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7月26日、コムスコアがソーシャルメディア測定プラットフォーム「Social Essentials」を開始。ソーシャルメディアにおけるブランドのメッセージの到達量（ファンとその友人へのリーチとフリークエンシー）、ファンやその友人の属性や行動を分析する。
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comScore Social Essentials Enables Brands to Quantify Social Media Impressions and Incorporate into Marketing Mix Measurement
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/7/comScore_Social_Essentials
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最初の取り組みとして、コムスコアの保有するパネルのデータとフェイスブックから提供された匿名のデータを分析して、ホワイトペーパーを公開した。
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The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing
http://www.comscore.com/Like/
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フェイスブックにおけるブランドのインプレッションの多くは、ファンページでなく、ファンやその友人のニュースフィードで発生している。スターバックスは、5月の統計では、ファンやその友人のニュースフィードにおけるブランドのインプレッションはファンページのページビューの156倍だった。上位100のファンページを平均すると、ファンの友人はファンの34倍もいるので、そこへの到達を考慮しなければならない。スターバックスの場合、フェイスブックにおけるファンのリーチとフリークエンシーは、ファンの友人のそれより少なかった。また、スターバックスのファンやその友人は、商品の購入金額で8％、購入回数で11％、平均的なインターネット利用者を上回っていた。

noreply@blogger.com (Kenji)

笑顔付きで情報共有できる「Smile Tagging」

インターネット広告のひみつ - ブログ

14 years 7ヶ月 ago

クラフトフーズグローバルがフェイスブック向けのアプリ「Smile Tagging」を公開。利用者は専用ボタン（ブックマークレット）をブラウザに保存しておく。笑顔になれるウェブサイトを見つけたら、そのボタンをクリックする。それに反応して起動するウェブカメラで、自分の笑顔を撮影して投稿。「Smile Tagging」のウェブサイトでは、自分の友人を含む利用者たちが何についてどのような笑顔になったのか確認できる。
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KRAFT - Smile Tagging
http://www.smiletagging.com/
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noreply@blogger.com (Kenji)

ツイッター、広告ツイートをタイムラインに表示

インターネット広告のひみつ - ブログ

14 years 7ヶ月 ago

検索結果画面などに表示していた広告ツイート「Promoted Tweet（プロモツイート）」を、タイムラインの上部にも表示するという。利用者がフォローしている広告主のツイートしか表示されないようだ。

noreply@blogger.com (Kenji)

8/4セミナー「新解析手法と先端企業のケーススタディ」残席僅か

清水誠メモ

14 years 7ヶ月 ago

8月4日のセミナーでお話しします。ここが違った！Webで成果を出すアクセス解析セミナー～新解析手法と先端企業のケーススタディ最近はアトリビューションが旬ですが、全体ではなく個客の視点でユーザーエクスペリエンスを考え、理解するための包括的な考え方と手法について、アトリビューションスコアリングコンセプトダイアグラム KPI設計ビジネスプロセス構築の観点で1年ほど模索・研究・実践を続けてきました。ロフトワークさんと企画して４回実施したワークショップには７社が集まり、実際にコンセプトダイアグラムを描いて議論しKPIを定義するなど、実務の中での実践を試みました。その結果を発表するためのセミナーです。まだギリギリ席があるようなので、お申し込みはお早めに。

インターネット広告のひみつの情報源

インターネット広告のひみつ - ブログ

14 years 7ヶ月 ago

電通の須田健太郎氏のウェブサイトで、広告コミュニケーションのキーパーソンによる情報管理方法が紹介されています。人気のブログ「広告会議」と「アドロック」が、情報源として「インターネット広告のひみつ」を挙げてくださいました。ありがとうございます。
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Digital Think Tongue
http://kentarosuda.com/DTT/
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「インターネット広告のひみつ」も情報源を尋ねられることがあるので、同じように「どのような方法で情報を管理しているか」「どのような場所で情報を取得しているか」についてまとめてみました。「インターネット広告のひみつ」のファン向けの情報なので、フェイスブックのページで公開します。
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インターネット広告のひみつの情報源
http://www.facebook.com/netadreport?sk=app_109770245765922
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プロスポーツ選手は試合で活躍するために、毎日の健康管理やトレーニングを欠かしません。それと同じように、私たちマーケッターも継続的に学習を積み重ねなければ活躍できないはず。オンラインマーケティングの環境は、毎日が変化の連続です。セミナーに参加するなど散発的な学習でも変化には気付くでしょうが、変化の方向や速度は正確に読み取れないでしょう。勉強不足であればあるほど、断片的な知識に手応えを感じてしまうものですが、それは危険な錯覚です。連続する変化に継続して注目する、自分なりの方法を追求したいと考えています。

noreply@blogger.com (Kenji)

ファーストビューにある広告の方が、7倍クリックされる　など

Insight for WebAnalytics

14 years 7ヶ月 ago

ファーストビューにある広告の方が、7倍クリックされる
2011/7/25のCasale Mediaのリリースから。http://www.casalemedia.com/newsroom/07.25.11/
http://casalemedia.com/files/Casale-Ad-Visibility-Report-FINAL.pdf

米7/29の週のメール・マーケティング、Back to schoolのピーク続く
2011/7/30のRetail Email Blogの記事から。http://www.retailemailblog.com/2011/07/week-end-trends-holiday-season.html

Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋宏美（いぶくろひろみ）)

Insight for WebAnalytics

14 years 7ヶ月 ago

WAA（Web Analytics Association）のOutlook 2011: Survey Reportから。
回答者の7割は北米が占める。

・大規模ツールを導入45.2％、無料ツール26.6％、中くらいのツールを導入14.9％。
・各部門で別ツールを導入61％。
・皆の課題、ソーシャルメディア34.9％、モバイル29.1％、人材27.1％。
・業界の課題：多チャンネル計測、ウェブアナリティクスの価値認知、行動に繋げる分析。
・2011年のオンライン分析予算、二桁増が4割を超える。
・個人の能力向上が必要と思っている分野は、テスト55.5％、行動分析53.9％、携帯分析51.4％。