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IA Summit 2014で参加した「Open Linkded Data」（オープン・リンクト・データ）をトピックにしたセッションのレポート。これからのウェブはセッションがさらに進みOpen Linked Dataの利用が促進するだろう。

- セマンティックウェブは「Linked Open Data」の時代へ from #IAS14j -

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2014年4月13日（日）、ICC Cross×GardenでCSS Nite in SAPPORO, Vol.13「Web制作と運営のキホンを学ぶ」を開催し、80名の方にご参加いただきました。

• 【大感謝】CSS Nite in SAPPORO, Vol.13「Web制作と運営のキホンを学ぶ」が終了しました | CSS Nite in SAPPORO

IA Summit 2014のセッションからサイト運営に役立ちそうな情報をえりすぐって紹介する。トピックは、「スポンシブ・インフォメーション アーキテクチャ」や「コンテンツ・ストラテジー」、「Path vs. Sandbox」など。

- #IAS14j レスポンシブデザインやコンテンツストラテジーなど、IA Summit 2014から持ち帰ったお役立ち情報 -

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米ニューヨーク市は2014年3月4日から4月1日まで、ニューヨーク州と協力し、禁煙補助剤のニコチンパッチとニコチン入りガムを無料配布する禁煙キャンペーンを実施した。期間中はWebサイトやFacebookで禁煙に役立つ情報を提供すると同時に、たばことの関係が知られる病気が原因で指や足を失った元喫煙者を起用したテレビコマーシャルを展開。2006年の開始から9回目を迎えたこのキャンペーンは、これまで約30万人を支援してきたという。

今回のキャンペーンは、禁煙希望者のうち有資格者に、最大4週間分のニコチンパッチとニコチンガム、またはそのうちいずれかを無料で配布した。禁煙の方法やコツをまとめた小冊子や、ニューヨーク州の禁煙ヘルプラインによる電話サポートも提供。参加申し込みは、ニューヨーク市の非緊急行政サービス用無料電話のダイヤル311と、ニューヨーク州のWebサイト「ニューヨーク州スモーカーズ・クイットライン（New York State Smokers’ Quitline）」で受け付けた。

元喫煙者のマリーさんを起用したキャンペーン広告の一部。切断で短くなった指を見せて、「喫煙が原因で、約20ヵ所の切断手術を受けました」とマリーさん自身が語っている。

ニューヨーク市保健精神衛生局によると、同市の成人喫煙人口は約100万人。喫煙は予防可能な死亡原因の第一位であり、禁煙によって心疾患やがんなどの疾患を予防できれば、生活の質を向上できるだけでなく、労働生産性の低下を防ぎ、総医療費の削減も可能になる。ニコチン依存症になると、たばこをやめたくてもやめるのが難しくなるが、適切なカウンセリングと禁煙補助剤による治療を続ければ、禁煙成功率は2倍に上昇するという。

ニューヨーク市は、マイケル・ブルームバーグ前市長時代に市民の健康増進を市政の焦点の1つに位置づけ、「テイク・ケア・ニューヨーク（Take Care New York）」（「Take Care」は「体に気をつけよう」「お元気で」などという意味）と呼ばれる包括的健康政策を推進した。「運動や健康的食生活の推進」「HIVやそのほかの性感染症の感染拡大防止」を含む10の優先領域のうちの1つが禁煙だ。

ニューヨーク市は喫煙に厳しい都市として知られ、ブルームバーク前市長時代に、ほとんどのオフィスや飲食店、公園、ビーチなどが禁煙になった。2013年10月には、たばこを買える年齢を18歳から21歳に引き上げる条例案が市議会で可決されており、2014年5月の施行が予定されている。

ニューヨーク市の禁煙キャンペーンの大きな柱は、WebサイトやFacebookを使った禁煙に関する情報や支援の提供だ。

Webサイト「NYCクイッツ！（NYC Quits!）」では、禁煙成功者の体験談をはじめ、禁煙のやり方やコツ、禁煙のための支援を受けられるプログラムやクリニックを紹介している。

喫煙者の禁煙を支援するニューヨーク市のWebサイト「NYCクイッツ！（NYC Quits!）」

• NYCクイッツ！（NYC Quits!）

禁煙成功者の体験談は、喫煙歴、禁煙を決意した理由、どうやってやめたのか、苦労したこと・難しかったこと、そして禁煙したい人や禁煙に取り組んでいる人へのアドバイスなどを、成功者自身の言葉で顔写真入りで掲載している。自分の健康や家族のため、あるいは節約のためにやめたという人がいれば、そのやり方も、ニコチンパッチやカウンセリングの利用、生活習慣の見直しなど、人によってさまざまだ。

喫煙と禁煙を10年間繰り返していたという女性は、「たばこを買うたびに、たばこ代と同額を瓶に入れてためるようにした。瓶の中のお金が増えるたびに、『たばこを買わなければ、この倍のお金がたまっていたはず』と考えるようになった。禁煙してからも毎週30ドルをためており、いまではそのお金を、たばこ以外のもっと有意義なことに使っている」と、体験談を語っている。

2009年には、ニューヨーク市保健精神衛生局がFacebookページ「NYCクイッツ・スモーキング－私がたばこをやめた理由（NYC Quits Smoking-I Quit Because）」を開設した。このページでは、禁煙のための情報を提供するとともに、禁煙成功者がその体験談を共有し、活発な意見交換が行われている。

キャンペーン期間中は、元喫煙者で同キャンペーンのスポークスパーソンを務めたマリーさんも会話に参加し、コメントの質問や疑問に答えた。また、「ニコチンパッチは役に立たない」「どうしても、やめられない」といった否定的、あるいは消極的なコメントに対しては、ページ運営者がタイムリーに対応し、「なぜ役に立たないと思うのですか？」などと返答し、会話を続ける努力を行った。

ニューヨーク市保健精神衛生局のFacebookページ「NYCクイッツ・スモーキング－私がたばこをやめた理由（NYC Quits Smoking-I Quit Because）」

• NYCクイッツ・スモーキング－私がたばこをやめた理由（NYC Quits Smoking-I Quit Because）

ニューヨーク市はテイク・ケア・ニューヨークの進捗状況を定期的に報告し、優先領域の見直しを行っている。禁煙に関しては、たばこ税の引き上げや喫煙場所の制限、各種キャンペーンなどの結果、成人の喫煙率が2007年の16.9％から2012年には15.5％に低下し、2002年比では28％低下した。

米連邦政府は2012年３月、政府が出資する初の全米規模の禁煙キャンペーンを開始した。このキャンペーンを当時から今も率いるのが、2002年から2009年までニューヨーク市保健精神衛生局の責任者を務め、現在は米疾病対策予防センター（CDC）所長のトーマス・フリーデン博士だ。

連邦政府のキャンペーンもニューヨーク市の場合と同様に、長年の喫煙や受動喫煙が原因で心臓や肺などの病気を発症した複数の元喫煙者が、たばこの健康被害を訴える広告を印刷媒体やテレビで行っている。

手術によって指や足を切断したり、大きな障害が残り体の動きや声を失ったりして今も闘病を続ける実在の人物の映像やそのメッセージは、訴える力が大きい一方で衝撃的なものも多い。当初は子供に悪影響を与えるという批判もあったが、CDCはそれに対し、「子供の目に触れないように、できるだけの配慮をしている。子供向け番組中には広告を流さない」と回答。喫煙以外の原因で同じような病気や障害と闘う人にとって好ましくないという指摘に対しては、「この広告は、喫煙によって起こり得る病気や障害を示すことで、喫煙に起因するダメージについて正確な情報を提供することが狙い。広告に登場する元喫煙者は、自分の経験が他人に役立つことを願って個人的な経験を語っている」と反論。「最も効果的な禁煙広告は、長期的な喫煙による健康リスクと感情面の影響を表現し、喫煙を促し、喫煙方法について情報を提供するものだ」と述べ、その効果を強調している。

CDCによると、2012年のキャンペーンの結果、160万人以上のアメリカ人が禁煙に挑戦し、そのうち10万人以上が二度と喫煙しないと見積もられている。また、推定600万人の非喫煙者が、喫煙の危険について友人や家族と話し合ったという。

CDCは2013年、3月4日から6月23日までの16週間に渡り同様のキャンペーンを実施した。期間中、禁煙希望者による電話の問い合わせ件数は75％増加し、Webサイトのユニーク訪問者数は38倍に増加したという。2013年度はキャンペーンに4800万ドルを投資したが、その費用対効果は高いとCDCは評価している。

寄稿者紹介

鶏内 智子（かいち ともこ）
フリーランスライター。ニューヨークを拠点に、ハイテク、メディア、ヘルスケア業界を中心に取材と記事執筆活動を行う。

Google日本 (google.co.jp) が、SPYW (Search Plus Your World)を正式に公開した可能性が濃厚。幅広い環境で常時SPYWを常時確認できている。SPWYはGoogle+での活動が検索結果に強く影響する。サイト管理者の立場に立ったときの影響はGoogle+の普及度による。

- Google日本、いよいよSPYW (Search Plus Your World) を正式公開か？ -

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　まあ、ちょっと読めばすぐ分かるように、ケーブルＴＶやシンディケート枠を含まないネットワークテレビ放送枠の市場を超えたということだ。（ネット広告費が4.28兆円で、ネットワークテレビ広告が4.01兆円なので）
　逆にアメリカはＣＡＴＶの市場がこんなにあるんだと感じた方もいるだろう。

IAB Report: US Internet Ad Revenue Grew To $42.8B In 2013, Overtaking Broadcast TV
http://techcrunch.com/2014/04/10/iab-2013-report/

　とはいえ、全テレビ広告市場の6.6兆円に対して、だいぶ迫ってきているという印象だ。

　では、人口ひとり当たりで計算してみよう。

アメリカの人口は2012年で、3.14億人（円周率みたいだね。）
６．６兆円を人口で割ると、一人当たりは、21,020円
日本のテレビ広告市場　1兆7800億円を人口1.276億人で割ると、
一人当たりは、13,950円

　ネット広告の方は、
アメリカが、一人当たり、13,630円
日本が、一人当たり、5,545円

ひとり当たりで見ても、

　テレビが、アメリカ　１　：　日本　　0.66
ネットが、アメリカ　１　：　日本　　0.41

ひとり当たりのGDPが米国が53,101ドル、日本 38,491ドルなので、
アメリカ　1　:　日本　0.72 と比較しても、まだまだ伸び代はありそう。

さらに、これを日米のメディア接触時間で比較してみよう。

e-Marketerのメディア接触時間の調査によると、米国の１日のテレビの接触時間は、4時間31分。本当かな？というくらい観ていることになるが、データはこのサイトから引用している。
http://www.huffingtonpost.jp/zenichiro-tanaka/tvpc_b_3705541.html

一方日本の方は博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所のデータだと、2.52時間（東京地区）
http://www.media-kankyo.jp/wordpress/wp-content/uploads/teiten2013.pdf
アメリカ人は日本の2倍近くテレビを観ていることになる。ちなみに、アメリカはラジオが1時間26分、PCインターネットが2時間19分、モバイルインターネットが2時間21分。

これに対して日本はPCが72.8分（1時間13分）　モバイルが50.6分

　ということは、人口一人当たりの接触時間1時間あたりの広告費は、

・テレビ　　　アメリカ　12.75円　　　日本　15.1円
・ネット　　　アメリカ　 　8.00円　　　日本　7.38円

　となる。

まあ一人当たりの単位接触時間となるとやはりだいたい同じくらいになるんですな。

アメリカで、PCとモバイルを足し上げた接触時間がテレビを超えたことを考えると、ネット広告が全テレビ広告を超えるのも時間の問題だろう。ニールセンのデータにはPCインターネット接続によるビデオ視聴時間が1週間に1.5時間、同じくスマートフォンによるビデオ視聴が1.3時間なんてデータもある。
テレビのコンテンツだったものは、PC、スマホ、タブレット・・・とマルチデバイスに流れ込んでいく。当然ＣＭという広告フォーマットもデバイスをまたいで展開する。放送によるテレビ広告市場とか区別していること自体ナンセンスになるだろう。

2014年2月19日（水）、KDDIウェブコミュニケーションズ セミナールームで開催したCPI x CSS Nite「After Dark」（7）『Webで使うIllustrator、そして明日から使うSVG』のフォローアップとして、松田直樹さん（まぼろし）の「SVGマニアック」セッションのスライドを公開します。

Web担当者Forumの連載コーナー、「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『毎年4月4日は「404エラーの日」!?（グーグル公式）』、『>成功事例から学ぶコンテンツマーケティングの極意』、『不適切なリダイレクトでスマホサイトのランキングが大幅ダウン』など10記事+4記事。

- 毎年4月4日は「404エラーの日」!?（グーグル公式）【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -

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