Google Analytics入門 第11回 検索結果とリスティング広告、どちらからのアクセスが多いのか？

リスティング広告への出稿を考えている場合、どんなキーワードで出稿すればよいのかわからないということがありますね。まずは、あなたのサイトにとって重要と思われるキーワードをチェックしてみましょう。

このレポートでは、検索結果からの自然流入と有料のリスティング広告とを問わず、まずはキーワードでソートしています。

前ページの画面のキーワード「レンタルサーバー」の「+」をクリックして表示した詳細画面です。このキーワードは［organic］と表示されていることから、検索結果からの自然流入であることがわかります。

このキーワードでは、［cpc］が一番多くなっていることから、有料広告（この場合はGoogleアドワーズ広告）からの集客が過半数であることがわかります。

結果はこう読め！

このレポートでは、まず検索キーワードがずらっと表示されます。ここにリストされるキーワードは、検索結果からの自然流入と有料のリスティング広告とを問わずにリストされます。リスティング広告に出稿している場合、出稿していないキーワードも同列にレポートに表示されるのは、そのためです。

この中にある、あなたが出稿しているキーワードで、自然流入［organic］と広告［cpc］からの訪問の割合がどれぐらいあるか、チェックしてみましょう。

このレポートでは、検索エンジン別に表示されるので、まずは、無料：有料の割合を見ます。この割合が20：80なら、そのまま出稿を続けてもかまわないでしょう。もし、出稿をストップしてしまったら、このキーワードであなたのサイトを訪問したユーザーのうち、80％を失うことになります。

逆に、無料：有料が80：20のようなケースの場合、出稿を一時ストップして、そのキーワードで訪問してくるユーザーがどれくらい減るのかを追跡調査してみましょう。もし、ユーザーがそれほど減らず、また、売り上げにも影響がないようなら、その出稿はお金というリソースの無駄使いということになります。このレポートでもっと効果的なキーワードを探して、リソースをそこに集中させることを考えましょう。

リスティング広告に出稿する場合、とりあえずあなたのオンラインショップが取り扱っている商品の具体的な名称やブランド名などに出稿してみるのも手ですが、より効果的なキーワードがあるかもしれません。このレポートでは、これまでに気が付かなかったキーワードを拾うこともやってみましょう。そうすることで、あなたのビジネスが大きくなっていくことでしょう。

POINT!

有料広告がすべてではありません。場合によっては自然流入のほうが効果的なことがあります。どちらが効果的か、細かくチェックして判断しましょう。

※この記事は、以下で紹介している『Google Analytics入門』の第4章の内容をウェブ用に再構成したものです。