公正取引委員会が「デジタル広告分野の取引実態に関する最終報告書」を公開。グーグルなどの巨大なプラットフォームを取り巻く取引実態や競争の状況を調査して整理したもの。
デジタル・プラットフォーム事業者の取引慣行等に関する実態調査（デジタル広告分野）について（最終報告）
https://www.jftc.go.jp/houdou/pressrelease/2021/feb/210217.html
公取委が「デジタル広告」の報告書、巨大IT企業による独禁法違反行為をけん制
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/news/18/09678/
電通が「2020年 日本の広告費」を発表。新型コロナの影響で、総広告費は前年比88.8％の6兆1,594億円。インターネット広告費は2兆2,290億円（前年比105.9％）となり、マスコミ四媒体広告費の2兆2,536億円（同86.4％）に匹敵する市場に。インターネット広告媒体費は1兆7,567億円（同105.6％）で、そのうち運用型広告費は1兆4,558億円（同109.7％）。
2020年 日本の広告費
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2021/0225-010340.html
ひとつのビデオに対して、視聴者セグメントごとに異なるボイスオーバーを行い、70種類以上の広告を制作。グーグルの「Director Mix」を使用。ペプシコ。
Zero Sugar. Zero Compromise
https://www.youtube.com/playlist?list=PLXEP0qousrR32WuU-ljc3_sqAncXNEVFb
Director Mix
https://create.withgoogle.com/tools/director-mix
Pepsi Zero Sugar wants men to stop compromising
https://www.campaignlive.com/article/pepsi-zero-sugar-wants-men-stop-compromising/1708700
日経広告研究所によると、2020年度の日本の広告費は16.0％減の見込みだが、2021年度は5.3％増と予測。インターネット広告費は2020年度は0.5％増の見込み、2021年は13.1％増と予測。
2021年度の広告費予測
https://www.nikkei-koken.gr.jp/research/2038/
ハインツのトマトケチャップの瓶から中身を注ぐには、ちょっとした忍耐が必要なこともある。カナダのクラフトハインツフーズカンパニーは、ハインツのウェブサイトが表示されるまでに57分かかる細工をして、ファンの忍耐力を試した。57分辛抱できたファンだけが、バーガーキットの当たる懸賞に応募できるようにした。これはカナダからウェブサイトに訪問した場合のみで、またすでに終了している。
The Heinz ketchup website takes 57 minutes to load
https://adage.com/creativity/work/heinz-ketchup-website-takes-57-minutes-load/2317241
エードットがBirdmanに社名変更。エードットは2020年12月にBIRDMANの全株式を取得し、2021年1月に完全子会社のカラス、噂、円卓、Spark、arca、BIRDMANを吸収合併していた。
株式会社エードットが株式会社Birdmanに社名変更し、CIをフルリニューアル
https://birdman.tokyo/news/210222
ニールセンデジタルは、日本でオープンスレートと独占的な協業を行い、オープンスレートのブランドセーフティー測定を提供する。
ニールセン、OpenSlateと協業し日本国内でブランドセーフティ・ソリューションの提供開始
https://www.netratings.co.jp/news_release/2021/02/Newsrelease20210210.html
楽天は、電通および電通デジタルと新たな広告ソリューションを開発するという。
楽天、電通および電通デジタルと連携し、新たな広告ソリューションの企画・開発を開始
https://corp.rakuten.co.jp/news/press/2021/0210_01.html
ユーチューブは、ビデオ広告のコンテンツ単位のブランドセーフティーの取り組みについて、他のプラットフォームに先駆けてMRCから認証を受けた。
YouTube achieves MRC brand safety milestone
https://blog.google/products/ads-commerce/mrc-youtube-brand-safety/
サイバー・バズがソーシャルメディアの運用管理ツール「Owgi」を提供。
投稿管理からUGC収集、クリエイティブ制作、レポート抽出までワンストップで可能なSNS運用管理ツール「Owgi（オウギ）」をローンチ
https://www.cyberbuzz.co.jp/2021/02/post-1156.html
フェイスブックは一部の広告主に対して、ブランドとの適合性を確保するため、フィードにおけるトピック除外制御機能を試験提供する。
Facebook To Test Topic Exclusion Controls for Advertisers in News Feed
https://www.facebook.com/business/news/testing-topic-exclusion-controls-for-advertisers
Facebook、広告主向けの「トピック除外」制御機能をテストへ
https://japan.cnet.com/article/35165838/
アップル「iOS 14」のポリシー変更に対応して、グーグルは広告識別子（IDFA）を取得しない予定。フェイスブックとは対照的。
Preparing our partners for Apple's iOS 14 policy updates
https://blog.google/products/ads-commerce/preparing-developers-and-advertisers-for-policy-updates/
Google、一部の自社アプリでは「iOS版アプリでのトラッキング許可画面は表示しない」
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2101/28/news103.html
電通グループが「世界の広告費成長率予測（2020～2022）」を発表。世界の広告費は、コロナ禍の影響で2020年は8.8％の減少となる見通しだが、2021年は5.8％の成長を見込んでいる。2021年もデジタル広告は2桁成長となり、総広告費に占めるデジタル広告費の割合は50％に達する見通し。
電通グループ、「世界の広告費成長率予測（2020～2022）」を発表
https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/000371.html
ティーズのウェブサイト。10問のクイズあり。
Are you prepared for the Cookieless future?
https://academy.teads.com/cookieless-world/jp/
インテグラルアドサイエンスがアミノペイメンツを買収。インテグラルアドサイエンスはアミノペイメンツと業務提携して、デジタル広告のプログラマティック取引の費用を可視化するサービス「Total Visibility」を提供していた。
IAS acquires Amino to unleash programmatic transparency
https://insider.integralads.com/ias-acquires-amino-payments/
ヤフーは「一定の閾値（入稿数やユーザーからの意見数等の複数の要素を加味して算出）を超えた広告については、Yahoo! JAPAN広告掲載基準に基づき掲載を停止」するという。ネガティブな意見が多いPC版ブランドパネルから運用を開始し、段階的に拡大する。
ユーザーからの意見に基づく広告掲載停止の運用開始のお知らせ（2021/1/25適用開始）
https://promotionalads.yahoo.co.jp/support/announce/872544.html
フェイスブックがページのデザインを刷新。新デザインのページでは「いいね！」を廃止して「フォロー」に統合する。ページでなく投稿の「いいね！」に変更はない。
Introducing the New Pages Experience
https://about.fb.com/news/2021/01/introducing-the-new-page-experience/
Get Started With the New Pages Experience
https://www.facebook.com/business/help/NewPageExperience/
Facebook、ページでの「いいね」を廃止し、「フォロー」に一本化へ
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2101/07/news092.html
アーティラリーインテリジェンスの予測によると、世界のモバイル向け拡張現実広告費は2020年に14億ドルを超え、2024年には80億ドルを超えるという。現在はスナップが先行しているがフェイスブックが追い抜く。
ARtillery Intelligence - AR Advertising Deep Dive, Part I
https://artillry.co/artillry-intelligence/ar-advertising-deep-dive-part-i-the-landscape/
iPhone 12 will supercharge mobile AR in 2021
https://www.emarketer.com/content/iphone-12-will-supercharge-mobile-ar-2021
グーグルの調査によると、ユーチューブの広告のリーチはテレビのそれをしのぐ。ユーチューブがテレビを補完するのでなく、テレビがユーチューブを補完する。
YouTube広告をやりきるとどうなるか？「リーチ力の可能性」を検証する
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/yt-trpr/
サイバーエージェントがデジタルインファクトと共同で、国内のビデオ広告市場の動向を調査。2020年のビデオ広告費は、前年比14％増の2,954億円となる見通し。これは前年の予測（3,289億円）を下回っている。ただし、2021年以降の新たな予測は、前回予測より上方修正されている。
サイバーエージェント、2020年国内動画広告の市場調査を発表
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=25548
