ヤフーがトレジャーデータとデータクリーンルーム「Yahoo! Data Xross」を提供。トレジャーデータ「Treasure Data CDP」に格納された企業の顧客データを、ヤフーの保有するデータと突合して分析できる。
Yahoo! JAPAN、トレジャーデータと連携し、 新たにデータクリーンルーム「Yahoo! Data Xross」を本日より提供開始
https://about.yahoo.co.jp/pr/release/2023/04/17b/
アサヒビール「クリアアサヒ」が地上波のテレビ広告にQRコードを表示。通常の地上波のテレビ広告でQRコードを表示する例は珍しいのではないか。
https://www.asahibeer.co.jp/news/2023/0413_2.html
パナソニックも、昨年に同じような取り組み。
フートスイートが、ソーシャルメディアに投稿するコンテンツを人工知能で作成する機能を開発した。過去の人気投稿を指定したり、主題を指定したり、ウェブサイトを指定したりといった、いくつかの方法を選択するだけで、投稿が自動生成される。期間限定で無償。
Hootsuite Makes Social Content Creation Seriously Easy with OwlyWriter AI
https://www.hootsuite.com/newsroom/press-releases/hootsuite-launches-owlywriter-ai
ツイッターは、チェックマーク（青・金・灰色）のないアカウントは4月21日以降は広告を掲載できなくなると通知した。広告を月間1,000ドル以上利用しているアカウントは、有料で「Twitter Blue」や「Verified Organizations」を契約しなくても、金色のチェックマークがすでに付与されているか付与される予定であり、広告が停止されることはないようだ。一部の利用者にはメールで次の案内が届いている。
Starting April 21, your @account must have a verified checkmark or subscribe to either Twitter Blue or Verified Organizations to continue running ads on Twitter. Business accounts spending in excess of $1000 per month already have gold checks or will soon, and they’ll continue to enjoy access to advertising without interruption at this time.
広告管理画面では次の案内が表示されている。
Starting April 21, unless your business’s @account is either subscribed to Twitter Blue or Verified Organizations, or has received a gold checkmark, you will not be able to run ads on Twitter. Subscription accounts benefit from a superior Twitter experience, including a more visible organic presence and a broader range of creation tools. Please subscribe now.
Twitter seemingly now requires all advertisers to have a verified checkmark
https://techcrunch.com/2023/04/21/twitter-seemingly-now-requires-all-advertisers-to-have-a-verified-checkmark/
マグナとヤフーの共同調査によると、広告が促進した購買意向のうち、クリエイティブの影響は56％で、メディアの影響は44％だった。購買ファネルの上部の、広告の認知やブランドの好意については、クリエイティブの貢献度はもっと高かった。
New Study by MAGNA & Yahoo Urges Marketers to Pair Media Placement with Quality Creative in Order to Drive Stronger Ad Effectiveness
https://magnaglobal.com/study-urges-marketers-to-pair-media-placement-with-quality-creative/
インサイダーインテリジェンスは、ティックトックの広告売上の成長が鈍化すると予測。2022年は前年比155％増だったが、2023年は前年比33％増の見込み。アメリカなどでティックトックの利用を制限する動きがあり、政治や経済で結び付きが強い国にそれが波及することも考えられるので、ティックトックへの依存度が高いマーケッターは代替戦略を準備しておくべきだという。
TikTok is facing scrutiny in many markets around the world
https://www.insiderintelligence.com/content/tiktok-facing-scrutiny-many-markets-around-world
日本コカ・コーラ「ジョージア」が、写真をイラストに変換するウェブサイトを公開。
AIイラストメーカー｜毎ドラ部 presented by Georgia
https://mydrabu.georgia.jp/illust
／#毎ドラ部 に#AIイラストメーカー が登場📸
— ジョージア (@GEORGIA_JAPAN) March 20, 2023
＼
何気ない日常の写真を読み込ませると
ドラマチックなイラストに👀
ぜひ試してみてね♪
さらに、グッズや #ジョージア が当たる
キャンペーンも実施中‼️
👇詳細は画像をTAP👇
インサイダーインテリジェンスがツイッターの広告売上の予測を下方修正。2023年は前年比28％減の29億8,000万ドルの見込み。半年前の予測では47億4,000万ドルだった。イーロンマスク氏による買収以降、ブランドセーフティーの問題、混乱するポリシー、技術のつまずきなどにより、広告主が離れているようだ。
Twitter’s ad business will bring in $2 billion less in 2023 than previously projected
https://www.insiderintelligence.com/content/twitter-ad-business-2-billion-less-2023-previously-projected
IABによると、2022年のアメリカのインターネット広告費は前年比10.8％増の2,097億2,800万ドル。2021年の記録的な成長からは減速したが、二桁成長を維持した。2016年以来初めて上位10社の市場占有率が低下した。
Despite Headwinds, Digital Advertising Delivered Double-Digit Growth in 2022 According to the IAB Internet Advertising Revenue Report
https://www.iab.com/news/despite-headwinds-digital-advertising-delivered-double-digit-growth-in-2022-according-to-the-iab-internet-advertising-revenue-report/
Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2022
https://www.iab.com/insights/internet-advertising-revenue-report-full-year-2022/
グーグルは、アトリビューションモデルのうち「ファースト クリック」「線形」「減衰」「接点ベース」のサポートを2023年7月で終了する。データドリブンアトリビューションを標準のアトリビューションモデルとしてから、ルールベースモデルの使用は減少しており、影響は限定的のようだ。
First click, linear, time decay, and position-based attribution models are going away
https://support.google.com/google-ads/answer/13427716
ツイッターが、組織のアカウントを認証する「Verified Organizations」サービスの提供を世界に拡大した。日本では月額13万5,000円。登録すると、企業や非営利団体は金色のチェックマークと四角形のプロフィール画像が表示され、行政機関や多国間機関は灰色のチェックマークと丸いプロフィール画像が表示される。
Twitter Verification for Organizations, a new kind of network on Twitter
https://business.twitter.com/en/blog/twitter-verification-for-organizations.html
About Twitter Verified Organizations
https://help.twitter.com/en/using-twitter/verified-organizations
メタが、フェイスブックとインスタグラムのフィード向けの広告のインベントリーフィルターを追加し、英語圏とスペイン語圏で提供を開始した。また、フェイスブックのフィードでのブランド適合性をゼファーで検証できるようにした。
Meta launches brand suitability controls and third party verification for feed powered by AI
https://www.facebook.com/business/news/brand-safety-suitability-feed-control-verification
インベントリーフィルターは、広告に隣接するコンテンツを管理できるもので、これまでも限定的に提供していたが、フィードは対象外だった。
About inventory filter | Meta Business Help Center
https://www.facebook.com/business/help/3001448133206080
ゼファーは、ブランド適合性検証ソリューションをティックトックなどにも提供している。
Zefr + Meta Brand Suitability Verification now Available for Facebook Feed, Powered by AI
https://zefr.com/press/zefr-meta-brand-suitability-verification-now-available-for-facebook-feed-powered-by-ai
メタのブランドセーフティーおよび適合性への取り組みの詳細は次の通り。
Brand Safety and Suitability | Meta for Business
https://www.facebook.com/business/brand-safety-and-suitability
Brand Safety and Suitability controls | Meta Business Help Center
https://www.facebook.com/business/help/1926878614264962
ツイッターが拡散の仕組みを分析した資料を公開。1,300リツイート以上のツイートとそれ未満のツイートを比較して、拡散を促進する要因を明らかにした。
世界初公開
— Twitter マーケティング (@TwitterMktgJP) April 10, 2023
全148ページの「#拡散の科学」
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
なぜ人はリツイートするのか..🤔? 大量のツイートデータをもとに「バズ」を科学しました。
ー バズの目安は1300リツイート
ー 人は16の熱量でリツイートする
ー 拡散を狙うなら深夜1時-5時
資料のダウンロードはこちら👇
世界初公開｜「#拡散の科学」なぜ人はリツイートするのか？
https://marketing.twitter.com/ja/insights/kakusan
サイバーエージェントは、「ChatGPT」を活用してデジタル広告の運用にかかる作業時間を削減する「ChatGPTオペレーション変革室」を設立した。
グーグルは、グーグル（検索、ユーチューブ、ディスプレイを含む）で表示される広告の詳細を確認できる「Ads Transparency Center（広告の透明性について）」の提供を世界に広げていく。広告主名などを入力して、広告を検索できるようになるようだ。
Ads Transparency Center
http://adstransparency.google.com/
Announcing the launch of the new Ads Transparency Center
https://blog.google/technology/ads/announcing-the-launch-of-the-new-ads-transparency-center/
透明性を高める「広告の透明性について」
https://japan.googleblog.com/2023/03/ads-transparency-center-announcement.html
消費者庁は、景品表示法第5条第3号の規定に基づき、「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」について指定を行い、その指定告示の運用基準を公表した。10月1日から施行する。
「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の指定及び「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」の公表について
https://www.caa.go.jp/notice/entry/032672/
電通デジタルは、人工知能で広告を制作するサービスに「GPT-4」を実装し、試験運用を開始した。
「∞AI」にGPT-4を実装し試験運用を開始
https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/services/2023-0423-000078
オプトは「ChatGPT」を広告クリエイティブの制作に活用。これまでも人工知能で広告テキストは生成できたが、「ChatGPT」を利用することで、より細かな条件や情報に基づいた広告テキストを生成できるようだ。
オプト、ChatGPTと効果予測AIを広告クリエイティブの制作に活用
https://www.opt.ne.jp/news/pr/detail/id=5236
電通などが「2022年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表。インターネット広告媒体費を広告種別に分類すると、検索連動型広告の成長が著しい。2023年のインターネット広告媒体費は、前年比112.5％の2兆7,908億円まで増加すると予測している。
2022年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2023/0314-010594.html
コカコーラが、オープンAIの人工知能である「DALL-E」と「ChatGPT」の技術を活用してAIアートを作成できるウェブサイト「Create Real Magic」を公開した。コカコーラを象徴するビジュアル素材を選択したうえで、それを人工知能で自由に編集でき、優秀作品はニューヨークやロンドンのビルボードで紹介される予定だ。
Coca-Cola Invites Digital Artists to ‘Create Real Magic’ Using New AI Platform
https://www.coca-colacompany.com/news/coca-cola-invites-digital-artists-to-create-real-magic-using-new-ai-platform
Create Real Magic
https://createrealmagic.com/
先月、コカコーラはオープンAIの技術を活用してマーケティングの創造性を追求するため、ベインアンドカンパニーと契約を結んでいた。
Bain & Company announces services alliance with OpenAI to help enterprise clients identify and realize the full potential and maximum value of AI
https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2023/bain--company-announces-services-alliance-with-openai-to-help-enterprise-clients-identify-and-realize-the-full-potential-and-maximum-value-of-ai/
