ヤフーは、検索広告の品質の決定要素に「ランディングページの利便性」を追加した。「ランディングページの利便性」は、「ランディングページが、広告をクリックしたユーザーにとってどの程度関連性があり有用であるか」を示すもの。グーグルの品質スコアの要素にも「ランディングページの利便性」は含まれていて、ヤフーの定義はグーグルのそれと共通のようだ。
【検索広告】広告の品質と品質インデックスの要素追加について
https://ads-promo.yahoo.co.jp/support/release/30266757.html
ヤフーが「業種別 画像解析クリエイティブガイド」を公開。人工知能による画像解析を通じて、クリックされやすい広告表現要素を明らかにした。
業種別 画像解析クリエイティブガイド
https://ads-promo.yahoo.co.jp/online/ai_image_template2022.html
https://marketing.yahoo.co.jp/download/#creative
アドビが、デジタル社会における企業の信頼性について調査し、報告書「Adobe Trust Report 2022」を公開。個人データの取り扱いと企業への信頼には、重要な相関があるという。
https://www.adobe.com/jp/news-room/news/202206/20220601_adobe-trust-report-2022.html
大日本除虫菊「お風呂の防カビムエンダー」が、新聞で「ダウンサイズ広告」を展開。3日連続で広告のサイズが縮小。最終日の広告にはQRコードがあり、そこからインスタグラムの拡張現実エフェクトが起動して、巨大な新聞広告が表示される。小さな労力、大きなリターン。
ダウンサイズ広告
https://www.kincho.co.jp/cm/ad_paper/
新聞広告でっかくしました
https://www.instagram.com/ar/735230650954092/
マグナがスナップの拡張現実広告（レンズ）の効果を調査。拡張現実は、購買プロセスの各段階で有効に機能する。
NEW RESEARCH STUDY BY MAGNA & SNAP INC. EXPLORES THE UNIQUENESS OF AR AND HOW IT FITS IN THE MARKETER’S TOOLKIT
https://magnaglobal.com/new-research-study-by-magna-snap-inc-explores-the-uniqueness-of-ar-and-how-it-fits-in-the-marketers-toolkit/
電通グループが、デジタルマーケティングの運用会社であるディグ・イントゥを完全子会社化。ディグ・イントゥの社名を電通デジタルアンカーに変更し、電通デジタルとの連携を強化する。
電通グループ、ディグ・イントゥ社の買収により国内事業のデジタルマーケティングの運用体制を強化
https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/000719.html
電通デジタルアンカー
https://www.dentsu-danchor.co.jp/
マイクロソフトが、日本でも「Microsoft Advertising」事業を開始。国内のすべての広告会社と広告主が、検索広告とネイティブ広告を利用できるようになった。
Microsoft Advertising
https://about.ads.microsoft.com/
Microsoft Advertising 日本での展開について
https://news.microsoft.com/ja-jp/2022/05/31/220531-information/
日本インタラクティブ広告協会が、インターネット広告の効果指標の誤解などについて解説した資料を公開。
インターネット広告効果測定あるある集
https://www.jiaa.org/katudo/siryo/20220531_jiaa_sokutei_aruarushu/
ダブルベリファイが、デジタルメディアの品質を分析した「2022年版グローバルインサイトレポート」を公開。5年目のレポートとなり、2017年以降の進化についても検証している。
DoubleVerify、2022年版のグローバルインサイトレポート日本語版をリリース
https://doubleverify.com/2022-global-insights-report-japan/
NTTドコモとサイバーエージェントが、広告事業を展開する新会社「Prism Partner」を設立することで合意。
ドコモとサイバーエージェント、広告事業に関する新会社「株式会社Prism Partner」を設立
https://www.docomo.ne.jp/info/news_release/2022/05/26_01.html
IABヨーロッパによると、2021年のヨーロッパ28カ国のデジタル広告費は、前年比30.5％増の920億ユーロになった。2008年以来の高成長率。成長率が最も高かったのはトルコだが、インフレ率を差し引いて解釈する必要がある。
IAB Europe AdEx 2021 Benchmark Study Reveals Double-Digit Digital Advertising Growth Across All Markets
https://iabeurope.eu/all-news/iab-europe-adex-2021-benchmark-study-reveals-double-digit-digital-advertising-growth-across-all-markets/
NTTドコモの「ドコモ広告」は、顧客がドコモの通信回線で各種サイトやアプリを利用した際に発行するIPアドレスを用いて、その顧客に関連性が高い広告を配信する機能の提供を開始した。
プライバシーに配慮した新たなデジタル広告配信機能を提供
https://www.docomo.ne.jp/info/news_release/2022/05/18_00.html
発表文を読む限りは、KDDIの次のサービスとほぼ同じか。
お客さまのプライバシーに配慮した次世代型のデジタル広告配信プラットフォームを提供開始
https://news.kddi.com/kddi/corporate/newsrelease/2021/11/16/5534.html
ティックトックが「TikTok Branded Mission」を提供。ブランドは一定の条件を満たすクリエイターに、広告コンテンツの制作をクラウドソーシングできる。
ブランドとクリエイターの共創を促進する、新しいソリューション「TikTok Branded Mission」
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/10969/
ティックトックが、多数のブランドリフト調査を分析し、ブランド指標に寄与するクリエイティブ要素を解明。
ブランドリフト調査を実施した全業界のTikTok広告を分析、ファネル別での効果的なクリエイティブのポイントを初公開
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/10956/
LINEがトレジャーデータと業務提携。データクリーンルームソリューションを共同開発する。
LINE、トレジャーデータと業務提携契約を締結
https://linecorp.com/ja/pr/news/ja/2022/4241
日本経済新聞社による連載記事。
混迷デジタル広告1 「やっぱり見られている」
https://www.nikkei.com/article/DGKKZO60649140R10C22A5EA1000/
混迷デジタル広告2 追跡は止まらない
https://www.nikkei.com/article/DGKKZO60682500S2A510C2EA1000/
混迷デジタル広告3 ルールを決めるのは誰
https://www.nikkei.com/article/DGKKZO60725960S2A510C2EA1000/
混迷デジタル広告4 「穴になりかねない」
https://www.nikkei.com/article/DGKKZO60783210T10C22A5EA1000/
ティックトックが、クリエイターに収益を分配する広告ソリューション「TikTok Pulse」を発表。広告主は、人気のある上位4％の投稿に隣接させて広告を配置できる。
TikTok Pulse: bringing brands closer to community and entertainment
https://newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-pulse-is-bringing-brands-closer-to-community-and-entertainment
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2205/05/news031.html
ティックトックが、広告効果を高めるクリエイティブ制作について解説する資料を公開。
「“TikTokらしい”を作る運用型広告クリエイティブ制作Playbook」を公開
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/10703/
マツキヨココカラ＆カンパニーの「Matsukiyo Ads」は、2019年より100件以上の案件を運用しているという。いくつかの事例が紹介されている。
マツキヨは小売からマーケティングパートナーに——メーカーと共にブランドを育てる「Matsukiyo Ads」、2019年立ち上げのその後
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/app-and-mobile/matsukiyo-ads2022/
テレビで「♪ドル上がったから、きゅんです！」というDMM.com証券（DMM FX）の広告をよく見かける。テレビ広告をデジタル広告に流用するのでなく、ティックトックを想定して制作した縦長ビデオをテレビ広告に流用する時代が到来したのかもしれない。
@dmm_fx DMM FX「きゅんです」篇 20秒 #きゅん #きゅんです #fx #dmmfx ♬ オリジナル楽曲 - 【公式】DMM FX
DMM FX「きゅんです」篇 20秒
https://www.youtube.com/shorts/5lSBQhIvbWo
