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博報堂ブランドデザインによる「「応援したくなる企業」の時代 マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか」をアスキー・メディアワークスさんから献本頂き...

水谷 嘉仁 シニアプロダクトスペシャリスト

オンライン広告のメリットとして、キャンペーンのターゲット地域を特定の国、地域、都市などに設定できる点があります。たとえば、レンタカーの会社が大阪でレンタカーを探しているユーザーにアプローチする場合は、キャンペーンのターゲットを大阪に設定し、広告に大阪限定の割引情報を記載することができます。

2 月より新たに 17 か国で都市レベルのターゲット設定がご利用可能になりましたが、Google では引き続きターゲット地域をより正確で使いやすく柔軟なものにするよう努めております。このような改善の一環として、2011 年 7 月 8 日より AdWords のターゲット地域の設定機能をいくつか変更いたします。予定されている変更内容は次のとおりです。

• 既存の地域の変更: 実際の地域区分が変更されたため、またはターゲット地域が重複しているため、日本、デンマーク、スペイン、オランダなどの国で一部のターゲット地域が削除されます。実際の地域区分が変更された例として、フィンランドでは 2010 年に 6 つの州が廃止されました。AdWords でこれらの州をターゲットにすることはできなくなりますが、都市は引き続きターゲットに設定できます。変更後、こちらのリストに記載されている地域は新しいキャンペーンに追加できなくなります。既存のキャンペーンでこれらの地域をターゲットに設定している場合は、リストに記載されている推奨地域に移行していただく必要があります。ご自身で行われない場合は自動的に移行されます。場合によっては移行先の地域が広範囲になることもありますので、リストを十分にご確認ください。

• カスタム シェイプ（マルチポイント/多角形ターゲット）の終了: カスタム シェイプのターゲット設定は追加できなくなります。現在のキャンペーンの既存のカスタム シェイプは引き続き表示、削除することが可能で、2011 年末までご使用いただけます。その後、AdWords キャンペーンに設定されているカスタム シェイプのターゲット地域はすべて、使用可能な地域（付近の都市や、地図上の特定の地点を中心として指定した半径内など）に移行されます。カスタム シェイプのターゲット地域をご使用の場合は、代わりとなる地域に置き換えることをおすすめします。ご自身で行われない場合は 2011 年末に自動的に移行されます。

• 「広告に住所を表示する」機能の削除: 現在、一部の国では、地図上の地点の周辺地域をターゲットとするキャンペーンで [広告に住所を表示する] チェックボックスをオンにすると、広告に住所を表示することができますが、このオプションは使用できなくなります。ビジネス拠点や電話番号を表示する場合は、住所指定オプションをご利用ください。

AdWords API を介してこれらの機能をご使用の場合は、AdWords API ブロク(英語) で変更の詳細をご覧ください。

以上の変更は 2011 年 7 月 8 日より開始されますので、お早めにキャンペーンのターゲット地域の設定を代わりの地域に変更することをおすすめします。

本サイトSEO Japanは一流SEO会社アイオイクスによって運営されています、、、心の奥底では思っていても口に出したことはありませんが（嘘です） 、世の中には「一流」を語るSEO会社、SEOコンサルタントは数多くいますよね。自分で一流という奴ほど信じられない、とは良くいう話ですが、それでも一流のプロフェッショナルはどんな業界にも存在します。SEOで一流を名乗る自信があるSEO専門家のあなたに、この記事をお届けします。 — SEO Japan 私は@#$)(* 「一流のSEOだ」やら「一流のSEOのパネルに参加したことがある」やら「一流のSEOのカンファレンスでプレゼンを行ったことがある」等の自慢話にはうんざりしている。そんなことを言っておきながら、これまでに一体どれぐらいの人のウェブサイトをnofollowタグでズタズタにしてきたのだろうか。 以下に一流のSEOではないことが証明される行動を挙げていく: robots.txtの知識は「一流」ではない robots.txtの知識を持っているとしよう。誰かのウェブサイトをrobots.txtを使って葬らないようにする方法まで心得ている。 それでは、異なる検索エンジンがどのようにrobots.txtに対応するのかご存知だろうか？ 検索エンジンがROBOTSメタタグを利用する方法を比較する仕組みをご存知だろうか？ それも知ってる？それは素晴らしい。しかし、それでも一流とは言えない。 SEOにおけるrobots.txtを把握することは、ガスのタンクに砂糖を注ぐべきではないことを知っているようなものだ: それだけではプロにはなれない。あくまでも最低限の知識である。 一流を名乗りたいだろうか？それなら、ウェブサイトに大量の重複するページが存在する場合、robots.txtがまったく役に立たない点を知ることから始めよう。 「nofollow」を使うとバカにされる nofollowはSEOの役には立たない。よくてもサイトでリンクを売っている場合に追放されずに済むだけである。 これは緊急ニュースではない。随分前から言われてきたことだ。それを知らないなら、やはり一流ではない。 しかし、オーソリティを必要としているページにオーソリティを注ぎ込むようなサイトのアーキテクチャをデザインする方法を知っているなら、一流を名乗っても問題ないだろう。うまくいく理由 – つまり「うまくいく事実」だけではなく、その裏側にある方程式を把握しているなら、一流のSEOである。 「ブラックハット」を名乗っても一流とは言えない 自称一流SEOに負けず劣らず、劣悪なブラクハットSEOは掃いて捨てるほどいる。怪しげなブログスパムマシンをダウンロードしただけでは、ファントマスターやデイブ・ネイラーと肩を並べることは出来ない。 一流のブラックハットは技術に精通している。リバースプロキシが何か分からないなら、また、特定のIPアドレスから異なるコンテンツをユーザーエージェントに提供する方法が分からないなら、ボールパークに到達するレベルではない。 一行前の文の意味が分からないなら、やはり一流とは言えない。 コンテンツを2年間以上クロークし通せたなら、一流を名乗っても許されるだろう。リンクファームを自分で構築し、今でもうまくいっているなら、一流なのかもしれない。マット・カッツ氏が名前を聞いて顔を歪めたなら、間違いなく一流である。 HTMLが“高度”ではないことを知っている META HTTP-EQUIVタグの使い方を知っているとしよう。私は本気だ – 皮肉を言っているのではない。 基本的なHTMLである。 「申し訳ないが、ページに適切なdoctype宣言がない」と言っただけで評価がウナギ登りになるなら、おめでとうと言っておこう。ただし、それで業界のリーダーになったつもりなら、とんだ思い違いである。Textmateで「new from template >> HTML」をクリックする方法を知っている程度の知識である。 どのHTMLタグがSEOにとって大事であり、どのタグが重要ではないかを知っているなら、保育園から幼稚園に進んだことになる。 有効なHTMLを使ってページの読み込みスピードを速くする方法を知っているなら、小学校に入学を許可する。 javascriptを最後にレンダリングし、モバイルクローラーに対する最適化を行い、明らかに早く、見た目が良く、さらに、SEOフレンドリーなページをまとめる方法を心得ているなら、SEO大学院へ進学だ。 リンク構築は一流ではない!!!!! ため息が出る。。 リンク構築は高度な技術ではない。リンク構築は一流の証ではない。 人間には空気が欠かせないことを知っていても、医者にはなれないのと同じだ。 リンクがSEOにとって重要だと知っていても、エキスパートにはなれない。以下のことを知っていても一流と言い張ることは出来ない: リンクを得る斬新且つクリエイティブな方法 リンクを集める試みの一環として、Fワードを用いてエントリを作成する ほとんど裸の人のイメージを投稿してリンクを集める方法 SEOMOZで読んだ記事の内容を繰り返す。SEOMOZは一流だが、あなたは違う 45本のリンクをサイトのフッターに掲載する。そんなことを提案されたら、私なら思い切り顔を殴りつけるだろう 以下に一流のみぞ知る知識を挙げていこう: リンクがオーソリティをもたらす仕組みおよび理由 ページにリンクを追加する効果 [...]

世界各地で定期的に起こるSEOが終わったかどうかの議論ですが日本でも再燃している最近のようで楽しいです。さて今回はそんな議論のさなか、あえてロシアのNo.1検索エンジン「ヤンデックス」に注目。開発者の2人が検索エンジンのアルゴリズムに関する興味深い話をしています。サイト側が行うSEOが死んだかどうかはともかく、検索エンジンのアルゴリズムは日々進化し続けているようです！ — SEO Japan 多くのSEOコンサルタント、そして、SEO業者が、テクノロジーを用いて自動的にSEOを実行したいと願っている。検索エンジンもまたやはり同じような考えを持っているようだ。Yandex（ヤンデックス）のCTO、Ilya Segalovich氏は、モスクワのヤンデックス社を私が訪問した際、検索エンジンの構築が容易になり、開発者達が容易に利用できる“オープンソース”スタイルのソフトウェアを主に用いたテクノロジーの登場により、グーグルとヤンデックスの競争が発生する可能性が高いのではないかと述べていた。 このように“商品化”される可能性があるテクノロジーには、クローラー、インデックス、さらには、機械学習アルゴリズムも含まれる。Segalovich氏は、「良質な検索エンジンを作るのに2000人ものエンジニアは必要ないのです。その結果、検索エンジンを構成する要素が利用可能になり、素早くアクセスすることが出来るようになるため、いずれ検索を巡る競争は激化するでしょう。」と語った。 上位にランクインさせるコツを検索エンジンのエンジニアに問う意味はない ヤンデックスは、大幅に機械学習システムを採用しており、このアプローチを支える2名、アンドレイ・グリン氏とアンドレイ・プラコフ氏と話しをする機会を私は得た。 アンドレイと言う名前ではないと、ヤンデックスでは重役のポジションに就くことは出来ないようだ。アンドレイともう一人のアンドレイは、同社のシステムの仕組みを説明してくれた。その際、アンドレイ・グリン氏は、「SEO業者に上位にランクインするこつを訊かれるのは意外としか言いようがありません。そもそも、私も分からないのです。」と茶目っけたっぷりに語っていた。グリン氏の言葉の意図は後ほど明らかになる。 Andrey Gulin 情報源:Yandex Moscow Andrey Plakhov 情報源: Yandex Moscow 2種類のアルゴリズム アルゴリズムを作成する基本的な方法が2つある。手作業、または設定したターゲットに基づきコンピュータに開発させる方法だ。ここまでは単純な話である。もう少し詳しく見ていく必要があるだろう。 そもそもアルゴリズムとは何なのだろうか？ウィキペディアは「アルゴリズムとは、関数を計算するために巧みに策定された指示書の限りあるリストと表現される効果的なメソッド」と定義している。やはり単純だ – 単なるリストである。 それでは、私達自身が検索エンジンだと仮定し、「search marketing company」のキーワードのクエリに応対するプロセスを解明していこう。 まずはじめに既に持っている – または今後収集することが可能な – 様々な形式のデータを集めて、サイトの違いを特定する。 自分で単純なアルゴリズムを構築する そして、ページのタイトル、メタデスクリプション、コンテンツの本文、またはサイトに向かうリンク内のキーワードの有無を確認するだろう。次のようなリストを手に入れる可能性がある: 「search marketing company」を含むページをすべて見つけ出す。 アンカーテキストや同じページ上の関連するテキストを介して「search marketing company」に関連するリンクを持つページを全て見つける。 「search marketing company」のコーパス（註：コーパスは、言語学における文章を構造化し大規模に集積した集合体の意味） – 要するに検索エンジンが関連付けた全てのサイトのリスト – を構築する。 次に以下のようにコーパスで全てのページに得点をつけていく: ページのタイトルに「search marketing company」が含まれている – 10 ポイント。 被リンクのアンカーテキストに「search [...]

引き続きSEO Bookから、今回はその視点が非常に興味深い記事をご紹介。パンダアップデートだ、有料リンクだ、コンテンツファームだ、とGoogleのアルゴリズムが進化してSEOで順位を上げることが日に日に難しくなっていると同時に、同時にGoogleの検索結果自体もブレンド検索にローカル検索、パーソナライズド検索と複雑化するばかり。そんな状態が続いていくと検索結果に何が起こる？という夢物語ではないお話を。 — SEO Japan 費用対効果分析の変化 前回の「SEOだけじゃない詐欺師とスパマーと業界基準の複雑な関係 」（日本語）というエントリで、私は米国政府が、誠意の欠片もない製薬会社の一部の重役に対して、費用対効果の計算を変えざるを得ない状況を作ろうとした経緯を説明した。製薬会社は、犯罪を顧みず営業を行い、繰り返し請求される罰金を、事業を行う上での推定可能なコストと見ているためだ。 グーグルのパンダアップデートの最大の効果は、多くのオンラインパブリッシングのビジネスモデルにおける費用対効果分析を大幅に変えたことだ。恐怖で怯えるサイトもあれば、解決策を持っているかもしれない業者に必死にお金をつぎ込むサイトもあれば、お買い得価格でマーケットシェアを拡大する、このアップデートで利益を得たサイトもある。 「グーグルは実は次のような分類子を考案しました。例えば、国税庁やウィキペディアやニューヨークタイムズはこっちで、質の低いサイトはあっちに振り分けるのです。」 – マット・カッツ氏 グーグルは勝者と敗者を選び、勝者と敗者の間の溝は、勝者が再投資を行うことで、急速に広まりつつある。 投資と言う用語はこのエコシステムを理解する上で鍵を握る用語である。 スクレイパーに注意せよ ディマンドメディア等の企業がサービスを成長させるために数百万ドルを投じるものの、グーグルのたった1回のアップデートにより、市場価値が40%も消えてしまう状況を目の当たりにすると、検索でいまだに成果を上げていない場合、戦略を立案するために多額の資金をつぎ込む行為はよりリスキーに映る。パンダアップデートの後に、文字通り数千人規模の激こうしたウェブマスター達がDMCAレポートをグーグルに提出している。なぜなら、グーグルが、スクレイパー（盗用者）のサイトに掲載されている場合は、質は問題ないものの、オリジナルのサイトに掲載されている場合は質が低いと判断したためだ。 そして、パンダの影響を受けなかったサイト（その中には大量の被リンクを持つサイトもあった）は、瓜二つのスクレイパーサイトにランキングの面で劣っている。生涯続く顧客価値を高める方法をアドバイスするジョーディーと名乗る人物がいる。ジョーディーの努力もむなしく、グーグルは複数のスクレイパーサイトをオリジナルのソースとして上位にランクインさせ、スクレイパーの一人はソースサイトにリンクを張っているにも関わらず、ジョーディーのサイトを重複するコンテンツとして追放していた。 素晴らしい成果だ。キラーアルゴリズムと呼ぼう 考え方は見当違いであり、ヘッドラインは背景とは無関係だが、このロイターのエントリ「SEOはコアのマーケティング戦略としては役立たずか？」は、検索チャンネルへの大規模な投資を行う自信を喪失させる効果がある。安上がりさせようとする人達をけしかけるだけである。すると、SEOは複雑化するため、作業が難しくなる。つまり、レモン市場の効果（購入しなければ質が分からない市場）を後押しするだけである。 マーケットの独占 反対に、現在、次のような検索結果が表示されることがある: 色付けした部分は全て同じ企業のリスティングである。多様な検索結果を見るにはかなり大きなモニターが必要である。右側の会社は投資を続け、難攻不落な塀を築くことが出来る一方、その他の苦戦している会社は、投資に見合う価値を見出すことが出来なくなるだろう。収益が下がり、成功する見込みもなくなりつつある状態で、コストを増やそうとする人はいるだろうか？ほとんどいないはずだ。しかし、その一方で、結果でトップ3（もしくはトップ6）の企業は、データを収集し、宣伝文句を改善し、そして、マーケットを牛耳るために再投資を行っている。 米国内の富裕層の固定化を示すジニ係数のように、勝者と敗者が検索エンジンによって決められる検索結果は、xを行うことが、企業Aには利益をもたらすものの、企業Bには赤字をもたらすギャップを作っている。 分かりづらい恣意的な線 Googleに信頼されているサイトは検索結果の上位にドアウェイページや再利用したツイートを容易にランクインさせることが出来るため、SEOとスパムの間の境界線がぼやけている。信頼されていることが分かれば、終わりのないコンテンツ生産への青信号が灯ったと考えることが出来るのだ。 スクレイパーのサイトをスクレイプしたサイト 多くの大手メディアのウェブサイトは、トピックのサブドメインを持ち、“コンテンツページ”をほぼ際限なく自動生産するため、DayLife（デイライフ）やTruveo（トゥルーベオ）等のサービス（註：簡単にいうと外部コンテンツを元に独自のコンテンツページを自動で生成するアグリゲーションサービス）利用している。以下の点を考慮してもらえば、どのように循環しているかが見えてくるだろう: レポーターが情報を少し詰め込んだツイートを送信する ハッフィントンポストがこの第三者のツイートをスクレイプし、ページとして上位にランクインさせる 私がハッフィントンポストの“ページ”がいかに常軌を逸しているかに関してエントリを作成する SFGate.comは“ハッフィントンポスト”のトピックページを自動生成する（topics.sfgate.com/topics/The_Huffington_Post）。このページは私のブログのエントリを取り上げている 一部の新聞スクレイパーのページが検索結果で上位にランクインする マハロ等のサイトがスクレイパーのコンテンツをスクレイプする 等々 このループのある時点で、ループがループ自身にフィードバックし始め、無限に近いサイクルを作り出すはずだ 果てしない「信頼に値する」コンテンツの海 オンライン・パブリッシャーズ協会は、10億ドルもの収益の流れが大規模な新聞サイトに向いていると述べていた。しかし、このような“純粋”な保守派メディアのウェブサイトは、現在、デイライフやトゥルーエボ等のサービスを使って、コンテンツページを自動生成している。それ自体、特に問題があるわけではない。 …しかし… 新聞は、上位にランクインしたいために（オリジナルのコンテンツをペイウォールで隠しているにも関わらず）、同じことを遥かに安価に行っているサイトを、海賊行為に及ぶ詐欺集団や著作権の侵害者と呼び、そして、非難していたスクレイプ行為と全く同じ行為に乗り出しているのだ。これは、ページを1つ加えるコストが1セント以下で、誰もが注目を求めてファーミングを行う、無限なウェブで展開されるよくありがちな悲劇である。 そして、ファーミングの対象の注目のサイズは小さくなりつつある。なぜなら: マーケットが成長するスピードよりも、競合者が参入するペースの方が早い グーグルがさらに多くのバーティカルを検索に混ぜ & 第三者のコンテンツをグーグル自身のコンテンツに入れ替えている メディアの広告収益が、メディアの購入から、ブランドウェブサイトの構築に流れている メディア化するブランド メディアを広告収入で支えるのではなく、ブランドがメディア化しつつある: 自動車産業は、消費者がディーラーに連絡するまで、8時間から10時間かけて車をリサーチしていることを知り、自動車メーカーとディーラーは、マーケティングの予算をオンラインで消費者をつかまえるための取り組みにさらに投じている。 例えば、フォードは、購入意欲に欠ける人達を魅了することに真剣に取り組んでいる。同社のウェイブサイトでは、フォードのフィエスタと競合するブランドとの対象比較を行っている。フォードのサイトにアクセスすると、憧れの車に値段を設定し、ローンの選択肢を調べ、支払い額の見積もりを行い、地域のディーラーの在庫を確認し、ディーラーに見積もりを要請することが出来る。 オーガニックな検索結果に取って代わる検索広告 アドワーズは、大きなブランドをプッシュすることで、バリューチェーンをさらに吸収している: 比較広告 = アドワーズ広告のブランドが再び表示される 拡大を続ける大きなアドワーズ広告 [...]

SEO BookからSEO業界というかビジネスに携われるものとして色々考えさせられる記事を。前半はアーロン・ウォールが受け取ったとある「クレームサイトからのSEOスパムを批判するメール（でも実は営業メール）」からSEO業界のスパムや詐欺の状況について、そして後半は確立されない業界標準とそれがSEO業界に限った話ではないという話に拡大展開します。SEO Bookファン向け。 — SEO Japan 優しく警告 先日、“小規模な事業のSEO詐欺”と言う件名のeメールが届いた。 ライアンと申します。私は中小企業の支援団体 コンシューマーアフェアーズ.comを運営しています。 最近、私達は中小規模の事業主の方から、仕事を依頼した違法のSEOコンサルティング企業に関するクレームが数多く寄せられています。 このような事業主の方々は数百ドルを支払って（数千ドルを支払ったケースもありました）、コンシューマーアフェアーズ.comからネガティブなコメントを削除する作業を依頼しました。 しかし、彼らは詐欺にあっただけでした – コンシューマーアフェアーズはこのSEO業者とは提携を結んでいるわけではなく、私達のサイトから事業に関するコメント/レビューを削除することは出来ないのです。 コンシューマーアフェアーズは、小規模な企業がこのようなSEO業者に欺かれる事態を重く見ており、あなたのサイトのような事業のリソースのブログを通して、警告を広めようとしているのです。 この詐欺をご存知かどうかは分かりませんが、この情報を広める上で手を貸して頂けると助かります。ブログで取り上げて頂けるなら幸いです。コンシューマーアフェアーズは先日この詐欺に関するエントリを投稿しました。この件の詳細に関心があるようでしたら、「consumeraffairs.com/news04/2011/04/bogus-complaint-removal-sites-prey-on-small-businesses.html」に目を通して下さい。 また、このクレームに対応するため、私達はコンシューマーアフェアーズ.com 認定プログラムを立ち上げました。このプログラムの下、私達は消費者がレビュー/クレームを投稿した際に事業主の方に伝え、消費者に対応する権利が企業に与えられます。 コンシューマーアフェアーズは、大半のSEO業者は中小規模の会社に大きく貢献している点は理解しており、この類の業者を全てのSEO業者と同一視しているわけではありません。 質問があるようでしたら、遠慮なく尋ねて頂ければと思います。 ライアン クレームサイトの問題点 コンシューマーアフェアーズ.comは世の中のユーザーの不平不満を集めた一種のクレームサイトであり、このようなサイトは多数存在するが、クレームサイトには大きな問題がある。それは結果的に投稿されるレビューの大半は業界の良い面に全く触れずに、悪いところばかりを取り上げているということである。上記の協力を依頼するeメールでも、SEO業者の大半は素晴らしい仕事をしていることは理解していると書いていたが、実際にサイト上で調べる限りは、ほぼクレームの嵐である。 例えば上記で提供されているようなクレームサイトのプログラムに参加し、一種の信頼マークを貰ってカスタマーサービスを中抜きしたいなら、登録料として100ドルを支払い、その後毎月10ドルずつ支払えばいい。これはある種「満足されなければ、とんでもないことになる」と脅しているようなものだ。まっとうな事業を行っている人達にとってさらに事態を悪化させているのが、メディアが消費者に有料制を非難するよう教え込み & インターネット上では、顧客ではない人達も料金を無料に設定しなければ、ブランドをこき下ろしてもいいと感じている点だ。そして、多くのクレームサイトは半匿名制を採用しているため、競合者に中傷合戦を行わせている。 信じて下さい 「信頼マークで解決する」方針の問題は、このようなプログラムに多くの人々が疑いをもっている点である。なぜなら、信頼マークを持つサイトの多くは、その種のプログラムに参加していないサイトよりも信頼感に欠けるからだ。詐欺師は積極的な営業トークを最大限に活かし、*意識的*な恐れを拭い去る。連邦取引委員会が偽のニュースサイトで包まれた詐欺に断固たる措置を取る必要があった理由がここにある。 そして、偽のニュースサイトを宣伝していたのはどこの誰だっただろうか？大手のメディアだ（SEOのような詐欺の回避に関する記事で詐欺を売り込んでいた）。 安っぽい偏った報道機関が投稿したSEOへの憎しみを煽る記事に対抗して、私は上述した点を指摘し、「あるトピックについてくだらない話をして、嘘をつき、消費者を誤解させると、その分野の心理的な価値の一部を破壊してしまう。恐らく私の方が一生懸命仕事に取り組み、多くの人を助けているのだろう。私は丹精込めて仕事に取り組んでおり、低俗な輩の集団が偏りのある誤った情報をメガホンで言いふらし、私の商売を潰そうとするのを見過ごすことなど到底出来ない」と綴り、激しく批判した。 詐欺師はどこのどいつだ？ この記事の冒頭でお伝えした評判管理のSEO詐欺に話を戻そう。小規模な事業のオーナーが数百ドル払って悪い評判を直すことが出来ると考え & うまくいかなかった場合、本当にこれは詐欺に当たるのだろうか？本当はもっとずっと低い価格で市場を操作しようとしていたのではなかったのだろうか？サービスに対して十分な料金を支払わない場合、詐欺に遭うのが当然なのではないだろうか？ また、詐欺に関する情報を消費者に広めようとしていた上記のクレームサイトは、奇妙にもコンテンツと広告の境界がよく分からないほどインラインのアドセンス広告を大量に埋め込んでいた。 アドセンスの広告はグーグルの広告なので、背景とは関連性があり、「詐欺X」に関する記事は、警告の対象と思われるサービスを宣伝するコピーを含む広告を頻繁に掲載している。グーグルアドセンスには“手っ取り早くお金儲けする”のカテゴリがあるので、驚くことではない。 消費者を“保護”するサービスが、なぜ、コンテンツ内にこのような広告を掲載し、“このサイトの広告は外部の広告ネットワークによって掲載され、管理されています。コンシューマーアフェアーズドットコムは、宣伝されている製品およびサービスを評価または認めているわけではなりません”をフッターに掲載するだけで済ますことが出来るのだろうか？消費者を守りたいなら、劣悪な広告を報告するためのリンクを提供し、フィードバックを求め、責任を認めるか、ページのコンテンツの領域に広告を大量に混ぜるのをやめるべきではないだろうか？ よくある質問の内容 サイトで批判されている企業の広告が掲載されています。これはどういうことですか？ 私達はサイトに表示される広告を管理しているわけではありません。外部の業者が掲載しているのです。広告が表示されたからと言って、その製品を認めているわけではありません。新聞の広告にも同じことが言えます。テレビやラジオにおいても同じです。 それはおかしいですね。認めてもいない製品を宣伝するために料金を受け取れるものでしょうか？ アメリカは自由の国です。企業、そして、私達があまり好きではない企業でさえ、私達が配信する権利を多く持っているように、そして、その企業に関する否定的なコメントを投稿する権利を皆さんが持つように、彼らも宣伝する権利を持っているのです。 「小さな字を使え」ルールはまさに強引な情報マーケッターの手口である。 大手メディアの詐欺行為 第三者との関係を公開しない場合、一部の人々に蔑まされるが、メディアは収益化に対して「見ざる、聞かざる」のアプローチを続けることが出来るのはなぜだろうか？エリック・ジャスゼン氏は、先日、これが偶然ではない点を強調していた: 人間性の法則が効力を発し、力を持ち、政界とのパイプを持つ業界が危機を迎えているとき、真実は伝わってこない。事実、タバコの健康のリスクがスポットライトを浴びるまで、数十年間を要した。メディアは、タバコ業界がダウン寸前まで追い詰められるまで何もしなかった。タバコの広告が広く禁止され、広告収益が枯渇すると、ようやくメディアは、大勢の人々を死に追い込んだこの製品の明らかな危険性を取り上げることが出来るようになった。この時になってようやくメディアは消費者サイドに加わったのだ。 基準は役に立つのか？ メディア産業の活動方針は奇妙だが（欲にくらんで人々を裏切っているとして無知呼ばわりし、勝てる相手にとことん喧嘩を挑む）、SEO業界の現状に懸念を持つ一部の人達は、業界基準が役に立つと考えているようだ。しかし、業界基準がこの問題を解決するわけではない: このような団体を運営する人達の多くは、セルフプロモーションに走りがちになる（SEMPOが5000ドルで加入を認めていたものの、特定の人達には無料で招待していた件を覚えているのだろうか？） このようなセルフプロモーションは、事業の偏見と協調している（初期のこの手の団体の“リサーチ”は有料検索を積極的に売り込んでいた一方で、SEOを落選者扱いしていた） 詐欺師は基準には従わない。しかし、それでもロゴを手に入れるだろう（随分前に私に会う前の妻を騙した業者は、サイトにTopSEOとSEMPOのロゴを掲載していた） 自暴自棄になった人達は「何でもする」ので、業界基準に従うはずがない。顧客ではない人から受信した“親愛なる仲間へ”で始まるこのeメールを検証してみよう 情けない内容だが（自分達はSEOの知識がないものの、SEOの顧客を獲得してしまい、よって私に仕事を依頼しようとしている）、よく見ると実際にはさらに問題が大きいことが分かる。私に手に入れてもらいたいアンカーテキストはSEOに関するキーワードであり、“プロフェッショナル”なSEOサービスを売り物にしているSEO業者が、第三世界の貧しい人達に任せて大儲けし、しかも、その人物にSEOのサイトを最適化させているのだ。自分のサイトに対するサービスがここまで低レベルな状態で、顧客にどんなことをしているのかを考えるとぞっとする この業界は既に一連の基準を持っている（グーグルのガイドラインに記載されている）。しかし、効力があるのは一部であり、さらに基準を追加したところで、悪徳業者の抑止に役立つとは思えない [...]

株式会社アサツー ディ・ケイは、中国のキッズ市場攻略に向けて、中国7都市の親子を対象にした独自調査（以下、中国7都市キッズ＆キャラクター調査)を実施したことを発…

株式会社博報堂DYホールディングスは6月9日、子会社である博報堂・大広・読売広告社の、2011年5月度単体売上高（速報）を発表した。5月売上は、3社ともに前年比…

株式会社アサツー ディ・ケイは6月9日、2011年5月期について業務別単体売上高を発表した。制作関連は引き続き前期比を上回るも、4マス媒体ではラジオ以外が前期比…

ヤフー株式会社はTwitter社と戦略提携し、Twitterが持つ全ツイート（プライベートコンテンツを除く）のデータ提供を受け、最適な検索結果を表示する「Yah…

株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、次世代テレビ受像機の普及に伴うテレビビジネスを検討する組織「ミライテレビファクトリー」を設置し、活動を開始することを発…

「こどもちゃれんじ」は、生後6カ月～6歳までの子供を対象に用意したカリキュラムを毎月届ける、幼児向け通信教育教材です。国内...

2011/6/11の週の米検索エンジンシェア、Googleが67.95％http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-23984.html

米2011/5ウェブサイト利用、Facebookの一人平均利用時間は6時間20分
2011/6/14のNeilsenのブログから。
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/may-2011-top-u-s-web-brands/

大型LCDパネル生産量、2011Q1に中国が日本を抜いた
2011/6/13のDisplaySearchのニュースから。http://www.displaysearch.com/cps/rde/xchg/displaysearch/hs.xsl/110613_china_to%20_surpass_japan_in_large_area_tft_lcd_panel_production.asp

2010年の国内テープストレージ売上額は、前年比15.5％減
2011/6/4のIDC Japanのリリースから。http://www.idcjapan.co.jp/Press/Current/20110614_1Apr.html

2011/6/14の日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会のリリースから。https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/1301

調査対象：社団法人日本アドバタイザーズ協会加盟企業及びマクロミルパネルモニター。それぞれで、自社で所有するWebサイトの制作や運用・運営に関わっている人、または、主に他社のWebサイトの制作や運用・運営に関わっている人。
調査方法：インターネットリサーチ
調査期間：2010年12月2日～12月16日
回収数 ： 419社

伊東 裕揮 プロダクトスペシャリスト

このたび複数のアカウント管理に役立つクライアント センターに「マルチリンク」という新機能が加わりました。

クライアント センターの構造を生かしたこの機能は、1 つの AdWords アカウントを最大 5 つのクライアント センターにリンクして管理できるというもので、従来の「管理画面と API」もしくは「API のみ」といったアクセス レベルの区別もなくリンクすることができるようになりました。これにより、広告代理店、SEM、AdWords API デベロッパー、サードパーティのプロバイダ、および広告主の皆さまによる、 AdWords アカウント運営のための共同作業がよりスムーズにおこなえるようになります。

この機能のご利用に関するよくある質問をご紹介します。

Q. クライアント センター アカウントと子アカウントをリンクするプロセスはどのように変わりますか？

A. リンクするプロセスはこれまでと同じです。唯一の違いは、[アカウントをリンク] ボタンをクリックしたときに、「管理画面と API」または「API のみ」といったアクセス レベルを指定するラジオボタンが表示されなくなることです。


Q. 1 つのアカウントを複数のクライアント センターにリンクした場合、アカウントの費用はどのクライアント センターに請求されますか？

A. AdWords アカウントを最大 5 つのクライアント センターにリンクできるようになりますが、予算は 各予算期間につき1 つしかアクティブにできません。これまでと同じように、各予算は 1 つのマネージャー管理発注（MDO）にしか関連付けることができず、各 MDO は 1 つのクライアント センターにしか関連付けることができません。このため、アカウントの費用は各予算期間についてそれぞれ 1 つのクライアント センターに対してのみ請求されます。


Q. 1 つのアカウントを複数のクライアント センターにリンクした場合、アカウント管理者への影響はありますか？

A. アカウントをリンクしたクライアント センターにアクセスできる方であれば、そのアカウントの設定を変更できます。


Q. 異なるクライアント センターの 2 人のユーザーがアカウントに対して競合する変更を行う可能性はありますか？

A. はい、あります。競合する変更が行われる可能性を減らすため、関係する全ユーザー間でアカウントの管理における役割や責任について事前に意思疎通を図ることをおすすめします。

マルチリンク機能に関するその他のよくある質問については、こちらの AdWords ヘルプセンターをご覧ください。

2011/6/14の総務省の電気通信サービスに係る内外価格差調査から。http://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01kiban03_01000052.html
http://www.soumu.go.jp/main_content/000118078.pdf

Doubleclick Ad Plannerの2011/5のデータから。https://www.google.com/adplanner/?pli=1#siteSearch?identifier=twitter.com&geo=JP&trait_type=1&lp=false https://www.google.com/adplanner/?pli=1#siteSearch?identifier=facebook.com&geo=JP&trait_type=1&lp=false サイト滞在時間はTwitterが約11分、Facebookは約17分。facebook.comも1,100万から1,500万人と急増。facebook.comが一段利用の伸びがあるかどうかが焦点か。Ad Plannerもサイトの月間利用者の推定データだと思うので、Twitterアカウント数でも、Twitter