ネイティブ広告 とは 意味/解説/説明 （ネイティブこうこく） 【Native Ad】

インターネット広告の表示（内容）タイプの1つ。

一般社団法人インターネット広告推進協議会（JIAA）では、ネイティブ広告を次のように定義している。

デザイン、内容、フォーマットが、媒体社が編集する記事・コンテンツの形式や提供するサービスの機能と同様でそれらと一体化しており、ユーザーの情報利用体験を妨げない広告を指す。

• ネイティブ広告の定義と用語解説（PDFファイル）
• ネイティブ広告に関する推奨規定（PDFファイル）

これまでのバナー広告やテキスト広告はサイドバーなどコンテンツエリアから外れた部分に掲載されることが多く、ユーザーはそうした広告を無意識のうちに無視する傾向が出ていた。

ネイティブ広告は、メディアやサービスのコンテンツエリア内で、通常のコンテンツと同様に表示することで、ユーザーに広告を見てもらうことを狙っている。

ただし、ネイティブ広告の定義として、上記JIAAの定義に加えて、さらに「その広告コンテンツに触れることで得られる体験が、そのサービス（メディア）の通常のコンテンツ（機能）から得られる体験と同様である」ことを条件とすることもある。

この定義では、表示スタイルだけがネイティブ広告的なものは、本質的にはネイティブ広告ではないと判断される。