インターネット広告のひみつ - ブログ

メタの広告を最適化する多数のレバーのうち、最も効果に寄与するレバーは何か。メタはニールセンと共同で、アメリカの消費財ブランドの多数のキャンペーンをマーケティングミックスモデリングで分析した。57種類のレバーについて効果との相関を分析したところ、クリエイティブ、フリークエンシー、期間、リーチの4種類のレバーだけを最適化することで、35％から80％の効果を改善できることが判明した。クリエイティブ、フリークエンシー、期間、リーチの順序で最適化すれば、効果を最大化できるという。

1. クリエイティブ：モバイルに最適化したり冒頭でブランドを強調するような工夫が施されたクリエイティブは、それが施されていないクリエイティブより効果が35％高い。
2. フリークエンシー：週2回配信されたキャンペーンは、週1回のそれより効果が80％高い。週2回を推奨するが、広告主や施策にもよる。
3. 期間：50週間実施されたキャンペーンは、10週間のキャンペーンより効果が65%高い。継続性が大切。
4. リーチ：人口の15％に到達したキャンペーンは、1％のそれより効果が35％高い。配置とターゲットに幅を持たせると、効率的にリーチを伸ばせる。

Study examines 57 Meta ‘levers,’ identifies top 4 for driving media effectiveness
https://www.facebook.com/business/news/insights/study-identifies-strongest-ad-campaign-optimizations-cpg

ハーゲンダッツジャパンが、消費者参加型のオンライン謎解きライブイベント「ハーゲンダッツハウスからの脱出～佐藤健への挑戦状～」を実施した。ツイッターとユーチューブでライブ配信し、視聴者からの手助けにより答えを導くことができる問題も用意。

＼謎解き生配信スタート🎉／

怪しげな洋館に迷い込んだ #佐藤健 さん
謎を解き明かし、皆さんにハーゲンダッツ8,100個をプレゼントできるのでしょうか?

声優の #木村昴 さんも登場!!#ハーゲンダッツハウスからの脱出 で謎解きへのご参加や応援の声、お待ちしております🌟https://t.co/WYtr1UVTR2

— ハーゲンダッツ (@Haagen_Dazs_JP) August 10, 2022

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000255.000012760.html

インテージ「コネクテッドテレビ動向調査レポート」は、2025年には日本のテレビの43％がコネクテッドテレビ（CTV）になり、CTV視聴時間の47％は放送でなく配信の視聴になると予測している。すなわち、CTV以外も含めたテレビ視聴時間の20％が配信の視聴になる。

2025年には視聴時間の半分が配信動画と予測
https://www.intage.co.jp/news_events/news/2022/20220531.html

楽天グループと博報堂DYホールディングスが、データソリューションを研究開発する新会社として楽天データソリューションズを設立。2017年には、楽天と電通が楽天データマーケティングを設立している。

楽天と博報堂DYホールディングス、新会社「楽天データソリューションズ株式会社」を設立
https://corp.rakuten.co.jp/news/press/2022/0901_01.html

アマゾンドットコムは、「Amazon Prime Video」「Amazon Freevee」の一部のストリーミングコンテンツで、バーチャルプロダクトプレースメントを試験提供している。制作が完了した映像に、商品、看板、ロゴなどを挿入するもので、先行事例ではブランド指標の向上が確認されている。

6 ways virtual product placement (beta) can help advertisers grow their brand
https://advertising.amazon.com/blog/amazon-ads-newfronts-2022
Amazon unveils new content and advertising products across Amazon Freevee, Prime Video, and Twitch at NewFronts 2022
https://advertising.amazon.com/blog/amazon-ads-newfronts-2022

日本インタラクティブ広告協会が、「インターネット広告健全化運動」の一環で「不適切な広告クリエイティブ事例集」を公開。

インターネット広告健全化運動「不適切な広告クリエイティブ事例集」
https://www.jiaa.org/katudo/siryo/20220824_futekisetujirei/

日本インタラクティブ広告協会は、「インターネット広告健全化運動」の新たな施策として「広告モニタリング調査」を実施。会員社のメディアに掲載された広告を審査して不当なものを洗い出した。

インターネット広告健全化運動「広告モニタリング調査」
https://www.jiaa.org/katudo/sisaku/20220822_monitoring_chosa/

IABが、2009年に発表してから改定していなかったゲーム内広告の測定ガイドラインを見直し、「Intrinsic In-Game Advertising Measurement Guidelines 2.0」を発表した。この10年で整備されたビューアビリティーの基準を踏襲し、累積露出10秒で有効なインプレッションとしていた基準は見直された。

IAB Releases Intrinsic In-Game (IIG) Measurement Guidelines
https://www.iab.com/insights/iab-releases-intrinsic-in-game-iig-measurement-guidelines/

IABのゲーム内広告向け新測定基準、業界に利益をもたらす分岐点か：「ゲーム内広告への信頼は高まる」
https://digiday.jp/platforms/why-the-iabs-updated-measurement-guidelines-could-be-a-watershed-moment-for-in-game-advertising/

シャープが、インターネットに接続された洗濯機から広告を配信するサービスを開始。洗濯機からの音声とアプリ画面のバナーで広告を届ける。

洗濯機を活用した法人向け広告配信サービスを開始
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000881.000012900.html

電通と電通デジタルが、複数のデータクリーンルーム環境を一元管理するシステム基盤「TOBIRAS」を開発。また、データクリーンルームの専門スキルや改正個人情報保護法などの知見を持つ社員を認定する制度を開始。

電通デジタルと電通、複数のデータクリーンルーム環境を一元管理する「TOBIRAS」を開発
https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/services/2022-0825-000040

総務省が「令和3年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」の結果を公開。13才から69才のインスタグラム利用率は48.5％となり、ツイッターの利用率（46.2％）を初めて上回った。インスタグラムは、2019年3月に月間アクティブアカウント数が3,300万を超えたと発表してからその数字を更新していないが、広告管理画面で確認できる13才以上の推定オーディエンスサイズは4,350万から5,120万となっている（8月31日現在）。

「令和3年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」の公表
https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01iicp01_02000111.html

ツイッターが、新しい「Twitterピクセル」を提供。これまでは、コンバージョンを測定するタグとして「ユニバーサルウェブサイトタグ」と「単一イベントタグ」を提供していたが、新しい「Twitterピクセル」への置き換えを推奨している。新しい「Twitterピクセル」は、「ユニバーサルウェブサイトタグ」に似た「ベースコード」と、「単一イベントタグ」に似た「イベントコード」で構成される。また、広告主側サーバーからツイッター側サーバーにコンバージョンデータを直接送信するソリューションとして、「コンバージョンAPI」も提供。

Scaling our performance advertising and measurement solutions for advertisers
https://business.twitter.com/en/blog/performance-advertising-on-twitter.html
Conversion tracking for websites
https://business.twitter.com/en/help/campaign-measurement-and-analytics/conversion-tracking-for-websites.html
Conversion API Set Up
https://developer.twitter.com/en/docs/twitter-ads-api/measurement/web-conversions/conversion-api

博報堂DYメディアパートナーズとUUUMが、合弁会社の設立を計画。放送局とインフルエンサーの連動によるライブコマースなどを展開する予定。

博報堂DYメディアパートナーズとUUUMによる合弁会社設立に関する契約締結について
https://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/2022/20220810_32110.html

アマゾンが「広告付き無料マンガ」を提供。広告が表示されることにより無料で閲覧できる。

広告付き無料マンガ
https://www.amazon.co.jp/b?ie=UTF8&node=10580881051

https://internet.watch.impress.co.jp/docs/yajiuma/1431064.html

メタが「広告主サクセスセンター」を公開。広告戦略のレベルアップに活用できるリソースを集めたもの。

Welcome to the Advertiser Success Center
https://www.facebook.com/business/m/small-business/advertiser-success-center

アース製薬のインスタグラムが話題に。ゴキブリの視点で投稿されている。

【公式】アース製薬
https://www.instagram.com/earthofficialjp/

開設時の担当者コメントを縦読みすると、これは計画的な仕業。

アース製薬が公式Instagramアカウントを開設
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000250.000023444.html

電通グループが、ARクラウドプラットフォーム「Pretia」を展開するプレティア・テクノロジーズに出資。

電通グループ、ARクラウドプラットフォームを開発する国内スタートアップ「プレティア・テクノロジーズ社」に出資
https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/000774.html

電通グループの他に、SBIインベストメント、小学館、アダストリア、SMBCベンチャーキャピタルなども出資。

7億円を調達し、ARクラウドプラットフォーム「Pretia」の世界展開を加速
https://corporate.pretiaar.com/topics/2974/

ノバセルが、指名検索数でテレビ広告の効果を可視化するツール「ノバセルトレンド」の基本機能を無償提供。約4,500ブランドのテレビ広告の放映量（インプレッション）と指名検索数の簡易分析を無料で行える。

https://corp.raksul.com/news/press/220802novasell_trend_free/

ビデオリサーチが、adjustへ「全国テレビCMデータ」を提供。地上波テレビ広告のモバイルアプリインストールの成果を分析しやすくなった。

https://webtan.impress.co.jp/n/2022/07/29/43135

グーグルが、「プライバシーサンドボックス」の試験期間を延長すると発表。「Chrome」のサードパーティークッキーの段階的な廃止開始を、2024年後半に再延期した。

https://japan.googleblog.com/2022/07/blog-post.html