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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

コンバージョンの決め手は何？ Googleアナリティクスでユーザー行動を分析

注目記事は「Googleアナリティクス セグメント100選」など
Web担編集部 2014/9/8 13:00 |

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 20 本とニュース記事 19 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
    重要なものほど上の方に置いてあります。
  • 背景が黄色の部分をざっとチェックする
    要チェックのものは色を付けてあります。

今週の担当は、池田です。

【プレゼント】『Web制作と運営のための 写真撮影＆ディレクション教本』
撮影の上達ポイントやディレクションを解説した書籍『Web制作と運営のための 写真撮影＆ディレクション教本』を3名様にプレゼント。
→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/q/2014/09/18186

[今回の要チェック記事]↓セミナー/お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース
コンバージョンの決め手になったコンテンツは何？ ユーザー単位のアクセス解析方法

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • 衣袋先生のアクセス解析コラム「コンバージョンの決め手になったコンテンツは何なのかを探るには？（第20回）」が注目を集めました。

    今回の「Googleアナリティクス セグメント100選」では、コンバージョンしたユーザーが過去にどのコンテンツを閲覧したのか、ユーザー単位でさかのぼって調べる方法を解説。

    Webサイトに初めて来たユーザーが、そのままコンバージョンするとは限りません。コンバージョンするまでにどれだけの期間があったのか、どんな記事を見ていたのか、ゴールに寄与したコンテンツを推測する方法を紹介します。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/04/18170

  • 「もはやパソコン代わり！？ “タブレット”最新事情」は、「Yahoo!プロモーション広告 業界情報」の記事です。

    マルチデバイス化が進むインターネット利用環境ですが、ユーザーは普段タブレットをどのように利用しているのでしょうか。

    2014年3月のユーザー調査では、タブレットの利用シーンの9割は自宅だといいます。その他にも、ネット検索、EC、動画視聴など、さまざまな調査しています。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/01/18137

  • 編集長ブログ「なぜCMSをちゃんとアップデートし続けるべきなのか」も人気でした。

    9月に入りWeb担当者ForumのCMSを更新しました。CMSのアップデートは、場合によってはかなりの工数（コスト）がかかるのですが、なぜアップデートするのでしょうか。

    最新の状態にするのは当たり前、と思うかもしれませんが、CMSのアップデートで得られるメリットとは何か、改めて考えてみましょう。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/02/18155

  • 140いいね！の「コンテンツマーケティング導入のための提案（初級編） #7」にも注目。人気連載が3年振りに帰ってきました。

    はじめてコンテンツマーケティングを企画する上で、上司を説得するための企画書には何が必要でしょうか。

    広く普及してきたコンテンツマーケティングですが、社内を説得するには、これまでの施策とどう違うのか、具体的にイメージさせることがポイントです。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/08/28/18138

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
ECの現場で売上アップを目指す方には
「ネットショップ担当者フォーラム」
データセンター（iDC）に携わる方には
「データセンター完全ガイド」
企業内情報システムのお仕事をされている方には
「IT Leaders」
ソフトウェア開発者の方には
「Think IT」

[セミナー/お知らせ]↑要チェック記事 | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
米国香港ECイベントツアー、ソーシャル・モバイル戦略、UXなど9月以降イベント情報

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

ECカンファレンスツアー（11/18～11/22、米国香港）

香港で初開催の世界最大規模の米国ECカンファレンス「IRCE」の視察ツアーが11月に開催されます。ネットショップ担当者フォーラム主催で、旅程は11月18日（火）～11月22日（土）。2日半のイベントに編集部も同行し、レポート資料なども提供します。

→ https://www.impressbm.co.jp/event/irceasia2014/

Webサイト構築（9/12）

「集客・売上をアップさせる！Webサイト構築のポイント」と題した、キノトロープ主催セミナーが9月26日（金）に渋谷区で開催されます。企業サイトのあるべき姿、CMSサイト構築などを解説。参加費は無料。

→ http://www.kinotrope.co.jp/seminar/20140926/

ソーシャル&モバイル戦略（9/12）

「ソーシャル × モバイル時代の顧客獲得戦略」と題したセミナーが9月12日（金）に港区で開催されます。ビートレンドとリボルバーが、モバイル対応オウンドメディアの必要性、スマートデバイスCRMなどを解説。参加費は無料。

→ http://www.betrend.com/news/events/2014/s140912.html

UX戦略（9/19）

「UX戦略は未来を拓く：その視点とアプローチについて」テーマのWebマーケティングセミナーが9月19日（金）に千代田区で開催されます。Webアナリストの若狹氏とデータマーケターの内野氏が講演。参加費は当日3,000円、事前支払い2,500円。

→ http://www.cb21.co.jp/seminar_events/relayseminar/22.html

コカ・コーラパーク事例（9/25）

コカ・コーラ パークのリニューアル事例に学ぶ、オウンドメディアセミナーが9月25日（土）に東京・六本木で開催されます。日本コカ・コーラの戦略や展望、オウンドメディアのあり方を事例を交え解説。スパイスボックス主催、参加費は無料。

→ http://www.spicebox.co.jp/news/seminor/2014/09/kikudigi7.html

マーケティングラボ（11/15東京、11/21大阪）

最新のマーケティング技術を発表するオープンラボを、シナジーマーケティングが東京と大阪で、11月15日（土）と11月21日（金）に開催します。消費者行動予測の研究成果を広く発表する場で参加費は無料。

→ http://lab.synergy-marketing.co.jp/openlab2014/

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー/お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
    ショック! グーグル著者情報（Authorship）表示を廃止「意味がなかった」 など10+4記事
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/05/18177
    by

    1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー、今週のトップストーリーは、検索結果における著者情報の表示を、グーグルが廃止したという話題。ほかにも、パンくずリストの「べし・べからず」9選や、検索結果のクリック率を上げるためにマスターしたいmeta descriptionの書き方など、SEOに関する話題を厳選してお届けする。

  • ［Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報］
    御社のSEOコンテンツ戦略では、キーワードだけでなく訪問者の意図も考えていますか？（後編）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/01/18096
    by

    ランディングページの最適化とは異なり、コンテンツは、企業の目的に寄与するものであり、他社よりも優位に立てる手段であり、コミュニケーションを築きオーディエンスとの交流を生む手段だ。
    オーディエンスの意図を考えたコンテンツ戦略とその実例について見ていこう。

  • ［生田昌弘の「Web担当者に喝！」］
    ログ整理とアクセス解析を混同しているWeb担当者に喝！ ユーザーニーズ分析には仮説が必須と心得よ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/03/18054
    by

    いくら熱心にアクセスログを眺めてもそこに答えは見つからないし、そもそもそれは「解析」ではない。業者の営業トークを真に受けて気安く解析を依頼されても困ると説くその心は？ Web屋の頑固オヤジことキノトロープ生田昌弘氏が、真のWeb担当者を目指すあなたに贈る叱咤激励メッセージ。

  • ［いちばんやさしいリスティング広告の教本］
    サービスを提供するのはGoogleとYahoo! JAPAN
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/02/18103
    by 阿部圭司、岡田吉弘、寳 洋平

    普段使っている検索エンジンといえば、多くの人がGoogleとYahoo! JAPANを挙げると思います。この2大サービスが提供するリスティング広告を利用すれば、多くのユーザーにあなたの広告を届けることができます。ここではそのGoogle、Yahoo! JAPAN、それぞれのリスティング広告について解説したいと思います。

  • ［Web広告研究会セミナーレポート］
    個人情報保護制度の政府が考えるグレーゾーンとは、パーソナルデータ利活用と改正の方向性
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/02/18048
    by

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    人手不足解消の切り札はフリーランス。プロを集めるコンテンツは共感
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/03/18159
    by

    建築・土木業界では深刻な人手不足が問題です。他人事ではなく、Web担当者やクリエイターの人材獲得にも通じます。求人サイトを利用するのも手ですが、まずは自社サイトの充実が先決。そこで重要となるのがコンテンツです。

  • ［ネットショップ担当者フォーラム　ダイジェスト］
    「送料無料サービスは継続して提供する」～アマゾンジャパン ジャスパー・チャン社長インタビュー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/02/18151
    by

    2014年6月には中古車販売を始めるなど、「なんでも販売する場」になってきている日本のECの雄。今後どのような戦略を打ち立てて事業を進めていくのか。アマゾンジャパンのジャスパー・チャン社長に話を聞いた。

  • ［いちばんやさしいリスティング広告の教本］
    検索連動型広告は言葉を考えて選ぶことが重要
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/08/26/18118
    by 阿部圭司、岡田吉弘、寳 洋平

    検索連動型広告で、ユーザーをあなたの広告、そしてサイトへ導いてくれるのは「言葉」です。この言葉の選び方、集め方がリスティング広告で集客したり、売り上げを伸ばしたりするための大切な要素の1つになります。ここではリスティング広告における言葉のとらえ方について紹介しましょう。

  • ［DIGITAL＆DIRECT NEWS］
    デジタル広告はスマホへの出稿が2014年に増加、D2Cと日経BPの共同調査結果
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/04/17944
    by

    D2Cと日経BP社 日経デジタルマーケティングは、企業のデジタル広告の利用動向調査を共同で実施した。

  • ［ユーザー投稿記事］ by ロックウェーブ
    導入してわかったレスポンシブECサイトの課題とメリット
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2014/09/04/18183
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社クリーク・アンド・リバー社　大阪支社
    【と、コラボ関西Vol.5】「事例に学ぶ、大手企業の最新Webサイトリニューアルプロジェクト」
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2014/09/05/18196
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社キノトロープ
    【集客・売上をアップさせる！Webサイト構築のポイント】9/26（金）開催 無料セミナー（キノトロープ）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2014/09/02/18163
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社パワー・インタラクティブ
    【理論と実操作を1日で習得！】『一緒に操作して学ぶ　企業Web担当者のためのGoogle Analytics入門講座』を9月25日大阪にて開催（パワー・インタラクティブ）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2014/09/04/18184
  • ［ユーザー投稿記事］ by ビジネスサーチテクノロジ株式会社
    “意思決定”のポイントを掴んで売上アップ！検索ナビゲーション・Q&Aコミュニティ活用セミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2014/09/04/18181
  • ［Web担アクセス数上位ランキング］
    タブレットユーザーの90％が回答した利用目的とは
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/04/18176
    by

    2014年8月28日～2014年9月3日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    Webサイトのガイドラインって何のためにあるの？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/01/18156
    by

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「Webガイドライン」「アニメーション動画でコンバージョン促進」「スマホサイト最適化」「オウンドメディア成功」など。

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※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

長年通り過ぎていた近所のうどん屋が、割と有名店だと知り通いはじめたのですが、出汁のきいたカレーうどんがうまいです。難点は営業が朝だけなのと、基本超大盛りだということ。朝食べると夜まで、というか割と1日もちます（池田）

用語集
DSP / Googleアナリティクス / SEM / SEO / meta description / まとめ記事 / アクセス解析 / クリック率 / コンバージョン / ソーシャルメディア / ナビゲーション / ネイティブ広告 / リスティング広告 / 検索エンジン / 検索連動型広告 / 訪問者
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