向けが活況
2010/9/4のRetail Email Blogから。http://www.retailemailblog.com/2010/09/week-end-trends-pre-weekend-spike-lifts.html関連リンク：米メール・マーケティング、独立記念日向けのピークは7/4当日米メール・マーケティング、back-to-schoolが減少も依然主流（The Retail Email Blog）米メール・マーケティング、Memorial Dayのピークは5/31（The Retail Email Blog）米メール・マーケティング、back-to-schoolのピークが終了（The Retail Email Blog）米メール・マーケティング、back-to-schoolがそろそろピークか（The Retail Email Blog）米メール・マーケティング、卒業をテーマ
米モバイル・インターネット利用、時間シェア約4割がメール
2010/9/3のNielsenのブログから。http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/how-americans-spend-mobile-internet-time-a-new-look/
Googleから、Urchin 7が約1万ドルでリリース
2010/9/3にGoogleから発表があったようだ。http://www.google.com/urchin/日本での販売はどうなるのか楽しみ。現在はラネクシーが扱っている。
ユニクロ、フェイスブックに公式ページ
ユニクロがフェイスブックにファンページを開設した。日本でも先駆的なブランドはフェイスブックにページを持ち始めている。ファッションカテゴリでは、サンエー・インターナショナル（NATURAL BEAUTY BASIC）、アマゾンジャパン（Javari.jp）、コーチ・ジャパンなどもすでにページを持っている。フェイスブックはミクシィなどより利用者が少ないが、「海外に友人がいる」「高所得のビジネスパーソン」といった属性を持つ消費者は、フェイスブックを積極的に利用しているようだ。商品カテゴリやブランドによっては、マーケティングのプラットフォームとしてミクシィなどより有効に機能するだろう。フェイスブックは後発のソーシャルネットワークなので、そこにおける人脈の鮮度も新しい。機能的な自由度、拡張性の高さも、コミュニケーションを促進させるうえで魅力のひとつだ。
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
テクノロジー・ミライ・ワークス
博報堂DYメディアパートナーズの社内集団。デジタル技術を活用して生活者に新たな体験価値を提供するという。ウェブサイトを公開。
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
マイクロアド、Fringe81と提携
両社が保有する大規模なデータの相互連携や共同研究開発などを行うという。
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
CCI、オープンエックスと提携
サイバー・コミュニケーションズは、オープンエックステクノロジーズと提携して広告在庫取引市場「OpenX Market Japan」を立ち上げると発表。オープンエックスのニュースリリースには、広告主と広告会社側、および媒体社側の利点が解説されている。
------------------------------
Dentsu Group Company, Cyber Communications Inc. and OpenX to Announce Partnership to Launch OpenX Market Japan
http://www.openx.org/about/Dentsu_CCI_and_OpenX_Announce_Japan
------------------------------
------------------------------
Dentsu Group Company, Cyber Communications Inc. and OpenX to Announce Partnership to Launch OpenX Market Japan
http://www.openx.org/about/Dentsu_CCI_and_OpenX_Announce_Japan
------------------------------
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
熊をどうする
修正テープのブランドがユーチューブでバイラル施策を展開。バーガーキングの「Subservient Chicken」を彷彿とさせる。
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
ハインツ 「ニコハンバトル」
ハインツの煮込みハンバーグソースのプロモーションサイト「ニコハンバトル」。好みのハンバーグを選んで、47都道府県のハンバーグ日本一決定戦です。レシピもあります...
メンバーズ、フェイスブックページの開設支援
フェイスブックのファンページの企画立案から制作や運用までを支援する。
【広告】 アマゾンは今なら全品無料配送（期間延長）
