104のメディアサイトの再訪率・回遊率を調査。エンタメ、ビジネスのカテゴリーは高い【ログリー調べ】

ログリーは、サイト来訪者の行動分析ツール「Loyalfarm」を導入中のメディアサイト104媒体のデータをもとに、閲読行動と再訪性に関する分析を行った。以下にその結果を紹介する。

月間PV数別の再訪率・回遊率

メディアサイトを月間100万PV以上（青）、月間10万PV以上（赤）、月間10万PV未満（黄）の3グループに分け、横軸に再訪率、縦軸に回遊率をとったものがこちら。各バブルの大きさはPVを示す。

なお、この調査における再訪率、回遊率の定義はそれぞれ以下のとおり。

• 再訪率： 全体ユニークユーザー（UU）に対する再訪UUの割合。再訪UU = 30日以内に2日以上訪問しているユーザー数
• 回遊率： 全体UUに対する回遊UUの割合。回遊UU = 1セッション内で2PV以上見ていたユーザー数（違うページを見て初めて2PV以上とする。リロードなど同一ページを2回見ただけでは回遊と判定しない。1日内に同ユーザーが別セッションの中でそれぞれ回遊をしたとしても、カウントは1回のみ）

媒体カテゴリーによって再訪・回遊に大きな差

メディアの再訪率・回遊率は、取り扱うカテゴリーによって大きな差が見られた。特にビジネス、エンタメ、趣味・ホビーのカテゴリーで高く、ニュースポータルやグルメ、旅行のカテゴリーで低い傾向があった。

流入元による再訪率の違い

流入元（直前にどのサイトにいたか）によっても再訪率に差が見られた。

なお、検索（図ではSearch）から流入したユーザーの再訪率は9.7％と相対的に低いが、絶対数が多いため、流入元別の再訪者数において30％以上を占めている。もっとも再訪性が高いのはRSSだが（61.8％）、再訪者に占めるシェアとしては1％を下回っている。

このほか、読了性やアテンションなどの熟読指標と、回遊率・再訪率にはあまり相関が認められなかったとのこと。ログリーは「熟読指標は単体の記事を評価するためには有効な施策だが、サイト全体のエンゲージメントを測るには、それだけでは不十分だ」と指摘。「取り扱う記事のカテゴリーや各種流入元の特性を理解した上で、再訪率・回遊率を計測・改善していくことがメディア運営において重要だ」とコメントしている。

調査概要

• 【調査対象】分析ツール「Loyalfarm」を導入中のオンラインメディア
• 【対象媒体数】104媒体
• 【調査方法】Loyalfarmによるデータ取得
• 【調査時期】2017年9月1日～2017年9月30日