インターネット広告のひみつ - ブログ

オプトは「ChatGPT」を広告クリエイティブの制作に活用。これまでも人工知能で広告テキストは生成できたが、「ChatGPT」を利用することで、より細かな条件や情報に基づいた広告テキストを生成できるようだ。

オプト、ChatGPTと効果予測AIを広告クリエイティブの制作に活用
https://www.opt.ne.jp/news/pr/detail/id=5236

電通などが「2022年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表。インターネット広告媒体費を広告種別に分類すると、検索連動型広告の成長が著しい。2023年のインターネット広告媒体費は、前年比112.5％の2兆7,908億円まで増加すると予測している。

2022年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2023/0314-010594.html

コカコーラが、オープンAIの人工知能である「DALL-E」と「ChatGPT」の技術を活用してAIアートを作成できるウェブサイト「Create Real Magic」を公開した。コカコーラを象徴するビジュアル素材を選択したうえで、それを人工知能で自由に編集でき、優秀作品はニューヨークやロンドンのビルボードで紹介される予定だ。

Coca-Cola Invites Digital Artists to ‘Create Real Magic’ Using New AI Platform
https://www.coca-colacompany.com/news/coca-cola-invites-digital-artists-to-create-real-magic-using-new-ai-platform
Create Real Magic
https://createrealmagic.com/

先月、コカコーラはオープンAIの技術を活用してマーケティングの創造性を追求するため、ベインアンドカンパニーと契約を結んでいた。

Bain & Company announces services alliance with OpenAI to help enterprise clients identify and realize the full potential and maximum value of AI
https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2023/bain--company-announces-services-alliance-with-openai-to-help-enterprise-clients-identify-and-realize-the-full-potential-and-maximum-value-of-ai/

IABはが「Finding Success with In-Game Advertising: Perceptions of Buyers and Sellers」という資料を公開。ゲーム内広告は次の5つの誤解を抱えていて、過小評価されているという。

1. 費用がかかりすぎる（実際はカスタムインテグレーション不要でプログラマティックに買える）
   
2. 在庫の品質が低い（実際はブランドセーフなリーチを確保できる）
3. ファネルの目的を達成できない（実際は認知から獲得まで貢献）
4. 測定が難しい（実際は測定ガイドラインを策定済み）
5. ブランドセーフでなくプレイヤーに歓迎されない（実際はブランドセーフは可能だし無料で遊ぶために広告は期待されている）

New IAB Study Reveals Five Misperceptions About Video Game Advertising
https://www.iab.com/news/iab-new-iab-study-reveals-five-misperceptions-about-video-game-advertising/

クラフトハインツのトマトケチャップ「HEINZ」が、スピード感あふれるNASCARレースの放送に、わずか0.57秒の広告を挿入。インスタグラムやティックトックから、この広告をスローで再生できるウェブサイト「heinzenjoyedslow.com」へ誘導。スローで再生すると、フードデリバリーサービスのクーポンコードを確認できる。スローなブランドとして、スローなことの価値を訴求した。

Heinz Enjoyed Slow
https://heinzenjoyedslow.com/

Heinz Ketchup aired a commercial that was 0.57 seconds long during Sunday’s Nascar race
https://adage.com/creativity/work/heinz-ketchup-aired-commercial-was-057-seconds-long-during-sundays-nascar-race/2478291

電通デジタルが、ティックトックの人気投稿（ハッシュタグ投稿）の収集と分析を行うサービス「Tribe Driven Social Listening for TikTok」を開発。国内初だという。

国内初、一般投稿も含めたTikTok投稿の分析を行う「Tribe Driven Social Listening for TikTok」を提供開始
https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/services/2023-0307-000074

ユーチューブは、ビデオを覆うオーバーレイ広告を廃止する。グーグルは、全画面広告（Vignette ads）などのオーバーレイ広告も廃止すべきではないか。

https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2303/08/news144.html

ユニリーバ「Dove」がセルフエスティーム（自己肯定感を高める）プロジェクトの一環で、美しさについての意識や自己肯定感を歪めるようなフィルターに背を向けようと、ティックトックで呼びかけた。

Dove takes crusade against unrealistic beauty filters into TikTok
https://www.thedrum.com/news/2023/03/08/dove-takes-crusade-against-unrealistic-beauty-filters-tiktok

@dove No filter should tell you how to look. 80% of girls are already using filters by the age of 13. It’s no wonder their perception of beauty and their self-esteem are distorted. Help reverse the damage. #TurnYourBack on the Bold Glamour filter and digital distortion. Real beauty is bold. #RealBeautyIsBold #Dove #LetsChangeBeauty #NoDigitalDistortion #BeautyCommunity #SelfEsteem ♬ original sound - dove

ヤフーが推奨運用手法「六連」を提唱。

https://marketing.yahoo.co.jp/blog/post/2023012530396581.html

電通が「2022年 日本の広告費」を発表。2022年の日本の総広告費は、前年比104.4％の7兆1,021億円。インターネット広告費は前年比114.3％の3兆912億円で、初めて3兆円を超えた（インターネット広告媒体費は前年比115.0％の2兆4,801億円）。マスコミ四媒体広告費は減少した。

2022年 日本の広告費
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2023/0224-010586.html

一方、経済産業省「特定サービス産業動態統計調査」によると、2022年の広告業の売上は前年比98.8％で、インターネット広告の売上は前年比105.1％。

特定サービス産業動態統計調査
https://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/

https://www.advertimes.com/20230224/article412221/

日本マクドナルドが、人工知能による画像生成技術で好きな食材のバーガー画像が作れるウェブサイト「AIバーガージェネレーター」を公開。

誕生❗️#AIバーガージェネレーター

好きな食べ物を入力するだけで❗️
AIがあなただけのバーガーを
つくってくれるよ👇https://t.co/1CJmPszUJg
ステーキ、パスタ、ショートケーキ・・・
なんでもあり🥳🎉

妄想大歓迎！遊んでみてね🍔#バーガー特化型画像ジェネレーター pic.twitter.com/eHkeEWkLyT

— マクドナルド (@McDonaldsJapan) February 17, 2023

https://www.mcdonalds.co.jp/company/news/2023/0217a/

サイバーエージェントとデジタルインファクトの共同調査によると、2022年の国内のビデオ広告費は前年比133.2％の5,601億円。デバイス別ではコネクテッドテレビ向けがPC向けを上回った。

サイバーエージェント、2022年国内動画広告の市場調査を実施
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=28533

ユーチューブが、既存のインプレッション単価（CPM）マストヘッドに加えて、時間単価（CPH）マストヘッドを提供。時間単価マストヘッドは、指定した時間帯の配信を独占できる。

Own big moments with your ad on YouTube’s homepage
https://blog.google/products/ads-commerce/own-youtubes-main-page/
YouTube Masthead
https://support.google.com/google-ads/answer/9709826

TikTokは「TikTok for Business Japan Agency Awards 2023」で、2022年の国内の広告売上が前年比83％増だったことを明らかにした。

TikTok for Business Japan Agency Awards 2023
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/13389/

前年のイベントでも売上の成長を明らかにしている。

TikTok For Business Agency Award 2021
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/9633/

Zホールディングス、LINE、ヤフーが、2023年度中を目処に合併する。業績を牽引してきた広告の収益が急激に減退し、広告商品の競争力低下もあり、その状況を打開するために合併する。意思決定の迅速化、サービスの統廃合を推進する。

https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/1475434.html

TVer、Zホールディングス、Z Entertainment、ヤフー、LINEが、業務提携に向け基本合意。広告分析ソリューションの共同開発、販促領域における共同広告商品の開発などを検討する予定。

https://www.z-holdings.co.jp/news/press-releases/2023/0131/

REVISIO（旧TVISION INSIGHTS）とクロス・マーケティングが共同で、コネクテッドテレビの視聴傾向を調査した資料「コネクテッドTV白書2023」を発表。コネクテッドテレビにおけるユーチューブの視聴時間は、地上波キー局のそれと同等になっている。TVer以外の動画サービスは地上波より共視聴されにくい。共視聴時は単視聴時より注視度が低い。動画サービスおよびそこに挿入される広告は、地上波のそれより注視度が高い。

テレビ視聴の注視データを取得するREVISIO、調査会社のクロス・マーケティングと共同研究結果を発表 コネクテッドTVの利用実態が判明
https://revisio.co.jp/news/YvRq0_9u

グーグルが「Google広告」の歴史を振り返っている。自動化の行方も展望し、必要な対応を示している。

Google広告の歴史
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/search/history-of-searchcampaign-optimization/

検索連動型広告市場を黎明期から牽引してきた佐藤康夫氏、杉原剛氏、岡田吉弘氏が、歴史を振り返りつつ未来を展望している。

第1部：運用型広告上陸の衝撃と日本市場参入への試行錯誤
https://unyoo.jp/2022/11/special_ppc20th_chapter1/
第2部：大きくスタイルが異なるオーバーチュアとアドワーズ広告、Yahoo! JAPANを巡る攻防
https://unyoo.jp/2022/12/special_ppc20th_chapter2/
第3部：進化・拡張を続ける運用型広告、時代はAI、リテールメディアへ
https://unyoo.jp/2023/01/special_ppc20th_chapter3/

ヤフーが、検索広告オークションに参加している他社の広告と自社の広告の掲載結果を比較できる「オークションインサイト」機能を提供。重複表示率やインプレッションシェアなどを確認できる。

Yahoo!広告 検索広告、他社の広告掲載結果との比較確認ができる「オークションインサイト」機能を提供開始
https://about.yahoo.co.jp/pr/release/2023/01/26a/