インターネット広告のひみつ - ブログ

アマゾンが「広告付き無料マンガ」を提供。広告が表示されることにより無料で閲覧できる。

広告付き無料マンガ
https://www.amazon.co.jp/b?ie=UTF8&node=10580881051

https://internet.watch.impress.co.jp/docs/yajiuma/1431064.html

メタが「広告主サクセスセンター」を公開。広告戦略のレベルアップに活用できるリソースを集めたもの。

Welcome to the Advertiser Success Center
https://www.facebook.com/business/m/small-business/advertiser-success-center

アース製薬のインスタグラムが話題に。ゴキブリの視点で投稿されている。

【公式】アース製薬
https://www.instagram.com/earthofficialjp/

開設時の担当者コメントを縦読みすると、これは計画的な仕業。

アース製薬が公式Instagramアカウントを開設
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000250.000023444.html

電通グループが、ARクラウドプラットフォーム「Pretia」を展開するプレティア・テクノロジーズに出資。

電通グループ、ARクラウドプラットフォームを開発する国内スタートアップ「プレティア・テクノロジーズ社」に出資
https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/000774.html

電通グループの他に、SBIインベストメント、小学館、アダストリア、SMBCベンチャーキャピタルなども出資。

7億円を調達し、ARクラウドプラットフォーム「Pretia」の世界展開を加速
https://corporate.pretiaar.com/topics/2974/

ノバセルが、指名検索数でテレビ広告の効果を可視化するツール「ノバセルトレンド」の基本機能を無償提供。約4,500ブランドのテレビ広告の放映量（インプレッション）と指名検索数の簡易分析を無料で行える。

https://corp.raksul.com/news/press/220802novasell_trend_free/

ビデオリサーチが、adjustへ「全国テレビCMデータ」を提供。地上波テレビ広告のモバイルアプリインストールの成果を分析しやすくなった。

https://webtan.impress.co.jp/n/2022/07/29/43135

グーグルが、「プライバシーサンドボックス」の試験期間を延長すると発表。「Chrome」のサードパーティークッキーの段階的な廃止開始を、2024年後半に再延期した。

https://japan.googleblog.com/2022/07/blog-post.html

メタは、2022年第2四半期の売上が前年同期比1％減となり、2012年の上場以来初の減収となった。マクロ経済の不確実性による広告需要の低迷とドル高が影響している。消費者や広告主の興味がティックトックなどに向いていることも影響しているだろう。

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGN2842L0Y2A720C2000000/

メタが広告の長期的な効果について調査。デジタル広告は短期的な効果しかないと思われがちだが、長期的な効果も確かに存在した。広告効果も正しく評価するためには長期的な効果も視野に入れるべきで、また長期的な効果を高めるには工夫が必要だという。

Digital Advertising’s Role in Driving Long-Term Brand Growth
https://about.fb.com/news/2022/07/digital-advertisings-role-in-driving-long-term-brand-growth/

日経広告研究所が、2022年度の広告費予測を前年度比3.7％増から1.1％増へ下方修正。テレビ広告費の予測は3.1％増から一転して1.5％減に修正。インターネット広告費の予測は14.7％増から10.0％増に修正。新型コロナ感染の収束は不透明で、インフレによる収益圧迫も懸念されている。

https://www.nikkei-koken.gr.jp/research/3205/

日本民間放送連盟は「テレビの広告効果に関する研究」に取り組んでいる。2020年8月に公開した第1回調査では、テレビは過小評価されインターネットは過大評価されているという仮説に基づき、消費者の意識調査を行い、両媒体の特徴を比較した。今回公開した第2回調査では、実際のキャンペーンを対象にテレビとユーチューブの広告効果を比較した。広告のリーチ、広告認知率や購買率への寄与度、費用効率などで、テレビはユーチューブより高く評価された。しかし、テレビ広告接触者とユーチューブ広告接触者の比較でテレビの優位性を評価している部分は、広告接触回数の視点が欠けているため、正当な比較になっているのか疑問だ。テレビ広告接触者の広告接触回数とユーチューブ広告接触者のそれに開きがあれば、実質は媒体別比較でなく広告接触回数や広告認知率の多少による比較になっているかもしれない。

｢テレビの広告効果に関する研究｣第2回調査結果について
https://j-ba.or.jp/category/topics/jba105788

グーグルが、クリエイティブ管理プラットフォーム「Ads Creative Studio」の提供を開始。広告の制作、クリエイティブアセットの管理、メディアチームとの共有に使用できる。「Director Mix」機能が搭載されており、オーディエンスごとにカスタマイズするビデオのバリエーションを用意できる。

Creativity meets scale in Ads Creative Studio
https://blog.google/products/ads-commerce/ads-creative-studio-global-launch/
Ads Creative Studio
https://adscreativestudio.google.com/

「Director Mix」の使用例は、次の通り過去にこのブログでも紹介している。

ナレーション違いで70種類以上の動画広告
https://blog.netadreport.com/2021/03/70.html

コムニコは、ソーシャルメディア上でコラボレーションしたいアカウントを仲介する「コラボ先仲介サービス」を開始。要件を登録すると匿名で公開され、コラボレーションの依頼が届く。

https://www.comnico.jp/news/collabo_service_20220714

ティックトックが、拡張現実エフェクトの資料「Branded Effect Field Guide」を公開。

https://tiktok-for-business.co.jp/archives/11915/

メタが、拡張現実（AR）を活用した没入感の高い広告の効果を調査した。10ブランドについて、通常のキャンペーンとAR広告を含むキャンペーンの効果を分析したところ、AR広告にはブランド指標を押し上げる効果が確かにあり、認知率を高めるための費用を抑えられることが明らかになった。

Groundbreaking AR ad study quantifies the value of immersive creative
https://www.facebook.com/business/news/insights/groundbreaking-ar-ad-study-quantifies-the-value-of-immersive-creative

広告付き低価格プランを準備中のネットフリックスが、広告の技術と販売のパートナーとしてマイクロソフトを選択。ネットフリックスで配信されるすべての広告は、マイクロソフトのプラットフォームより独占的に提供される予定。

Netflix to Partner With Microsoft on New Ad Supported Subscription Plan
https://about.netflix.com/en/news/netflix-partners-with-microsoft

https://japan.cnet.com/article/35190502/

ソケッツが、クッキーレス感性ターゲティング広告サービス「Trig's」を提供。コンテンツから利用者の感情や感性を人工知能で推測し、親和性の高い関連情報や広告を表示する。集英社が採用した。詳細は、ソケッツの「2022年3月期決算説明資料」で紹介されている。

クッキーレス感性ターゲティング広告サービス「Trig's」商用サービス開始
https://www.sockets.co.jp/newsmanager/pkobo_news/upload/301-0link_file.pdf
2022年3月期決算説明資料
https://www.sockets.co.jp/ir/ir_material04.html

NTTドコモが、拡張現実サービス「XR City」を提供。消費者にはスマートフォン向けアプリ「XR City」を提供し、場所などに応じた拡張現実コンテンツを表示する。事業者には拡張現実コンテンツの提供、課金、クーポン、広告機能を備えた「XR City Platform」を提供する。

デジタルと現実世界が融合したARサービス「XR City」の提供を開始
https://www.docomo.ne.jp/info/news_release/2022/07/13_00.html
https://xrcity.docomo.ne.jp/

このサービスは、NTTグループの新ブランド「NTT XR」の取り組みのひとつ。

NTT XR
https://group.ntt/jp/nttxr/

共通ポイントサービス「Ponta」を運営するロイヤリティマーケティングは、Ponta会員の購買データに基づいたデジタル広告配信と効果測定を、今後は「Ponta Ads」というサービス名で提供する。

https://www.loyalty.co.jp/news/2022071101

「特定デジタルプラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する法律第4条第1項の事業の区分及び規模を定める政令の一部を改正する政令」が閣議決定され、デジタルプラットフォーム取引透明化法の対象にデジタル広告分野が追加された。国内売上が1,000億円以上のメディア一体型広告デジタルプラットフォームと、国内売上が500億円以上の広告仲介型デジタルプラットフォームは、特定デジタルプラットフォーム提供者として指定され、情報開示や体制整備、および報告書の提出が求められる。

「特定デジタルプラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する法律第四条第一項の事業の区分及び規模を定める政令の一部を改正する政令」が閣議決定されました
https://www.meti.go.jp/press/2022/07/20220705002/20220705002.html