インターネット広告のひみつ - ブログ

Facebook Japanがマーケッター向けオンラインセミナー「House of Instagram 2022」を開催。録画が公開されている。

Facebook Japan主催 広告主・企業向けイベント「House of Instagram Japan 2022」のまとめを、スレッドにてご紹介します。#インスタ公式セミナー で素敵な感想を投稿してくださった方は、RTにて紹介いたします。https://t.co/XmB5gbT3PG

— Instagram マーケティング JP｜#インスタ公式セミナー 一般公開中 (@FBBusinessJP) October 7, 2022

広告会社の表彰も行われたようだ。

トレンダーズ、日本初開催の「Meta Agency First Award」にて「Best growth partner Award」を受賞
https://www.trenders.co.jp/news/3087/

House of Instagram Japan 2022
https://hoijp2022v.splashthat.com/

ヤフーとLINEが、サーバー間連携によるコンバージョン計測ソリューションである「コンバージョンAPI」の提供を開始。ヤフーは、広告主の保有する顧客情報を連携する「詳細マッチング」の手段として「コンバージョンAPI」を提供するため、メールアドレスまたは電話番号の送信を必須としている。

ヤフー【ディスプレイ広告】コンバージョンにおける詳細マッチングの提供などについて
https://ads-promo.yahoo.co.jp/support/release/30364738.html
LINE、広告主がサーバーに保有するデータをLINEへ送信可能にする機能「LINE Conversion API」の提供を開始
https://linecorp.com/ja/pr/news/ja/2022/4353

これで主要プラットフォームのサーバー間連携計測ソリューションがほぼ出そろった。広告主がそれぞれに対応するのは困難で、統合管理できるサービスの需要が高まると予測される。

• Google - Enhanced Conversions API（拡張コンバージョンAPI）
  https://support.google.com/google-ads/answer/11062876
  https://developers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/enhance-conversions
• Meta (Facebook and Instagram) - Conversions API（コンバージョンAPI）
  https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965
  https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api
• Pinterest - API for Conversions（コンバージョンAPI）
  https://help.pinterest.com/en/business/article/the-pinterest-api-for-conversions
  https://developers.pinterest.com/docs/features/conversion-management/#Tracking%20conversions%20with%20the%20Pinterest%20API
• TikTok - Events API（イベントAPI）
  https://ads.tiktok.com/help/article?aid=10003669
  https://ads.tiktok.com/marketing_api/docs?id=1739583647070209
• Twitter - Conversion API（コンバージョンAPI）
  https://business.twitter.com/en/help/campaign-measurement-and-analytics/conversion-tracking-for-websites.html
  https://developer.twitter.com/en/docs/twitter-ads-api/measurement/web-conversions/conversion-api
• Yahoo - Conversion API（コンバージョンAPI）
  https://ads-promo.yahoo.co.jp/support/release/30364738.html
  https://github.com/yahoojp-marketing/ads-data-management-api-documents
• LINE - Conversion API（コンバージョンAPI）
  https://data.linebiz.com/solutions/conversion-api
  https://developers.line.biz/ja/docs/line-conversion-api/

イーマーケッターは、2022年のアメリカのリテールメディア広告費を、前年比31.4％増の408億1,000万ドルと予測している。昨年までほどではないが、引き続き急成長している。

Analyst Take: Why retail media is destined to be the biggest of digital advertising’s three big waves
https://www.insiderintelligence.com/content/analyst-take-retail-media-biggest-digital-advertising-waves

CARTA HOLDINGSは、デジタルインファクトと共同でリテールメディア広告市場を予測。2022年のリテールメディア広告費は135億円（デジタルサイネージが70億円、オンラインメディアが65億円）、2026年には805億円に拡大するという。アマゾンや楽天など、オフライン店舗を持たない小売企業は推計の対象外か。

https://cartaholdings.co.jp/news/20220927_2/

グループMが「This Year Next Year: 2022 E-Commerce & Retail Media Forecast」を公開し、Eコマースとリテールメディアを予測。世界の小売事業者の広告収入は2021年は880億ドルで、2022年は1,010億ドルまで拡大する見込み。これはデジタル広告費の18％、総広告費の11％、Eコマースの流通取引総額の1.8％に相当する。このリテールメディア広告費は、2027年までに60％増加する見通しで、デジタル広告費の成長率を上回る。アマゾンはEコマースの流通取引総額に対する広告収入の比率が約5％と推測され、他社より高水準にある。リテールメディアの広告を成長させるためには、Eコマースに参加していない広告主も引き付けることや、パブリッシャーと組んで小売データを付加して販売できる在庫を増やすことなどがカギとなる。

This Year Next Year: 2022 E-Commerce & Retail Media Forecast
https://www.groupm.com/longform/this-year-next-year-2022-e-commerce-retail-media-forecast/

MRCが「Outcomes and Data Quality Standards」を公開。広告の成果の測定とそれに使用するデータの基準を整理した。

MRC Releases Final Version of Standards on Outcomes Measurement and Data Quality
http://mediaratingcouncil.org/092122%20MRC%20Releases%20Final%20Version%20of%20Standards%20For%20Outcome%20Based%20Measurement%20-%20Final.pdf
MRC Outcomes and Data Quality Standards
http://mediaratingcouncil.org/MRC%20Outcomes%20and%20Data%20Quality%20Standards%20(Final).pdf

https://www.mediapost.com/publications/article/377958/mrc-releases-final-outcomes-measurement-standard.html

消費者庁が「ステルスマーケティングに関する検討会」を開催。ステルスマーケティングに対する景品表示法による規制の必要性を検討する。初回の検討会では、ステルスマーケティングの実態が共有された。今後は事業者などへの取材を経て論点を整理し、年内を目途に報告書を取りまとめる。

ステルスマーケティングに関する検討会
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/meeting_materials/review_meeting_005/

メタが次世代XRクリエイター向け教育プログラム「Immersive Learning Academy」を開始。「Spark AR」で拡張現実エフェクトを作成する方法を学べるコンテンツなどを公開。

Meta Immersive Learning Academy - Japan
https://immersivelearningacademy.fb.com/apac/japan/

https://about.fb.com/ja/news/2022/09/meta_immersive_academy_launch_japan/

日本インタラクティブ広告協会が、会員社向けに公開していた「インターネット広告基礎用語集」を一般にも公開。

https://www.jiaa.org/katudo/yogo/yogoshu/

ロブロックスは、3D広告体験「Immersive Ads」を2023年から提供する。

https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2209/12/news074.html

メタバースにおける広告の取り組みについて、日本経済新聞が解説。

メタバースに看板広告　HIKKYや博報堂系、普及後押し
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC04CGJ0U2A800C2000000/

カンターのレポート「Media Reactions 2022」によると、世界の消費者に最も人気がある広告プラットフォームはアマゾンで、ティックトックを抜いた。マーケターに最も人気があるのは引き続きインスタグラム。

Revealed: The top-ranking media channels and brands for 2022
https://www.kantar.com/inspiration/advertising-media/revealed-the-top-ranking-media-channels-and-brands-for-2022

マイクロソフトは、アメリカの中小ビジネス向けに、マイクロソフトだけでなくグーグルやメタなどの広告も簡便に統合管理できるソリューションを提供。人工知能が複数プラットフォームへの予算配分を調整する。広告だけでなく、ソーシャルメディアの投稿も管理できる。このような統合管理ツールを、広告プラットフォームが提供するという動きは、注目に値する。

SMBs can find customers and save time with Smart Campaigns and Multi-platform
https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/september-2022/simplified-campaign-creation-search-social-media-management
Smart Campaigns
https://about.ads.microsoft.com/en-us/get-started/smart-campaigns

IABヨーロッパが、Eコマースやリテールメディア広告を解説。リテールメディアが重要になってきた背景、広告の種類、測定など。

IAB Europe Releases New Guide to Ecommerce
https://iabeurope.eu/all-news/iab-europe-releases-new-guide-to-ecommerce/
IAB Europe Guide to Ecommerce
https://iabeurope.eu/knowledge-hub/iab-europe-guide-to-ecommerce/

クリエイティブ最適化ツールを提供するオムニキーが、テキストから画像を生成する人工知能「Stable Diffusion」に対応。オムニキーのダッシュボード上で、直接広告画像を生成できる。画像生成AIは、効率化や省力化の需要があるインターネット広告の領域では普及していくかもしれない。

So excited to announce the generation of ad images within our platform. 🤖🖼️

Omneky is the first-to-market to offer this AI image generation capability within its platform, allowing customers to analyze, generate, approve, and manage brand assets all in one place. 🚀#AI pic.twitter.com/kPLOWlrqvj

— Omneky (@omneky) September 7, 2022

Excited to announce the launch of personalized prompt generation for images! ✍️🖼️

One of the challenges of image generation is prompt engineering (coming up with the right queries for the AI). We solve this problem by having GPT-3 generate prompts based on marketing data. 🦾 pic.twitter.com/2ep2LgVFkf

— Omneky (@omneky) September 20, 2022

Omneky Launches New AI Image Generation Solution
https://www.prnewswire.com/news-releases/omneky-launches-new-ai-image-generation-solution-301619711.html

日本アドバタイザーズ協会が、ソーシャルメディア運用の課題解決について議論するための「企業SNSのためのKPI設定フレームワーク Ver.1.0」を提唱。やや違和感あり。

https://dmi.jaa.or.jp/general-browse/view/3464/2

CCCマーケティングは、トレジャーデータと業務提携し、情報プラットフォーム「CDP for LIFESTYLE Insights」を提供。CCCマーケティングの「Treasure Data CDP」において、「Treasure Data CDP」利用企業が保有する自社顧客データとT会員データを同意に基づいて突合する。

CCCマーケティングとトレジャーデータ、生活者のライフスタイルを基点とした情報プラットフォーム構築に向けCDP領域で提携
https://www.ccc.co.jp/news/2022/20220728_002377.html

このサービスの一部について、T会員の同意の有効性を懸念する声が出ている。

CCC系とトレジャーデータの提携に懸念、「分かりにくい規約」での同意は有効か
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/column/18/00001/07083/
Ｔカード会社、４千万人分の顧客データを販売へ…「同意」は有効か
https://www.yomiuri.co.jp/science/20220903-OYT1T50092/

メタの広告を最適化する多数のレバーのうち、最も効果に寄与するレバーは何か。メタはニールセンと共同で、アメリカの消費財ブランドの多数のキャンペーンをマーケティングミックスモデリングで分析した。57種類のレバーについて効果との相関を分析したところ、クリエイティブ、フリークエンシー、期間、リーチの4種類のレバーだけを最適化することで、35％から80％の効果を改善できることが判明した。クリエイティブ、フリークエンシー、期間、リーチの順序で最適化すれば、効果を最大化できるという。

1. クリエイティブ：モバイルに最適化したり冒頭でブランドを強調するような工夫が施されたクリエイティブは、それが施されていないクリエイティブより効果が35％高い。
2. フリークエンシー：週2回配信されたキャンペーンは、週1回のそれより効果が80％高い。週2回を推奨するが、広告主や施策にもよる。
3. 期間：50週間実施されたキャンペーンは、10週間のキャンペーンより効果が65%高い。継続性が大切。
4. リーチ：人口の15％に到達したキャンペーンは、1％のそれより効果が35％高い。配置とターゲットに幅を持たせると、効率的にリーチを伸ばせる。

Study examines 57 Meta ‘levers,’ identifies top 4 for driving media effectiveness
https://www.facebook.com/business/news/insights/study-identifies-strongest-ad-campaign-optimizations-cpg

ハーゲンダッツジャパンが、消費者参加型のオンライン謎解きライブイベント「ハーゲンダッツハウスからの脱出～佐藤健への挑戦状～」を実施した。ツイッターとユーチューブでライブ配信し、視聴者からの手助けにより答えを導くことができる問題も用意。

＼謎解き生配信スタート🎉／

怪しげな洋館に迷い込んだ #佐藤健 さん
謎を解き明かし、皆さんにハーゲンダッツ8,100個をプレゼントできるのでしょうか?

声優の #木村昴 さんも登場!!#ハーゲンダッツハウスからの脱出 で謎解きへのご参加や応援の声、お待ちしております🌟https://t.co/WYtr1UVTR2

— ハーゲンダッツ (@Haagen_Dazs_JP) August 10, 2022

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000255.000012760.html

インテージ「コネクテッドテレビ動向調査レポート」は、2025年には日本のテレビの43％がコネクテッドテレビ（CTV）になり、CTV視聴時間の47％は放送でなく配信の視聴になると予測している。すなわち、CTV以外も含めたテレビ視聴時間の20％が配信の視聴になる。

2025年には視聴時間の半分が配信動画と予測
https://www.intage.co.jp/news_events/news/2022/20220531.html