インターネット広告の表示（内容）タイプの1つ。
一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）では、ネイティブ広告を次のように定義している。
デザイン、内容、フォーマットが、媒体社が編集する記事・コンテンツの形式や提供するサービスの機能と同様でそれらと一体化しており、ユーザーの情報利用体験を妨げない広告を指す。
コンテンツエリアから外れた部分に掲載されることが多いバナー広告を、ユーザーは”広告”として無意識のうちに無視する傾向がある。
ネイティブ広告は、メディアやサービスのコンテンツエリア内で、通常のコンテンツと同様に表示することで、ユーザーに広告を見てもらうことを狙っている。
ただし、ネイティブ広告の定義として、上記JIAAの定義に加えて、さらに「その広告コンテンツに触れることで得られる体験が、そのサービス（メディア）の通常のコンテンツ（機能）から得られる体験と同様である」ことを条件とすることもある。
この定義では、表示スタイルだけがネイティブ広告的なものは、本質的にはネイティブ広告ではないと判断される。
用語「ネイティブ広告」が使われている記事の一覧
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