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10月のYahoo!リスティング広告ライブ!のお知らせ

14 years 9ヶ月 ago

Yahoo!リスティング広告のトレンド情報や活用テクニックをUstreamで配信する【Yahoo!リスティング広告ライブ!】の10月の配信予定は以下となります。

■2011年10月6日（木）18:00～（20分程度）
特集： 「知らなかったでは済まされない!?  Ver.3移行までにするべき5つのコト（前編）」
詳細： 「スポンサードサーチ(R)　Ver.3」への移行がいよいよ間近となりました。今回は直前特集として、前もってやっておくべき5つの重要なポイントをわかりやすく解説します。

■2011年10月20日（木）18:00～（20分程度）
特集： 「知らなかったでは済まされない!?  Ver.3移行までにするべき5つのコト（後編）」
詳細： 10月6日の配信に引き続き、「Ver.3」特集をお送りします。前編・後編あわせてご覧になれば、移行前の準備は万全です。ぜひご覧ください。

Yahoo!リスティング広告ライブ!のご意見・ご感想、取り上げてほしいテーマなどを募集しています。
ハッシュタグ「#YLseminar」をつけてTwitterでつぶやいていただくか、番組ページのソーシャルストリームに書き込みをお願いいたします。
＞＞こちらからもツイートできます。

▼視聴者限定特典
特集コーナーの資料PDFを期間限定でダウンロードいただけます。詳しくは番組をご覧ください。

視聴は特設サイトへ

※配信時間に間に合わない場合は「過去のライブ」で視聴が可能です

米ブランドの売上とオンラインのクリック率とはほとんど相関がない

Insight for WebAnalytics

14 years 9ヶ月 ago

2011/10/3のNielsenのブログから。http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/research-shows-link-between-online-brand-metrics-and-offline-sales/

Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋宏美（いぶくろひろみ）)

リスティング広告の解法―季節要因を加味した入札の方法

アイレップの SEM フロンティア

14 years 9ヶ月 ago

リスティング広告では、成果へ変動要素を与えるものが多々ある。その変動要素は、大きく受動的な要素と能動的な要素に分類でき、能動的な要素の最もメジャーなもののひとつに「入札」がある。入札を行うことで、その時の市場状況や成果状況などに応じて、コストを最適にコントロールし、成果目標数に最適なコストで到達できるよう調整をかけていく必要があるのだ。

運用が一番大事なのにトレーニングを軽視してないか　 [週刊IFWA 2011/9/5]

Insight for WebAnalytics

14 years 9ヶ月 ago

定期メルマガの巻頭コラムのアーカイブです。メルマガの登録はこちら↓からどうぞ。
http://ibukuro.blogspot.com/2010/07/blog-post_12.html

■ 運用が一番大事なのにトレーニングを軽視してないか

河野武氏の「Twitterアクティブサポート入門」という本を読んだのですが、その第5章は「担当者をトレーニングしよう」です。

基本的にTwitter活用ハウツー本なのですが、単なるTiwtter活用本と違っていると感じたのは、無責任にTwitterは素晴らしいからどんどんやりましょう的な話ではなく、きちんと運用で失敗しないためにトレーニングについてまで具体的に解説しているところです。

ソーシャルメディアは今年の流行の一つに間違いありませんが、TwitterでもFacebookもコミュニケーション・ツールで、導入すれば自動的に何かが回っていくものではありません。

本の中にもありましたが、それらのチャネルもコール・センターと同様にユーザーと直接対話するチャネルですから、運用が最も重要になります。当然人材育成やトレーニングが必要になります。やっぱり初めが肝心ということです。

アクセス解析でも、ツールの導入・選定は一大事で、それが終ると一段落なのですが、本当に重要なのは、そこからウェブサイトをよくするためのヒントを導き出すのかといった活用のフェーズです。

データは自動的に何か施策を提案してくれるものでもありません。人が介在して運用・活用していく必要があります。コミュニケーション・ツールのように、始めたら簡単に終わらせられないなどといったクリティカルな事にはなりにくいですが、使い方のトレーニングをはじめとした運用コストや体制にまで気が回っていない、理解されていないことが多いように感じます。

高度で高価なツールを導入したけど、あまり活用できないで放っておくのはもったいないです。ツールは結構普及してきた感じがありますが、まだまだ人材育成など組織への定着に向けた活動を地道に続けていくことも大事だと思っています。

Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋宏美（いぶくろひろみ）)

朝日広告社、統合型マーケティングダッシュボード「Attribution Dashboard」をリリース

Attribution.jp

14 years 9ヶ月 ago

平成23 年10月3日株式会社朝日広告社 2011年10月3日、株式会社朝日... 杉原剛 http://www.atara.co.jp

ウェブマスターヘルプフォーラムからも参加！グローバルトップレベルユーザーサミット 2011 のご報告

Google ウェブマスター向け公式ブログ

14 years 9ヶ月 ago

9 月 13、14 日にアメリカのカルフォルニア州サンタクララ、およびマウンテンビューの Google 本社オフィスにて、「グローバルトップレベルユーザーサミット 2011」が開催されました。このサミットは、世界各国のヘルプフォーラムで大きな貢献をされているトップレベルユーザーの方々へ日ごろの感謝をお伝えすると共に、より良いヘルプフォーラムコミュニティ運営のためにトップレベルユーザーの皆様と Google 社員との間でより深いディスカッションをおこなうことを目的とした、今年初開催のグローバルイベントです。

全世界から 300 人近いのトップレベルユーザーが集まったこのイベントには、日本からもウェブマスターヘルプフォーラムで日ごろ活躍されているトップレベルユーザーの方 2 名を含む合計 4 名の方が参加されました。

サミットに参加された日本のトップレベルユーザーの皆様（左から 4 名）と Google 社員

Google Japan Blog にサミットの様子や日本から参加されたトップレベルユーザーの方々の感想などをご紹介する記事が掲載されましたのでぜひご覧ください。また、ウェブマスターヘルプフォーラムで、「そもそもトップレベルユーザーとはどんな人たちなのか？そしてトップレベルユーザーになるには？」ということについて、ご紹介させていただいていますので併せてご覧ください。

Google Japan Blog 「グローバルトップレベルユーザーサミット 2011 のご報告」
ウェブマスターヘルプフォーラム「トップレベルユーザーサミットのご報告 & そもそもトップレベルユーザーとは？」

今後ともウェブマスターヘルプフォーラムをどうぞよろしくお願いします。

Posted by サーチクオリティチーム

トライステージの第2四半期決算　純利益6億7,900万円で前年同期比20.9％減

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サイトのスマートフォン最適化が、モバイルの検索連動型広告の広告品質判断の要素の 1 つに

Inside AdWords Blog-Japan

14 years 9ヶ月 ago

David Nachum プロダクトマネージャー（モバイル広告）

モバイルでのウェブサイトの訪問時に、ユーザーにとって最も使いやすいのは、当然ながらモバイル向けにデザインされたウェブサイトです。そうしたモバイル向けのウェブサイトが、PC 向けのものと比べてどれだけ使いやすいかははっきりしています。小さなタッチスクリーンを意識したデザインであることで、探している情報にたどり着きやすく、インタラクションを起こしやすいページになります。モバイル端末からのサイトの訪問者に、できる限り快適な利用環境を提供することが、非常に重要なことだと Google は考えています。モバイルでのサイト閲覧時の使いづらさは、その会社やブランドに対する評価を下げますし、ユーザーがウェブサイト上で何か行動を起こしたり購入することを妨げます。モバイルサイトのパフォーマンスに関する最近の調査結果では、61% のユーザーが過去に困難があったサイトは再び訪れないと回答しています。

昨年 Google では、リンク先ページが Flash を多用したコンテンツの場合に、ハイエンド携帯端末に向けた広告の配信に関して制限を設け始めました。これはモバイルユーザーのエクスペリエンス向上のための最初のステップとなりました。これから数週間のうちに、AdWords のキャンペーンでハイエンド携帯端末をターゲットしたモバイル検索からウェブサイトへの誘導をしている場合に、リンク先ページがモバイル端末に最適化されているかどうかが、広告品質を判断する要素の 1 つとして加わります。その結果、AdWords でスマートフォンに最適化されたリンク先ページを採用している広告が、よりよいパフォーマンスを発揮することが期待できます。結果的により多くのトラフィックをより安くウェブサイトへ誘導できるようになるでしょう。

この機会に、自社のウェブサイトをモバイル端末で訪問してみて、ユーザーと同じ体験を一度してみることをお勧めします。もしまだスマートフォンに最適化されていないようでしたら、Google がそのきっかけをサポートいたします。例えばアメリカで最近リリースされました無料の Google サイトというツールで簡単にスマートフォンに最適化されたウェブサイトを作成することが可能です（日本語への対応は 10 月中旬予定）。他にも、参考になる事例紹介やモバイルウェブサイトの制作に成功したビジネスを紹介しているケーススタディ、このようなモバイル対応のヒントになる Google のリソースを参考に、ウェブサイトのモバイル最適化に取り組んでいただければ幸いです。

今後もモバイルに関連する情報やイベント、取り組みなどを随時 AdWords 日本版公式ブログにてご案内いたしますので、よろしくお願いいたします。

noreply@blogger.com (Google Blog)