インターネット広告のひみつ - ブログ

ダブルベリファイやインテグラルアドサイエンスが、「広告のために作られた（MFA）」サイトを検出して回避する機能を相次いで提供し始めている。

DoubleVerify to Protect Advertisers Against ‘Made for Advertising’ Content with Industry First Holistic Solution
https://doubleverify.com/newsroom/doubleverify-to-protect-advertisers-against-made-for-advertising-content-with-industry-first-holistic-solution/
IAS Launches New Made for Advertising (MFA) AI-Driven Site Detection and Avoidance Technology
https://integralads.com/news/ias-new-mfa-site-detection-avoidance-technology/

ティックトックがOOHソリューション「Out of Phone」を発表。ティックトックのコンテンツを、屋外ビジョンや映画館などモバイル端末以外のスクリーンに表示することで、リーチや体験を増幅させる。

Introducing Out of Phone: TikTok Beyond the Mobile Screen
https://newsroom.tiktok.com/en-us/introducing-out-of-phone-tiktok-beyond-the-mobile-screen

BI.Garageが30社のメディアと運営するコンテンツメディアコンソーシアムは、クオリティメディアコンソーシアムに名称を変更し、コンテンツと広告の品質を訴求する「クオリティメディア宣言」を発表。同時に「クオリティメディア広告効果調査結果」を公表し、直帰率や滞在時間などからも参加メディアの高い品質を確認できるとした。

https://bi.garage.co.jp/news/2023_10_17/

味の素冷凍食品が「冷凍餃子フライパンチャレンジ」プロジェクトサイトを公開。ソーシャルメディアでの呼びかけで届けられた3,520個のフライパンを分析して紹介。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000049.000027220.html

売れるネット広告社が東証グロース市場に上場。初日は公開価格910円を下回る768円で取引が終了。

https://www.ureru.co.jp/news/archives/155

アメリカの広告主協会や広告業協会などが共同で「広告のために作られた（Made For Advertising）」ウェブサイトの定義を作成した。「広告のために作られた（Made For Advertising）」サイトは、「裁定取引のために作られた（Made for Arbitrage）」サイトとも呼ばれ、広告在庫の購入と販売を同時に行う目的のためだけに作成されたサイトであり、センセーショナルな見出し、クリックベイト、挑発的なコンテンツで訪問者を引き付けてページビューを増やし、広告収入を得ようとする。

Leading Trade Groups Define “Made For Advertising” Websites
https://www.ana.net/content/show/id/pr-2023-09-made-for-advertising

https://digiday.jp/brands/there-is-a-new-definition-for-mfas-but-its-meant-to-be-open-to-interpretation/

グーグルは、広告主のファーストパーティーデータをグーグルの広告ソリューションに簡単に接続するツール「Google Ads Data Manager」を2024年から提供する。エンジニアやアナリストの助けがなくても、外部のツールから顧客情報を連携させ、拡張コンバージョンやカスタマーマッチを利用できるようにする。

Simplifying the management of your first-party data
https://blog.google/products/ads-commerce/simplifying-the-management-of-your-first-party-data/

アマゾンは「Amazon Ad Server（旧称：Sizmek Ad Suite）」の提供を2024年第4四半期に終了する。同社から正式な発表はないが、顧客に連絡が届いていることを確認した。

Amazon Ad Server（Amazon広告サーバー）
https://advertising.amazon.com/adtech-solutions/amazon-ad-server

アマゾンは2019年5月にこの第三者広告サーバー事業を買収している。サービスを終了する詳細な理由は不明だが、顧客に価値を提供できる可能性を評価したうえでの決定だという。

Amazon To Shutter Ad Server In Q4 2024
https://www.mediapost.com/publications/article/389805/amazon-to-shutter-ad-server-in-q4-2024.html

10月より、Zホールディングス、LINE、ヤフーなどは合併してLINEヤフーに。広告事業についての戦略発表会 「LINEヤフー BIZ Conference」を開催した。

「LINEヤフー株式会社」発足
https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/000846/
LINEヤフー、広告事業に関する戦略発表会 「LINEヤフー BIZ Conference」を開催
https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/000850/

同社は、「LINE公式アカウント」と法人向けサービスを連携してあらゆる顧客接点を統合管理するプラットフォーム「Connect One」構想を発表。LINEとヤフーの利用者のアカウント連携を開始し、段階的にLINEとヤフーの法人向けサービスの企業アカウントの統合、「LINE公式アカウント」と各LINEヤフー法人プロダクトの連携を開始する予定だ。広告領域では、「LINE広告」と「Yahoo!広告」を「LINEヤフー広告（仮）」として統合する。まずは2024年1月から、LINE広告でヤフーのデータ活用を可能にする。2025年からは、LINEとヤフーのディスプレイ広告プラットフォームおよびデータソリューションを統合する。2026年には、検索広告とディスプレイ広告を融合する。

https://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/2310/06/news097.html

アサヒビール「アサヒスーパードライ ドライクリスタル」は、ブランドの世界観を感じてもらうため、写真とテキストをアップロードするとAIアートを作成できるサービス「Create Your DRY CRYSTAL ART」を提供。

画像生成AI「Stable Diffusion」の体験型プロモーション活用は日本初「Create Your DRY CRYSTAL ART」
https://www.asahibeer.co.jp/news/2023/0926.html
https://drycrystal-art.com/

生成AIがサイコーに輝く瞬間の #AIアート 創ります🕺

自分が映った写真と「こんなとき輝いてる」というシーンを入力すると、自分だけのアート作品が創れちゃう！
どんなアートができあがるか...🤔

ドライクリスタル発売前から無料でできるのでぜひ遊んでみてね📢#ドライクリスタル#10月11日発売

— アサヒビール ASAHIBEER (@asahibeer_jp) September 26, 2023

「『Stable Diffusion』の体験型プロモーション活用は日本初」とのことだが、画像生成AIを活用した国内の消費者参加型施策としては、日本マクドナルド「AIバーガージェネレーター」や日本コカ・コーラ「毎ドラ部 AIイラストメーカー」などの先行事例がある。

AIバーガージェネレーター
https://blog.netadreport.com/2023/02/ai.html
毎ドラ部 AIイラストメーカー
https://blog.netadreport.com/2023/04/ai.html

電通デジタルは、「∞AI（ムゲンエーアイ）」ブランドでAIサービスを展開する。4つのサービスの提供を開始した。

https://markezine.jp/article/detail/43695

サイバーエージェントが、ECサイトや小売企業向けの広告配信サービス「CA Retail-X」を提供。生成AIを活用してECサイト内の検索結果ページに広告配信を行う。

https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=29385

ティックトックが、クリエイティブについて助言するバーチャルアシスタント「TikTok Creative Assistant」を提供。「パフォーマンスの高い広告を見せて」「表現のアイデアを出して」などと入力すると、生成AIが会話で答えてくれる。日本語には対応していない。

Introducing TikTok Creative Assistant: Supercharge content ideation
https://www.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creative-assistant-smart-ai-tool

生成AIを活用した検索と広告に注力するマイクロソフトが、チャット向けの広告（Conversational Ads）の新しいフォーマットとして「Compare & Decide Ads」を開発。複数商品を比較表として表示するもので、2024年から試験提供する。

Transforming Search and Advertising with Generative AI
https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/september-2023/transforming-search-and-advertising-with-generative-ai

NTTドコモが所有していたドメイン名「docomokouza.jp」が管理不備により失効し、オークションに掛けられた。NTTドコモが取り戻し、不正利用は防げたようだ。

ドコモ口座ドメイン名流出の背景　企業・政府におけるドメイン運用の課題 https://www.watch.impress.co.jp/docs/series/suzukij/1534421.html
「ドコモ口座」のドメイン、ドコモが取り戻す　出品の経緯をGMO含め聞いた
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2309/26/news117.html

電通デジタルと博報堂DYメディアパートナーズはそれぞれ、グーグルとMarketing Mix Modeling（MMM）についてのガイドブックを作成して公開した。

電通グループとグーグルによるMMMガイドブック
https://www.dentsudigital.co.jp/downloads/mmm-guidebook
博報堂DYグループとグーグルによるMMMガイドブック
https://www.hakuhodody-media.co.jp/aaas/news/mmmguidebook.html

マーケティング投資対効果の把握で今再注目のMMM、正しく使うには導入時の選定がカギ
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/data-and-measurement/marketing-mix-models-guide/

MMMについては、グーグルは過去にニールセン・メディア・ジャパンらと日本マーケティング・ミックス・コンソーシアムを立ち上げ、ホワイトペーパーを発行している。
https://blog.netadreport.com/2020/12/blog-post_8.html

アマゾンが「Prime Video」への広告挿入を開始する。2024年からアメリカなどの一部の国で開始し、対象国を広げていくが、2024年の計画に日本は含まれていないようだ。他社の類似サービスと比較して、挿入される広告は少量で限定的だという。アマゾンは、これまでもスポーツなどのライブ中継には広告を挿入している。

https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2309/23/news051.html

IABヨーロッパが、リテールメディアの定義と売買の手引き「IAB Europe’s 101 Guide to Retail Media」を発行。

https://iabeurope.eu/all-news/iab-europe-releases-pan-european-definitions-and-guide-to-retail-media-paving-the-way-for-industry-standardisation/

IABが、リテールメディアについての手引き「Retail Media Buyer’s Guide」を発行。

https://www.iab.com/insights/retail-media-buyers-guide/

博報堂DYメディアパートナーズが、デジタル音声広告の推進のためオトナルと資本業務提携。第三者割当増資でオトナルの株式を取得し、同社を持分法適用会社に。

https://otonal.co.jp/news/29366