ティックトックがEC業界の運用型広告を分析。商品要素は、ビデオ広告の開始から6秒以降に表示すべきであることが判明した。商品要素が6秒以降に出てくるビデオは、6秒までに出てくるビデオと比較して2秒視聴率や6秒視聴率が高く、継続的に視聴されている。また、商品要素が6秒から30秒までに出てくるビデオは、6秒までに出てくるビデオと比較して、クリック率が高い。
EC業界のTikTok運用型広告を分析、効果的なクリエイティブのポイントを初公開
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/10438/
インサイダーインテリジェンスの予測によると、2022年のティックトックの広告収入は前年の3倍の116.4億ドルとなり、ツイッターの広告収入（55.8億ドル）を初めて上回る見通し。ツイッターの広告収入とスナップの広告収入（48.6億ドル）を合計しても、ティックトックの広告収入には届かない。2024年には、ティックトックの広告収入は235.8億ドルとなり、ユーチューブの広告収入（236.5億ドル）と肩を並べるという。
TikTok Ad Revenues to Surpass Twitter and Snapchat Combined
https://www.emarketer.com/newsroom/index.php/tiktok-ad-revenues-to-surpass-twitter-and-snapchat-combined/
TikTok Net Ad Revenues Worldwide, 2019-2024 (billions)
https://www.emarketer.com/chart/255269/tiktok-net-ad-revenues-worldwide-2019-2024-billions
US TikTok Net Ad Revenues, 2021-2024 (billions, % change, and % of digital ad spending)
https://www.emarketer.com/chart/255270/us-tiktok-net-ad-revenues-2021-2024-billions-change-of-digital-ad-spending
テレビ東京が「全国放送っぽくふるまっていた件に関してのお詫び」を新聞広告に掲載。「テレビ東京が映らない」とつぶやく消費者の実在するツイートも掲載した。ツイッターでは、ハッシュタグ「#テレ東見れない」を付けた引用リツイートでお詫びの品が当たる施策などを展開。
テレ東からのお詫びキャンペーン
https://www.tv-tokyo.co.jp/tx-realtime/campaign/
【お詫び】
— テレビ東京宣伝部 (@TVTOKYO_PR) April 11, 2022
本日からテレビ東京の夜の人気番組が
ようやく全国どこからでもTVerで
リアルタイムに見られるようになりました。
これまでのご不便に対し、
お詫びの品を抽選でお送りさせていただきます。
STEP
①@TVTOKYO_PR をフォロー
②#テレ東見れない でテレ東へのご意見と共に引用RT
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2204/10/news030.html
雪印メグミルクが、ツイッターへの投稿をそのまま新聞広告に掲載。ツイート投稿画面に遷移するQRコード付き。
今朝、朝日新聞東京版に
— 【公式】雪印メグミルク株式会社 (@megmilk_snow) April 8, 2022
こちらのツイートをまるごと掲出しました…！#雪印コーヒー、60年目にして本気で悩んでます…
こんなに甘くていいのでしょうか……？
どうかみなさん、
ツイートして教えてください🙏
☕️いいよ
▶︎ https://t.co/zp5mrAjx4E…
☕️悪くない
▶︎ https://t.co/vh0KGhufT6 https://t.co/fHb6CVe8YY pic.twitter.com/8oZmXYa0UF
「雪印コーヒー」も時代の流れに合わせて
— 「広告朝日」編集部 (@adv_asahi) April 9, 2022
そろそろ甘さをひかえるべきでしょうか？
4月9日の朝日新聞朝刊（東京都内版）に #雪印コーヒー の悩みが掲載されました。
ツイートすると、甘やかし動画が届きます。@megmilk_snow #雪コに甘やかされたい #新聞広告 pic.twitter.com/0kk5p3rClS
ニールセンデジタルとビデオリサーチが共同で、クロスプラットフォームの広告視聴者測定ソリューションとして「トータル広告視聴率（Total Ad Ratings、略称はTAR）」を提供する。ビデオリサーチのテレビ広告の個人視聴データとニールセンデジタルの「デジタル広告視聴率（DAR）」を組み合わせ、テレビとデジタルにまたがる広告キャンペーンの到達を測定する。
ニールセンとビデオリサーチ、共同でトータル広告視聴率（TAR）の提供を開始
https://www.netratings.co.jp/news_release/2022/04/Newsrelease20220407.html
KFCの公開したウェブサイト「Chicken Stock」が話題に。KFCの商品画像が盗用されていることに対して、そうしたくなるのは分かるが低解像度で使用されるのは許せないとして、高解像度の画像をダウンロードできるようにした。商品画像は盗めても、味は盗めないはずだという。
Chicken Stock
https://chickenstock.net/
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2203/30/news126.html
クッキーや広告識別子に依存しない広告ソリューションを提供するオグリーが、日本法人を設立。同社の提供する「ペルソナターゲティング」（personified targeting）は、アンケートへの回答や広告とのインタラクションなどの情報を独自に蓄積し、コンテンツの文脈との適合性を超えたターゲティングを提供するようだ。
クッキーレス・IDレスに対応した英Ogury、日本法人を設立
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000098232.html
インティメート・マージャーが、改正個人情報保護法の順守を支援するサービス「IM Privacy Suite」を提供。同意取得から確認記録の承認まで一括管理できる。
改正個人情報保護法の遵守を支援するサービス「IM Privacy Suite」を提供開始
https://corp.intimatemerger.com/news/20200401_imprivacysuite/
ツイッターが、新しい広告フォーマットとして「Interactive Text Ads」「Product Explorer Ads」「Collection Ads」を開発し、試験提供を開始した。
📣 We’re giving advertisers even more ways to get creative with us with experiments for three new ad formats! More below👇
— Twitter Business (@TwitterBusiness) March 31, 2022
それぞれについて、収集した事例とともに紹介する。「Interactive Text Ads」は、通常のツイートよりも大きくて太い文字を使用でき、3つまでの単語をハイライトしてクリッカブルにできる。
Interactive Text Ads の例
https://twitter.com/cerave/status/1504159829551566849
https://twitter.com/HomeDepot/status/1504196725204045824
https://twitter.com/turbotax/status/1504215070145859584
https://twitter.com/budlight/status/1504510297255526400
https://twitter.com/Oreo/status/1506047303651520515
https://twitter.com/SoundCloud/status/1506064040417644544
https://twitter.com/Wendys/status/1506322604545564683
https://twitter.com/AdobeCCExpress/status/1506526167897042948
https://twitter.com/VW/status/1507074634776137749
https://twitter.com/hrnetflix/status/1509264224958107648
「Product Explorer Ads」は、商品を3Dで提示して、さまざまな角度から見てもらうことができる。
Product Explorer Ads の例
https://twitter.com/newbalance/status/1507087258783924230
https://twitter.com/Lexus/status/1509270606411313152
https://twitter.com/Target/status/1509651281995919369
「Collection Ads」は、中心となる大型画像の下部にサムネイルを並べて複数商品を提示できる。
Collection Ads の例
https://twitter.com/Target/status/1504885293014523904
https://twitter.com/hmusa/status/1506399017932148740
https://twitter.com/Bose/status/1507088851684237312
これらの新たな広告フォーマットのうち、「Collection Ads」は競合プラットフォームの後追いに過ぎないが、「Product Explorer Ads」の3D広告は競合にない進歩的な取り組みだ。フェイスブックは過去に3Dオブジェクトを投稿できるようにしたが、すでにその機能を廃止している。
Facebookでの3D投稿
https://developers.facebook.com/products/3d-posts
Testing, testing: Piloting new formats for Twitter’s ad suite
https://business.twitter.com/en/blog/new-twitter-ad-formats-pilot.html
AJA、SMN、デジタルインファクトが共同で、日本のコネクテッドテレビ広告市場を調査。2021年のコネクテッドテレビ広告費を344億円と推計、2023年には1,000億円を超えると予測。
2021年のコネクテッドテレビ広告市場は前年比約3.4倍の344億円、2025年は1,695億円に成長
https://aja-kk.co.jp/news/1107
博報堂DYホールディングスが、人工知能を活用して既存のビデオ広告クリエイティブを各種デジタルメディアに最適化されたフォーマットにリサイズするサービス「H-AI MOVIE RESIZER」を開発。
AI技術を用いて動画内の被写体/物体を解析、高速リサイズする動画広告制作支援プロダクト「H-AI MOVIE RESIZER」の実証実験開始
https://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/corporate/2022/03/3426.html
ルグランが、気象に連動した広告をオンラインで配信する仕組みの特許を取得。出願は進歩性と明確性が不十分で拒絶されたが、補正して特許査定を受けた。
グーグルが、「Google アナリティクス」の旧世代製品である「ユニバーサルアナリティクス」のサポートを終了する計画を発表した。2023年7月には新しいデータの処理を停止し、その半年後以降にはレポートを閲覧できなくする。後継の現行製品「Google アナリティクス 4」への移行を推奨している。
Prepare for the future with Google Analytics 4
https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/prepare-for-future-with-google-analytics-4/
ユニバーサルアナリティクスのサポートは終了します
https://support.google.com/analytics/answer/11583528
メタは、フェイスブックのフィードに掲載される広告のブランド適合性を検証するパートナーを選考していたが、最初のパートナーとしてゼファーを選択した。フィード上の広告に隣接するコンテンツの適合性を検証するソリューションを共同で開発する。
Zefr Selected By Meta as First Partner for Feed Verification
https://zefr.com/press/zefr-selected-by-meta-as-first-partner-for-feed-verification
Brand Suitability Updates: Third-Party Verification and Content-Based Controls for Feed
https://www.facebook.com/business/news/brand_suitability_updates
ティックトックも、インフィード広告のブランドの安全性と適合性の入札後測定ソリューションとして、ゼファーを採用している。
Zefr Partners with TikTok to Provide Brand Safety and Brand Suitability Measurement to Advertisers, Aligned to GARM Industry Standards
https://zefr.com/press/zefr-tiktok
TikTokがグローバルでZefrとパートナーシップ提携
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/10015/
ANA Xとサイバーエージェントが、デジタル広告配信事業で業務提携。ANAグループの所有する航空利用データや「ANAマイレージクラブ」の会員データなどを利用する独自の広告配信システムを開発する。
ANA Xとサイバーエージェント、デジタル広告配信事業に関する業務提携を開始
https://www.anahd.co.jp/group/pr/202203/20220317-4.html
トランスコスモスが、バンブーザーとの戦略的パートナーシップを発表。バンブーザーのライブコマースソリューションを日本で販売する。バンブーザーは2021年4月に日本の事務所を開設し、2022年2月には日本法人を設立していた。
LVMHイノベーションアワード最優秀賞のライブコマースソリューション「Bambuser」と戦略的パートナーシップを締結
https://www.trans-cosmos.co.jp/company/news/220315.html
トランスコスモスに先駆け、昨年11月には朝日広告社がバンブーザーと日本では初めてのセールスパートナー契約を締結している。
朝日広告社、グローバルブランド300社以上との実績のあるライブコマース業界のパイオニア「バンブーザー社」と日本国内におけるセールスパートナー契約を締結
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000089360.html
イルグルムの広告効果測定ツール「アドエビス」は、新バージョン「アドエビス シンク」で、広告媒体の計測データを自動取得する機能や、計測パラメーターの管理の負荷を軽減する機能を提供する。
アドエビス、2022年4月より新バージョン「アドエビス シンク」提供開始。業界初、広告媒体とのシームレスなデータ連携による迅速な広告効果測定を実現
https://www.yrglm.co.jp/release/9450/
NTTドコモの「iモード」は、2026年3月でサービス終了予定。総勢400台以上のガラケーが、着信音を使った卒業公演を開催。
iモード卒業公演
https://www.docomo.ne.jp/special_contents/remix/top/
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2203/04/news108.html
電通などが「2021年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表。2021年のビデオ広告費は5,128億円となり、初めて5,000億円を超えた。2022年のインターネット広告媒体費は、前年比115％の2兆4,811億円まで成長すると予測した。
2021年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2022/0309-010503.html
Zホールディングスは、2021年7月に設置した「デジタル広告事業に関する情報開示の在り方検討会」より提言書を受領した。その提言書を踏まえヤフーは、2022年4月までに広告アカウント審査基準を公表するとともに、広告掲載面の審査や不正対策についてより分かりやすい開示を行う。
Zホールディングス設置の有識者検討会、デジタル広告事業に関する情報開示の在り方を提言
https://www.z-holdings.co.jp/pr/press-release/2022/0307
