スウェーデンのマクドナルドが「Call us（電話して）」と謎のメッセージ。しかし電話番号は明かされていない。この暗号を解いて電話をかけることができた消費者は、マクドナルドが1年間無料になるゴールデンカードの当たる抽選への参加権を得た。
'The Golden Number’ That Wins You a McDonald’s Gold Card
https://www.lbbonline.com/news/the-golden-number-that-wins-you-a-mcdonalds-gold-card
地図検索サービス「Mapion」や電子チラシサービス「Shufoo!」を運営するONE COMPATHが、店舗情報や販促情報、クチコミの収集や分析を一元管理できるプラットフォーム「LocalONE」を提供。「口コミコム」を提供するmovと共同開発した。
ONE COMPATH、店舗情報プラットフォーム「LocalONE」提供開始
https://onecompath.com/news/release/10868/
サイバーエージェントの「ABEMA」が、adjustのモバイルマーケティング分析プラットフォーム「Adjust」と連携し、コネクテッドテレビの広告からのモバイルアプリのインストールをクロスデバイスで計測する「コネクテッドTV広告計測」に対応。adjust「コネクテッドTV広告計測」とメディアが直接連携するのは、国内初。
AdjustとABEMA、日本でコネクテッドTV・OTT市場初となるパートナー連携を開始
https://www.adjust.com/ja/blog/adjust-abema-partnership-ctv-measurement-in-japan/
adjust「コネクテッドTV広告計測」は次の通り。
AdjustがモバイルアプリのためのコネクテッドTV広告計測を開始
https://www.adjust.com/ja/blog/connected-tv-ad-to-mobile-measurement/
博報堂DYホールディングスが、クリエイティブ領域のグループ横断型研究開発組織「Creative technology lab beat」を発足。その最初のサービスとして、アイレップが人工知能を活用して検索広告の広告文の自動生成と効果予測を行うサービスを開発。
アイレップ、検索連動型広告の広告テキストを自動生成・効果予測するAIソリューション「H-AI SEARCH」の提供開始
https://www.irep.co.jp/news/detail/id=47801/
WORLD SMILEが運営する「世界からのサプライズ動画」。これはプロモーションにも使えそう。
近頃は気温の差がとても激しいので皆さん体調には気をつけましょう🤗
— 世界からのサプライズ動画 (@world__smileeee) December 17, 2021
ご友人などにも送ってあげてください！！#世界からのサプライズ動画 pic.twitter.com/GwqqnxyaZN
世界からのサプライズ動画
http://world-smile.com/
「オメデト！」マッチョな外国人たちからお祝い動画、6000円から
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2202/09/news106.html
ジーニーは、マルジュの広告効果計測やレポート作成といった事業を承継する新設会社の株式を取得し、完全子会社化する。
ジーニー、マルジュの新設会社を完全子会社化
https://geniee.co.jp/news/20220127/365
ヤフーが検索広告の多様性とクリックされやすさの関係を調査した。形態素解析で広告文を分解し、生態学で利用される指標で多様性を算出したうえで、広告の多様性とクリック率の関係を分析。広告の多様性が高いとクリックされやすいことが明らかに。広告グループに含まれる単語の種類を多くするだけでよい。
生態学の指標を応用した、広告の多様性とクリックされやすさの関係の分析
https://techblog.yahoo.co.jp/entry/2022012630256917/
デジタル広告の領域において、2000年代は検索、2010年代はソーシャルメディアが台頭したが、2020年代はリテールメディアの隆盛が予測されている。
Retail Media 2022: What's Next for Digital Advertising's Third Big Wave?
https://www.emarketer.com/content/retail-media-2022-what-s-next-digital-advertising-s-third-big-wave-meet-analyst-webinar-january-21-2022
アマゾンドットコムが、2021年第4四半期の決算で広告サービスの売上を初めて開示した。2020年第3四半期までさかのぼり、四半期ごとの広告売上を確認できる。それによると、アマゾンドットコムの広告売上は、2020年第4四半期からユーチューブのそれを上回っている。アマゾンドットコムの方が成長率も高く、今後もユーチューブを引き離しそうだ。
以下は、両社の決算資料より抜粋した広告売上（単位は百万ドル）。
google.charts.load('current', {'packages':['table']}); google.charts.setOnLoadCallback(drawTable); function drawTable() { var data = new google.visualization.DataTable(); data.addColumn('string', ''); data.addColumn('number', 'Q3 2020'); data.addColumn('number', 'Q4 2020'); data.addColumn('number', 'Q1 2021'); data.addColumn('number', 'Q2 2021'); data.addColumn('number', 'Q3 2021'); data.addColumn('number', 'Q4 2021'); data.addRows([ ['Amazon Advertising Services', 4982, 7350, 6381, 7451, 7612, 9716], ['YouTube Ads', 5037, 6885, 6005, 7002, 7205, 8633] ]); var table = new google.visualization.Table(document.getElementById('table_div_1')); table.draw(data, {showRowNumber: true, width: '100%', height: '100%'}); } google.charts.load('current', {'packages':['table']}); google.charts.setOnLoadCallback(drawTable); function drawTable() { var data = new google.visualization.DataTable(); data.addColumn('string', ''); data.addColumn('number', '2019'); data.addColumn('number', '2020'); data.addColumn('number', '2021'); data.addRows([ ['Amazon Advertising Services', 12625, 19773, 31160], ['YouTube Ads', 15149, 19772, 28845] ]); var table = new google.visualization.Table(document.getElementById('table_div_2')); table.draw(data, {showRowNumber: true, width: '100%', height: '100%'}); }Amazon has a larger advertising business than YouTube
https://www.emarketer.com/content/amazon-has-larger-advertising-business-than-youtube
アマゾン広告収入、規模がユーチューブ超え 世界の新聞業界並み
https://jp.reuters.com/article/amazon-com-results-advertising-idJPKBN2K90AZ
グーグルが、「プライバシーサンドボックス」の新技術として「Topics」を開発。これまで開発してきた「FLoC」は批判が多いため開発を停止し、その代替技術として「Topic」を打ち出した。
Topics API: Relevant Ads without Cookies - The Privacy Sandbox
https://privacysandbox.com/proposals/topics
次の開発者向けの情報で、詳細な仕組みを確認できる。
GitHub - jkarlin/topics: The Topics API
https://github.com/jkarlin/topics
プライバシー サンドボックスの新しい Topics API について
https://japan.googleblog.com/2022/01/topics-api.html
Get to know the new Topics API for Privacy Sandbox
https://blog.google/products/chrome/get-know-new-topics-api-privacy-sandbox/
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2201/26/news064.html
「月刊ムー」とサントリー「特茶」がコラボレーション。ムー編集部が、未知の成分「ケルセチンゴールド」の謎に迫る。
ムー×サントリー特茶 ”未知の成分ケルセチンゴールドの謎”
https://www.suntory.co.jp/softdrink/iyemon/tokucha/mu_tokucha/
『月刊ムー』とサントリー「伊右衛門 特茶」がコラボ！ ムー編集部が未知の成分に迫る映像を公開
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2112/09/news050.html
スナップが「カタログ型ショッピングレンズ」を提供。商品カタログ（フィード）と拡張現実レンズを連携させたもので、単一レンズで複数商品の拡張現実（試着など）を体験できる。レンズ画面上に最新の価格などを反映した商品情報が表示され、購入画面に移動できる。
With new Shopping Lenses, browsing products is simple with a swipe
https://newsroom.snap.com/ar-shopping
Introducing Catalog-Powered AR Shopping Lenses
https://forbusiness.snapchat.com/blog/introducing-catalog-powered-ar-shopping-lenses
「カタログ型ショッピングレンズ」を採用した2例のうち、次のレンズは日本からも利用できる。
M-A-C Cosmetics
https://lens.snapchat.com/4c2c69118a634d24b30c605b9dff1d1b
Snap Inc.が新レンズ機能を発表！カタログ型ショッピングレンズでARを駆使したショッピング体験を展開！
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000017.000083919.html
電通グループが「世界の広告費成長率予測（2021〜2024）」を発表。世界のデジタル広告費は、2021年は前年比29.1％増となり、総広告費に占める割合が初めて50％を超えた。2022年のデジタル広告費は14.8％増の見通し。日本のデジタル広告費は、2021年は15.1％増となり、2022年は7.2％増の見通し。
Dentsu Ad Spend Report in Asia Pacific Predicts Second Year of Growth Boosted by Digital
https://www.dentsu.com/sg/en/our-news/dentsu-ad-spend-report-in-asia-pacific-predicts-second-year-of-growth
Global Ad Spend Forecasts January 2022
https://info.dentsu.com/ad_spend_report_2022_PR
電通グループ、「世界の広告費成長率予測（2021〜2024）」を発表
https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/000643.html
CARTA COMMUNICATIONSが、「Google広告」「Yahoo!広告」の広告アカウントを診断するツール「Account Doctor」を開発。
「Google広告」「Yahoo!広告」のアカウント診断ツール「Account Doctor」を開発
https://www.cci.co.jp/news/2022_01_24/0124-2/
トランスコスモスが、テレビ広告とオンラインのビデオ広告を組み合わせて効果を最大化するサービスを提供。
トランスコスモス、TVCMとオンライン動画の組み合わせで広告効果最大化を可能にする新パッケージ「Addon CM」の提供を開始
https://www.trans-cosmos.co.jp/company/news/220118_0002.html
ビジネスパーソン向けメディア「新R25」を運営するCyber Nowが、企業のビデオコンテンツ制作を支援するソリューション「新R25コンテンツスタジオ」を提供。
新R25、企業向け動画コンテンツの制作・納品に特化した「新R25コンテンツスタジオ」を設立
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=27183
ユニークビジョンが、ツイッターの広告商品「トレンドテイクオーバー」の事例を分析。2021年に「トレンドテイクオーバー」を最も実施した業種は「ゲーム」で、最も実施したブランドは「ディズニープラス（@DisneyPlusJP）」だった。
2021年トレンドテイクオーバーまとめ
https://beluga.tokyo/research/2021-twitter-trend-takeovers/
ADDIXが、業種ごとのデジタル広告出稿の傾向を分析できるサービス「FARO AD TREND」を提供。クリック単価などの指標について、業種別の平均値と比較できる。
業界ごとのデジタル広告出稿トレンドがわかる「FARO AD TREND」を提供開始
https://addix.co.jp/2022/01/12/faro-ad-trend/
類似の目的で使用できるパフォーマンス予測ツールは、SO Technologiesも提供している。
ネット広告を無料でシミュレーション
https://blog.netadreport.com/2021/09/blog-post_24.html
NTTドコモが、44個のサービスのURLを変更する。変更後のURLは、共通のドメイン名「docomo.ne.jp」を使用する。クッキー規制強化の回避策とみられている。
ドコモが「dポイント」など44のサービスURLを順次変更。何が目的なのか
https://news.yahoo.co.jp/byline/yamaguchikenta/20220104-00275730
NTTドコモから提供している一部サービスのURL変更について
https://www.nttdocomo.co.jp/info/notice/page/211216_00.html
ツイッターが、ツイッター上のブランドに対する消費者の意識や態度を調査した。多くのブランドが似たようなもの（似た調子、似た話題、似たコミュニティー）と捉えられている。消費者にブランドを一言で表現してもらうと、共通の形容詞「面白い」で片付けられてしまう。ユーモアやジョークに依存したブランドは時代遅れと捉えられている。真のブランドらしさが問われている。
#RealTalk: The state of brand behavior on Twitter and what’s coming next
https://marketing.twitter.com/en/insights/real-talk-on-twitter
