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リスティング広告の解法―季節要因を加味した入札の方法
リスティング広告では、成果へ変動要素を与えるものが多々ある。その変動要素は、大きく受動的な要素と能動的な要素に分類でき、能動的な要素の最もメジャーなもののひとつに「入札」がある。入札を行うことで、その時の市場状況や成果状況などに応じて、コストを最適にコントロールし、成果目標数に最適なコストで到達できるよう調整をかけていく必要があるのだ。
運用が一番大事なのにトレーニングを軽視してないか [週刊IFWA 2011/9/5]
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http://ibukuro.blogspot.com/2010/07/blog-post_12.html
■ 運用が一番大事なのにトレーニングを軽視してないか
河野 武氏の「Twitterアクティブサポート入門」という本を読んだのですが、その第5章は「担当者をトレーニングしよう」です。
基本的にTwitter活用ハウツー本なのですが、単なるTiwtter活用本と違っていると感じたのは、無責任にTwitterは素晴らしいからどんどんやりましょう的な話ではなく、きちんと運用で失敗しないためにトレーニングについてまで具体的に解説しているところです。
ソーシャルメディアは今年の流行の一つに間違いありませんが、TwitterでもFacebookもコミュニケーション・ツールで、導入すれば自動的に何かが回っていくものではありません。
本の中にもありましたが、それらのチャネルもコール・センターと同様にユーザーと直接対話するチャネルですから、運用が最も重要になります。当然人材育成やトレーニングが必要になります。やっぱり初めが肝心ということです。
アクセス解析でも、ツールの導入・選定は一大事で、それが終ると一段落なのですが、本当に重要なのは、そこからウェブサイトをよくするためのヒントを導き出すのかといった活用のフェーズです。
データは自動的に何か施策を提案してくれるものでもありません。人が介在して運用・活用していく必要があります。コミュニケーション・ツールのように、始めたら簡単に終わらせられないなどといったクリティカルな事にはなりにくいですが、使い方のトレーニングをはじめとした運用コストや体制にまで気が回っていない、理解されていないことが多いように感じます。
高度で高価なツールを導入したけど、あまり活用できないで放っておくのはもったいないです。ツールは結構普及してきた感じがありますが、まだまだ人材育成など組織への定着に向けた活動を地道に続けていくことも大事だと思っています。
http://ibukuro.blogspot.com/2010/07/blog-post_12.html
■ 運用が一番大事なのにトレーニングを軽視してないか
河野 武氏の「Twitterアクティブサポート入門」という本を読んだのですが、その第5章は「担当者をトレーニングしよう」です。
基本的にTwitter活用ハウツー本なのですが、単なるTiwtter活用本と違っていると感じたのは、無責任にTwitterは素晴らしいからどんどんやりましょう的な話ではなく、きちんと運用で失敗しないためにトレーニングについてまで具体的に解説しているところです。
ソーシャルメディアは今年の流行の一つに間違いありませんが、TwitterでもFacebookもコミュニケーション・ツールで、導入すれば自動的に何かが回っていくものではありません。
本の中にもありましたが、それらのチャネルもコール・センターと同様にユーザーと直接対話するチャネルですから、運用が最も重要になります。当然人材育成やトレーニングが必要になります。やっぱり初めが肝心ということです。
アクセス解析でも、ツールの導入・選定は一大事で、それが終ると一段落なのですが、本当に重要なのは、そこからウェブサイトをよくするためのヒントを導き出すのかといった活用のフェーズです。
データは自動的に何か施策を提案してくれるものでもありません。人が介在して運用・活用していく必要があります。コミュニケーション・ツールのように、始めたら簡単に終わらせられないなどといったクリティカルな事にはなりにくいですが、使い方のトレーニングをはじめとした運用コストや体制にまで気が回っていない、理解されていないことが多いように感じます。
高度で高価なツールを導入したけど、あまり活用できないで放っておくのはもったいないです。ツールは結構普及してきた感じがありますが、まだまだ人材育成など組織への定着に向けた活動を地道に続けていくことも大事だと思っています。
朝日広告社、統合型マーケティングダッシュボード 「Attribution Dashboard」をリリース
平成23 年10月3日 株式会社朝日広告社 2011年10月3日、株式会社朝日... 杉原剛 http://www.atara.co.jp
ウェブマスター ヘルプ フォーラムからも参加！グローバル トップレベル ユーザーサミット 2011 のご報告
9 月 13、14 日にアメリカのカルフォルニア州サンタクララ、およびマウンテンビューの Google 本社オフィスにて、「グローバル トップレベル ユーザー サミット 2011」が開催されました。このサミットは、世界各国の ヘルプ フォーラム で大きな貢献をされているトップレベル ユーザーの方々へ 日ごろの感謝をお伝えすると共に、より良いヘルプフォーラムコミュニティ運営のためにトップレベル ユーザーの皆様と Google 社員との間でより深いディスカッションをおこなうことを目的とした、今年初開催のグローバル イベントです。
全世界から 300 人近いのトップレベル ユーザーが集まったこのイベントには、 日本からも ウェブマスター ヘルプ フォーラム で日ごろ活躍されているトップレベル ユーザーの 方 2 名を含む合計 4 名の方が参加されました。
Google Japan Blog にサミットの様子や日本から参加されたトップレベル ユーザーの方々の感想などをご紹介する記事が掲載されましたのでぜひご覧ください。また、ウェブマスター ヘルプ フォーラムで、「そもそもトップレベル ユーザーとはどんな人たちなのか？そしてトップレベル ユーザーになるには？」ということについて、ご紹介させていただいていますので併せてご覧ください。
Google Japan Blog 「グローバル トップレベル ユーザーサミット 2011 のご報告」
ウェブマスター ヘルプ フォーラム 「 トップレベル ユーザーサミットのご報告 & そもそもトップレベル ユーザーとは？」
今後とも ウェブマスター ヘルプ フォーラム をどうぞよろしくお願いします。
全世界から 300 人近いのトップレベル ユーザーが集まったこのイベントには、 日本からも ウェブマスター ヘルプ フォーラム で日ごろ活躍されているトップレベル ユーザーの 方 2 名を含む合計 4 名の方が参加されました。
サミットに参加された日本のトップレベル ユーザーの皆様（左から 4 名）と Google 社員
Google Japan Blog にサミットの様子や日本から参加されたトップレベル ユーザーの方々の感想などをご紹介する記事が掲載されましたのでぜひご覧ください。また、ウェブマスター ヘルプ フォーラムで、「そもそもトップレベル ユーザーとはどんな人たちなのか？そしてトップレベル ユーザーになるには？」ということについて、ご紹介させていただいていますので併せてご覧ください。
Google Japan Blog 「グローバル トップレベル ユーザーサミット 2011 のご報告」
ウェブマスター ヘルプ フォーラム 「 トップレベル ユーザーサミットのご報告 & そもそもトップレベル ユーザーとは？」
今後とも ウェブマスター ヘルプ フォーラム をどうぞよろしくお願いします。
トライステージの第2四半期決算 純利益6億7,900万円で前年同期比20.9％減
株式会社トライステージは、平成24年2月期第2四半期決算を発表した。
平成24年2月期第2四半期の業績
（平成23年3月1日～平成23年8月31日）
…
JR東日本企画、アシックス WALKING「RUNWALK&GIRO」体験PRイベント＆販売を開催 JR品川駅で10月5日から
株式会社JR東日本リテールネットと株式会社ジェイアール東日本企画は、10月5日から7日までJR品川駅中央改札内臨時ホーム階段脇イベントスペースで、株式会社アシッ…
IMJ、特別利益が発生 子会社保有の投資有価証券を2億1,000万円売却
株式会社アイ・エム・ジェイは、子会社が保有する投資有価証券を売却したことにより、投資有価証券売却益が発生する見込みとなったことを発表した。
投資有価証券は、財…
マガジンハウス社『Hanako』と千趣会、期間限定のコラボカフェを自由が丘オープン 10月6日から26日まで
株式会社千趣会のオリジナルブランド『mini labo（ミニラボ）』は、株式会社マガジンハウス発行の雑誌『Hanako（ハナコ）』とコラボレーションした期間限定…
サイトのスマートフォン最適化が、モバイルの検索連動型広告の広告品質判断の要素の 1 つに
David Nachum プロダクト マネージャー（モバイル広告）
モバイルでのウェブサイトの訪問時に、ユーザーにとって最も使いやすいのは、当然ながらモバイル向けにデザインされたウェブサイトです。そうしたモバイル向けのウェブサイトが、PC 向けのものと比べてどれだけ使いやすいかははっきりしています。小さなタッチスクリーンを意識したデザインであることで、探している情報にたどり着きやすく、インタラクションを起こしやすいページになります。モバイル端末からのサイトの訪問者に、できる限り快適な利用環境を提供することが、非常に重要なことだと Google は考えています。モバイルでのサイト閲覧時の使いづらさは、その会社やブランドに対する評価を下げますし、ユーザーがウェブサイト上で何か行動を起こしたり購入することを妨げます。モバイルサイトのパフォーマンスに関する最近の調査結果では、61% のユーザーが過去に困難があったサイトは再び訪れないと回答しています。
昨年 Google では、リンク先ページが Flash を多用したコンテンツの場合に、ハイエンド携帯端末に向けた広告の配信に関して制限を設け始めました。これはモバイル ユーザーのエクスペリエンス向上のための最初のステップとなりました。これから数週間のうちに、AdWords のキャンペーンでハイエンド携帯端末をターゲットしたモバイル検索からウェブサイトへの誘導をしている場合に、リンク先ページがモバイル端末に最適化されているかどうかが、広告品質を判断する要素の 1 つとして加わります。その結果、AdWords でスマートフォンに最適化されたリンク先ページを採用している広告が、よりよいパフォーマンスを発揮することが期待できます。結果的により多くのトラフィックをより安くウェブサイトへ誘導できるようになるでしょう。
この機会に、自社のウェブサイトをモバイル端末で訪問してみて、ユーザーと同じ体験を一度してみることをお勧めします。もしまだスマートフォンに最適化されていないようでしたら、Google がそのきっかけをサポートいたします。例えばアメリカで最近リリースされました無料の Google サイトというツールで簡単にスマートフォンに最適化されたウェブサイトを作成することが可能です（日本語への対応は 10 月中旬予定）。他にも、参考になる事例紹介やモバイルウェブサイトの制作に成功したビジネスを紹介しているケーススタディ、このようなモバイル対応のヒントになる Google のリソースを参考に、ウェブサイトのモバイル最適化に取り組んでいただければ幸いです。
今後もモバイルに関連する情報やイベント、取り組みなどを随時 AdWords 日本版 公式ブログにてご案内いたしますので、よろしくお願いいたします。
モバイルでのウェブサイトの訪問時に、ユーザーにとって最も使いやすいのは、当然ながらモバイル向けにデザインされたウェブサイトです。そうしたモバイル向けのウェブサイトが、PC 向けのものと比べてどれだけ使いやすいかははっきりしています。小さなタッチスクリーンを意識したデザインであることで、探している情報にたどり着きやすく、インタラクションを起こしやすいページになります。モバイル端末からのサイトの訪問者に、できる限り快適な利用環境を提供することが、非常に重要なことだと Google は考えています。モバイルでのサイト閲覧時の使いづらさは、その会社やブランドに対する評価を下げますし、ユーザーがウェブサイト上で何か行動を起こしたり購入することを妨げます。モバイルサイトのパフォーマンスに関する最近の調査結果では、61% のユーザーが過去に困難があったサイトは再び訪れないと回答しています。
昨年 Google では、リンク先ページが Flash を多用したコンテンツの場合に、ハイエンド携帯端末に向けた広告の配信に関して制限を設け始めました。これはモバイル ユーザーのエクスペリエンス向上のための最初のステップとなりました。これから数週間のうちに、AdWords のキャンペーンでハイエンド携帯端末をターゲットしたモバイル検索からウェブサイトへの誘導をしている場合に、リンク先ページがモバイル端末に最適化されているかどうかが、広告品質を判断する要素の 1 つとして加わります。その結果、AdWords でスマートフォンに最適化されたリンク先ページを採用している広告が、よりよいパフォーマンスを発揮することが期待できます。結果的により多くのトラフィックをより安くウェブサイトへ誘導できるようになるでしょう。
この機会に、自社のウェブサイトをモバイル端末で訪問してみて、ユーザーと同じ体験を一度してみることをお勧めします。もしまだスマートフォンに最適化されていないようでしたら、Google がそのきっかけをサポートいたします。例えばアメリカで最近リリースされました無料の Google サイトというツールで簡単にスマートフォンに最適化されたウェブサイトを作成することが可能です（日本語への対応は 10 月中旬予定）。他にも、参考になる事例紹介やモバイルウェブサイトの制作に成功したビジネスを紹介しているケーススタディ、このようなモバイル対応のヒントになる Google のリソースを参考に、ウェブサイトのモバイル最適化に取り組んでいただければ幸いです。
今後もモバイルに関連する情報やイベント、取り組みなどを随時 AdWords 日本版 公式ブログにてご案内いたしますので、よろしくお願いいたします。
Googleパンダ・アップデート、6度目の更新
Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM
Googleアナリティクスにリアルタイムレポート機能
グーグルが「Google アナリティクス」にリアルタイムレポート機能を追加した。すぐに計測テストを行えるのはありがたい。
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米国ネット広告費、2011年上半期は23％増
IABによると、2011年上半期のアメリカのインターネット広告費は、前年同期比23.2％増の149億4,100万ドル。上半期の成長率が20％を越えるのは4年ぶり。
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KCCSとサイジニアが業務資本提携
京セラコミュニケーションシステム（KCCS）とサイジニアが、ネット広告配信関連事業、行動ターゲティング応用サービス事業の共同展開に向け、業務提携した。KCCSは、サイジニアへ出資もした。
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UNIQLO UTGP2012「CHOOSE YOUR BEST!!」
UNIQLOがUTGP2012「CHOOSE YOUR BEST!!」をスタート。「UT GRAND PRIX 2012」にて「コカ・コーラ」をテーマとして応...
博報堂生活総合研究所 Facebookページ「生活者発想体」
博報堂生活総合研究所が設立30周年ということで、Facebookページ「生活者発想体」をスタート。さらなる深化と革新を目指し、生活者とのwith C型の実験的...
Twitter日本版、「プロモ商品」の提供開始
Twitter Japanは3日、Twitter日本版において広告プラットフォーム「プロモ商品」の販売を開始した。米国では2010年4月から段階的に導入されてき...
ニフティ、株式会社コムニコを子会社化
ニフティ株式会社は2011年10月3日に以下のとおり、株式会社コムニコの株式を取得し、子会社化いたしましたので、お知らせいたします。 ⇒ニフティ：プレスリリース...
ファッションウォーカー、ワールド子会社のファッション・コ・ラボにEコマース事業を譲渡
ワールドが全額出資する子会社ファッション・コ・ラボを通じてファッションウォーカーが運営する通販サイトなど主力事業を10月1日付でワールドが買収と発表。 ⇒Fas...
リクルート、ビジネスSNS「Biz-IQ（ビズアイキュー）」開始
株式会社リクルートとOak Pacific Holdings (Japan)は、6月に設立した新会社「株式会社ビズアイキュー」において、日本発のビジネスに特化し...
