#01 使わなきゃソン！ キーワード広告で集客しよう

011クリック1円からのキーワード広告を始めよう

図1　グーグル アドワーズ広告のグーグル検索結果での表示例。

図2　オーバーチュア スポンサードサーチのYahoo! JAPANでの表示例。

図3　オーバーチュアやグーグルなどでは、検索エンジンの検索結果だけでなく、各システムが提携している大手ニュースサイトや情報サイト、入札したキーワードと合致する内容のページに広告が表示される（図はasahi.comの記事ページに表示されている広告）。グーグルでは膨大な数の個人ブログでも同様に広告を表示できる。

本誌の読者ならばキーワード広告のことはご存じだと思われるが、改めてキーワード広告の基本的なところを理解しておこう。

キーワード広告（検索連動型広告やCPC広告とも呼ばれる）は、グーグルやヤフーなどの検索エンジンの検索結果画面に広告を出すための仕組みで（図1、図2）、今や使わなければソンというぐらいの合理的で効果的な広告手法だ。主なキーワード広告のシステムには表のようなものがあり、多くがPC向けとケータイ向けの両方に対応している。

仕組みは簡単で、あなたは、（1）何という単語が検索エンジンで検索されたときに広告を出したいかと、出したい広告の内容（（2）広告のタイトルと（3）広告の説明文）を決める。ほとんどのキーワード広告は画像のバナーではなくテキスト広告だ。そして、（4）誘導したい先のURLと、（5）1クリックいくらまで払うかを決める（入札する）。あとは、だれかがグーグルやヤフーなどの検索エンジンで指定した単語で検索すると、広告が表示される。関係のない単語で検索されたときには広告は表示されない。複数の広告が表示される場合、表示順は基本的に入札した金額の高い順となるサービスが多い（オークション方式）。

広告が表示されただけでは費用は発生せず、広告がクリックされたとき、に初めて広告費が発生するのも特徴だ。一定の金額で出稿をストップする予算設定機能もある。自分でクリック単価や入札キーワードを調整しながら運用できるが、ある程度以上の予算がある場合は（月間30万円程度）、運用を広告代理店に依頼することも可能だ。

※この記事は、『Web担当者 現場のノウハウVol.4』 掲載の記事です。