11 years 11ヶ月 ago
Posted by AdWords オンラインスペシャリスト 一ノ関 俊吾
リマーケティング広告の運用について、 6 月 11 日にオンライン セミナーを開催いたします。
リマーケティングとは、一度ウェブサイトに訪問したユーザーをターゲットとする広告掲載方法です。他の広告キャンペーンでサイトに誘導したユーザーのニーズをもう一度掘り起こすこともできるため、投資収益率の改善にも繋がる可能性があります。
6 月 11 日（水）午後 2 時 ~ 午後 2 時 30 分
リマーケティング広告の運用について今回のオンライン セミナーでは、ターゲティング方法の 1 つであるリマーケティング広告を取り上げます。リマーケティングのご利用にあたっては、一度訪問したユーザーを認識するためにウェブサイトにタグを設置していただく必要がありますが、そのタグの実装から、リマーケティング広告の掲載開始、運用方法まで、幅広くご紹介させていただきます。
内容:1. リマーケティング広告とは（5 分）
2. リマーケティングタグの設定とリストの作成（10 分）
3. リマーケティング広告のご運用（10 分）
4. 質疑応答と資料のご紹介（5 分）
初級から中級者様向けの内容です。まだリマーケティング広告を運用されていない方も、既にご利用中の方も、奮ってご参加ください。
（よくあるご質問の一部）Q : コンバージョンにつながらなかったユーザーに対してリマーケティングを実施することは可能ですか。A :
組み合わせリストを使用すると、コンバージョンを達成していないユーザーのみをリマーケティングの対象に設定し、コンバージョンを達成したユーザーを対象から除外することができます。
Q : ディスプレイ ネットワークのターゲティング方法「掲載先の絞り込みと入札単価」と「入札単価のみ」の違いは何ですか？A : 実際に掲載先対象を選ぶ場合には「掲載先の絞り込みと入札単価」を選択してください。キーワードやユーザーの興味/ 関心など、複数のターゲティング方法を「掲載先の絞り込みと入札単価」として設定されますと、すべての条件に合致した場合にのみ広告が掲載されるようになります。一方、「入札単価のみ」を選択した場合、実際のターゲットとしては使用されません。入札単価のみを個別に設定、変更する場合にご利用ください。
セミナー中、参加者の方はリアルタイムにご質問もいただけます。また、いただいたご質問の一部は、後日
AdWords コミュニティにてご紹介させていただきますので、ぜひ併せてご参照ください。
これから、リマーケティング キャンペーンの作成を検討されている方から、既にリマーケティング広告を運用されている AdWords 広告主様まで、ぜひ奮ってご参加ください。
登録は
こちらから
なお、本セミナーはどなたでも参加いただけますが、参加には事前登録が必要となります。事前登録いただいた方には登録後セミナー視聴ページのリンクをお送りいたします。皆様の参加をお待ちしております。
noreply@blogger.com (Google Blog)
11 years 11ヶ月 ago
オンラインマーケティング・Web担当者のみなさま、自社で行うSEOについてどんな対策を思いつきますか？
- 検索結果に引用される「meta description」を意識する
- ページタイトルやコンテンツに有効なキーワードを入れる
- 有益なコンテンツをそろえたサイトにする
などの対策を考えられるのではないでしょうか。
でも、ちょっと漠然としていて「実際どうすればいいのか」と悩んでしまう方もいらっしゃるかもしれません。
そんな方におすすめしたい本が「いちばんやさしい新しいSEOの教本」です。
こんにちは、ディレクターの「す」です。
今回ご紹介する本は、特に自社でSEOに取り組まれる方におすすめしたい本です。
内容は、SEOの目的・考え方から、訪問者・サイトの目的、キーワード選びの注意点、内部施策、ソーシャルメディアからの集客など、全体を網羅して体系的まとまっています。
業種別に最適なサイトマップやキーワードも紹介されているので、参考になるかもしれません。
また、架空のサイトを例にしたり、下記のように良い例と悪い例をあげたりと非常にわかりやすいです。
Lesson14 キーワード選びの注意点を知りましょう
キーワードは「1ページ=1キーワード」がベスト
良い例：草津の温泉旅館なら○○温泉
悪い例：草津の温泉旅館・温泉宿・温泉ホテル・宿泊施設なら○○温泉
人気の高い言葉に絞った方が結果は良くなります。どうしても複数の言葉を使いたい場合は最大2語を目安にするといいでしょう。
Webサイトの目的と訪問者の目的を考えよう
例えば、現在サイトをリニューアル、または新たにサイトを立ち上げを考えている場合は前半の下記のようなページが参考になると思います。
Chapter2「Webサイトの目的と訪問者の目的を考えよう」
Lesson09 サイトを運営する目的を考えましょう
サイトをビジネスの目的から考えていきます。最終的には訪問者の目的からキーワード、検索エンジンを挟んでコンテンツ、そしてサイトの目的達成まで、すべてのイメージをつなげることが目的です。
Lesson13 訪問者の目的を一覧にしたサイトマップを作りましょう
レッスン9では、サイトの目的とサイトの行動を結び付けましたね。今度は逆に訪問者の目的がどういうキーワードになり、訪問結果を経てどのコンテンツにたどり着き、さらに、サイト行動を通してサイトの目的につながるところまでシュミレーションしてみます。ここまでの流れがわかれば、SEOの骨組みを理解できたも同然です。
レッスン9では、「サイトの目的と目的達成のための行動（サイト行動）」を具体的な例をあげて表にまとめています。
レッスン13では、「訪問者の目的から考えていくサイトマップの作り方」を紹介しています。訪問者の目的とキーワードを一覧に記載し、訪問者の気持ちになって「自分が見たいコンテンツ」を思い浮かべます。実現可能ならばそのコンテンツを表に記載します。
さらにその表のコンテンツにレッスン9のサイトの目的とサイト行動を繋げます。
「訪問者の目的／キーワード／コンテンツ／サイト行動／サイトの目的」の順に記載されたサイトマップができます。
このサイトマップがまとめられれば、どんなコンテンツが必要なのか、道筋が見えてくるのではないでしょうか。
オンラインマーケティング・Web担当者のみなさまへ
「いちばんやさしい」ということで、Web担当者なられたばかりの方が読んでもわかりやすい内容だと思います。また、現時点で知っておきたい内容ばかりですので、すでにWeb担当者をされている方にもおすすめしたい本です。
内部施策のポイントや注意点よりも先に、上記のように訪問者の目的から考えていく方法が書かれているので、漠然と「自社のサイト、どうしていこうか」と悩んだときの解決のきっかけが見つけられる本だと思います。
いちばんやさしい新しいSEOの教本
目次
Chapter1「SEOの目的と考え方を身に付けよう」
Chapter2「Webサイトの目的と訪問者の目的を考えよう」
Chapter3「有効な検索キーワードを調査しよう」
Chapter4「業種別に最適なサイト構成を考えよう」
Chapter5「適切な内部対策でSEOの効果を高めよう」
Chapter6「質の高い外部対策でWebサイトの価値を高めよう」
Chapter7「ソーシャルメディアからWebサイトに集客しよう」
Chapter8「技術的な問題を解決して優れたWebサイトを目指そう」
Chapter9「SEOの効果を分析してさらなる改善を進めよう」
付録1「業種・ジャンル別キーワード一覧表」
付録2「サイト全体のテンプレート一覧管理表」
付録3「今すぐ使えるSEOのRFPフォーマット」
用語集
「す」
11 years 11ヶ月 ago
警視庁は、違法・有害情報の削除依頼に応じない悪質サイトの情報を、インターネット広告推進協議会などの広告業界団体に提供する。広告収入を遮断するため。
noreply@blogger.com (Kenji)
11 years 11ヶ月 ago
株式会社電通は、海外本社「電通イージス・ネットワーク」傘下の米国Aegis Lifestyle, Inc.（イージス・ライフスタイル社）を通して、総合マーケティング会社、「MKTG」（本社：ニューヨー...
11 years 11ヶ月 ago
【海外SEO】鈴木謙一
11 years 11ヶ月 ago
ソーシャルメディア管理プラットフォームを手掛けるリチウムテクノロジーが、ソーシャルメディアにおける影響力を評価するクラウトを買収。両社の連携により、企業と消費者の信頼関係が強化されるという。
noreply@blogger.com (Kenji)
11 years 11ヶ月 ago
Posted by Diya Jolly、Google ディスプレイ ネットワーク、プロダクト マネージャー
ディスプレイ ネットワーク向けに昨年提供を開始した
購買意向の強いユーザー層カテゴリは、今まさに商品やサービスを購入しようとするユーザーを捉えて広告を表示するための機能です。
このカテゴリを活用すると、購入に関するデータ（サイトへの訪問、広告のクリック、最近のコンバージョンなどのデータ）を活用し、Google ディスプレイ ネットワークで積極的に商品やサービスを比較、検討しているユーザーを捉えて広告を表示することが可能です。
このカテゴリの導入から 1 年が経過し、
Wayfair.com（全米 2 位の規模を誇る家庭用品の小売業者）や
Toll Brothers（高級住宅の建設業者）では、このカテゴリを通じて価値の高い見込み顧客に広告を大規模に表示できるようになりました。
Wayfair では、「購買意向の強いユーザー層」を対象として広告を配信したことで、
広告に対するレスポンス率が 20% 向上しました。「今まさに商品を購入しようとしている見込み顧客を、より効率的に見出して広告を表示できます」と、Wayfair でシニア ビジネス アナリストを務める Ben Young 氏は語っています。「購買意向の強いユーザー層では、既に検討の段階を終えて、求める商品を購入するためのお買い得情報や妥当な購入先を探している見込み顧客にアプローチできるのです。」
一方、Toll Brothers では、不動産や住宅に関連する「居住用不動産（販売）」、「ホーム デコレーション」、「家具」といったカテゴリで、購買意向の強いユーザー層に広告を表示しました。その結果、コンバージョン単価が 50% 抑制され、より多くの見込み顧客を獲得し、リマーケティング広告のクリック率が最大 3 倍に向上しました。
「最大の課題の 1 つは見込み顧客の見極めです」と、Toll Brothers でオンライン マーケティング マネージャーを務める Tim Bolle 氏は述べています。「購買意向の強いユーザー層について知ったときは、これこそ、住宅を積極的に探している購入見込みの高いユーザーに広告を表示できる方法だと思いました。」
「
購買意向の強いユーザー層」は、AdWords の [ディスプレイ ネットワーク] タブ内の [インタレストとリマーケティング] タブから追加できます。購買意向の強いユーザー層は、10 種類以上の言語（日本語、フランス語、スペイン語、ドイツ語など。さらに拡大予定）で利用でき、10 種類以上のカテゴリから選択することができます。詳しくは、
AdWords ヘルプセンターをご覧ください。
noreply@blogger.com (Google Blog)
11 years 11ヶ月 ago
SMX London 2014のファーストセッションはランキングファクターの最新の分析について。検索エンジンのアルゴリズムが複雑になるにつれ、ランキングの決定要素が多様化していることは周知の事実ですが、現在最も重要視され …
続きを読む →11 years 11ヶ月 ago
Yahoo!プロモーション広告 公式サイト「正規代理店インタビュー」にトランスコ...
11 years 11ヶ月 ago
ウェブマスター ツールの Fetch as Google 機能を使用すると、Googlebot がどのようにページを取得しているかを確認できます。ここで表示されるサーバー ヘッダーや HTMLは、技術的問題やハッキングの影響を診断するのに役立ちますが、その理解が難しい場合もあるでしょう。「このコードの意味は何？」、「本当に自分のブラウザで見ているのと同じページなんだろうか？」「今日の昼ごはんはどこで食べよう？」...。昼ごはんをどこで食べるかについてはお助けできませんが、他の問題を解決するために、このたび Google はウェブマスター ツールを拡張し、Google がページをどのようにレンダリングしているかを確認できるようにしました。
レンダリングされたページを表示する
Googlebot は、ページをレンダリングする際、そのページに関係するすべての外部ファイルをできるだけ見つけて取得しようとします。その際、画像、CSS、JavaScript ファイルだけでなく、CSS や JavaScript によって間接的に埋め込まれるファイルも取得した上で、Googlebot のページ認識のプレビュー画像を描画することになります。
Fetch as Google 機能は、
ウェブマスター ツールの [クロール] セクションにあります。[取得してレンダリング] をクリックして URL を送信して処理が完了するのを待ちます（ページによっては少し時間がかかる場合があります）。処理が完了したら、表示された行をクリックして結果を確認します。
robots.txt によってブロックされたリソースの取り扱い
Googlebot は、すべてのファイルを
robots.txt の指示に従って取得します。クロールを許可していないファイルがある場合（または、Googlebot のクロールが許可されていないサードパーティ サーバーからファイルを埋め込んでいる場合）、そのファイルはレンダリング時に利用できません。同じように、サーバーが応答しない場合やエラーが返された場合も、それらのファイルを利用することはできません（こうした問題の詳細は、ウェブマスター ツールの [
クロール エラー] セクションで確認できます）。こうした問題が発生した場合は、プレビュー画像の下に詳細が表示されます。
サイトに表示されるコンテンツやそのレイアウトに大きく影響する埋め込みリソースについては、Googlebot がアクセスできるかどうかを確認しておくことをおすすめします。Fetch as Google が使いやすくなるだけでなく、Googlebot がそれらのコンテンツを見つけてインデックスに登録することが可能になります。サイトに表示されるコンテンツやそのレイアウトにあまり影響しない一部のコンテンツ タイプ（ソーシャル メディア ボタン、フォント、ウェブサイト分析スクリプトなど）は、クロールできない状態のままでも構いません。詳しくは、以前ブログに投稿した「
ウェブページをより深く理解するようになりました」という記事をご覧ください。
今回のアップデートによって問題の診断が容易になり、誤ってクロールがブロックされていたコンテンツが発見され、クロールされるようになることを願っております。ご不明な点やご意見などありましたら、
ウェブマスター ヘルプ フォーラムまでお寄せください。
Original version: Official Google Webmaster Central Blog: Rendering pages with Fetch as Google
11 years 11ヶ月 ago
株式会社メンバーズは、メンバーズが2020年の目指す姿として掲げるVISION2020（2014年5月8日発表）の実現と、優秀な人材確保、雇用機会創出による地域経済への貢献を目的として、福岡県北九州市...
11 years 11ヶ月 ago
博報堂グループのコンサルティング会社、博報堂コンサルティングは、シンガポールのコンサルティング会社「WATATAWA」社と2014年5月、業務提携を締結し、アジア市場及び日本市場におけるブランド・マー...
11 years 11ヶ月 ago
【海外SEO】鈴木謙一
11 years 11ヶ月 ago
第52回D&AD賞の授賞式が英国ロンドンで行われ、電通が制作に関わった作品のうち、「Sound of Honda / Ayrton Senna 1989」（本田技研工業株式会社）が最高賞である...
11 years 11ヶ月 ago
noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)
11 years 11ヶ月 ago
株式会社サイバーエージェントは、面白い動画や画像などシェアしたくなる話題が集まるエンタメディア「EQLAIR」（エクレア）を2014年5月27日より提供開始した。
「EQLAIR」（エクレア）は、シ...
11 years 11ヶ月 ago
ニールセンによると、20代と30代では、スマートフォンからのインターネット利用者数がPCからのそれを上回っている。また、オンラインのサービスを15種類に分類すると、8つのカテゴリーではスマートフォンからの利用者数がPCを上回った。
noreply@blogger.com (Kenji)
11 years 11ヶ月 ago
株式会社サイバーエージェントは、2014年1月1日～5月12日の期間に「アメーバブログ」に投稿されたブログ記事約7千万件をもとに、「2014年上半期流行語」の分析をおこなった。 ■ブログデータで分析す...
11 years 11ヶ月 ago
第67回「広告電通賞」の入賞作品が決まり、総合広告電通賞には味の素株式会社が選ばれた。味の素株式会社は、初の受賞となる。
5月23日、東京・千代田区の帝国ホテルで広告電通賞審議会の最終選考委員総会が...
11 years 11ヶ月 ago
【海外SEO】鈴木謙一
