インターネット広告のひみつ - ブログ

ツイッターのツイートを分析して、さまざまなトレンドのランキングを提供するサービス。ランキング解説は毎週更新されている。電通。

BUZZWATCH
https://buzzwatch.jp/

大日本除虫菊「KINCHO」による新聞広告とウェブサイトが話題に。

金鳥の「いま、いいよね。一方通行の新聞広告」、続きはWebにあった
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2107/06/news045.html

アクセンチュアがアイ・エム・ジェイを10月に吸収合併する。IMJブランドは存続させる予定。

アクセンチュアとアイ・エム・ジェイの合併のお知らせ
https://www.imjp.co.jp/news-report/news/information20210701.html

Fringe81は10月より社名をUniposに変更する。Fringe81はRSS広告社として創業し、売上の大半は広告事業だが、好調に拡大しているUnipos事業により注力していく。

Sansan株式会社との資本業務提携契約の再締結、第三者割当による優先株式の発行、商号の変更及び定款の一部変更に関するお知らせ
https://ssl4.eir-parts.net/doc/6550/tdnet/1974619/00.pdf

グーグルは、「Chrome」でのサードパーティークッキーのサポート終了を2023年後半まで延期する。

Google、ChromeでのサードパーティーCookie廃止を2023年まで延期
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2106/25/news067.html

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムは、プログラマティック広告を手掛けるメディアマスと共同で、MediaMath Japanを設立。

DAC、米MediaMathと次世代広告ソリューションにおける共創を開始 https://www.dac.co.jp/press/2021/20210623_mmjapan

フェイスブックが、「Oculus」のVRヘッドセット内での広告配信の試験を開始すると発表。しかし、この試験に参加予定のゲーム「Blaston」に低評価コメントが相次ぎ、ゲームの提供元は参加計画を中止。別のゲームとなる可能性がある。ゲーム内広告は古くて新しいテーマ。個人情報や広告に対する消費者の目は厳しくなっており、そこを突破しようとするのがフェイスブックであれば反発はやむを得ないだろうが、突破できるとすればそれはフェイスブックくらいしかないかもしれない。

ついにフェイスブックがOculusでVRアプリ内広告の導入テスト開始
https://jp.techcrunch.com/2021/06/17/2021-06-16-facebook-will-begin-beaming-advertisements-into-virtual-reality/
フェイスブックのVR広告参入は前途多難
https://jp.techcrunch.com/2021/06/22/2021-06-21-facebooks-entry-into-vr-advertising-isnt-going-too-well/

アマゾンが、保有するウェブサイトのHTTPレスポンスヘッダーで「Permissions-Policy: interest-cohort=()」を送信し、FLoCコホート計算をオプトアウト。アマゾンは、広告ビジネスでグーグルとフェイスブックを追う存在。すでに「GitHub」や「WordPress」なども、アマゾンと同じようにオプトアウトしている。

グーグル「FLoC」に逆風、アマゾンがブロックと米メディア報道
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/news/18/10629/

ユニークビジョンが、ツイッターのキャンペーンツール「Belugaキャンペーン」にエンゲージポイント機能を追加。いいね、リツイート、返信などのリアクションごとにポイントを設定し、消費者は自分のポイントを確認できる。類似の機能は、テテマーチも「boite」で提供している。

TwitterでのRTやツイートがポイント化される「エンゲージポイント機能」をリリースしました。
https://www.uniquevision.co.jp/news/2gd1uSy9tElsPS37TTQbMj

ティックトックが、利用者の主体的な視聴態度を「フルアテンション」と表現。シンプルだが、的確に特長を捉えた強力なキーワードだ。テレビを視聴しながら使用されやすいことなど特長とする他のプラットフォームとも差別化できている。

主体的な行動を生むフルアテンションでの視聴効果により、TikTokは「観られる動画広告」として市場を牽引
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/7152/

インスタグラムがクリエイターの収益化支援を強化する。インスタグラム上で決済が完結するチェックアウト機能が提供されているアメリカでは、アフィリエイト機能を開始。クリエイターは投稿にタグ付けした商品の売上に応じて、報酬を受け取れるようになる。また、いわゆる投げ銭機能であるバッジ機能はより収益化しやすくなり、ブランドのみに提供されていたショップ機能はクリエイターにも開放される。

Instagram、クリエイターの収益化サポートを強化、バッジ機能やショップ機能を拡充
https://about.fb.com/ja/news/2021/06/creator_week_product_announcement/

消費者庁が「アフィリエイト広告等に関する検討会」を開催。2021年中を目途に一定の結論を出す。

アフィリエイト広告等に関する検討会
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/meeting_materials/review_meeting_003/

アフィリエイト規制、責任の明確化が焦点に　消費者庁が初の検討会
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2106/10/news137.html

Supershipホールディングスがノヴァティックと資本業務提携。ノヴァティックは、ファーストパーティーデータを活用したオーディエンスターゲティングを可能にするソリューションを提供しているという。ノヴァティックは、通信事業者の保有するファーストパーティーデータを広告のターゲティングに使用するようで、主要株主がKDDIであるSupershipホールディングスらしい動きといえるかもしれない。

Supershipホールディングス、英Novatiq社と資本業務提携
https://supership-hd.jp/news/20210601/

インスタグラムの責任者であるアダムモッセリ氏が、インスタグラムの投稿が表示されるアルゴリズムを紹介。フィードとストーリーズ、発見タブ、リールでは、それぞれ使用されるシグナルや順位付けの方法が異なる。

Instagramの仕組みを解き明かす
https://about.instagram.com/ja-jp/blog/announcements/shedding-more-light-on-how-instagram-works

電通が、インターネットに接続された家電製品（IoT家電）のデータを活用する統合マーケティングソリューション「domus optima」を提供。まずはIoT家電データを活用した広告配信と効果検証を提供する。シャープから提供された約40万台のIoT家電データを活用し、「オーブンレンジで冷凍食品の温め機能をよく利用する消費者」に広告を配信するようなことができるという。

国内初、IoT家電のデータを活用したマーケティングソリューション「domus optima（ドムス・オプティマ）」（β版）提供開始
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2021/0607-010387.html

クリエイティブディレクターの杉山恒太郎氏と大岩直人氏が解説。「ネット広告」と呼ぶには違和感があるものが多いが、それだけインターネットが広告の可能性を拡張したともいえよう。

「世界を変えたネット広告・海外編　十選」まとめ読み
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD274G10X20C21A5000000/

フェイスブックとインスタグラムが、「いいね！」数を非表示にできる機能をすべての利用者に提供。

InstagramとFacebookの「いいね」数の非表示設定が可能に
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2105/27/news077.html

リフトオフが、アドコロニーやファイバーなどとの共同プロジェクトの一環で各社のデータを分析し、アップル「iOS 14.5」公開以降の初期の影響を明らかにした。それによると、「アプリのトラッキングの透明性」（ATT）のオプトイン率は、各社でやや幅がある。モバイル広告費は一部を除きiOS向けが減少し、Android向けが増加している。iOS向けはCPMも低下している。これは一時的なもので、iOS 14.5が普及してマーケッターがIDFAなしの広告支出に自信を持てば回復すると予測される。

14.5 Days After iOS 14.5: An Early Look at the Impact on Mobile Advertising
https://liftoff.io/blog/att-impact-analysis-1/
iOS 14.5リリースから14.5日：モバイル広告にもたらした変化
https://liftoff.io/ja/blog/14-5-days-after-ios-14-5-an-early-look-at-the-impact-on-mobile-advertising/

リフトオフは「Mobile Ad Performance Tracker」で、IDFAありのトラフィックの割合の推移なども公開している。

Mobile Ad Performance Tracker
https://liftoff.io/company/mobile-ad-performance-tracker/

AppleのIDFA利用のポリシー変更により、Androidの広告費が21％急増：Liftoff 、ポストIDFAアライアンスでの共同調査を発表
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000027330.html

ユーチューブは6月1日から利用規約を変更し、収益化についてユーチューブ側の権利を明確化する。YouTubeパートナープログラムに参加していないチャンネルや収益化の契約を締結していないチャンネルにも、広告を掲載していく。

YouTubeで「収益化していない動画」でも広告が出るように　6月1日からの規約変更で
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2105/19/news115.html

チーターデジタルが「デジタル消費者トレンド調査レポート2021」を公開。日本を含む6か国5,065名への調査により、多くの消費者が倫理上の理由でブランドを選好している実態などを明らかにしている。興味深いのは、マーケティング手法に対する消費者の感覚。「過去の買い物に基づくブランドからのおすすめ」や「カートに入れたままの商品についてのメールや広告」に対しては過半数が「好ましい（Cool）」と回答したが、「他サイトでの買い物に基づくソーシャルメディア上の広告」や「ウェブサイトに2分以上滞在したブランドからのパーソナライズされたオファー」に対しては過半数が「不気味（Creepy）」と回答している。

Digital Consumer Trends Index 2021
https://www.cheetahdigital.com/blog/2021-digital-consumer-trends-index
デジタル消費者調査レポート2021
https://www.cheetahdigital.com/jp/blog/jp-digital-consumer-trends-index-2021