イギリスのIABによると、2021年のイギリスのインターネット広告費は前年比41％増の235億ポンド。過去15年間で最高の成長率。新型コロナウイルスの影響を受ける前の2019年と比較すると50％増。
Digital ad spend soars 41% to hit record high in 2021
https://www.iabuk.com/news-article/digital-ad-spend-soars-41-hit-record-high-2021
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、ファーストパーティーデータ活用基盤「WISE Transformer」を提供。クッキーに依存しないサーバーサイド計測を実現。
DAC、ポストクッキー時代の1stパーティデータ活用基盤 「WISE Transformer」を提供開始
https://www.dac.co.jp/index.php/press/2022/20220419_wisetransformer
ローソンの白井明子氏への取材記事。内容が濃い。
Twitter企業公式アカウントでフォロワー数No.1。ローソン白井明子が語る「フォロワー数の伸ばし方と情報の届け方、視野を広げる勉強法」
https://webtan.impress.co.jp/e/2022/04/08/42549
インスタグラムのショッピング機能を使用して胸にタグ付け。
ティックトックが、限定的に提供していた「Effect House」を一般公開。ティックトックの拡張現実エフェクトを、誰でも制作して公開できるようになった。
TikTok、誰でも気軽にエフェクトが作成できる「Effect House」の公開ベータ版の運用を開始！
https://newsroom.tiktok.com/ja-jp/tiktok-begins-operating-a-public-beta-version-of-effect-house
Taking community-inspired creativity to the next level with Effect House
https://newsroom.tiktok.com/en-us/effect-house
Effect House
https://effecthouse.tiktok.com/
メタやスナップは、類似のツールを先行して提供している。
Spark AR
https://sparkar.facebook.com/
Snap AR
https://ar.snap.com/
https://techcrunch.com/2022/04/12/tiktok-launches-its-own-ar-development-platform-effect-house/
ネットフリックスが、広告付き低価格プランの提供を検討していることを明らかにした。
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2204/20/news075.html
アニメ化されたQRコード、なぜか読み取ってみたくなる。「何を食べるか決められない」「いつも同じメニューを頼んでしまう」という方に。日本マクドナルド。
／
— マクドナルド (@McDonaldsJapan) April 20, 2022
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https://twitter.com/McDonaldsJapan/status/1516591230011985922
クロス・マーケティングが、日本最大級の調査パネル属性を活用したデジタル広告シミュレーター「Dipper」を提供。広告の実測値と、クロス・マーケティングが保有する最大650万人、2,000種類の利用者属性を掛け合わせ、広告予算内で効果の高いターゲットセグメントを明らかにする。
広告シミュレーターツール「Dipper」提供開始
https://www.cross-m.co.jp/news/release/20220418_pr1/
IABによると、2021年のアメリカのインターネット広告費は前年比35.4％増の1,893億1,000万ドル。新型コロナウイルスの影響を強く受けた2020年の反動で高い成長率が予測されていたが、その通りの結果に。IABは「2006年以来の高い成長率」としているが、2006年の成長率は前年比34.6％増。2021年より高い成長率の記録は、前年比75.0％増だった2000年以前までさかのぼらなければない。
google.charts.load('current', {packages: ['corechart', 'bar']}); google.charts.setOnLoadCallback(drawBasic); function drawBasic() { var data = new google.visualization.DataTable(); data.addColumn('string', 'Year'); data.addColumn('number', 'US Internet Advertising Revenue ($ mil)'); data.addRows([ ["1996", 267], ["1997", 907], ["1998", 1920], ["1999", 4621], ["2000", 8087], ["2001", 7134], ["2002", 6010], ["2003", 7267], ["2004", 9626], ["2005", 12542], ["2006", 16879], ["2007", 21206], ["2008", 23448], ["2009", 22661], ["2010", 26041], ["2011", 31736], ["2012", 36572], ["2013", 42781], ["2014", 49451], ["2015", 59551], ["2016", 72640], ["2017", 88266], ["2018", 107487], ["2019", 124613], ["2020", 139828], ["2021", 189310] ]); var options = { title: 'US Internet Advertising Revenue ($ mil)', legend: 'none', height: 500 }; var chart = new google.visualization.ColumnChart( document.getElementById('chart_div')); chart.draw(data, options); }Digital Advertising Soared 35% to $189 Billion in 2021 According to the IAB Internet Advertising Revenue Report
https://www.iab.com/news/digital-advertising-soared-35-to-189-billion-in-2021-according-to-the-iab-internet-advertising-revenue-report/
Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2021
https://www.iab.com/insights/internet-advertising-revenue-report-full-year-2021/
スマートシェアが、ソーシャルメディアに投稿されたクチコミを収集、選定、使用許諾取得、活用までを支援するサービス「UGC Studio」を提供。
SNS上の口コミ（UGC）分析とマーケティング活用までをワンストップで行う「UGC Studio」を提供開始
https://www.smartshare.jp/news/08
ティックトックがEC業界の運用型広告を分析。商品要素は、ビデオ広告の開始から6秒以降に表示すべきであることが判明した。商品要素が6秒以降に出てくるビデオは、6秒までに出てくるビデオと比較して2秒視聴率や6秒視聴率が高く、継続的に視聴されている。また、商品要素が6秒から30秒までに出てくるビデオは、6秒までに出てくるビデオと比較して、クリック率が高い。
EC業界のTikTok運用型広告を分析、効果的なクリエイティブのポイントを初公開
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/10438/
インサイダーインテリジェンスの予測によると、2022年のティックトックの広告収入は前年の3倍の116.4億ドルとなり、ツイッターの広告収入（55.8億ドル）を初めて上回る見通し。ツイッターの広告収入とスナップの広告収入（48.6億ドル）を合計しても、ティックトックの広告収入には届かない。2024年には、ティックトックの広告収入は235.8億ドルとなり、ユーチューブの広告収入（236.5億ドル）と肩を並べるという。
TikTok Ad Revenues to Surpass Twitter and Snapchat Combined
https://www.emarketer.com/newsroom/index.php/tiktok-ad-revenues-to-surpass-twitter-and-snapchat-combined/
TikTok Net Ad Revenues Worldwide, 2019-2024 (billions)
https://www.emarketer.com/chart/255269/tiktok-net-ad-revenues-worldwide-2019-2024-billions
US TikTok Net Ad Revenues, 2021-2024 (billions, % change, and % of digital ad spending)
https://www.emarketer.com/chart/255270/us-tiktok-net-ad-revenues-2021-2024-billions-change-of-digital-ad-spending
テレビ東京が「全国放送っぽくふるまっていた件に関してのお詫び」を新聞広告に掲載。「テレビ東京が映らない」とつぶやく消費者の実在するツイートも掲載した。ツイッターでは、ハッシュタグ「#テレ東見れない」を付けた引用リツイートでお詫びの品が当たる施策などを展開。
テレ東からのお詫びキャンペーン
https://www.tv-tokyo.co.jp/tx-realtime/campaign/
【お詫び】
— テレビ東京宣伝部 (@TVTOKYO_PR) April 11, 2022
本日からテレビ東京の夜の人気番組が
ようやく全国どこからでもTVerで
リアルタイムに見られるようになりました。
これまでのご不便に対し、
お詫びの品を抽選でお送りさせていただきます。
STEP
①@TVTOKYO_PR をフォロー
②#テレ東見れない でテレ東へのご意見と共に引用RT
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2204/10/news030.html
雪印メグミルクが、ツイッターへの投稿をそのまま新聞広告に掲載。ツイート投稿画面に遷移するQRコード付き。
今朝、朝日新聞東京版に
— 【公式】雪印メグミルク株式会社 (@megmilk_snow) April 8, 2022
こちらのツイートをまるごと掲出しました…！#雪印コーヒー、60年目にして本気で悩んでます…
こんなに甘くていいのでしょうか……？
どうかみなさん、
ツイートして教えてください🙏
☕️いいよ
▶︎ https://t.co/zp5mrAjx4E…
☕️悪くない
▶︎ https://t.co/vh0KGhufT6 https://t.co/fHb6CVe8YY pic.twitter.com/8oZmXYa0UF
「雪印コーヒー」も時代の流れに合わせて
— 「広告朝日」編集部 (@adv_asahi) April 9, 2022
そろそろ甘さをひかえるべきでしょうか？
4月9日の朝日新聞朝刊（東京都内版）に #雪印コーヒー の悩みが掲載されました。
ツイートすると、甘やかし動画が届きます。@megmilk_snow #雪コに甘やかされたい #新聞広告 pic.twitter.com/0kk5p3rClS
ニールセンデジタルとビデオリサーチが共同で、クロスプラットフォームの広告視聴者測定ソリューションとして「トータル広告視聴率（Total Ad Ratings、略称はTAR）」を提供する。ビデオリサーチのテレビ広告の個人視聴データとニールセンデジタルの「デジタル広告視聴率（DAR）」を組み合わせ、テレビとデジタルにまたがる広告キャンペーンの到達を測定する。
ニールセンとビデオリサーチ、共同でトータル広告視聴率（TAR）の提供を開始
https://www.netratings.co.jp/news_release/2022/04/Newsrelease20220407.html
KFCの公開したウェブサイト「Chicken Stock」が話題に。KFCの商品画像が盗用されていることに対して、そうしたくなるのは分かるが低解像度で使用されるのは許せないとして、高解像度の画像をダウンロードできるようにした。商品画像は盗めても、味は盗めないはずだという。
Chicken Stock
https://chickenstock.net/
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2203/30/news126.html
クッキーや広告識別子に依存しない広告ソリューションを提供するオグリーが、日本法人を設立。同社の提供する「ペルソナターゲティング」（personified targeting）は、アンケートへの回答や広告とのインタラクションなどの情報を独自に蓄積し、コンテンツの文脈との適合性を超えたターゲティングを提供するようだ。
クッキーレス・IDレスに対応した英Ogury、日本法人を設立
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000098232.html
インティメート・マージャーが、改正個人情報保護法の順守を支援するサービス「IM Privacy Suite」を提供。同意取得から確認記録の承認まで一括管理できる。
改正個人情報保護法の遵守を支援するサービス「IM Privacy Suite」を提供開始
https://corp.intimatemerger.com/news/20200401_imprivacysuite/
ツイッターが、新しい広告フォーマットとして「Interactive Text Ads」「Product Explorer Ads」「Collection Ads」を開発し、試験提供を開始した。
📣 We’re giving advertisers even more ways to get creative with us with experiments for three new ad formats! More below👇
— Twitter Business (@TwitterBusiness) March 31, 2022
それぞれについて、収集した事例とともに紹介する。「Interactive Text Ads」は、通常のツイートよりも大きくて太い文字を使用でき、3つまでの単語をハイライトしてクリッカブルにできる。
Interactive Text Ads の例
https://twitter.com/cerave/status/1504159829551566849
https://twitter.com/HomeDepot/status/1504196725204045824
https://twitter.com/turbotax/status/1504215070145859584
https://twitter.com/budlight/status/1504510297255526400
https://twitter.com/Oreo/status/1506047303651520515
https://twitter.com/SoundCloud/status/1506064040417644544
https://twitter.com/Wendys/status/1506322604545564683
https://twitter.com/AdobeCCExpress/status/1506526167897042948
https://twitter.com/VW/status/1507074634776137749
https://twitter.com/hrnetflix/status/1509264224958107648
「Product Explorer Ads」は、商品を3Dで提示して、さまざまな角度から見てもらうことができる。
Product Explorer Ads の例
https://twitter.com/newbalance/status/1507087258783924230
https://twitter.com/Lexus/status/1509270606411313152
https://twitter.com/Target/status/1509651281995919369
「Collection Ads」は、中心となる大型画像の下部にサムネイルを並べて複数商品を提示できる。
Collection Ads の例
https://twitter.com/Target/status/1504885293014523904
https://twitter.com/hmusa/status/1506399017932148740
https://twitter.com/Bose/status/1507088851684237312
これらの新たな広告フォーマットのうち、「Collection Ads」は競合プラットフォームの後追いに過ぎないが、「Product Explorer Ads」の3D広告は競合にない進歩的な取り組みだ。フェイスブックは過去に3Dオブジェクトを投稿できるようにしたが、すでにその機能を廃止している。
Facebookでの3D投稿
https://developers.facebook.com/products/3d-posts
Testing, testing: Piloting new formats for Twitter’s ad suite
https://business.twitter.com/en/blog/new-twitter-ad-formats-pilot.html
AJA、SMN、デジタルインファクトが共同で、日本のコネクテッドテレビ広告市場を調査。2021年のコネクテッドテレビ広告費を344億円と推計、2023年には1,000億円を超えると予測。
2021年のコネクテッドテレビ広告市場は前年比約3.4倍の344億円、2025年は1,695億円に成長
https://aja-kk.co.jp/news/1107
