総務省が「令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」の結果を公開（調査時期は2022年11月）。ツイッターの利用率は前年より0.9ポイント低い45.3％となり、有意な差ではないかもしれないが初めて減少に転じた。インスタグラムの利用率はすべての年代で一貫して増加しており、50.1％に。ティックトックの10代の利用率はツイッターのそれを超えた。住民基本台帳の性年齢構成を反映した全国規模の訪問留置調査であり、信頼性が高い。
「令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」の公表
https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01iicp01_02000119.html
ティックトックが広告用スクリプトを自動生成するツールを提供。
Script Generator
https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/script-generator/
インテグラルアドサイエンスが、入札後のアテンション測定製品「Quality Attention」を提供。同社は、成果につながる広告のアテンションは、視認性、状況（占有面積や文脈などの環境）、インタラクションの要素で測定できるとしていて、「Taking Action on Attention」というホワイトペーパーで解説している。
IAS Announces Quality Attention Measurement Product
https://integralads.com/news/ias-announces-quality-attention-measurement-product/
Taking Action on Attention
https://integralads.com/insider/taking-action-on-attention/
アメリカの広告主協会が、プログラマティック広告取引の透明性についての調査結果を公開した。オープンウェブのプログラマティック広告は880億ドルの市場規模だが、そのうち15％の130億ドルは「広告のために作られたサイト」（低品質なサイト）に配信されていて、それを含む200億ドル以上は効率化の余地があるという。情報の非対称性により、買い手である広告主は売り手より不利な意思決定を迫られており、透明性の低さは非効率や無駄を生んでいる。そういう状況でコストを追求すると、低品質な在庫の購入につながりやすい。オープンウェブはウォールドガーデンと比較して、多様なオーディエンスにリーチできる機会を提供するかもしれないが、広告主と利害が一致しない参加者にもオープンであることを理解すべきだろう。
ANA Programmatic Media Supply Chain Transparency Study — First Look
https://www.ana.net/miccontent/show/id/rr-2023-06-ana-programmatic-transparency-first-look
インテグラルアドサイエンスが、MRCからコネクテッドテレビのビューアブルインプレッション測定について認証を取得。MRCがこの認証を付与するのは、インテグラルアドサイエンスが最初で唯一。
Integral Ad Science Earns Industry's First MRC Accreditation for CTV Viewable Impressions
https://integralads.com/news/ias-mrc-accreditation-ctv/
グループMの広告市場予測「This Year Next Year: 2023 Global Mid-Year Forecast」によると、2023年の世界の広告費は前年比5.9％増の8,745億ドルの見込み（日本は4.8％増の見込み）。成長が著しいリテールメディア広告費については、2023年に前年比9.9％増の1,257億ドルとなり、2028年にはテレビ広告費（コネクテッドテレビを含む）を超えると予測している。
This Year Next Year: 2023 Global Mid-Year Forecast - GroupM
https://www.groupm.com/this-year-next-year-2023-global-mid-year-forecast/
data.aiが「State of App Revenue 2023（2023年アプリ収益市場年鑑）」を公開。同社の新製品「Total App Revenue」により、アプリ内課金だけでなく広告収益も分析している。2022年のモバイルアプリ市場規模は5,000億ドルを超えており、そのうち3,360億ドル（67％）は広告、1,670億ドル（33％）はアプリ内課金によるもの。アプリ内課金の66％はゲームアプリだが、広告収益の65％は非ゲームアプリ。広告収益は前年比14％増。
Total App Revenue Insights Report 2023 - data.ai
https://www.data.ai/jp/go/total-app-revenue-insights-report-2023/
data.aiが「Total App Revenue」を発表
https://www.data.ai/jp/about/press/releases/data-ai-total-app-revenue-announcement/
グーグルは、自然言語による会話型の広告設定や広告画像の生成など、生成AIを活用して広告を進化させる方針。
AIによる新たな時代のGoogle広告
https://japan.googleblog.com/2023/05/ai-powered-ads-GML.html
グーグルは、2024年第1四半期に「Chrome」利用者の1％のサードパーティークッキーを無効にする。2024年後半からサードパーティークッキーを段階的に廃止する前に、「Privacy Sandbox」の技術を大規模に評価できる環境を提供するため。
Preparing to ship the Privacy Sandbox relevance and measurement APIs
https://developer.chrome.com/en/blog/shipping-privacy-sandbox/
The next stages of Privacy Sandbox: General availability and supporting scaled testing
https://privacysandbox.com/intl/en_us/news/the-next-stages-of-privacy-sandbox-general-availability
IABヨーロッパが、デジタルマーケティングのアテンションについての入門ガイドを発行。
IAB Europe Releases Guide to Attention in Digital Marketing
https://iabeurope.eu/press-releases/press-release-iab-europe-releases-guide-to-attention-in-digital-marketing/
グーグルが、プライバシー保護シグナル（コンテクスト情報、Tipics API、パブリッシャー指定の識別子）を使用して配信したインタレストベース広告と、サードパーティークッキーを使用して配信した広告のパフォーマンスを比較した。前者は後者より、広告支出（リーチの代替指標）が2～7％減少し、1ドル当たりのコンバージョン数は1～3％減少した。クリック率は現状の90％以内に収まった。サードパーティークッキーなしでも、機会学習による最適化は有効に機能した。
Results from Google Ads’ interest-based advertising testing
https://blog.google/products/ads-commerce/iba-test-results/
インサイダーインテリジェンスによると、アメリカのソーシャルネットワーク広告費は今後は低成長へ。2023年は各社の成長率が鈍化するが、メタだけは成長率が上昇する見通し。「Advantage+ ショッピングキャンペーン」などの自動広告商品が好評で、ビジネスを牽引するようだ。
Social ad spending’s near-term prognosis has gotten worse, not better
https://www.insiderintelligence.com/content/social-ad-spending-s-near-term-prognosis-has-gotten-worse-not-better
経済産業省「特定サービス産業動態統計調査」によると、2023年3月のインターネット広告の売上高は前年同月比97.2％の1,477億円。前年同月を下回るのは30カ月ぶり。
ダブルベリファイが、プログラマティック広告取引向けに入札前のアテンション最適化セグメントを提供。注目されやすい広告在庫に入札できる。
DoubleVerify Launches Programmatic Pre-Bid Attention Optimization Segments To Maximize Campaign Performance
https://doubleverify.com/newsroom/doubleverify-launches-programmatic-pre-bid-attention-optimization-segments-to-maximize-campaign-performance/
https://digitalpr.jp/r/71077
BMWが「BMW Films」のオリジナルシリーズ「The Hire」を公開したのは2001年。その15年後の2016年に「The Escape」を公開。そして、まもなく新作「THE CALM」を公開へ。電気自動車「BMW i7 M70」ならではの「calm」なストーリーや演出があるのだろうか。
THE CALM: Hollywood-ready movie premiere | BMW.com
https://bmw.com/thecalm
メタが、人工知能で広告のクリエイティブを生成するツール「AI Sandbox」を一部の広告主に試験提供。テキストのバリエーションの生成、背景画像の生成、アスペクト比の調整に対応。
Introducing the AI Sandbox for advertisers and expanding our Meta Advantage suite
https://www.facebook.com/business/news/introducing-ai-sandbox-and-expanding-meta-advantage-suite
メタはテキストからビデオを生成する技術も開発しており、そこまで発展することも考えられる。
Introducing Make-A-Video: An AI system that generates videos from text
https://ai.facebook.com/blog/generative-ai-text-to-video/
マイクロソフトが、チャットの収益化を支援する広告ソリューションとして「Ads for chat API」を提供。人工知能によるチャットおよびそこへの広告配信で先端を行くマイクロソフトならでは。チャットを提供するサービスは、これを利用して適切な広告を挿入できる。マイクロソフト以外のチャットプラットフォームにも対応する。
A new solution to monetise AI-powered chat experiences
https://about.ads.microsoft.com/en-gb/blog/post/may-2023/a-new-solution-to-monetize-ai-powered-chat-experiences
ピンタレストが、ピンタレストの広告について学習できるコンテンツ「Pinterest Academy」を日本でも提供。
森永乳業「魚Chee」が、普段は聞いてもらえない武勇伝や自慢話を永遠に語ることができるオンライン会議サービスを公開。
武勇伝聞いてくれる会議
https://www.morinagamilk.co.jp/products/brand/uochee/buyuden/
人工知能に描画させた商品のイラストの展示会も。
AIが描いた「魚Chee（ウオチー）」展覧会
https://www.morinagamilk.co.jp/products/brand/uochee/ai/
https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2305/04/news014.html
ピンタレストが第三者の広告を受け入れる方針を明らかにし、アマゾンを最初のパートナーとして選定した。複数四半期の契約で、2023年の後半には開始される見通し。ピンタレストの広告在庫の一部をアマゾン広告に割り当てることにより、ピンタレストで喚起したインスピレーションをアマゾンでの購買に結び付けるものとみられる。
Pinterest announces partnership with Amazon to bring third-party ad demand to the platform
https://newsroom.pinterest.com/en/post/pinterest-announces-partnership-with-amazon-to-bring-third-party-ad-demand-to-the-platform
