Aggregator

映画館で映画の上映前に、動画広告が流れるのを見たことありませんか。この映画が始まる前に流れる動画広告が「シネアド」です。シネアドには他の動画広告にはない特徴とメリットがあります。この記事では、シネアドのメリットと効果を上げるためのポイントを紹介します。

シネアドとは

シネアドとは、映画館で作品が上映されるまえに流れる動画広告です。そのシネアドには、ほかの動画広告とはどのような違いがあるのでしょうか。シネアドがどういったものであるかの特徴を把握することで、より効果の高い広告展開が期待できます。シネアドの特徴と共にシネアドにはどのようなメリットがあるかについて説明します。

シネアドの特徴

映画の本編に期待してワクワクしているときに流れるシネアドは、映画館でしか見ることができない特別感と暗転した独特の雰囲気の中で流れるという差別化要素を持つ動画広告です。映画館のスクリーン上で流れることから、巨大なスクリーンや音響、照明を余すところなく利用してプロモーションを行うことができます。映画に来ている観客全員がシネアドの視聴者になりますので、他の動画広告のようにスキップをされることがありません。映画館という公共の場では、広告に対するターゲッティングができないのではと思われがちですが、映画館や映画を絞り込むことでターゲティングは可能です。映画館の場所や地域を限定すれば、エリアマーケティングとしてシネアドを展開することができます。また、映される映画の属性を考慮すると、視聴者の属性に合わせたターゲティングにもなります。

シネアドのメリット

動画広告での制限のひとつに尺の長さがあります。テキストよりも多くの情報を提供できる動画ですが、尺を短くするためにはコンテンツをコンパクトにまとめなければなりません。できるだけしっかり宣伝したいと考えて長尺のものにしてしまうと、ウェブ上の動画広告ではスキップされやすいというリスクがあります。それに対しシネアドでは、120秒など長尺の動画広告でもスキップされることなく流すことができます。映画館という独自の環境ならではのプロモーションとしてシネアドを流すだけでなく、試供品を映画館で配布したり、パンフレットを渡したりといった、印象をより強くするためにプロモーションキャンペーンと連動させることも可能です。そして、オフラインでの相乗効果によって、より高い効果につなげることもできます。

シネアドで効果を上げるためのポイント

シネアドは映画館という環境の中で展開されるプロモーションですので、効果の高いシスアドを行うためにはいくつかのポイントを押さえておく必要があります。映画館というクローズドな環境へ目的をもってやってくる顧客に対して、効果を上げるためのポイントについて説明します。

ターゲティング

シネアドは映画館で上映されるわけですから、当然のことながら映画を見るために来ている来場者が対象になります。そうなると、その映画館の場所やどのような客層が多いかといった属性でまずはターゲティングすることができます。また、どの作品の前にシネアドを上映するかによって作品のターゲット層で絞り込むこともできます。シネアドの効果を上げるためには、狙ったターゲットに確実にリーチすることが大切です。そのためには、上映劇場や作品指定、上映スケジュールをしっかりと検討して視聴者を絞り込んだうえで実施しなければなりません。ターゲティングはシネアドの効果を上げるために重要なポイントとなります。

広告導線

多くの動画広告は、インターネット上で展開されていますので、動画広告を見た後にワンクリックでコンバージョンにつなげることができます。ですが、シネアドはそうはいきません。そこでシネアドの場合は、シネアドを見た後にどのような行動を視聴者に起こさせたいのかをはっきりとして導線設計を行うことがポイントとなります。例えば、映画館内外にあるショップで商品を展開して、そこへ誘導することもできます。パンフレットを一緒に配布してそこからウェブサイトへ誘導することもできます。どのような導線がその動画広告のターゲットにぴったりと合っているかを見極めることが大切です。

シネアドの事例

実際にどのようなシネアドが展開されているのでしょうか。ここでは3本の事例をご紹介します。これらの事例では、動画広告で印象に残したいメッセージをはっきりと示し、記憶に残すために行っている工夫や、導線をどのように考え、そのための仕組みを取り入れているかを見ることができます。シネアドの後に放映される作品の視聴者層も理解するとより事例の意図がわかってきます。

子供服通販サイト「devirock（デビロック）」

出典：Crevo制作実績

動画制作サービスのCrevo（クレボ）で制作した、子供服通販サイト「devirock（デビロック）」のシネアドは、映画館で上映が始まるのを今か今かと待っている子供の保護者へ向けた広告です。映画館で上映されることを想定して、「devirock」の洋服と価格を同時にリズミカルに紹介しています。映像の子供たちが元気に動きまわっているので最後まで飽きずに見ることができます。

エイチ・エス損害保険「けがの損害保険 ライトネッと」

出典：Crevo制作実績

エイチ・エス損害保険「けがの損害保険 ライトネッと」のシネアドは、ファミリー向けの映画の上映前に最適な広告としてストーリーを展開させています。家族全員へ安全への注意を促しながら保険の大切さをアニメーションで伝え、損害保険への興味を抱かせることを意識してあります。難しい説明を行わず、テンポよく重要なポイントだけを押さえているので、今すぐに調べたり対応したりという緊急性を感じることはありませんが、映画館を離れ、ふとしたときにサービス名が頭に浮かびます。アニメーションであることで、視聴者がファミリーであっても子供も飽きさせない動画広告になっています。

国連WFP「Feed Our Future」

出典：サンライズ社

この映像は、国連の食料支援機関である国連WFPのシネアドグローバルキャンペーンCMです。華やかな医学賞授賞式での会見シーンが舞台となっています。まるで映画の一部をカットしたような映像にすることで、しっかりと視聴者にインパクトを与えることができます。この広告は、世界25カ国以上の映画館で上映されました。

売上や集客につながるシネアドにしよう

シネアドで使用する動画は導線の作り方が難しく、売上や集客にどうつなげるかがプロモーションを成功させる重要なキーポイントになります。成果につながる動画は、どのように映像上でのインパクトを出し、シネアドならではのメリットをどこで生かすかを考えなければなりません。成果を意識し成果につながるシネアドの動画広告を制作するのであれば、制作実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

Crevoで動画制作・映像制作がしたくなったら…

・無料相談・お見積りはこちら

・資料ダウンロードはこちら

Crevoの関連サービス

・デジタルサイネージの動画制作・映像制作

動画を制作するにあたって、映像にこだわる人は多いでしょう。しかし、音もまた動画には重要な要素で、決して無視できるものではありません。ただ、どうすればベストな音の表現ができるのか、悩むこともあるでしょうか。この記事では、動画における音がもたらす効果を説明し、動画広告の効果を高めるための音のアイデアについて紹介していきます。

動画の音がもたらす効果

動画では視覚的な効果にばかり目が行きがちですが、動画は音と映像を組み合わせることでより印象に残る動画に仕上げることができます。ここでは、音がもたらす効果について3つの観点から詳しく説明していきます。

イメージの誘導効果

同じ映像であっても、音によってイメージは大きく変わります。また、音にはそれ自体が持つイメージがあります。たとえば、明るいイメージを作りたければ、テンポが早かったり高音域を使用したりといった工夫ができます。逆に、落ち着いた雰囲気を演出したければ、中・低音域をゆっくりと奏でるなどで狙ったイメージ作りが可能です。さらに、音は映像に深みや臨場感を出したい場合にも役立ちます。音によりターゲットを絞ることでより最終的な目的へと誘導しやすくなり、動画による効果が期待できるようになります。音もひとつの情報なので、動画で表したいことをより明確に伝える手段として有効活用しましょう。

感情の誘導効果

音楽で感動する経験は珍しくなく、音には感情を動かす力があるといえます。使用する音によっては気分を高揚させたり、リラックスさせたりする効果が期待できるため、販売促進や認知度拡大につなげることもできます。また、感情を誘導することでその後の行動も変わることも十分に考えられます。動画による感情への訴えかけは、音と映像を組み合わせることで相乗効果として発揮されます。したがって、どの音をどこで使用するかはよく考える必要があるのです。適切ではない音を選んだ場合、視聴者の感情がネガティブな方向へ働く恐れもあるので、音とそれから受ける印象についてはしっかりと考慮することが大切です。場合によってはひとつの動画の中で音を使い分ける工夫も必要となります。

行動の誘導効果

前述のように音はイメージや感動を誘導できるものであり、聴いた人のその後の行動に影響を与えられます。たとえば、商品名やキャッチフレーズを何度も繰り返し聞くとそれが耳に残り、深く印象づけをすることが可能です。また、効果音をうまく使うことで、訴求したい部分をより強調することもできるようになります。効果音は一般的には短いものの、だからこそ「この音はあの商品」といった連想をしやすいものでもあります。音も商標登録ができることからもわかるように、企業の宣伝戦略にとって重要な役割を果たすのです。さらに、高揚感のあるBGMや早めのテンポの曲を使用することで購買意欲を高める効果が期待できるのも、音を動画で活用する理由でしょう。アイデア次第で宣伝に貢献するのが、音のもたらす効果といえます。

動画の効果を高める音のアイデア

音は広告効果を高めるものだとわかりましたが、単に音を動画に使うだけでは期待する効果が見込めない場合があります。ここでは、動画の効果を高める音のアイデアについて3つピックアップして説明していきます。

オリジナルソング

音楽だけのBGMと歌詞がついた曲を比較すると、音の覚えやすさに違いが生まれます。歌詞がついたもののほうが何度か耳にすると、つい口ずさむようなケースが多くなるのではないでしょうか。つまり、音楽だけだと抽象的になりがちですが、歌詞があることで具体的に商品や企業名などを思い出しやすくなるのです。そのため、オリジナルソングを制作するとサービスなどの認知度が高まりやすくなるうえに、好意的なイメージを持たれる可能性も高くなるので、試す価値があるでしょう。また、歌詞をインパクトあるものにすることで話題性を呼ぶ確率も上がるので、動画の拡散にもつなげることができます。

サウンドエフェクト

サウンドエフェクトを活用すると、動画全体にメリハリをつけることが可能です。サウンドエフェクトとは効果音のことを指し、特に訴求したい部分などに使用すれば、視聴者にしっかりと印象づけることができます。

サウンドロゴ

サウンドロゴを使用するメリットに、視聴者にサービスなどを思い起こさせやすい点があります。CMなどで繰り返しサウンドロゴを聞くと自然と覚えていき、その音をどこかで聞いたときに企業ブランドや製品などを思い出すことは一般的です。また、サウンドロゴは視覚的なロゴと同様に他社との差別化にもつながるもので、ブランディングに貢献する点もメリットといえます。さらに、使用する言葉やメロディを工夫することで、「爽やか」「ラグジュアリー」など、狙い通りのブランドイメージを訴求することも可能です。聴覚のロゴは長期記憶を作りやすいので、視覚のロゴとあわせて使用することがポイントです。

耳への訴求にこだわったアイデア動画の事例

音を活用した例として、動画制作サービスのCrevo（クレボ）で制作したアイデア動画の事例を3本紹介します。

求人情報サイト「働くナビ！」

出典：Crevo制作実績

求人情報サイト「働くナビ！」の紹介動画では、サービスを紹介するオリジナルソングを制作し、アニメーションを使ったミュージックビデオに仕上げています。前半部分で視聴者の共感を呼ぶ歌詞にし、後半でサービスの良さを説明しており、全体的に視聴者をひきつける構成にしています。曲調はポップで歌詞にはクスッと笑える要素があるため、単に興味をひいて終わりではなく、視聴者に親しみやすさも与えられます。

九州の光インターネットサービス「BBIQ（ビビック）」

出典：Crevo制作実績

九州の光インターネットサービス「BBIQ（ビビック）」のテレビCM用動画は、耳に残る印象的な動画に仕上がっています。三三七拍子の軽快なリズムに合わせて、オリジナルソングの中でサービス名称の「BBIQ」を繰り返しているのが特徴です。また、「おトク」という言葉も繰り返したり、「au」や「家族」といった訴求ポイントのキーワードも使用していたりと、15秒程度という短い時間ながらも、しっかりと伝えたいことをアピールしています。サービス名の認知度を高める工夫がうまくなされており、こちらも音を活用した動画の好例といえます。

「Future of Work Japan 2018」

出典：Crevo制作実績

「Future of Work Japan 2018」のオープニングムービーは、アップテンポなリズムで先進的なイメージを表現した音を採用しています。本動画には人の声が一切入っておらず、テロップだけで説明がなされています。それにもかかわらず、サウンドエフェクトがメッセージを引き立てているため、伝えたいことがしっかりと主張されているのが注目すべき点です。こちらは音が映像をひきたてる1本となっており、こちらもCrevoの制作実績の1本となっています。

アイデアを駆使して動画の効果を高めよう

動画広告は音にこだわることでより効果を高められる可能性を秘めているので、成果につながる動画を制作したいなら、音に注目することも大切です。自社での制作に自信がない場合は、動画制作サービスなどの経験豊富なプロに頼むこともできます。動画制作サービスのCrevoでも、音にこだわった映像に多くたずさわってきました。動画制作をご検討の際はぜひご相談ください。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

Crevoで動画制作・映像制作がしたくなったら…

・無料相談・お見積りはこちら

・資料ダウンロードはこちら

Crevoの関連サービス

・アニメーション動画制作・映像制作

・実写動画制作・映像制作

5 月 9 日 (木) と 5 月 10 日 (金) はブログ更新をお休みします。米セントポールで開催される MnSearch Summit 2019 に参加してきます。

投稿 【ブログ読者へご連絡】6/20〜6/21 はブログ更新をお休みします は 海外SEO情報ブログ に最初に表示されました。

Search Console で構成できた「使用するドメイン」の設定を Google は廃止した。すでに利用できなくなっている。

投稿 Search Console（旧バージョン）の「使用するドメイン」設定が廃止。今後はGoogleが判断、もしくは他の正規化手段を利用する は 海外SEO情報ブログ に最初に表示されました。

ゲームのプロモーションのために動画広告を活用したいと考えている人も多いのではないでしょうか。ゲームでは画面が常に動いていますので、その臨場感や音楽からの世界観を表現するには、静止画では伝わりづらい部分があります。この記事では、ゲームのプロモーションに動画広告を使用するメリットと動画を制作する際のポイントについて紹介します。

ゲームのプロモーションに動画広告を使用するメリット

毎月のように新しいゲームがリリースされ、現在プレイされているゲームも頻繁にアップデートがされています。ゲームのプロモーションを成功させるには、動画広告を活用するメリットを有効に使うことが重要です。そのためにまずゲームのプロモーションに動画広告を活用するメリットについて説明します。

短時間で強くアピールできる

限られた時間の中でゲームの内容や魅力を伝えるには、動画広告を使って短時間で多くの情報を伝えることが重要です。ゲームのプロモーションでは、視覚と聴覚の両方に訴えかけることができるのが大きなメリットになります。動画は視覚で見せながら聴覚で情報の提供もできるので、多くの情報を届けられるうえに印象にも残りやすくなります。さらに、テキストや静止画像では伝わりにくいゲームの機能も動画で画面の動きを見せれば視聴者は一目で理解することができます。読もうと意識しなければならない文字に比べて、自然に目に飛び込んでくる動画は、視聴者の負担を減らすことができます。

ゲームの使用イメージを伝えられる

ゲームでは世界観が、ゲームを盛り上げるうえで大切になります。ゲームそれぞれにストーリーがあり、どんなに簡単なゲームであってもスタートするまでのプロローグも重要です。導入からすでに始まっているゲームの世界観や雰囲気は、文字や静止画では表現しきるには限界があります。一方で、動画広告を活用すれば、ゲームの世界観を感じることができます。ゲームを実際にプレイしているときの使用イメージを動画広告で見せ、疑似体験することで視聴者がゲームをやってみたいと思ってもらうことができ、購買意欲を高めることが期待できます。文章や写真だけではイメージしにくい視聴者自身がゲームをしている姿をイメージできることも大きなメリットです。

潜在顧客にリーチできる

ゲームが好きな人であれば、常日頃からリリースや好きなゲームのアップデート情報などにアンテナを立てています。ですが、あまり興味がない人にとってはそういったものに接する機会が多くはありません。動画広告であれば、なにげなく視界に入りやすく、そのまま最後まで見てもらえることも期待できます。その結果、その視聴者である潜在顧客にリーチできるのです。ゲームの存在を知らない人や関心があまりない人であっても、動画広告を見ることで、とりあえず試してみようかという気持ちになるかもしれません。見入ってしまうほどの動画であればゲームの魅力を十分に伝えることができます。一瞬の映像の場合はどうでしょうか。映像は頭に残りやすいので、その後の視聴者にさらなる情報収集のアクションを起こさせ、購入へつなげることができるケースもあります。

ゲームの動画広告を制作する際のポイント

プロモーション効果を期待できる動画広告はどのように制作すればよいのでしょうか。普通の動画とはなにか違うのでしょう。ゲームの動画広告では、いくつかのポイントを押さえた制作をする必要があります。ゲームの動画広告を制作する際のポイントについて説明します。

ゲームの概要をわかりやすく説明する

ストーリー性のある映像とは異なり、ゲームの動画広告では、含めておかなければならないコンテンツがあります。まずはゲームのメイン要素です。どのようなゲームであるかの大まかな情報が必要です。次にプレイ画面になります。ひとつのステージをクリアしたときの様子やそれによって進行する新しいゲームストーリーなど、ゲームの概要を紹介していきます。また、動画に合わせて使用するテキストとキャッチコピーもポイントになります。ただ、映像や画像を見せるだけでは、同じようなゲームと重なってしまいインパクトが薄くなることがあります。インパクトの強いキャッチコピーやテキストがそのまま頭の中に残ることで動画広告を見終わった後でも次のアクションへつなげることもできます。

ゲームの世界観を表現する

ゲームの動画広告で最も大切にしたのが、ゲームの世界観です。ゲームの中はもちろんですが、どんなに短い動画広告であっても、ゲームの世界観を表現することが重要です。そのためには、ゲームの象徴となるキャラクターを動画広告のメインとしてアピールすることをおすすめします。また、毎回同じセリフから始まる案内役のようなナレーターを前面に出してアピールすることもできます。ゲームの動画広告に利用する画面は、実際のゲームの画面を活用するとそのままゲームの世界観を崩さずに訴求することができます。また、ゲーム内に出てくるシーンをあえて実写で再現してみるのも面白い手法です。世界観が現実世界とシンクロしますので、よりリアルにゲームの世界観を伝えることができます。

複数バージョンを制作する

動画広告では、動画の尺がある程度決まっています。そのため、1本の動画広告の中で紹介できるのはゲームのほんの一部になります。視聴者の反応を見ながら複数のバージョンを制作して運用すると、より成果につながりやすくなります。たとえば、まず1本目で、ゲームの概要を詳しく説明し、2本目ではゲームの世界観にとことんこだわったものにするのもひとつの手法です。3本目では、実際にどのような使い方をするのか、どうやってゲームを進めていくのかといった操作方法や機能に関して説明するチュートリアルに仕上げるといったイメージです。

ゲームプロモーションの動画広告事例

動画制作サービスのCrevo（クレボ）でもゲームの動画広告を制作しています。その中でも特徴のある動画広告をいくつか事例として紹介します。ゲームの種類や世界観によって異なるこだわりをもったゲームならではの動画広告です。

非対称対戦型マルチプレイゲーム「Identity V」

出典：Crevo制作実績

非対称対戦型マルチプレイゲーム「Identity V（アイデンティティV）」のウェブ広告用の動画では、ゲームの世界観を大切にしたシナリオになっています。このゲームは、ショッピングモールを舞台に、ハンターのリッパーが3人のサバイバーを追いかけるストーリーです。ゲームの世界観をゲーム画像ではなく、実写で表現しているところに特徴があります。動画広告をリリースするタイミングがバレンタインデーのタイミングであったことから、バレンタインならではの演出もほどこされています。

ゲームアプリ「陰陽師」

出典：Crevo制作実績

スマホ向けゲームアプリ「陰陽師」のテレビCM用動画は、まさにゲームの世界観をそのままに表現しています。ゲームの舞台である「美と妖の平安世界」の世界感が美しい音楽と映像でつづられていきます。その中に実際のプレイ画面も交えて紹介していますので、イメージだけでなく、実際にプレイするときにはどうなるかのイメージも印象づけることができます。テンポよくストーリーが流れ、ゲーム名を印象づけるエンディングですぐにダウンロードをしたくなる視聴者も多いのではと期待できます。

カードゲーム「Blade Rondo」

出典：Crevo制作実績

カードゲーム「Blade Rondo ～Night Theater～」のYouTubeのバンパー広告用プロモーション動画は、たった6秒という短い尺の中にゲームのカギとなるカードと7本の剣を描いています。これによって、これらがゲームのカギを握るのだと印象づけることができます。そして、最後にゲームの名前をしっかりとアピールしています。

ゲームの世界観や魅力が伝わる動画広告にしよう

ゲームのプロモーション動画は、ゲームの世界観や魅力をどう伝えるかが重要なカギを握っています。視聴者の購買意欲を高める動画を制作するには、すでにゲームの動画広告制作の実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

Crevoで動画制作・映像制作がしたくなったら…

・無料相談・お見積りはこちら

・資料ダウンロードはこちら

 Crevoの関連サービス

・ゲーム紹介の動画制作・映像制作

紙媒体中心だった広告市場は動画閲覧の環境が整うにつれて、ネットを介した市場へと移行してきました。それに伴い広告コンテンツも変化しています。特に動画による広告は注目され続け、市場も急激な成長が見られます。この記事では、動画広告市場の現状と予測について紹介します。

動画広告市場

2019年も折り返し地点にさしかかり、市場も2020年に向けて動き出そうとしています。ここでは動画広告市場について、2019年がどのようになるか予想されているか、また市場の成長にどのように影響を与えているかについて説明します。

前年比25％の伸び予想

さまざまな媒体を通じて動画が配信されるようになってきたことから、2018年の動画広告市場は、1,843億円という大規模な市場になっています。これは前年対比134％という急成長ぶりです。（※サイバーエージェント調べ）このような急成長の背景には、商品やサービスのブランディングでの動画広告の活用があります。企業がマーケティング戦略に合わせて広告を配信するにあたり、動画を利用することが増え、それに伴い媒体も増えてきました。また、フォーマットのバリエーションからアピールポイントをより明確にする動画の制作も可能になっています。このような状況にあって2018年は、企業が動画広告をおこなうことが一般的な選択肢となり、より効果の高い広告として動画広告が注目されるようになっていったのです。そして、さらに125%成長し、2019年は2,312億円に到達と予想されています。

 スマホ向けが全体の87％に？

動画広告の市場を見ると特にモバイルにおける動画広告の規模が大きく拡大しています。サイバーエージェントの調査によると2018年のモバイル動画広告の市場規模は、前年対比143％の1,563億円です。これは動画広告市場全体の85％をモバイル動画広告が占めていることになります。スマホ向けの動画広告市場の拡大には、SNSの急激な広がりと生活の中にSNSが浸透してきたことが大きく起因しています。SNSは動画広告の媒体として定着し、その動画広告をスマートフォンで見るという流れができあがっています。さらにスマートフォンアプリのプロモーションが動画広告で行われていることも市場を拡大させる要因です。そして、2019年にはさらにその割合が増え、88%の割合を占めると予想されています。

主役はインストリーム広告とインフィード広告

動画広告には、どのタイミングでどこに掲載されるかによって種類が異なります。例えばインストリーム広告は、動画コンテンツの間に挿入されて表示され、インフィード広告は、コンテンツの途中に表示されます。メディアの広告枠にバナー広告として掲載されているインバナー広告に比べて、視聴者の視聴タイミングで動画が展開されるインストリーム広告やインフィード広告は、動画広告の効果が高いということから多くの企業で採用され、動画広告の主役になっています。そのため、これらの出稿がそれぞれ4割前後を占めており、この傾向は2019年も続くことが予想されます。

動画広告市場が急成長する理由

ここにきて急激に動画広告が伸びているのはなぜでしょうか。広告全体の市場背景だけでなく、さまざまな要因が動画広告の成長を後押ししています。動画広告の急成長の理由について説明します。

スマホの普及

スマホなどのモバイルデバイスが普及したことによって、いつでもどこでも動画が視聴できるようになりました。このことは動画広告市場にとってはポジティブな追い風になっています。タブレット端末やスマホは年々画面サイズも大きくなり、高画質化も進んでいます。インターネット利用動向に関する調査を行うニールセン デジタルの調査によると、49歳以下は70％以上の人が月に1回以上YouTubeを利用していることがわかっています。これは若年層に限ったことではなく、50歳以上でも28％の増加率で有料動画アプリの利用者が増えています。この環境の変化に合わせて動画広告市場も拡大しているといえます。

コンテンツの動画化

動画には写真やテキストに比べると短時間で大量の情報を届けられるというメリットがあります。そのため、メディアや情報サイトだけでなく、自社サイトのコンテンツやランディングページのコンテンツでも多くの動画が使われサイト全体の動画化が進んでいます。画像やテキストでは伝えきれない詳細の情報や商品価値、受けるメリットなどは、映像を通して視聴者によりインパクトを与えることができます。アメリカ国立訓練研究所の「ラーニングピラミッド」理論では、人の記憶の定着率はテキストの10%に比べ動画は20%と2倍になっています。視聴者が動画を見ることで記憶に残りやすくなるだけでなく、アクションにもつながりやすいことから、動画によるコンテンツ配信を行う企業は増え、それに合わせて広告の動画化も進んでいます。

5Gの導入

2019年4月10日、NTTドコモ、KDDI、ソフトバンク、楽天モバイルの4キャリアに対して5G電波の割当が行われました。2020年には5Gを利用したサービスが開始される予定です。5Gは動画業界にとって、影響力のある技術導入です。第5世代移動通信システムである5Gにより、4Gと比較してデータ通信容量が1,000倍、通信速度が100倍になることから、今後の市場に影響を与えると予測されています。現在の4Gでも多くの動画はストレスなく視聴することができます。5Gになるとさらにその上のレベルになりますので、より高度な技術や複雑な動画の見せ方も可能になってきます。大容量で高速の通信である5Gによって、動画広告市場はさらに大きく飛躍すると考えられています。

2020年の動画広告市場予測

今後動画広告市場はどのように変わっていくのでしょうか。さまざまな技術や環境が整う2020年の動画広告市場はこれまで以上に大きな飛躍をすることが予測できます。市場規模や環境などの今後の予測について説明します。

市場規模は2,900億円

国内動画広告市場の成長予想は、現在の状況と同様にインストリーム広告とインフィード広告が引き続き大きくけん引し、さらなる成長へとつなぎ、2,900億円と予想されています。3年前の2017年の1,374億円と比べると2倍の市場規模へと大きく成長することが予想されています。

スマホ向けが9割

視聴媒体はどうなるのでしょうか。5Gへの期待もあり、スマホ向けの動画広告がさらに増えることが予測できます。動画広告市場全体の約9割をスマホ向けの広告が占めるといわれていますので、ほぼスマホ向けといっても過言ではありません。また、視聴媒体でよりスムーズで高画質を期待していく視聴者のニーズをとらえて、広告フォーマットの選択肢も広がっていくことでしょう。

縦型フォーマットの増加

今やネット上での広告は、静止画と動画が混在している状態です。今後はさらに動画に重きをおくコンテンツが増え、それにあわせて媒体にも変化が見られます。TikTokやInstagramの「IGTV」などがその代表的なものといえます。今までは動画と静止画の両方を利用していましたが、動画のみを見る視聴者が増えていくことで、スマホ向けの広告フォーマットも変わっていきます。TikTokのように縦型専用のフォーマットも出てくることは容易に予測できますので、それに合わせた動画広告を制作していく必要があります。これらを考え合わせると、これまでの制作の方針に2019年以降には新たに縦型動画広告を組み込んでいかなければならないことになります。今後もこのような新しいフォーマットへの対応は増えていくことが予想されます。

ますます注目される動画広告市場

動画を見るという環境が整った2019年、次の世代として考えなければならないのは5Gの導入による新たな動画広告です。これらの市場の発展は、今後ますます動画広告が注目されることを予想させます。そうなると、より効果の高い動画広告にするための施策が必要となります。クオリティの高い動画やターゲットへのリーチは、制作実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

Crevoで動画制作・映像制作がしたくなったら…

・無料相談・お見積りはこちら

・資料ダウンロードはこちら