インターネット広告のひみつ - ブログ

ザトレードデスクが、オープンインターネット上の広告の動向をまとめたレポート「The Sellers and Publishers Report」を発表。ストリーミングTVなどプロの手によるプレミアムなコンテンツが人気で、消費者がオープンインターネットに費やす時間の割合は増えているという。レポートでは上位100パブリッシャーを「The Best of the Open Internet」として紹介していて、日本からはTVerが22位、AbemaTVが24位にランクインしている（広告の品質やリーチなど複数項目で評価しているようだが詳細な基準は不明）。

The Trade Desk Unveils the Sellers and Publishers Report – a Biannual Review of Open Internet Trends
https://www.businesswire.com/news/home/20240529378674/en/
Sellers and Publishers Report
https://www.thetradedesk.com/us/rise-of-the-premium-internet-report

キッズスターが提供する子ども向け社会体験アプリ「ごっこランド」に、多数の企業や団体が出店し、子育て世代への新しいブランディングやマーケティング手法として活用されているようだ。

https://www.kidsstar.co.jp/gokkoland

NEXERAが、ティックトックのコミュニケーションプランニングを体験できるカードゲーム「TTxP Gaming Card」を開発。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000040127.html

日本マクドナルドが、ユーチューブなどで人気の「おじいちゃん先生」こと、水彩画家の柴崎春通氏とコラボレーション。

@mcdonaldsjapan

暑い季節に飲みたくなります！

♬ オリジナル楽曲 - マクドナルド

ペプシコ「Mtn Dew」の次の施策を彷彿とさせる。
https://blog.netadreport.com/2021/03/blog-post_19.html

柴崎春通氏が企業に協力した実績は少なくないようだ。直近では「Minecraft」を描いている。
https://www.watercolorbyshibasaki.com/pr-タイアップ

Life is cozier in watercolor.

Minecraft can help you look at the world differently—even your own home. #ShapeYourWorld pic.twitter.com/9NxYn5LVbK

— Minecraft (@Minecraft) May 8, 2024

イーマーケッターが主要プラットフォームの概況を解説している。

Guide to Google
https://www.emarketer.com/insights/guide-google/
Guide to Meta
https://www.emarketer.com/insights/facebook-advertising-statistics/
Guide to Snapchat
https://www.emarketer.com/insights/snapchat-user-statistics/
Guide to TikTok
https://www.emarketer.com/insights/guide-tiktok/
Guide to X (formerly Twitter)
https://www.emarketer.com/insights/twitter-user-statistics-trends/

それ以外は以下で確認できる。

https://www.emarketer.com/industry/advertising-media/

アマゾンの広告売上が好調に拡大している。イーマーケッターの予測によると、2026年にはアメリカのデジタル広告費の17.3％をアマゾンが占めるようになり、20.9％を占めるメタに迫る。2020年代にアマゾンがメタを抜くこともありえる。

Among companies, Amazon’s ad surge overshadows everything else
https://www.emarketer.com/content/among-companies-amazon-s-ad-surge-overshadows-everything

日本広告業協会が、デジタルメディア上の詐欺広告について見解を発表。

https://www.jaaa.ne.jp/2024/05/info_20240517_01/

日本アドバタイザーズ協会が、社会問題化するデジタルメディア上の詐欺広告に対して緊急提言を発表。プラットフォームなどの責任を指摘しつつ、広告主にも重要な役割があると強調している。

https://www.jaa.or.jp/information/20240517-912/

日本インタラクティブ広告協会が「電気通信事業法における外部送信規律についてのガイダンス」を公開。2023年6月から施行された改正電気通信事業法の外部送信規律について解説し、対応の指針を示している。

電気通信事業法における外部送信規律についてのガイダンス
https://www.jiaa.org/katudo/gdl/gaibusosin/

外部送信規律については、総務省も解説している。適用対象となる「電気通信事業を営む者」の定義は、「電気通信事業参入マニュアル（追補版）ガイドブック」の解説が分かりやすい。

外部送信規律
https://www.soumu.go.jp/main_sosiki/joho_tsusin/d_syohi/gaibusoushin_kiritsu.html「電気通信事業参入マニュアル［追補版］」及び「電気通信事業参入マニュアル（追補版）ガイドブック」の改定https://www.soumu.go.jp/menu_kyotsuu/important/kinkyu02_000495.html

ロブロックスは、すべての広告主がビデオ広告を実施できるようにした。2Dのメディアではリーチしづらい若年層に、3Dコンテンツを用意することなく没入型ビデオ広告を表示することができる。セルフサーブする広告マネージャーでビデオ広告の提供を開始し、まもなくプログラマティックでの購入にも対応する。ジャンルターゲティング、ブランド適合性の指定、オーディエンス数の推定などに対応しており、年内には視聴完了で購入できるようにする。昨年11月からの試験提供で、良好なパフォーマンスを確認できているという。

Roblox Expands Immersive Video Ads Access to All Advertisers, Adds New Measurement Partners
https://corp.roblox.com/ja/2024/05/01/roblox-expands-immersive-video-ads-access-to-all-advertisers-adds-new-measurement-partners/

https://www.gamebusiness.jp/article/2024/05/02/23027.html

三菱UFJ銀行が、サイバーエージェントと提携して推進しているデジタル広告事業「Bank Ads」を紹介。

https://www.mufg.jp/profile/strategy/dx/articles/0120/

CARTA HOLDINGSとunerryが「リテールメディアカオスマップ2024年版」を作成。

https://cartaholdings.co.jp/news/20240423_1/

IABはMRCと共同で、拡張現実を活用した広告の測定ガイドラインを発行した。

IAB/MRC Augmented Reality Measurement Guidelines
https://www.iab.com/guidelines/iab-mrc-augmented-reality-measurement-guidelines/

ティックトックでトレンドを起こすには、シーズナル性、ニュース性、有用性がカギになるという。

https://tiktok-for-business.co.jp/archives/19717/

グーグルは、「Chrome」のサードパーティークッキーの段階的廃止を2024年後半に予定していたが、2025年初頭に再延期した。規制当局との調整に時間を要している。

Update on the plan for phase-out of third-party cookies on Chrome
https://privacysandbox.com/intl/en_us/news/update-on-the-plan-for-phase-out-of-third-party-cookies-on-chrome/
The Privacy Sandbox Timeline for the Web
https://privacysandbox.com/intl/en_us/open-web/#the-privacy-sandbox-timeline

https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2404/24/news102.html

公正取引委員会が、LINEヤフーの広告配信を制限していた疑いで、独占禁止法に基づきグーグルを行政処分した。独占禁止法の規定に違反する疑いに対して、グーグルは改善計画を提出して認定された。

Google LLCから申請があった確約計画の認定について
https://www.jftc.go.jp/houdou/pressrelease/2024/apr/240422_digijyo.html

IABによると、2023年のアメリカのインターネット広告費は前年比7.3％増の2,249億5,400万ドル。フォーマット別では、検索の割合が4割を下回り39.5％、ディスプレイの割合が3割を下回り29.4％に。それらはビデオやオーディオと比較すると成長率が低いため、構成比が縮小した。上位10社の市場占有率は3ポイント上昇して79.8％に。

2023 U.S. Digital Advertising Industry Hits New Record, According to IAB’s Annual Internet Advertising Revenue Report
https://www.iab.com/news/2023-u-s-digital-advertising-industry-hits-new-record-according-to-iabs-annual-internet-advertising-revenue-report/
IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report 2024
https://www.iab.com/insights/internet-advertising-revenue-report-2024/

森永乳業「リプトン ミルクティー」が、消費者から寄せられたメッセージの文字を分解してAIで恋愛小説を生成。

恋AI小説
https://www.morinagamilk.co.jp/products/brand/lipton-ren-ai/

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001073.000021580.html

20年間にわたり「Real Beauty」を追求してきたユニリーバ「Dove」が、新たなキャンペーン「The Code」でAI時代の美について問題提起。AIは美の多様性を学習すべきとしつつ、「Dove」は決してAIでイメージを生成しないと宣言した。AIが生成する美しさは社会的な偏見や固定観念を反映しているため、「Real Beauty」を反映したイメージを生成するための手引きとして「Real Beauty Prompt Book」を作成して公開した。

DOVE MARKS 20 YEARS OF REAL BEAUTY WITH A RENEWED COMMITMENT TO 'REAL' AND PLEDGE TO NEVER USE AI TO REPRESENT REAL WOMEN IN ITS ADVERTISING
https://www.prnewswire.com/news-releases/dove-marks-20-years-of-real-beauty-with-a-renewed-commitment-to-real-and-pledge-to-never-use-ai-to-represent-real-women-in-its-advertising-302111130.html
Beauty in the AI age
https://www.dove.com/us/en/stories/campaigns/keep-beauty-real.html

ソーシャルメディア管理ソリューションを提供しているフートスイートが、ソーシャルリスニングを提供しているトークウォーカーを買収する。両社がそれぞれ得意とする傾聴と発信という補完的な機能を統合することにより、ソーシャルメディアのパフォーマンスを促進することができるという。

SaaS Shakeup: Hootsuite to acquire Talkwalker to usher in a new era of social media performance
https://www.hootsuite.com/newsroom/press-releases/hootsuite-agrees-to-acquire-talkwalker