ツイッターが、組織のアカウントを認証する「Verified Organizations」サービスの提供を世界に拡大した。日本では月額13万5,000円。登録すると、企業や非営利団体は金色のチェックマークと四角形のプロフィール画像が表示され、行政機関や多国間機関は灰色のチェックマークと丸いプロフィール画像が表示される。
Twitter Verification for Organizations, a new kind of network on Twitter
https://business.twitter.com/en/blog/twitter-verification-for-organizations.html
About Twitter Verified Organizations
https://help.twitter.com/en/using-twitter/verified-organizations
メタが、フェイスブックとインスタグラムのフィード向けの広告のインベントリーフィルターを追加し、英語圏とスペイン語圏で提供を開始した。また、フェイスブックのフィードでのブランド適合性をゼファーで検証できるようにした。
Meta launches brand suitability controls and third party verification for feed powered by AI
https://www.facebook.com/business/news/brand-safety-suitability-feed-control-verification
インベントリーフィルターは、広告に隣接するコンテンツを管理できるもので、これまでも限定的に提供していたが、フィードは対象外だった。
About inventory filter | Meta Business Help Center
https://www.facebook.com/business/help/3001448133206080
ゼファーは、ブランド適合性検証ソリューションをティックトックなどにも提供している。
Zefr + Meta Brand Suitability Verification now Available for Facebook Feed, Powered by AI
https://zefr.com/press/zefr-meta-brand-suitability-verification-now-available-for-facebook-feed-powered-by-ai
メタのブランドセーフティーおよび適合性への取り組みの詳細は次の通り。
Brand Safety and Suitability | Meta for Business
https://www.facebook.com/business/brand-safety-and-suitability
Brand Safety and Suitability controls | Meta Business Help Center
https://www.facebook.com/business/help/1926878614264962
ツイッターが拡散の仕組みを分析した資料を公開。1,300リツイート以上のツイートとそれ未満のツイートを比較して、拡散を促進する要因を明らかにした。
世界初公開
— Twitter マーケティング (@TwitterMktgJP) April 10, 2023
全148ページの「#拡散の科学」
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なぜ人はリツイートするのか..🤔? 大量のツイートデータをもとに「バズ」を科学しました。
ー バズの目安は1300リツイート
ー 人は16の熱量でリツイートする
ー 拡散を狙うなら深夜1時-5時
資料のダウンロードはこちら👇
世界初公開｜「#拡散の科学」なぜ人はリツイートするのか？
https://marketing.twitter.com/ja/insights/kakusan
サイバーエージェントは、「ChatGPT」を活用してデジタル広告の運用にかかる作業時間を削減する「ChatGPTオペレーション変革室」を設立した。
グーグルは、グーグル（検索、ユーチューブ、ディスプレイを含む）で表示される広告の詳細を確認できる「Ads Transparency Center（広告の透明性について）」の提供を世界に広げていく。広告主名などを入力して、広告を検索できるようになるようだ。
Ads Transparency Center
http://adstransparency.google.com/
Announcing the launch of the new Ads Transparency Center
https://blog.google/technology/ads/announcing-the-launch-of-the-new-ads-transparency-center/
透明性を高める「広告の透明性について」
https://japan.googleblog.com/2023/03/ads-transparency-center-announcement.html
消費者庁は、景品表示法第5条第3号の規定に基づき、「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」について指定を行い、その指定告示の運用基準を公表した。10月1日から施行する。
「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の指定及び「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」の公表について
https://www.caa.go.jp/notice/entry/032672/
電通デジタルは、人工知能で広告を制作するサービスに「GPT-4」を実装し、試験運用を開始した。
「∞AI」にGPT-4を実装し試験運用を開始
https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/services/2023-0423-000078
オプトは「ChatGPT」を広告クリエイティブの制作に活用。これまでも人工知能で広告テキストは生成できたが、「ChatGPT」を利用することで、より細かな条件や情報に基づいた広告テキストを生成できるようだ。
オプト、ChatGPTと効果予測AIを広告クリエイティブの制作に活用
https://www.opt.ne.jp/news/pr/detail/id=5236
電通などが「2022年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表。インターネット広告媒体費を広告種別に分類すると、検索連動型広告の成長が著しい。2023年のインターネット広告媒体費は、前年比112.5％の2兆7,908億円まで増加すると予測している。
2022年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2023/0314-010594.html
コカコーラが、オープンAIの人工知能である「DALL-E」と「ChatGPT」の技術を活用してAIアートを作成できるウェブサイト「Create Real Magic」を公開した。コカコーラを象徴するビジュアル素材を選択したうえで、それを人工知能で自由に編集でき、優秀作品はニューヨークやロンドンのビルボードで紹介される予定だ。
Coca-Cola Invites Digital Artists to ‘Create Real Magic’ Using New AI Platform
https://www.coca-colacompany.com/news/coca-cola-invites-digital-artists-to-create-real-magic-using-new-ai-platform
Create Real Magic
https://createrealmagic.com/
先月、コカコーラはオープンAIの技術を活用してマーケティングの創造性を追求するため、ベインアンドカンパニーと契約を結んでいた。
Bain & Company announces services alliance with OpenAI to help enterprise clients identify and realize the full potential and maximum value of AI
https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2023/bain--company-announces-services-alliance-with-openai-to-help-enterprise-clients-identify-and-realize-the-full-potential-and-maximum-value-of-ai/
IABはが「Finding Success with In-Game Advertising: Perceptions of Buyers and Sellers」という資料を公開。ゲーム内広告は次の5つの誤解を抱えていて、過小評価されているという。
New IAB Study Reveals Five Misperceptions About Video Game Advertising
https://www.iab.com/news/iab-new-iab-study-reveals-five-misperceptions-about-video-game-advertising/
クラフトハインツのトマトケチャップ「HEINZ」が、スピード感あふれるNASCARレースの放送に、わずか0.57秒の広告を挿入。インスタグラムやティックトックから、この広告をスローで再生できるウェブサイト「heinzenjoyedslow.com」へ誘導。スローで再生すると、フードデリバリーサービスのクーポンコードを確認できる。スローなブランドとして、スローなことの価値を訴求した。
Heinz Enjoyed Slow
https://heinzenjoyedslow.com/
Heinz Ketchup aired a commercial that was 0.57 seconds long during Sunday’s Nascar race
https://adage.com/creativity/work/heinz-ketchup-aired-commercial-was-057-seconds-long-during-sundays-nascar-race/2478291
電通デジタルが、ティックトックの人気投稿（ハッシュタグ投稿）の収集と分析を行うサービス「Tribe Driven Social Listening for TikTok」を開発。国内初だという。
国内初、一般投稿も含めたTikTok投稿の分析を行う「Tribe Driven Social Listening for TikTok」を提供開始
https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/services/2023-0307-000074
ユーチューブは、ビデオを覆うオーバーレイ広告を廃止する。グーグルは、全画面広告（Vignette ads）などのオーバーレイ広告も廃止すべきではないか。
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2303/08/news144.html
ユニリーバ「Dove」がセルフエスティーム（自己肯定感を高める）プロジェクトの一環で、美しさについての意識や自己肯定感を歪めるようなフィルターに背を向けようと、ティックトックで呼びかけた。
Dove takes crusade against unrealistic beauty filters into TikTok
https://www.thedrum.com/news/2023/03/08/dove-takes-crusade-against-unrealistic-beauty-filters-tiktok
@dove No filter should tell you how to look. 80% of girls are already using filters by the age of 13. It’s no wonder their perception of beauty and their self-esteem are distorted. Help reverse the damage. #TurnYourBack on the Bold Glamour filter and digital distortion. Real beauty is bold. #RealBeautyIsBold #Dove #LetsChangeBeauty #NoDigitalDistortion #BeautyCommunity #SelfEsteem ♬ original sound - dove
ヤフーが推奨運用手法「六連」を提唱。
https://marketing.yahoo.co.jp/blog/post/2023012530396581.html
電通が「2022年 日本の広告費」を発表。2022年の日本の総広告費は、前年比104.4％の7兆1,021億円。インターネット広告費は前年比114.3％の3兆912億円で、初めて3兆円を超えた（インターネット広告媒体費は前年比115.0％の2兆4,801億円）。マスコミ四媒体広告費は減少した。
2022年 日本の広告費
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2023/0224-010586.html
一方、経済産業省「特定サービス産業動態統計調査」によると、2022年の広告業の売上は前年比98.8％で、インターネット広告の売上は前年比105.1％。
特定サービス産業動態統計調査
https://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/
日本マクドナルドが、人工知能による画像生成技術で好きな食材のバーガー画像が作れるウェブサイト「AIバーガージェネレーター」を公開。
誕生❗️#AIバーガージェネレーター
— マクドナルド (@McDonaldsJapan) February 17, 2023
好きな食べ物を入力するだけで❗️
AIがあなただけのバーガーを
つくってくれるよ👇https://t.co/1CJmPszUJg
ステーキ、パスタ、ショートケーキ・・・
なんでもあり🥳🎉
妄想大歓迎！遊んでみてね🍔#バーガー特化型画像ジェネレーター pic.twitter.com/eHkeEWkLyT
https://www.mcdonalds.co.jp/company/news/2023/0217a/
サイバーエージェントとデジタルインファクトの共同調査によると、2022年の国内のビデオ広告費は前年比133.2％の5,601億円。デバイス別ではコネクテッドテレビ向けがPC向けを上回った。
サイバーエージェント、2022年国内動画広告の市場調査を実施
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=28533
ユーチューブが、既存のインプレッション単価（CPM）マストヘッドに加えて、時間単価（CPH）マストヘッドを提供。時間単価マストヘッドは、指定した時間帯の配信を独占できる。
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