インターネット広告のひみつ - ブログ

ビデオリサーチは、コネクテッドテレビやPC・モバイル端末での動画配信プラットフォームの利用実態を把握すべく、視聴率の測定領域を拡張する。テレビ視聴率調査対象世帯に対して、従来の視聴率測定機に加え、動画測定用センサーを新たに設置する。2024年4月より関東地区を試験提供し、2025年10月から全国32地区で正式に提供する予定。

https://www.videor.co.jp/press/2023/230719.html

ファミリーマートがリテールメディア戦略を説明。

https://www.ryutsuu.biz/promotion/p070744.html

イーロンマスク氏は、ツイッターの広告収入が最大で50％減少したことを自身のアカウントで明らかにした。

https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2307/16/news041.html

PLAN-Bが、ADKホールディングスと合弁で「PLAN-Bマーケティングパートナーズ」を設立。

https://www.plan-b.co.jp/news/plan-b_marketing_partners/

ツイッターは、認証済みアカウントで直近3カ月に1,500万回以上のインプレッションがあるなどの条件を満たすクリエイターに対して、投稿の返信に表示された広告の収益を分配する。

https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2307/14/news097.html

マグナイトが調査したところ、日本のテレビ視聴者の71％は広告付きストリーミングサービスを視聴していた。広告付きストリーミングサービス視聴者の72％は「ストリーミングサービスは家庭になくてはならないもの」と回答した。

Magnite Research Reveals Increased Adoption of Streaming Services in Japan Is Driven by Ad-Supported Content
https://www.magnite.com/press/the-rise-of-ad-supported-streaming-services-in-japan/

ワーナーブラザーズジャパンによる映画「THE FLASH」のプロモーション。ツイッターでリツートやいいねを促進する方法として斬新。

⠀＼あなたタイムは何秒⁉／
スワイプで地上最速を目指せ💨
⚡️#ザフラッシュチャレンジ⚡️
⠀
1⃣フォロー＆RT🔄
2⃣最後の画像まで超速スワイプ＆いいね🔥
3⃣リプライでタイム⏱️をお知らせ‼
⠀
挑戦者には豪華プレゼント✨
映画『#ザフラッシュ』6/16 世界同時公開

— DC公式 (@dc_jp) June 9, 2023

メタがツイッターに似たアプリ「Threads」の提供を開始。5日間で1億人以上が登録した。広告による収益化について、ザッカーバーグ氏は「10億人の利用者を獲得する目途が立ったら検討する」と明言している。

Post by @zuck

View on Threads

Introducing Threads: A New Way to Share With Text
https://about.fb.com/news/2023/07/introducing-threads-new-app-text-sharing/

朝日新聞社が「2022年度 第71回 朝日広告賞」の入賞作品を発表。今回から「デジタル連携の部」が新設され、広告主が参加する「デジタル連携の部」では、テレビ朝日｢テッテレー！ドラえもん誕生日プレゼント｣企画などが受賞。

2022年度 第71回 朝日広告賞 入賞作品一覧
https://www.asahi-aaa.com/backnumber/2022/

https://www.advertimes.com/20230712/article427035/

アダリティクスリサーチは、ユーチューブの広告の多くが「Google Video Partner（Google動画パートナー）」でグーグルの品質基準を満たさない状況で配信されているとの調査結果を発表した。「Google Video Partner」の存在を十分に認識していない広告主も少なくなかったため、この調査結果はスキャンダルとして注目された。

Did Google mislead advertisers about TrueView skippable in-stream ads for the past three years?
https://adalytics.io/blog/invalid-google-video-partner-trueview-ads

日本語では次の記事が詳しい。

「Googleの動画広告は多くが広告主と約束した基準を満たしていない方法で表示されている」という報告、AI生成サイトへの広告出稿も
https://gigazine.net/news/20230628-google-violated-deals-chatbot-generated-blogs/

これに対して、グーグルは調査方法に誤りがあるとして真っ向から反論。「Google Video Partner」で配信される広告はごく一部であり、広告主はオプトアウトすることもでき、また広告が配信されても基準を満たさなければ課金されないという。

Transparency and brand safety on Google Video Partners
https://blog.google/products/ads-commerce/transparency-and-brand-safety-on-google-video-partners/

第三者の検証サービスも測定実績を公開。「Google Video Partner」の影響は限定的であるようだ。

DoubleVerify Measurement on YouTube and Google Video Partners
https://doubleverify.com/doubleverify-measurement-on-youtube-and-google-video-partners/
IAS Measurement Across YouTube and Google Video Partners (GVP) Inventory
https://integralads.com/insider/ias-measurement-youtube-google-video-partners-inventory/

https://www.adexchanger.com/tv-and-video/how-the-youtube-scandal-exposes-a-double-measurement-failure/

Embedsocial Japanが「EmbedSocial」の無料プランを提供。試しに「#焼肉」を含むインスタグラムの投稿を埋め込むウィジェットを作成してみた。

ウェブサイトにInstagramを無料で表示させる方法
https://embedsocial.jp/blog/update/free-instagram-widget/

メタが、コンテンツを表示するアルゴリズム、すなわち人工知能による選定と順位付けの仕組みを解説。これまでも断片的には開示してきたが、よりオープンにした。

How AI Influences What You See on Facebook and Instagram
https://about.fb.com/news/2023/06/how-ai-ranks-content-on-facebook-and-instagram/
Our approach to explaining ranking
https://transparency.fb.com/features/explaining-ranking/
Our approach to Facebook Feed ranking
https://transparency.fb.com/features/ranking-and-content/
The AI behind unconnected content recommendations on Facebook and Instagram
https://ai.meta.com/blog/ai-unconnected-content-recommendations-facebook-instagram/
Instagram Ranking Explained
https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-ranking-explained

メディアマスは、買収交渉が決裂して6月30日に破産法11条の適用を申請。同社は2007年に最初のDSPを開発したとされるプログラマティック広告分野の老舗。

MediaMath To File For Bankruptcy After Acquisition Talks Fall Apart
https://www.adexchanger.com/online-advertising/mediamath-files-for-bankruptcy-after-acquisition-talks-fall-apart/
MediaMath Owes More Than $100 Million To At Least 200 Companies, Including Major SSPs
https://www.adexchanger.com/online-advertising/mediamath-owes-more-than-100-million-to-at-least-200-companies-including-magnite-and-pubmatic/
MediaMath Founder Joe Zawadzki Weighs In On The Bankruptcy And His ‘Third Act’
https://www.adexchanger.com/online-advertising/mediamath-founder-joe-zawadzki-weighs-in-on-the-companys-bankruptcy-and-his-third-act/

破綻までの過程は、次の記事が詳しい。

The Inside Story of Why MediaMath Filed for Bankruptcy
https://www.businessinsider.com/the-inside-story-why-mediamath-filed-chapter-11-bankruptcy-2023-7

2021年にはデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムと共同で日本法人を設立している（前身となる日本法人は2014年から存在）。

DAC、米MediaMathと次世代広告ソリューションにおける共創を開始
https://www.dac.co.jp/press/2021/20210623_mmjapan
https://www.mediamath.co.jp/

経済産業省は「特定デジタルプラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する法律」に関連してデジタルプラットフォーム取引相談窓口を設置しているが、そこが主体となりデジタル広告取引についてのセミナーが開催された。資料をダウンロードできる。

「広告主意識アンケート調査から見えるデジタル広告の『買い方改革』の必要性」に関するオンラインセミナー
https://digi-ad.meti.go.jp/seminar/seminar-2023-06-29.html

なお、デジタル広告分野も対象となる「デジタルプラットフォームの透明性・公正性に関するモニタリング会合」は6月から開始されている。

デジタルプラットフォームの透明性・公正性に関するモニタリング会合
https://www.meti.go.jp/shingikai/mono_info_service/digital_platform_monitoring/

https://www.advertimes.com/20230712/article426998/

CARTA COMMUNICATIONSと日本電気は、人工知能を活用した広告考査支援システムの実証実験を開始。すでに共同特許を出願している。

CCIとNEC、AIを活用した広告考査支援に向けて実証実験を開始
https://www.cci.co.jp/news/18983/

ニールセンデジタルの調査によると、ツイッターとインスタグラムの利用者数が接近してきている。リーチと平均利用回数を掛け合わせたGRPの指標では、インスタグラムがツイッターを上回っている。

ニールセン、デジタルコンテンツ視聴率のMonthly Totalレポートによる「ソーシャルメディア」ジャンルの利用状況を発表
https://www.netratings.co.jp/news_release/2023/06/Newsrelease20230627.html

WOMマーケティング協議会が、WOMマーケティングの指針である「WOMJガイドライン」を改定。「関係内容の明示」（旧称：便益の明示）に使用できる「関係タグ」（旧称：便益タグ）は、 #プロモーション #PR #宣伝 #広告 の4種類のみとなり、複数のハッシュタグとともに関係タグを使用するときは関係タグを先頭に記載することに。景品表示法でステルスマーケティング規制が開始される10月より、このガイドラインも施行される。

2023年10月1日施行予定の新ガイドラインを公開しました
https://womj.jp/news/1169/
https://womj.jp/guideline2023/

なお、主要なソーシャルメディアの

1. 有償パートナーシップによる投稿の名称（括弧内は日本語での表記）
2. 投稿に付加される情報開示タグ（括弧内は日本語での表記）
3. 参考リンク

Meta (Facebook and Instagram)

1. Branded Content（ブランドコンテンツ）
2. Paid Partnership（タイアップ投稿）
3. https://www.facebook.com/formedia/tools/branded-content

TikTok

1. Branded Content（ブランドコンテンツ）
2. Paid partnership（プロモーション）
3. https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/getting-paid-to-create/creating-branded-content-on-tiktok/

YouTube

1. Paid Promotion（有料プロモーション）
2. "This channel got money or free things to make this video" or "Includes paid promotion"（「このチャンネルは、動画制作のために金銭または無料のものを受け取っています」または「プロモーションを含みます」）
3. https://support.google.com/youtube/answer/154235

現行のWOMJガイドラインは便益タグとして #タイアップ を認めているが、新ガイドラインは「タイアップ」という表記を認めていない。よって、メタのブランドコンテンツタグは、日本語表記が「タイアップ投稿」のままだと、新ガイドラインでは関係内容の明示が十分でないと判断されるか。

電通が、デジタル広告の中長期効果をリアルタイムで評価できる新指標「ナーチャリングスコア」を開発。将来の申し込み確率を現時点でリアルタイムに推測して、広告の予算配分や入札調整に活用する。

デジタル広告の中長期の効果を評価する新指標「ナーチャリングスコア」を開発
https://www.dentsu.co.jp/news/business/2023/0630-010624.html

日本雑誌協会と日本雑誌広告協会が主体となり、デジタル広告効果測定調査「M-VALUE DIGITAL」を実施。「出版社Webメディア」と「一般Webメディア」の価値を比較した。双方で回答者のリクルート方法が異なることもあり、調査結果の評価が難しい。

第1回「M-VALUE DIGITAL（デジタル広告効果測定調査）」 調査結果のお知らせ
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000063507.html

ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。

オープンインターネットの未来 | The Trade Desk
https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet

その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、プラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。

先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html