CARTA HOLDINGSは、2021年7月にサイバー・コミュニケーションズ（CCI）の経営管理部門と事業部門を分割する。事業部門は、新会社「CARTA COMMUNICATIONS」（略称は分割前と同じでCCI）が継承する。経営管理部門のみとなる既存のCCIは、中間持株会社としてグループ企業を管理するが、2022年1月1日にCARTA HOLDINGSが吸収合併する。
CARTA HOLDINGS、中期経営計画「CARTA2022」の達成に向け、 基幹グループ会社のCCIおよびVOYAGE GROUPと統合へ
https://cartaholdings.co.jp/news/20210513_01/
ツイッターが広告商品の再分類を行い、一部の名称を変更。予約型広告は「テイクオーバー」カテゴリーに分類され、「プロモトレンド」は「トレンドテイクオーバー」、「プロモトレンドスポットライト」は「トレンドテイクオーバープラス」、「ファーストビュー」は「タイムラインテイクオーバー」に改称。
Twitter広告プロダクトのリブランディングのお知らせ
https://business.twitter.com/ja/blog/announcing-rebranded-ad-suite.html
アップル「iOS」向けアプリで、「App Tracking Transparency（アプリのトラッキングの透明性）」ダイアログを表示するアプリが増えてきている。このATTダイアログで追跡を許可（オプトイン）する割合について、いくつかのデータが出てきた。フルリーによると、ATTオプトン率はアメリカでは5％前後、世界では10％台前半で推移している。一方、アップスフライヤーによると、ATTオプトイン率はアメリカでは約30％、世界では約40％だ。両社の発表する値がこれほど乖離しているのはなぜか、ブランチのアレックスバウアー氏が解説している。測定方法や計算式が異なるためだが、それぞれに長所と短所がありそうだ。
ATT Opt-In Rates: The Picture So Far And The Ugly Truth Behind Why The Numbers Vary So Widely
https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/att-opt-in-rates-the-picture-so-far-and-the-ugly-truth-behind-why-the-numbers-vary-so-widely/
Daily iOS 14.5 Opt-in Rate (Flurry)
https://www.flurry.com/blog/ios-14-5-opt-in-rate-att-restricted-app-tracking-transparency-worldwide-us-daily-latest-update/
The impact of iOS 14 & ATT on the mobile app economy (AppsFlyer)
https://www.appsflyer.com/ios-14-att-dashboard/
iOS 14とATTがモバイルアプリ業界に与える影響
https://www.appsflyer.com/jp/ios-14-att-dashboard/
イーマーケッターによると、2020年の世界の総広告費は前年比1.2％減となったが、デジタル広告費は同12.7％増。2021年のデジタル広告費は同20.4％増の4,553億ドルとなり、総広告費の6割を超える見通し。
Worldwide Digital Ad Spending 2021
https://www.emarketer.com/content/worldwide-digital-ad-spending-2021
ベライゾンが「Yahoo!」や「AOL」などを抱えるメディア事業部門のベライゾンメディアを投資ファンドに売却する。ベライゾンは今後もベライゾンメディアの株式の10％を保有し、ベライゾンメディアは社名をヤフーに変更する予定。
Verizon、メディア部門をPEに50億ドルで売却 新企業名をYahooに
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2105/04/news028.html
ヤフーが「検索連動型ブランディング広告」の提供を開始。ヤフーの検索結果に、検索キーワードに連動した大型のディスプレイ広告を表示できる。
【検索広告】検索連動型ブランディング広告の提供開始
https://ads-promo.yahoo.co.jp/support/release/896191.html
政府のデジタル市場競争本部が「デジタル広告市場の競争評価」の最終報告を公開。デジタル広告市場の健全な発展のために、公正性を確保し、透明性を向上させ、事業者や消費者の選択の可能性を確保すべきと整理。今後、デジタルプラットフォーム取引透明化法の対象にデジタル広告市場を追加する方向で法制面の検討を進める。
デジタル市場競争会議
http://www.kantei.go.jp/jp/singi/digitalmarket/kyosokaigi/index.html
政府がネット広告を規制対象に、公正な取引へ第三者計測など要求
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/news/18/10223/
ゼファーが三井物産と資本業務提携して日本市場に参入する。ゼファーはビデオの内容を分析する技術を保有していて、不適切なビデオへの広告配信を排除できる。
ZEFR
https://zefr.com/
https://zefr.jp/
ZEFR、三井物産との資本業務提携により、YouTube動画広告向けのソリューションを日本で提供開始
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000078589.html
ブルボン「濃厚チョコブラウニー」がオーディオ小説「no doubt」を公開。作家、声優、イラストレーターの各方面からの話題化を図ったものと思える。全5話を聴取するには1時間かかる。
ブルボン×住野よるの完全オリジナルオーディオ小説 『no doubt(ノーダウト)』4月5日(月)より配信開始！！ 男子高校生役は人気声優の下野紘と梶裕貴による夢の共演！
https://www.atpress.ne.jp/news/254222
私たちは、デジタル広告の自動化や最適化を追求する過程で、技術に過度に依存するようになり、ビジネスが人間同士の信頼に基づく相互作用であることを見失っていないか。ブラックボックス化されたサイロで最適化できるのは部分に過ぎず、人間同士が共通の目標に向かって努力しなければ、真の最適化はできない。人間が交渉をリードすることで、すべての関係者が責任と能力不足を理解し、超越しようとする。技術はデジタル広告を最適化できるが、広告ビジネスはもっと人間的な営みのはずだ。（「インターネット広告のひみつ」による抄訳）
Digital Advertising Needs More Humans and Less Tech
https://www.ana.net/blogs/show/id/mm-blog-2021-04-digital-advertising-needs-more-humans
アップルが「iOS 14.5」を公開し、「App Tracking Transparency（アプリのトラッキングの透明性）」機能を導入した。アップルがこの機能で利用者に提供しようとしていることは、次のビデオ「アプリのトラッキングの透明性」や資料「あなたのデータの一日」などで紹介されている。
あなたのデータの一日（PDF）
https://www.apple.com/jp/privacy/docs/A_Day_in_the_Life_of_Your_Data_J.pdf
ついにアップルが導入開始した「アプリのトラッキングの透明性」について知っておくべきこと
https://jp.techcrunch.com/2021/04/27/2021-04-26-apples-app-tracking-transparency-feature-has-arrived-heres-what-you-need-to-know/
日本インタラクティブ広告協会が、「広告トラフィックの品質確保に関するガイドライン」（無効トラフィック対策ガイドライン）を公開。
広告トラフィックの品質確保に関するガイドライン
https://www.jiaa.org/gdl_siryo/gdl/ivt_gdl/
グループMがメディアバイイングの「Responsible Investment」（責任ある投資）フレームワークを発表。ブランドセーフティー、データ倫理、DE&I（ダイバーシティ、エクイティ＆インクルージョン）、責任あるジャーナリズム、持続可能性で構成される。
GroupM Rallies Responsible Investment as Go-to-Market Standard, Redefines Scale
https://www.groupm.com/newsroom/groupm-rallies-responsible-investment-as-go-to-market-standard-redefines-scale/
イーマーケッターによると、2020年のアメリカでのアマゾンの広告収入は157.3億ドルとなり、インターネット広告市場におけるアマゾンの占有率は10.3％にまで上昇した。2021年には200億ドル、2023年には300億ドルを超えると予想。
Amazon's share of the US digital ad market surpassed 10% in 2020
https://www.emarketer.com/content/amazon-s-share-of-us-digital-ad-market-surpassed-10-2020
ティックトックが、ハッシュタグチャレンジ広告を効果的に活用するためのガイドブック「クリエイティブアイデアブック」を公開。広告会社が提案資料を作成するための参考資料。
TikTokハッシュタグチャレンジ広告の提案に活用できる、広告代理店向け「クリエイティブアイデアブック」を初公開
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/6490/
IABによると、2020年のアメリカのインターネット広告費は前年比12.2％増の1,398億2,800万ドル。新型コロナウイルスの影響により第2四半期と第3四半期は前年割れとなったが、第4四半期は急回復して前年を上回った。
IAB Releases Internet Advertising Revenue Report for 2020
https://www.iab.com/news/iab-internet-advertising-revenue/
ティックトックが、オンラインで簡単に広告を作成できるクリエイティブ編集ツール「TikTok動画エディター」を提供。広告マネージャー内の機能。
オンラインで簡単に広告が作成できるクリエイティブ編集ツール「TikTok動画エディター」の提供を開始
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/6481/
インフルエンサーマーケティングを手掛けるBitStarが、ファッションブランド2社を買収。D2Cブランド事業「BitStar D2C」を展開する。
BitStarがファッションD2Cブランドを手がける2社を買収し、「BitStar D2C」を本格始動
https://corp.bitstar.tokyo/news_release/3707/
グーグルが、インタレストベース広告のためのプライバシーサンドボックス技術「Federated Learning of Cohorts（FLoC、協調機械学習により生成されたコーホート）」の試験運用を開始。日本を含む複数カ国の一部の利用者が対象。4月にはブラウザー「Chrome」にプライバシーサンドボックス関連の設定が追加されるようだ。
「Google Chrome」でFLoCの試験運用が開始
https://forest.watch.impress.co.jp/docs/news/1315651.html
IABが「AR Buyer's Guide」を公開。拡張現実の価値と利点、定義と分類、測定指標、クリエイティブなどについて解説。
AR Buyer's Guide
https://www.iab.com/insights/ar-buyers-guide/
