インターネット広告のひみつ - ブログ

FTCは、複数の食品団体およびインフルエンサーに対して、人工甘味料のアスパルテームの安全性や砂糖製品の消費を宣伝するソーシャルメディアの投稿に適切な情報開示がないことについて警告書を送付した。

FTC Warns Two Trade Associations and a Dozen Influencers About Social Media Posts Promoting Consumption of Aspartame or Sugar
https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2023/11/ftc-warns-two-trade-associations-dozen-influencers-about-social-media-posts-promoting-consumption

それぞれの警告書にはさまざまな指摘が含まれているが、有償投稿であることを示すラベルやハッシュタグは付けていてもビデオそのものでそれを示していないことは不十分だとの指摘が多かった。また、何者か分かりにくいハンドル名を言及しても依頼主体を明確に示したことにはならないとの指摘もあった。

https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/ftc-issues-influencer-marketing-warnings-over-insufficient-sponsorship-disclosures/2529736
https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/ftc-influencer-marketing-warning-may-disrupt-brand-and-creator-deals/2530476

マインドシェアとスナップは、消費者のソーシャルプラットフォームに対する欲求を整理し、各プラットフォームがどの欲求を満たしているか共同で調査した。消費者のソーシャルメディアでの行動を支配しているのは、プラットフォームに対する次の6種類の欲求であり、これは地域や年齢によっても異なっている。

• 探索 Exploring (22%)：新しい体験や新しい場所の発見に前向き
• 学習 Learning (16%)：知識を広げることに喜びを見出す
• 進歩 Progression (15%)：自分の将来を築いて上を目指したい
• 喜び Joy (19%)：特に楽しくて明るい瞬間や体験を求めている
• ぶらぶら/暇つぶし Hanging Out/Time Waste (15%)：日常の暇つぶし
• つながり Connection (13%)：家族や友人との生活の共有する

「Snapchat」は、競合プラットフォームと比較すると「喜び」との関連度の高さでユニークな存在であり、「喜び」の感情が高まっている消費者とつながりたいブランドにはうってつけだという。

Unlocking the Power of Social Platforms: New Snapchat and Mindshare Research Reveals How to Maximize Audience Resonance
https://www.mindshareworld.com/news/unlocking-the-power-of-social-platforms-new-snapchat-and-mindshare-research-reveals-how-to-maximize-audience-resonance
Leveraging the Power of Platform Need States
https://forbusiness.snapchat.com/blog/snap-leveraging-the-power-of-platform-need-states

ナノベーションの運営するウェブサイト「Agenda note」が、リテールメディアの研究組織「リテールメディアコンソーシアム」を立ち上げる。

https://agenda-note.com/retail/detail/id=5675

経済産業省の「デジタルプラットフォームの透明性・公正性に関するモニタリング会合」で、日本新聞協会が「デジタルプラットフォーマーとの広告取引に関する見解」を提出。広告価格の透明性や情報開示の在り方に問題があるという。

デジタルプラットフォーマーとの広告取引に関する見解
https://www.meti.go.jp/shingikai/mono_info_service/digital_platform_monitoring/pdf/2023_011_04.pdf

ティックトックとユニリーバが、2023年の優れた清掃コンテンツを表彰する「#CleanTok Awards」を開催。パンデミック以降、家庭の掃除は新たな意味を持つようになり、ティックトックでは掃除をテーマとした投稿が人気に。ティックトックとユニリーバは掃除への興味を拡大するために #CleanTok パートナーシップを結んでいて、掃除のヒントを紹介するユニリーバのウェブサイト「Cleanpedia」が #CleanTok の独占スポンサーになっている。

TikTok and Unilever celebrate the most pristine cleaning content of 2023 with inaugural #CleanTok™ Awards
https://newsroom.tiktok.com/en-gb/cleantokawards
#CleanTok is making cleaning fun and we’re seizing the opportunity
https://www.unilever.com/news/news-search/2023/cleantok-is-making-cleaning-fun-and-were-seizing-the-opportunity/

メタが、フェイスブックとインスタグラムを広告表示なしで利用できる定額プランをヨーロッパで提供。ヨーロッパで強化されている個人情報保護規制に対応して利用者に選択肢を与えるもので、定額料金を支払えば広告は表示されず、広告のパーソナライズのために個人データが利用されることもない。

https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2310/31/news093.html

ANA Xとサイバーエージェントが「ANA Moment Ads」を提供。ANAグループが持つ航空予約データなどに基づいて広告を配信する。過去の行動でなく未来の行動に注目したところが新しい。

https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=29491

オプトが、Re Data Scienceと共同開発したクリック率予測ツール「Open CTR Predictor」を公開。複数のクリエイティブをアップロードすると、その内容が解析され、クリック率が高いと予測される順に並ぶ。無料。

https://www.opt.ne.jp/news/pr/detail/id=5281

NTTドコモの子会社であるDearOneが、複数の流通小売企業のアプリに横断的に広告を配信できるサービス「ARUTANA」を開始。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000211.000002473.html

フェズがNTTドコモと業務提携。また、NTTドコモ・ベンチャーズから資金調達を行った。

https://www.fez-inc.jp/news/231025

大日本印刷は、シンガポールのバティックエーアイと連携し、サードパーティークッキーに依存しない広告のターゲティングを提供するという。

https://www.dnp.co.jp/news/detail/20169931_1587.html
https://vaticai.com/vaticai-com-and-dnp-forge-transformative-strategic-alliance-to-pioneer-ai-driven-advertising-solutions-in-japan/

BitStarが、博報堂DYメディアパートナーズなどを引受先とする第三者割当増資を実施。過去には電通グループも出資している。

https://bitstar.tokyo/corp/news_release/5271/

オプテージ「mineo」が、広告の通信量カウントを削減する機能を訴求するため、「スマホ広告ジェネレーター」で作成した画像を投稿してもらう「絶対にタップしたくないスマホ広告大喜利」を実施。

＼😱こんなスマホ広告はイヤだ📱／

画像ジェネレーターを使って「#絶対にタップしたくないスマホ広告」を投稿してください☝️

回答者の中から抽選で100名さまに #Amazonギフト券 1,000円分をプレゼント🎁
🗓️11月5日 23:59まで

▼スマホ広告ジェネレーター https://t.co/dBdEzFGt4P pic.twitter.com/gnGNKm6k9E

— mineo（マイネオ）【公式】 (@mineojp) October 23, 2023

ダブルベリファイやインテグラルアドサイエンスが、「広告のために作られた（MFA）」サイトを検出して回避する機能を相次いで提供し始めている。

DoubleVerify to Protect Advertisers Against ‘Made for Advertising’ Content with Industry First Holistic Solution
https://doubleverify.com/newsroom/doubleverify-to-protect-advertisers-against-made-for-advertising-content-with-industry-first-holistic-solution/
IAS Launches New Made for Advertising (MFA) AI-Driven Site Detection and Avoidance Technology
https://integralads.com/news/ias-new-mfa-site-detection-avoidance-technology/

ティックトックがOOHソリューション「Out of Phone」を発表。ティックトックのコンテンツを、屋外ビジョンや映画館などモバイル端末以外のスクリーンに表示することで、リーチや体験を増幅させる。

Introducing Out of Phone: TikTok Beyond the Mobile Screen
https://newsroom.tiktok.com/en-us/introducing-out-of-phone-tiktok-beyond-the-mobile-screen

BI.Garageが30社のメディアと運営するコンテンツメディアコンソーシアムは、クオリティメディアコンソーシアムに名称を変更し、コンテンツと広告の品質を訴求する「クオリティメディア宣言」を発表。同時に「クオリティメディア広告効果調査結果」を公表し、直帰率や滞在時間などからも参加メディアの高い品質を確認できるとした。

https://bi.garage.co.jp/news/2023_10_17/

味の素冷凍食品が「冷凍餃子フライパンチャレンジ」プロジェクトサイトを公開。ソーシャルメディアでの呼びかけで届けられた3,520個のフライパンを分析して紹介。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000049.000027220.html

売れるネット広告社が東証グロース市場に上場。初日は公開価格910円を下回る768円で取引が終了。

https://www.ureru.co.jp/news/archives/155

アメリカの広告主協会や広告業協会などが共同で「広告のために作られた（Made For Advertising）」ウェブサイトの定義を作成した。「広告のために作られた（Made For Advertising）」サイトは、「裁定取引のために作られた（Made for Arbitrage）」サイトとも呼ばれ、広告在庫の購入と販売を同時に行う目的のためだけに作成されたサイトであり、センセーショナルな見出し、クリックベイト、挑発的なコンテンツで訪問者を引き付けてページビューを増やし、広告収入を得ようとする。

Leading Trade Groups Define “Made For Advertising” Websites
https://www.ana.net/content/show/id/pr-2023-09-made-for-advertising

https://digiday.jp/brands/there-is-a-new-definition-for-mfas-but-its-meant-to-be-open-to-interpretation/

グーグルは、広告主のファーストパーティーデータをグーグルの広告ソリューションに簡単に接続するツール「Google Ads Data Manager」を2024年から提供する。エンジニアやアナリストの助けがなくても、外部のツールから顧客情報を連携させ、拡張コンバージョンやカスタマーマッチを利用できるようにする。

Simplifying the management of your first-party data
https://blog.google/products/ads-commerce/simplifying-the-management-of-your-first-party-data/