Aggregator

「自社のインターネット広告の効果が頭打ちになっていて、何か新しい施策を実施したい」
「費用対効果を高めるため、もっとターゲットをしぼって広告を打ちたい」
上記のような悩みを抱え、SNS動画広告を試してみたいと考えているマーケティング担当者の方も多いのではないでしょうか。
本記事は、SNS動画広告の「効果」や、SNS媒体ごとの「メリット・デメリット」について解説します。
sns動画広告を制作しようかどうかを検討している方や、動画制作は終わっており、具体的にどのSNS媒体を使えば効果的なのかについて考えている方は、ぜひご覧ください。

SNS動画広告の魅力・効果とは？

令和3年に実施された総務省情報通信政策研究所の調査では、平日の「インターネット利用」の平均利用時間が「テレビ（リアルタイム）視聴」の平均利用時間を初めて超過しました。
SNSの利用時間が増えたことでより注目を集めているSNS動画広告の魅力と効果についてお伝えします。

訴求できる情報量の多さ

アメリカの調査会社、Forrester ResearchのJames L. McQuivey博士の研究によると、1分間の動画には180万語分の情報量、WEBページで言うと3600ページ分の情報量が含まれているとされています。
短時間で多くの情報を伝えることができる動画は広告の効果を高める上で重要な要素となってきます。

高い拡散力が魅力

多くのSNSにはリツイートやシェアなどの拡散機能があり、日々投稿やコンテンツが拡散されています。
人が拡散する心理には以下のものがあります。

上記のような心理が働くのは動画広告に対しても同じであり、ユーザー数の多いSNSで拡散されれば、高いマーケティング効果を得ることができます。

特定のターゲットユーザーにアプローチできる

多くのSNSでは、会員同士がオンライン上で人間関係を構築することができるため、なりすましを防ぐ目的で登録制となっており、登録した本人以外は投稿できない仕組みになっています。
サービス利用開始時には本人確認を行うだけでなく、性別や年齢・居住地・学歴・職業・興味関心などを登録しなければならないSNS媒体がほとんどです。
そのため、広告を配信したいターゲット層をかなり限定することが可能となり、費用対効果を高めやすくなります。

【SNS媒体別】効果的なSNS動画広告の動画時間

SNS動画広告を配信する上で、その配信時間は効果を高める上で最も意識しなければなりません。
伝えたい情報量に対して動画時間が短すぎると、ユーザーは内容を理解できません。一方で、長すぎると飽きられてスキップされてしまいます。
それぞれのSNS媒体によって特徴がありますので、効果的な配信時間を紹介します。

Facebook

Facebookは基本的に実名登録制のため、ひとつひとつの行動に対する責任の所在がはっきりしています。
投稿される記事は既につながりのある特定されたユーザー向けであるため、他のSNS媒体と比べて平均投稿文字数が多く、視聴する側もひとつひとつのコンテンツに時間をかけて丁寧に読み込む傾向があります。
従って、1分以上の長めの尺でも違和感を感じさせることなく、視聴してもらえます。
一方で、冒頭の数秒で自分に関係のない情報だと判断されれば、スキップされてしまいます。特に、フィードやストーリーズに表示される広告には注意が必要です。

Twitter

Twitterは、ユーザーが投稿する記事に140字という文字数制限が課せられています。文章を描くのが苦手な人でも一言二言から気軽に投稿できるという点が、幅広い年齢層に支持されています。
普段からひとつひとつのコンテンツを視聴する時間が短いため、掲載する動画広告もそのスタイルに合わせたほうが良いです。
Twitter内での掲載方法によっては最大10分までの長さに対応していますが、全てのフォーマットで表示可能な長さは「15秒以下」です。
実際に、Twitterも公式に推奨している長さは「15秒以下」としています。

LINE

LINEは他のSNS媒体と違い、個人間やグループ内での会話が広く一般に公開されることのない、チャット形式のクローズド型アプリです。
チャット内では画像や動画の共有なども行えますので、LINE上で日常的に動画を見るという習慣がユーザーの中に生まれています。
公式サイトには「3秒到達率が高い動画はより配信効果が出やすい傾向にある」と書かれており「動画3秒の最適化機能」が存在しています。
これは、動画を視聴する可能性が高いユーザーに対して、3秒到達率が高い動画広告を最適な広告として配信する仕組みです。

Instagram

Instagramは「Instant Telegram」という言葉の略語で、「すぐにその場で発信できる電報のようなサービス」という意味です。
写真や動画などをメインに投稿できるSNS媒体として、10〜20代の若年層から高い支持を得ています。
ストーリーズという、スライドショーのように写真やショート動画をシェアできるインスタグラムの機能がありますが、動画が再生されて15〜45秒が経過した先は「このまま見る」をタップしないと見てもらえなくなります。
確実に使用される15秒以内の長さに収まるようにテンポの良く編集した方が確実です。

YouTube

YouTubeは、動画の投稿・閲覧を主としたSNS媒体です。
スマートフォンなど携帯端末からの視聴ではなく、パソコンやTVなどで視聴するユーザーも多いです。
そのようなユーザーは比較的長時間動画を見る傾向があるので、1〜2分という長い尺の動画広告でも高い効果を得ることができます。
また広告掲載方法として、5秒再生された後にスキップが可能となる広告やスキップ不可の広告など、複数の種類が存在しています。
スキップ不可の広告は確実にみられる一方で「最後まで見なければならない」というストレスをユーザーに与え、それが広告に対してのネガティブな印象となるリスクもあります。

Tiktok

TikTokは、短い尺の動画をユーザー同士でシェアできるスマートフォン向けのSNS媒体です。
歌やダンスのシーン、メイクアップ技法を紹介するハウツーなど、エンターテインメント系の動画を投稿するユーザーが多いことが特徴です。
TikTokの動画広告は5〜60秒の長さで投稿可能です。
しかし、ユーザーは縦スライドのワンアクションで次の動画にスキップできるため、動画の最初1〜2秒で興味を引くインパクトを与えなければなりません。
実際にTikTokは、公式に9〜15秒のショート動画を推奨しています。

SNS動画広告の推奨サイズ

ユーザーが動画広告を視聴する際、ストレスを感じることなく再生されなければ、広告の効果をあげることはできません。
そのために、SNSが推奨しているサイズに合わせることは動画広告を作成する際に欠かせない要素です。
動画が適切なサイズでなければ、アップロードすらできない可能性も出てきます。
SNS媒体ごとに推奨される動画サイズはそれぞれ異なっていますので、把握しておくようにしましょう。
動画ファイルは「動画＋音声」の構成になっているため、静止画の広告と比べて規定項目そのものが多く、複雑になっています。
簡単にまとめてみましたので、推奨サイズを確認するようにしてください。

【ジャンル別】SNSに投稿する動画広告の最適な長さを紹介

動画の最適な長さは、掲載先の特徴に合わせるだけではなく、何を目的とするのかによって構成を考えて長さを工夫する必要があります。
ここでは動画広告を3つのカテゴリに分類して、それぞれに対しての最適な時間について説明していきます。

商品紹介動画

日常的に購入していない商品やサービスを、わずか数分で購入するかどうかを決める人は多くはないでしょう。
数分で商品やサービスの特徴を伝えきるのはとても困難です。
動画広告は長すぎると離脱リスクが高まってしまいますので、45〜90秒程度が一つの目安といえます。
短い尺の動画では伝えられる情報量が少なく、商品紹介は困難だと割り切る必要があります。冒頭部分で特徴などを短く伝え、興味を持ってくれたユーザーが離脱しないためにはどのような順番で情報を伝えていくのか、その構成をしっかりと練った上で制作する必要があります。

プロモーション動画

プロモーションやキャンペーンの告知は、動画広告全体として最適だと言われている15秒程度の長さでまとめると良いでしょう。短すぎてしまうと、ユーザーの関心や好意が生まれる前に終わってしまうので注意してください。
ポイントは、動画広告だけで全てを伝えようとせず、ユーザーの興味を惹くような内容で、次の行動に誘導する構成を意識することです。
SNS媒体にもよりますが、サイトへのリンクを掲載できることが多いので、動画内では伝えきれない情報は、別のインターネットサイドに誘導して訴求することが大切です。

シリーズ動画

商品やサービスに好感や愛着を持ってもらうことを目的とした広告の場合、いかにも広告であるというプロモーション的な見せ方は避けた方が良いです。
そのような場合、ストレスを感じさせないような複数の短い尺の動画を複数作成して、トータルで表現することがあるのですが、それがシリーズ動画となります。
YouTube広告の1つに、動画の前後や途中で再生される6秒以下の動画広告（バンパー広告）がありますが、その枠を活用することも多いです。
ブランディングなどの認知度UPや高いクリック率が期待できる広告手段ですので、同じ媒体でシリーズ化するなどの事例が増えています。

SNS動画広告で得られるメリット

SNS動画広告は、動画というTVCMで使用されてきた手法を用いながら、TVCMと違い比較的手軽にユーザーにアプローチすることができます。
ここではSNS動画広告で得られる4つのメリットについて説明していきます。

それぞれ解説します。

細かくターゲティングできる

多くのSNS媒体では、サービスの利用を始める際、性別や年齢・居住地・学歴・職業・興味関心などを登録することが必須です。
広告を配信する側が配信対象となるユーザーのターゲティングを行い、より自社の商品やサービスに興味がありそうな層へダイレクトにアプローチすることができます。
また、SNS毎のユーザーの行動特性に合致した構成に動画を編集することで、スキップされることを防ぐような広告を作ることが重要です。

ダイレクトに顧客に広告できる

SNS動画広告は、ユーザーのアプリにダイレクトに広告を表示させることができるので、企業が商品やサービスを直接一般消費者に向けて行動するBtoCマーケティングに向いています。
ユーザーの反応をリアルタイムで観察することができるため、即座に動画の構成やデザインなどを変更し、さらに最適化を図ることができる利点があります。
さらに、ユーザーに興味や共感を得られた場合、自然に拡散されるというムーブメントの発生も期待できます。

潜在層の掘り起こしが可能

SNS動画広告は、ユーザーが持つ関心やフォロー内容のような、SNS内でユーザーが普段行っている特性にあわせた配信が可能です。
行動特性に合わせた広告として、リスティング広告を思い浮かべる方も多いでしょう。
しかし、こちらは既に「検索」という顕在化した行動をおこした顧客だけにしか広告することができません。
SNS動画広告はまだ具体的な行動を起こしていない潜在層へ広告を流すことで、新たな顧客を掘り起こすチャンスが生まれやすくなります。

安価にスタートできる

インターネットで気軽に動画視聴ができる前までは、動画広告を配信できる媒体はTVに限られていました。
しかし、TVCMは一般的に制作費などを含めると数百万円以上の予算が必要ですので、実施できる企業は限られています。
一方でSNS動画広告は、広告掲載の予算をあらかじめ決まった金額に設定して運用できる媒体は多く、数万円からスタートすることも容易です。
また、効果が出たことを確認してから追加で配信を増やすことが簡単にできるので、リスク管理的には大きな利点となっています。

SNS動画広告のデメリット（注意点）

SNS動画広告にもデメリットがあります。ここでは注意すべき3つのデメリットについて説明していきます。

それぞれ解説します。

運用でPDCAを回す必要がある

SNS動画広告を運用する際、ターゲティングや出稿形式などを細かく設定することができて、且つ配信途中に効果検証ができるというメリットは、最大限に活かさなければなりません。
そのためには、時間帯や内容も含めた様々な組み合わせを考察し、どのパターンが一番効果が高いのかを見極めていくことが必要です。
広告を出しっぱなしにしたまま放置してしまうと、費用対効果を最大化することができません。それを防ぐためには、PDCAを回す専任のスタッフを配置することとなります。また必要に応じて専門家のアドバイスを受けることも大切です。

規約違反をしないようにする

SNS媒体によって内容は異なりますが、広告配信に関しては必ず規約が設けられています。
SNS媒体側としては、ユーザーからの指示がビジネスの根幹になっているため、ユーザーの反応には最大の注意を払って運営しなければなりません。
従って、広告規約の内容は当然細かくなり、画像内に含めることのできる文字数やNG表現、アスペクト比などが事細かに定められています。
規約の内容は、SNS媒体は同じであってもプラットフォームごとに異なることも珍しくありません。
特に複数のプラットフォームに分けて広告を出稿する際は注意が必要です。規約違反をしてしまうと、広告の配信を停止させられたり、アカウントが使えなくなるなどのペナルティを受ける可能性があります。

炎上リスクがある

SNS動画広告では、ターゲットとなりうるユーザーに対してダイレクトに配信し、そのユーザーに拡散してもらうことを期待して運用することがあります。
しかし、ネガティブな内容で拡散される可能性も秘めています。
一度炎上してしまうと、メディアに取り上げられてしまうこともあり、被害が予想以上に拡大するリスクも含んでいます。あからさまに拡散を狙った表現や、ユーザーが不快に感じる内容になっていないか、しっかりと検証し、配慮する繊細さが求められます。

SNS媒体ごとの動画広告のメリット・デメリット

SNS媒体はそれぞれ特徴が異なっており、特性も異なっています。
ここでは、SNS媒体ごとの動画広告のメリットやデメリットについて、くわしく説明していきます。
それぞれのSNS媒体の動画広告にはどのような特徴や注意点があるのか、しっかりと見極めて、運用する際の参考にしてください。

Facebook動画広告

Facebookは実名登録制であり、かなり細かな個人情報を入力しますので、ターゲティングの精度を重要視する場合に有効です。

Facebook動画広告のメリット

Facebookでは10円のクリック単価、100円の広告予算からスタートすることが可能なため、低い予算から運用できることが最大のメリットです。
まずは効果検証を行い、その上で本格的に運用を始めるかどうかの検討も可能となります。
その結果、効果の高いものだけを残せばよいので、無駄な出稿が減ります。
また、広告の配信先となるオーディエンス（情報を受け取る人）の属性の選択精度が高いため、狙ったターゲットに確実に配信できますので、高い費用対効果が見込めます。

Facebook動画広告のデメリット

Facebook動画広告の配信対象は、主にFacebookやInstagramユーザーに限定されているため、Google広告やYahoo！広告などに比べると配信できるターゲットが限定されてしまいますので、広く告知するような目的には不向きです。
また、仕様変更を頻繁におこなっているため、その度に新たな仕様に合わせた出稿方法や管理画面のレイアウト変更による操作方法などに慣れる必要があります。

Tiktok動画広告

Tiktok動画広告の配信対象は若年層のユーザーが多いため、話題性を高めるような企画を好む特徴があります。

Tiktok動画広告のメリット

Tiktok自体が短い尺の動画をシェアする目的のSNS媒体であるため、動画広告であってもユーザーには気軽に視聴してもらいやすい雰囲気があります。
起動画面広告は3〜5秒以内、インフィード広告でも5秒以上ということで、特に短い尺の投稿動画の視聴に慣れているユーザー層に対して訴求しやすくなっています。
音楽などエンターテインメント系の情報交換が主流であるため、音楽などを活用するとユーザーの印象にさらに強く残る効果が期待できます。

Tiktok動画広告のデメリット

Tiktokの動画広告は、初期設定や掲載予算が高く設定されていることが多く、安価での運用が出来ない媒体となっています。
投稿動画だけでなく動画広告も拡散されやすいため、広告の内容に問題がないか、細心の注意を払って運用する必要があります。
また、広告出稿についてのキャンセルなどが出来ないため、計画には余裕を持って綿密に行った上で広告配信の申し込みを行うようにしてください。

Twitter動画広告

Twitterには「リツイート」や「いいね」の機能がありますので、拡散されることを期待して戦略を立てると効果的です。

Twitter動画広告のメリット

Twitter動画広告は、配信されたTwitter動画広告がユーザーによってリツイートされ、そのツイートから拡散されて視聴されたとしても費用がかからない仕組みになっています。
そのため、広く拡散された場合にはかなりコストパフォーマンスの良い広告戦略になります。
またキーワードターゲティングはユーザーのツイートをもとに広告が配信されるため、今までリーチできなかった潜在層にも広告を届けることができます。

Twitter動画広告のデメリット

Twitterは利用を開始する際、生年月日など詳細の属性を登録する必要がありませんので、細かなターゲティングを行うことができません。
ユーザーのフォロー、ツイート内容などを参考にして性別・年齢を想定するため、かなり大雑把なターゲティングになってしまいます。
また、非公式にリツイートされたものは削除できませんので、誤った内容が拡散して炎上しないように、配信前には厳重に内容をチェックしてください。

Instagram動画広告

Instagramは20〜30代が多く利用しているSNS媒体ですので、若者向けの商品やサービスのキャンペーン告知に適しています。

Instagram動画広告のメリット

Instagramは、Facebookと同じMeta社が運営しているため、詳細なユーザーデータを利用することができます。従って精度の高い詳細なターゲティングができることが強みです。
また、目的に応じた様々なフォーマットの広告が用意されているので、状況や場面に合わせた配信が可能となります。
たとえば1つの広告に対して複数の画像や動画を横並びに表示できるカルーセル広告は、自社ブランドの宣伝に適しています。

Instagram動画広告のデメリット

Instagramは、FacebookやTwitterのようにユーザー同士で簡単にシェアできるような機能がないため、拡散を期待することができません。
またInstagram動画広告は、自然にタイムラインやストーリーズで広告配信されますので、魅力のないコンテンツはスキップされやすい傾向にあります。
ユーザーの意識がエンターテインメントに寄っているため、企業向けの広告は受け入れられにくい傾向にあります。

LINE動画広告

日本におけるLINEの登録ユーザーは月間9,400万人（2022年12月末時点）に到達しており、幅広い層に効果的な宣伝が可能です。

LINE動画広告のメリット

LINEの動画広告は、申し込みから広告配信までオンライン上でスムーズに完結できることが大きなメリットです。
また、低予算で広告運用を開始することも可能です。さらに、広告出稿後に配信効果を計測しながら、オーディエンス（情報を受け取る人）・入札価格・クリエイティブなどを調整しながら運用を改善することができるので、より効率的な運用ができます。
さらに、年齢・性別・地域やユーザーの興味関心、行動データなどの「みなし属性」を基にしたターゲティングも有効的に機能します。

LINE動画広告のデメリット

LINEは利用を開始する際、名前と誕生日くらいしか個人情報を登録しないので詳細なターゲティングには不向きです。またInstagram動画広告と同じように拡散力が低いため、ブランディングやエンゲージメントにも向いていません。
多くのユーザーが使用しているがゆえに、広告内容についての審査は厳しい傾向にあります。
特に化粧品や健康食品など、効果を実際のものよりも優良だと誤認するような表示などに関する審査は厳しくなっています。

SNS動画マーケティングの成功事例

ここでは、SNS動画広告を活用したマーケティングの成功事例を具体的に説明していきます。

ウェブ広告向け動画「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」

出典：Crevo制作実績

株式会社リンクアカデミーが運営している、英会話の実践型プライベートレッスン「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」は、24の言語をカバーする世界的な語学プログラムを展開しています。
PCやスマホ、タブレット端末から場所を選ばずに利用できるので、学習時間を確保しやすく、続けやすいとの評判です。
ラッパーのDOTAMA氏によるオリジナリティのある映像を通して、サービスの認知拡大を図ったブランディング目的のシリーズ動画となっています。
本動画以外にも、15秒編と30秒編の映像が制作されており、媒体の特徴に合わせた運用が可能です。
カタカナ英語が多用されている日本のビジネス社会に一石を投じながら「現状から脱却し、本気で英語を身に着けよう」とユーザーに呼びかけ、最後に「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」と大きく打ち出して印象づけるという戦略です。

ウェブ広告用動画　動画配信サービス「dTV（ディーティービー）」

出典：Crevo制作実績

「dTV（ディーティービー）は」株式会社NTTドコモが提供している、国内外の映画・ドラマ・アニメ・音楽など約12万作品が見放題の映像視聴サービスです。
TVだけでなく、PCやスマホ、タブレット端末から場所を選ばずに手軽に楽しむことができます。月額の利用料金が550円という安さも魅力のひとつです。
ウェブでの動画広告配信だけでなく、店頭のデジタルサイネージでの放映も想定し、制作されました。一度に複数の特徴を伝えるのではなく、アニメの種類の豊富さを訴求したOL編と、価格の手頃さを訴求したカップル編の2つのパターンを制作し、ひとつひとつのインパクトを高めています。
20代〜30代半ばという年齢層の女性に共感が得られやすい「あるある話」を用いることで、ユーザーが親近感を感じてもらえるように意識した見せ方になっています。

ウェブ広告用動画「The Public stand（パブスタ）」

出典：Crevo制作実績

「The Public stand（パブスタ）」は、株式会社セクションエイトが運営している、時間無制限でお酒やスポーツが楽しめるBARです。飲み放題で、且つ出入り自由という独自のシステムでサービスを提供しています。
「パブスタ」という愛称とサービス内容の認知を拡大する目的で、動画は制作されています。
主人公の女性は、日常生活のあらゆるシーンで「パブスタ」という言葉とロゴに触れ、最後には「パブスタ」が何なのかが気になって仕方がなくなるという、ユーザーの気持ちを代弁するようなストーリー展開です。
「パブスタ」に親近感を感じてもらい、日常的に楽しめる場であるというイメージを伝えつつ、最後には「あなたの人生を変えるかも」というメッセージをアピールすることで、来店という次の行動へを導いています。

サービス紹介動画「backlog by Nulab」

出典：Crevo制作実績

「Backlog」は、株式会社ヌーラボが提供するタスク・​プロジェクト管理ツールです。ウェブ制作・ソフトウェア開発・大手広告代理店・全国版新聞社などさまざまな業種で使われています。
「チームで働くすべての人に」をコンセプトに、シンプルで直感的に使えるデザインを採用し、一つのプラットフォームでチームメンバー全員がすぐに使いこなせるように工夫されています。
その特徴を認知してもらうため、システムの活用事例を紹介しながら、サービスの機能を知ってもらうことに重きをおいた作りになっています。
開発者やマーケッター、デザイナーなど、システムを使うそれぞれの職種の人達に刺さるように、短い尺の動画を5本制作し、YouTubeのバンパー広告でも運用できるように考えられています。

SNS広告動画「favo」

出典：Crevo制作実績

「favo」は、共感を重視したマーケティングリサーチ事業を行っている株式会社10が運営している「好きでつながるSNSアプリ」です。
アプリがリニューアルされるタイミングで、認知拡大のために制作されました。
このアプリでは、ユーザーが「好きだ」と感じたものをどんどん投稿し、ユーザー同士の共感を生み、ユーザーが作っていくアプリです。
冒頭では、投稿によりレビューを作っていくことの楽しさをアニメーションを使って表現しています。
大勢のユーザーのレビューが集まってくると、今度は世の中の様々なもののランキングとして表現されていくわけですが、動画の中盤からは実際の画面を用いて、より具体的なイメージを想起しています。
その結果、利用する楽しさが画面全体に溢れる世界観が伝わり、一度利用してみようという意欲を促進する狙いがあります。

ブランディング動画 タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇

出典：Crevo制作実績

「 DiDi（ディディ）」は、乗車したい地点と目的の場所を入力してタクシーを呼ぶと、平均5分前後の短い時間でタクシーが乗車地点に到着することを売りにしたタクシー配車アプリです。
youtubeなどSNS動画広告での利用だけでなく、タクシー内での放映も想定して制作されています。
「シンデレラ」や「うさぎとかめ」など、昔話の主人公が困難に陥った時にDiDiを使うという、ユーモアのあふれたストーリー仕立てとなっています。テンポよく複数の動画が配信される構成となっており、飽きさせない配慮がされた、バラエティの富んだシリーズ動画に仕上がっています。
また、デザインにおいてコンセプトや雰囲気に一貫性をもたせるために、DiDiが今までに使用してきたイラストの雰囲気を踏襲しているのが最大の特徴です。

SNS用プロモーション動画　スマホゲーム「荒野行動」（学校編）

出典：Crevo制作実績

「荒野行動とは」中国の大手ゲーム企業「NetEase」が運営する、オンラインでのプレイを前提としたバトルロワイアルゲームです。
100人のプレイヤーが無人島に降り立ち、最後の1人（1チーム）になるまで戦う戦闘型ゲームで友人と一緒に戦うこともできます。
この動画広告はSNS媒体での配信を想定しているため、15秒という短い尺の中に「荒野行動」の面白さをつめこむ努力がなされています。
たとえば実際のゲーム画像を使うのではなく、学校でテニスラケットやバナナを使ったリアル「荒野行動」ゲームに夢中になっている学生達の姿を実写で描くことで、インパクトの残る映像に仕上げています。
ひとときも「荒野行動」を忘れられない学生が、ついつい世界観に没頭してしまうという気持ちがよく表現されています。

まとめ

一人で一台以上所有しているPCや携帯端末で動画を楽しむ時代が到来したことにより、動画を楽しむシーンは大きく変化しました。
それに伴い、広告主が動画広告にかける費用の伸びは凄まじく、動画広告市場は2020年から2021年の1年で130%以上の伸びを見せています。
マーケティング担当者にとって、動画広告は避けては通れない選択肢の一つとなりつつあります。
ぜひ、今回の記事を参考にして、ぜひ一度動画広告にチャレンジしてみてください。

今では多くのWeb広告やSNS広告が活用されるようになっており、なかでもTikTok広告は10代〜20代をターゲットに大きな影響を与えています。

本記事では、ブランディングやプロモーションに課題があり、TikTok広告を活用してみたいという方に向けて、広告出稿時の注意点や参考事例をご紹介いたします。

あまりTikTokに馴染みがないという方でも理解していただける内容なので、是非最後までご覧いただけたら幸いです。

TikTokとは

TikTokとは、ショート動画をメインコンテンツとしたSNSです。隙間時間でも気軽にエンターテインメント性のある動画を見れることが人気の最大の理由でしょう。
国内では、TwitterやInstagramなどがまだまだ主流ですが、海外では大きな影響力を持っており、世界中で人気のSNSです。
もちろん日本国内でもこれからますますユーザーが増え、TikTokに参入する企業も増えています。

TikTokのユーザー層は10代〜20代

先ほど触れたように、TikTokの特徴は手軽なショートムービーを楽しめることです。その特徴から幅広いユーザー層に利用されていますが、特に10代〜20代の若年層がメインユーザーとして利用しています。

国内ユーザー数も1690万人（2021年時点）を突破し、更にユーザー数を伸ばしています。

TikTokの特徴とは？

エンターテインメント性の高いショートムービーが若者にうけしているTikTok。
既存のSNSの場合、Twitterであれば文章、Instagramであれば画像、YouTubeであれば5分以上の動画など各媒体には特徴がありますが、TikTokはそのどれとも被らない新世代のSNSといえます。
2020年移行から参入する人がどんどん増えてきて、今では宣伝やブランディング目的で活用する企業も増えています。

BGM付きのショートムービー形式の広告

TikTokの広告は、BGM付きのショートムービーが流れます。広告感が少なく、他のコンテンツよりも広告が飛ばされにくいことが強みの一つです。
画像やテキストの広告と比べても、ショートムービーの広告は嫌悪感なくコンテンツの続きで視聴できます。TikTokのオリジナルBGMも使用することができるので、アピールしたいサービスに合うようなイメージ音楽を一緒に配信することも可能です。

ユーザー反応を得やすい

TikTokの性質上、広告を音声付きかつ全画面で視聴しているユーザーが多い傾向にあります。また、常に新しいコンテンツを探す意識で視聴しているので、TikTok広告も関心を持たれやすく、ユーザーの反応も得やすいです。
以前までは一部の業種のみがTikTok広告を利用していましたが、その反応率の高さから今では、アサヒビールやドミノピザ・ほっともっとなどさまざまな企業が活用しています。

ほかのSNSに拡散してもらうことができる

TikTokには他SNSへの共有機能があり、1タップで拡散することができます。
TikTokに広告を出すことで、TikTokユーザーに興味を持ってもらい集客に繋がるだけでなく、他SNSに拡散されることで普段TikTokを利用していないユーザーにまで商品や企業の宣伝を行うことが可能です。
TikTokしか利用していないというユーザーは少なく、大半は他SNSと併用しているのでターゲット層に合わせた媒体へ発信する工夫は重要です。

TikTokに広告を出すメリットとは？

TここまでTikTokが宣伝やブランディングに効果的なSNSの一つであることはご理解いただけたかと思いますが、広告先としてどういったメリットがあるのか知っておくことでより他媒体と比較しやすくなります。

TikTok広告を利用するメリットは大きく4つあります。

それぞれ解説していきます。

1. 短い動画で多くの情報を伝えられる

TikTok広告はショートムービー型なので、他のSNS広告やWeb広告と比べて多くの情報を伝えることができます。
情報をテキストで伝える場合と比較すると、画像であれば約7倍、動画であれば約5000倍の情報を伝えることが可能だといわれています。
情報にあふれた現代社会では、短い時間で多くの情報を伝えることは広告にとってとても重要な要素です。

2. ターゲットに合わせて広告を配信できる

2つ目のメリットは、ターゲティング精度が高いことがあげられます。
広告配信をする際、興味のないユーザーに表示してもコンバージョンまで辿り着く可能性は低いので、なるべくターゲット層へ表示するのが基本の戦略です。
TikTok広告では、ユーザーの基本情報・通信環境・興味関心・カスタマイズ情報など露出したいユーザーへ直接的に広告を打ち出すことができます。更に、アプリ内行動も把握しているので、より戦略的な広告配信も可能です。
このようにターゲティングの自由度の高さから効率のよい広告運用が可能な点が2つ目のメリットです。

3. 若い世代にアピールできる

メインユーザーが10〜20代のため、若年層への宣伝効果は他のSNSと比較して大きな魅力のひとつです。
TikTokで配信されている動画のジャンルは、ダンスや音楽・エンタメといった若い世代でも分かりやすく受け入れられやすい内容が多い傾向です。
扱ってる商品やサービスが若い世代をターゲットとした商材の場合は、より効果的です。

4. ほかのSNSよりも購買行動に繋がりやすい

「TikTok売れ」という言葉を耳にするほど、TikTokは他のSNSと比べて購買行動に繋がりやすいことが特徴です。
その要因の一つには、視覚・聴覚といった五感に訴求できる点があげられます。
たとえば焼き立てのピザの広告を配信する場合、文章では特徴や名前しか伝わらず、画像でもワンシーンしか伝わりません。しかし、ショートムービーであれば短い時間でピザが焼きあがる音やチーズが伸びるシーンなどを流して五感に訴えかける広告を配信することができます。
他のSNSで拡散されやすいTikTokの特徴から、TikTokを起点に商材を知り、InstagramやYouTubeで更に詳しく知って購買に繋がるといったパターンもあります。
このようにTikTokの特徴は購買行動に繋がりやすい点がメリットといえます。

TikTok広告で実現できる3つのこと

TikTok広告ではリーチプロダクト・ハッシュタグチャレンジ・ブランドエフェクトという3つの方法で様々なビジネス効果を見込むことができます。
主な目的は、

などです。

リーチプロダクトで商品やブランドの認知度を高められる

TikTokでは、認知を獲得するためのプロダクトがあり、4種類の方法で商品やブランドの認知度を高めることができます。

Top View

1日1社限定の起動画面枠になります。
アプリ起動時から最初のインフィード動画として配信される全面クリッカブルの縦型フル画面動画広告です。
60秒まで見てもらえるという効果の高さがポイントで、1日約500万リーチが期待できます。

起動画面広告

1日1限定の起動画面枠となり、アプリ起動時に必ずファーストビューとして表示されます。
多様な表示形式に対応しており、静止画も可能な縦型フル画面広告です。Top Viewとの違いとして、音声は再生されないのが特徴です。

Brand Premium

ユーザーが見ているフィードに出てくる動画広告です。さまざまな露出でユーザーとの関係性を深め、コンバージョンに繋げます。
最大60秒の動画を音声付きで配信できます。動画からランディングページに飛ばすこともできるため、ユーザーの興味を惹きいてページ遷移させることも可能です。

One Day Max

1日のみ、ユーザーが初接触するインフィード広告です。自然な形でコミュニケーションが取れるため、視聴やクリックをされやすいのが特徴です。

ハッシュタグチャレンジでUGCによる拡散を期待できる

ハッシュタグチャレンジはユーザーの声をより多く集め、拡散させる施策としてとても有効です。
広告のような一方的なコミュニケーションではなく、ユーザー主体のコミュニケーションを誘発できるため、より訴求力の高い手法です。
主な効果を紹介します。

認知獲得向上

大量のユーザーによる声が、TikTok上で拡散されることにより、ブランドの認知度が向上します。
UGCの例として、手書きでカラフルな吹き出しを作ってブランドへの感想を書くなど、メッセージカードのような加工がよく見られます。

興味関心の獲得

ブランド体験や共感から、ブランドに関する興味関心を促進します。
ブランドを実際に使用していただいたユーザーのレビューなど消費者目線での感想が、他ユーザーの興味関心に繋がるようにハッシュタグチャレンジを企画するのがポイントです。

購買意欲の醸成

動画を自分で投稿したり、UGC投稿を見たりすることでブランドに寄与する体験が生まれます。
ブランドについてより深く知ったり気分を味わう体験が増え、購買意欲を促進することができます。

ブランドエフェクトで商品や世界観を疑似体験してもらえる

TikTokのエフェクトは、最先端テクノロジーによって2D・3D・4D・ARなど様々なクリエイティブコンテンツを作成できます。
その機能でブランドの世界観や商品の使用感への興味を惹くコンテンツが作れるので、ブランディングに効果的です。
たとえば若い女性向けの化粧品を宣伝する場合、ターゲットとなる若い女性に人気のクリエイターに、商品を持ってエフェクトで可愛く写る動画を投稿してもらうことで、化粧品の良さやブランドの世界観を効果的にアピールすることができます。
その時、シンプルな動画よりも若い層の興味を惹きやすい派手なエフェクトや可愛く盛れるエフェクトを使うことで動画を見てもらえる確率が高められ、若い女性が持つ悩みに上手く訴求できれば、共感につながり購買や口コミに繋がりやすくなります。

TikTok広告の活用事例

ここからは、TikTok広告の活用事例を紹介させていただきます。
これから解説する広告はTikTokならではの躍動感あふれる広告となっているので、参考になるかと思います。
インフルエンサーを起用した動画の拡散・演出があることで広告と思わせないようなプレミアム感のあるリーチプロダクトプロセスなど、幅広い事例があります。

リーチプロダクト

先ほどご紹介した、TikTok広告でできる3つのことのうち、まずリーチプロダクトについてご紹介します。
ちなみに「リーチ」とはマーケティング用語で自社の広告を見たユーザーの数を指します。
TikTokによるリーチ獲得は、Top View・起動画面広告・Brand Premium・ハッシュタグチャレンジの4つです。
それぞれに強みがあるので事例を交えながら紹介いたします。

Top View：広告出稿のリピート率58%！満足度の高いパフォーマンスを誇る「TopView」広告

出典：TikTok for Busines
Top Viewを活用して成功した事例はご存じの方も多い、ブルボン「アルフォート」のキャンペーンです。この事例では、TVCMの素材をスマホ世代にも届けるという目的でTikTok広告のTop Viewが活用されました。Top Viewの特徴として、縦型全画面広告ということです。
縦型全画面による広告効果は横画面よりも高く、ユーザーによりアプローチできる手法といえます。
広告配信後の調査では、スキップできる広告にもかかわらず平均視聴時間を超え、認知度も高い施策です。

Brand Premium：縦画面・フルサイズに編集し好意度と購入意向がアップ！【サントリークラフトボス】

出典：TikTok for Busines
おすすめフィードに表示されるBrand Premiumを活用した事例としては、サントリー食品インターナショナル株式会社の「クラフトボスTEAシリーズ」新商品「クラフトボスストレートティー」。
Brand Premiumは、ユーザーがTikTokを楽しむ時間をさえぎることなく表示できるので、飛ばされづらく、商品訴求やブランディングに効果があります。
実際に本施策でも、ファネルの深いところ（好意度や購入意欲など）が向上する結果となっています。

ハッシュタグチャレンジ

TikTok広告には、「＃Challenge(ハッシュタグチャレンジ)」と呼ばれるユーザー参加型広告があります。
TikTokでのハッシュタグチャレンジはティックトッカ―やインフルエンサー・芸能人などの起用もしやすい施策です。
ハッシュタグチャレンジでは、ユーザーに指定したハッシュタグをつけたオリジナル動画を作成するように促すことで、動画作成者の影響力をそのまま活かしたPRが可能です。
このようにハッシュタグチャレンジは、ユーザーも巻き込み、一緒に施策を盛り上げていく点が特徴です。

ハッシュタグチャレンジ：メイベリンがアジア地域でのハッシュタグチャレンジを実施

出典：TikTok For Business
ハッシュタグチャレンジを活用した1つ目の事例は、日本ロレアル株式会社の化粧品Brand「MAYBELLINE NEW YORK」の新色をテーマにTikTok初のアジア地域でのハッシュタグチャレンジ「 #落ちないリップチャレンジ」です。
メイベリンニューヨークには「アイ」「フェイス」「リップ」の3カテゴリーがありますが、「アイ」のマスカラは市場No.1を獲得し、『マスカラといえばメイベリン』というブランディングに成功しました。
自分のメイクを見せることは、メイク前からメイク後に切り替わる演出が発生することでギャップにより、商品の力が問われますが、これが若年層の女性に大ヒットしました。
この背景にはTikTokのメインユーザーである10〜20代の女性に興味を持っていただけたことが大きな要因としてあります。

ハッシュタグチャレンジ：広瀬すずさんがTikTok動画に初挑戦！「#ＡＧＣチャレンジ」

出典：TikTok For Business
続いて、AGC株式会社の公式動画としてTVCMキャラクターの広瀬すずさんもチャレンジに参加した「#AGCチャレンジ」です。
AGCは、ガラス・化学品・電子・セラミックスなど様々な素材を扱う会社です。
広瀬すずさんを起用することで同年代の女性やファンである男性層に幅広い認知を獲得することができました。
また、社名の「A」「G」「C」を使った動画作成にユーザーを巻き込むことで素材の会社AGCという新しいフレーズを多くのユーザーに浸透させました。

ハッシュタグチャレンジ：Fit’sとNiziUがダンスでコラボ！ 「#フィッツダンスチャレンジ」開催

最後は大人気のグローバル・ガールズグループ「NiziU」が株式会社ロッテ「Fit’s」の商品リニューアルに合わせてコラボ動画を出したキャンペーンです。
TikTokは先述の通り、ダンス・音楽などと相性が良く、更にNiziUは若年層を中心に人気があるグループということもあって多くのユーザーが楽しんで参加できる企画となりました。
プレデビュー曲「Make you happy」やデビュー曲「Step and a step」など、ファンでなくても一度は耳にしたことがあるような曲が選ばれたこともあり、「Fit’s」の世界観である楽しさも多くの人に体感できる施策となっています。

ブランドエフェクト

TikTokでは、ブランドエフェクトによるキャンペーンも可能です。
エフェクトやフィルター・スタンプなど企業が作成した独自のクリエイティブをユーザーに提供し、実際に使用してもらう過程でPRに繋げます。
ブランドエフェクトによって提供可能なバーチャルブランド体験は、主に3つです。

このような目的をもって多くの企業がブランドエフェクトを活用してキャンペーンを行なっています。その中でも主な事例をご紹介します。

「ポケモン」の新作ゲームが体験できるブランドエフェクト、試したユーザーは約14万人！

出典：TikTok For Business
ポケモンは小さい子供から大人まで幅広い年代から人気があり、TikTokでも大人気です。
この施策では、ブランドエフェクトにインフィード広告を組み合わせるという手法で、2020年6月リリースのアプリ『Pokémon Café Mix』という、可愛らしい世界観の中でポケモンたちと一緒に遊べるパズルゲームをPRしました。
開始からわずか1週間で13万人以上のユーザーにブランドエフェクトを体験してもらうことができた成功事例です。

「コパトーン」キレイ魅せUVシリーズをTikTokブランドエフェクトで擬似体験

出典：TikTok For Business
2つ目は、大正製薬株式会社のUVケアブランド「コパトーン」から発売されたキレイ魅せUVシリーズの4タイプの製品を題材としたハッシュタグチャレンジをサポート・オリジナルブランドエフェクトを共同開発した事例です。
コスメ動画の投稿がTikTokで伸びているという点に着目し、化粧品を選ぶように日焼け止めも選んでもらう感覚をブランドエフェクトで再現しています。
開発したブランドエフェクトは「マシュマロ肌」「キラキラ肌」「なめらか肌」「ほそみせ肌」の4つです。
ABEMAオリジナル恋愛リアリティーショーの「今日、好きになりました。」に参加していた4名を起用して新商品の認知・理解を促進しています。

NARS「クワッドアイシャドー」の質感と色味をTikTokのブランドエフェクトでリアルに再現！

出典：TikTok For Business
最後の事例は、メーキャップブランド「ナーズ（NARS）」が人気シャドーパレットのPR施策としてオリジナルブランドエフェクトを開発した事例です。
「クワッドアイシャドー（QUAD EYESHADOW）」の質感と色味を再現したブランドエフェクトで、アイメイクを擬似体験することができます。
このブランドエフェクトは新色2色を含む4色の質感と色味をリアルに再現し、まばたきをするとアイシャドーの色が変わります。
商品を購入する前に、自分に合う色味や質感かどうかをシミュレーションできるので購買意欲を高めることに成功した事例です。

TikTok広告の出稿方法

TikTok広告の出稿方法について解説します。そもそもTikTok広告を配信する場合に、自社で運用するのか、ノウハウのある会社にお願いするのかを考える必要があります。
大まかで大丈夫ですので、広告を出稿する際の方法を考えてみてください。

TikTokに直接問い合わせる

もし自社でTikTok運用を進めるとして、予算や細かい出稿方法などが分からない場合はTikTokに直接問い合わせることが可能です。
TikTokに直接問い合わせるメリットは、TikTokについての知識が豊富な専任のスタッフと直接やり取りができる点です。
また、やり取りは無料で行えます。
企画などは自社で考える必要がありますので、社内に知見がある場合や人的リソースが十分な場合にスポット的に問い合わせをしてみましょう。

広告代理店に運用の代行を依頼する

自社でTikTok広告を運用するリソースや知見がない場合には、広告代理店に任せることもできます。
広告代理店の中には、TikTok広告の運用代行を行っているところがあり、配信設定や広告動画作成のサポート、毎月の予算管理などのサービスを提供しています。
初めてTikTok広告やWeb広告の配信を始めるというのであれば、初めの数か月は広告代理店と共同で運用し、徐々に内製化を進めるのがオススメです。
代理店によって手数料が違いますので、事前に調べておきましょう。

TikTokプロモートを利用する

できることなら、なるべく費用を抑えたいと考えている方も多いでしょう。初めから、広告費をかけすぎて思うような成果が得られないといった事態は避けなければいけません。
そこでオススメなのがTikTokプロモートです。純広告ほどの成果は期待できないですが、とりあえず試してみたいという方は必見です。

TikTokプロモートとは？

TikTokプロモートとは、過去に自身が作成したTikTok投稿を広告として配信し、ユーザーのおすすめ欄に表示させる機能のことです。
よく似た機能にTwitterのプロモツイート機能があります。
TikTokプロモートは、1日単位で予算と広告掲載期間を設定できます。
個人でも少額から始められ、動画の設定からプロモートをする目的を選択し、予算と期間を設定するだけで簡単に広告を配信できます。
簡単に始められますし費用も抑えられるので、実際に試してみることでTikTok広告の感覚を掴むことが可能です。

TikTok広告の注意点

最後にTikTok広告を配信する際の注意点を紹介します。

映り込みやプライバシーに配慮する

1つ目の注意点は、映り込みやプライバシーに配慮することです。
広告に映っている人物や物が、撮影NG対象になっていないかの確認が必要です。
一度ネットに配信されたコンテンツは削除しても完全に消滅することはありません。他者に迷惑がかかるような広告配信をしないように注意しましょう。

修正ができないため間違いがないように気をつける

一度配信を開始してしまうと修正ができない点も注意しなければいけません。
動画内の文字やエフェクトにミスがあっても、配信後は修正ができないため必ず配信する前に確認をすることが大切です。万が一、ミスに気づいた場合は再度広告を配信し直す作業が発生するので注意が必要です。

広告ポリシーを守る

また、他のSNS同様にTikTok広告にも広告ポリシーがあります。広告ポリシーに沿って広告を利用するようにしましょう。
主な広告ポリシーとして、

などが配信できる広告の条件とされています。
その他、特に気をつけなければいけないのは以下の「TikTok特有のポリシー」3点です。

動画の時間制限、音声と動画でのショート動画の作成が必須になります。

まとめ

TikTok広告といっても、ご紹介したようにその目的や広告手法など様々なパターンがあります。
TikTok広告動画を活用して成果を上げるには、自社の商材やターゲットに合わせて最適な施策を考えることが大切です。まずは、今回ご紹介した内容を参考に自社でどのような活用ができるか検討してみてはいかがでしょうか。

今回の記事では、そのような方に向け、TikTok広告動画のコツや注意するべきポイント、および入稿時の規定について解説します。
また「TikTok広告の入稿時の規定」については、「動画広告」「画像広告」「カルーセル広告」の、それぞれの規定について理解できます。

ぜひ最後までお読みいただき、効果的なTikTok広告の活用につなげてください。

TikTok広告を成功させるためのコツ

まずTikTokの広告メニューには、大きく以下の種類があります。

メニューそれぞれに、最適な対策やコツが異なります。上記それぞれのパターン別に、成功させるためのコツについて解説します。

リーチプロダクト：起動画面広告

リーチプロダクトとは、TikTokにて提供されている「リーチ数を確実に、かつ効率よくアップさせていくサービス」のことを指します。

ちなみに「リーチ」とは日本語に訳すと「拡散される」「遠距離・広範囲」という意味でありSNSやマーケティングにおいては、「広告に触れた人の割合」という意味合いで使われます。

「リーチプロダクト」といっても、その種類は大きく以下の4つに大別されます。

そのうちの「起動画面広告」は１日１社限定の起動画⾯枠のことで、アプリ起動時に必ずファーストビューとして表示されます。つまり「TikTokアプリを表示したユーザーが必ず目にする」ことが特徴。この利点を最大限に活かし、「インパクトのあるキャッチーな広告」に仕上げることが成功のカギといえます。

参加しやすいキャンペーンを公開する

起動画面広告では、ユーザーが「参加しやすいキャンペーン」を公開することがコツといえます。参加までのハードルが低いことで、拡散につながったり、気軽に参加できることでユーザーから「興味・関心」を高めるきっかけを作ることができます。

近年では、「特定のハッシュタグをつけて投稿するだけ」「〇〇ポーズを盛り込んだダンスを撮影して投稿するだけ」のような、だれでも参加しやすいキャンペーンを起動画面広告として配信する企業が多く見られます。

シンプルで伝わりやすいデザインを使用する

シンプルで伝わりやすいデザインも、起動画面広告を成功させるコツです。たとえば、昭和テイストのデザインを起用し「レトロかわいい」要素を主張する広告はユーザーの第一印象でイメージが湧くためユーザーに好まれやすい傾向があります。

一方で、あまりに凝った複雑なデザインの広告などは起用しても尺が限られているだけでなく、短時間でユーザーへのイメージを持たせることが難しいため、なかなか理解されません。

このようにシンプルなデザインの中に、なるべくキャッチーでインパクトのある広告を盛り込むことがユーザーへの関心を高められる成功のコツといえます。

リーチプロダクト：One Day Max

リーチプロダクトの種類のひとつに、「One Day Max」があります。
「One Day Max」とは、指定の1日のみ、ユーザーが初めて接触できるインフィード広告を指します。

尺は最大で60秒となっており、縦型のフルスクリーン動画広告として配信されます。違和感のない自然な形で上位表示されることから、視聴されやすくクリック率も高まることが特徴です。

近年ではこの「One Day Max」に有名なTikTokクリエイターなどを起用し、ユーザーの興味促進を図る広告も見られます。

商品の魅力を伝える

「One Day Max」では特に「商品の魅力」を伝えることが重要です。

他の広告にも共通する部分ではあるものの、商品の魅力を強く訴求することで、より「One Day Max」の特徴を存分に活かせます。

「買ってみたい」「使ってみたい」と思ってもらえるよう、インフルエンサーの起用やBGMなど、魅せ方にも工夫することが必要です。

ユーザーに宣伝だと思わせない工夫が必要

「宣伝と思わせない工夫」も「One Day Max」におけるポイントのひとつです。あたかも「宣伝感」のある広告では、ユーザーが興味をなくしてしまう可能性を高めてしまいます。

近年では「最後まで見ないと広告だとわからない」ような、ハイクオリティかつ自然な広告も多く見られます。そのような工夫を効果的に盛り込み、ユーザーの興味を惹くと同時に、最後までスキップされにくい施策を心がけましょう。

ハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジとは、「ユーザーが参加する形式の新しいスタイルの宣伝方法」です。具体的には、ユーザーは歌やダンスで投稿できる特定のキャンペーンに参加する形になります。
そのキャンペーンの抽選などで当選すると、
・主催の企業が準備した賞が受賞される
・投稿した動画が企業の公式サイトに掲載される
といった特典を受けることが可能です。

従来の広告は、ユーザーはただ「見るだけ」でした。こうして参加して楽しめるようになったことで、多くのユーザーどうしが交流を深められるようになります。

さらに「企業の認知度拡大につながる」「動画のエンゲージメント数も高く、宣伝効果も高い」といった点も強みといえます。

商品の動画投稿を募集する

ハッシュタグチャレンジのポイントは、「商品の動画投稿を募集する」ことです。

たとえばユーザーから、商品の名前をハッシュタグでつぶやいてもらったり、その商品が映った動画を投稿してもらいます。リアルなユーザーが投稿することで、より「自然な宣伝」が可能です。実際にこのハッシュタグチャレンジの効果で、1日あたりの売上が2倍になった企業も存在します。

ブランドエフェクト

ブランドエフェクトとは「画像認証技術」のことです。

このTikTokによる高度な画像認証技術を活用することで、2D、3D、ARなどのあらゆるクリエイティブコンテンツを、より自由にかんたんに作ることが可能になります。ハッシュタグチャレンジなどと併用することで、より効果的にエンゲージメント向上を図れます。

TikTok 広告フォーマット

TikTokの広告の配信面には、大きく以下の3つがあります。

これらの配信面それぞれが対応しているフォーマットを一覧にまとめると、以下のとおりです。

「TikTok広告」と聞くと、まず動画広告をイメージする方も多いでしょう。

しかしTikTok以外の配信面では、静止画像による広告も配信が可能です。なるべく多くの配信面に対応させるため、「動画クリエイティブ」は忘れずに準備しておくことが必要です。

TikTok 広告の入稿規定

TikTokで広告を配信するなら、「入稿規定」について理解・知識を深めておく必要があります。

TikTokには、それぞれの広告フォーマットにもとづいた「入稿規定」が存在します。
さらに、TikTokの配信面によっても、その入稿規定がそれぞれ異なるケースが有ることも少なくありません。この規定をある程度把握していないと、動画の配信ができず迷いが生じてしまったり、時間のロスにつながってしまう可能性が高まってしまいます。

TikTok広告の入稿規定について、以下の3パターンに分けてご紹介します。

動画広告の入稿規定

ここでは、まずは「動画広告」における入稿規定をご紹介します。

以下、「動画広告」の入稿規定を一覧にまとめました。

BuzzVideoは、9：16の広告枠が存在しないことが特徴。そのため、たとえばBuzzVideoに「9：16縦型動画」を入稿すると、自動的に「1：1の広告枠」にフィットするように圧縮されたうえで配信されます。

画像広告の入稿規定

続いて「画像広告」における入稿規定を見ていきます。「画像広告」の入稿規定を一覧にまとめたものが、以下のとおりです。

ファイル形式はどちらも一般的によく使われる「jpg」「png」に対応。ただBuzzVideoには解像度、ファイルサイズともに制限がないため、自由度や柔軟性の高さの観点で軍配が上がります。

なお、TikTokでは画像広告フォーマットを配信することは不可能です。たとえば画像を「広告クリエイティブ」として設定すると、自動的にTikTokは「配信対象外」となってしまいます。

カルーセル広告の入稿規定

「カルーセル広告」における入稿規定を見ていきます。

ちなみにカルーセル広告とは、「ひとつの広告に対して、何枚かの画像および動画を横並びに表示することができるフォーマット」のことです。

なおこのカルーセル広告が配信できるのは、「BuzzVideo」のみ。
カルーセル広告のフォーマットを一覧にまとめると、以下のとおりです。

カルーセル広告では、2〜10枚の画像が配置可能。また、その画像ごとに異なるテキストおよび URL を設定できます。

設定した画像はカルーセル形式で横方向に並んで表示されます。ユーザーが横にスライドさせるたびに、異なる画像を次々に表示させることが可能です。

TikTok広告の種類

ひとえに「TikTok」広告といっても、さまざまな種類があります。TikTok広告を大きく分けると、以下の3つの種類があげられます。

この章では、上記それぞれの特徴や違いについて見ていきます。最適なTikTok広告を制作するために、ぜひ参考にして下さい。

リーチプロダクト

リーチプロダクトは、TikTokにて提供されている「リーチ数を確実に、かつ効率よくアップさせていくサービスの総称」です。

リーチプロダクトには、以下の4つのメニューがあります。

ここでは、上記それぞれの特徴をご紹介します。

リーチプロダクト：起動画面広告

起動画面広告は、ユーザーがTikTokアプリを起動したとき「必ず最初に表示される広告」のことです。

1日2社限定の広告となっており、必ずユーザーが目にする広告です。そのため大きな宣伝効果、および認知度の拡大が期待できます。またこちらの広告は1日に5回までしか表示されないため、ユーザーのストレスをへらすことも可能です。掲載費用はおおよそ500万円程度。

この起動時画面広告には、音声が含まれません。映像のみで伝わる動画に仕上げることが必要です。

リーチプロダクト：TopView

TopViewは、アプリ起動時からインフィード動画として配信される、縦型のフル画⾯の動画広告です。

１⽇１社限定の広告となっており、尺は最長で60秒間となっています。起動時に表示されることから多くのユーザーの目に留まるため、1日で多くのリーチ数の獲得が期待できます。

なるべくシンプルでキャッチーな内容を、コンパクトにまとめるのがコツです。

リーチプロダクト：One Day Max

「One Day Max」も、リーチプロダクトの広告メニューのひとつとしてあげられます。

One Day Maxはユーザーが指定の1日で初めて接触できるインフィード広告のことです。尺は最大で60秒となっており、縦型のフルスクリーン動画広告として配信されます。

One Day Maxは「おすすめフィード」の4枚目に自然な形で配置される点が特徴です。違和感のない形で表示されることから、視聴されやすくクリック率も期待が持てます。One Day Maxは、「広告内にテキストを挿入できる」「希望の箇所にアクションボタンを配置できる」など、「自由度の高い広告を制作できる仕組み」も魅力です。

近年ではOne Day Maxで著名人などを起用し、ユーザーの興味促進を図る広告も増えています。費用相場は1日あたりおおよそ300万円です。

その他、One Day Maxの概要を一覧にまとめると、以下のようになります。

リーチプロダクト：Brand Premium

リーチプロダクトの広告メニューとして、「Brand Premium」もあげられます。

Brand Premiumは、おすすめ80番目以内に表示される広告のことで、数あるTikTok広告の中でも安価で利用できる点が特徴です。またBrand Premiumでは「ユーザーがリアクションできること」がメリットといえます。
「いいね」やコメントなどを自由につけることができるため、ユーザーが共感しやすいことで拡散につながりやすくなります。

その結果として、コンバージョン率を向上させることにもつながります。

ハッシュタグチャレンジ

TikTok広告の種類のひとつとして、「ハッシュタグチャレンジ」があります。ハッシュタグチャレンジをひとことでいうと、「ユーザー参加型の広告」です。

たとえば、

• 企業名のハッシュタグをつけて投稿すると〇〇
• 特定の商品が映った動画を投稿すると〇〇
• 流行りの振り付けのダンスを投稿すると〇〇

のように、ある条件で投稿することで、主催の企業からの特典が得られるなどのメリットがあります。

ユーザーどうしで楽しんでもらえるのはもちろん、宣伝効果も高いのが魅力。インフィード広告と比較しても、エンゲージメントの向上につながる施策ができます。費用相場は、約1,000万円程度となっています。

ブランドエフェクト

「ブランドエフェクト」も、TikTok広告の種類のひとつとしてあげられます。

ブランドエフェクトとは「画像認証技術」のことです。企業側が2D、3D、ARのような技術を駆使したクリエイティブコンテンツを制作します。それをTikTokユーザーに体験してもらい、楽しんでもらうのが大まかな利用イメージです。

活用事例としては、「ヘアカラーの色のサンプルを作り、髪の毛をARで染色」、「口を開ける・手を振るなどの動作に合わせたエフェクト」といったものがあげられます。

「ハッシュタグチャレンジ」と組み合わせることで、圧倒的に高い費用対効果を得られるでしょう。制作費用の相場としては、350〜400万円程度です。

クリエイティブ作成時に気を付けるべきポイント

TikTok広告でより確実な成果を出すためには、TikTokの性質を理解のうえ、それに沿った適切な広告クリエイティブを配信することが大切です。

そのクリエイティブ作成において、気をつけるべきポイントについて見ていきます。

成果が出やすい縦型動画を選ぶ

TikTok広告でより確実に成果を出したいなら、縦型動画を選ぶことをおすすめします。

主な理由としては、以下のとおりです。

• 一般的なスマートフォンに合わせた「縦型全画面動画」は、TikTokのひとつの醍醐味ともいえる
• TikTokユーザーは、画面を横にしてアプリを利用することが少ない

TikTokといえば、一般的なスマホで全画面で表示される動画が最大の特徴。インパクトの強い動画を全画面で表示させることで、ユーザーにより強烈に印象付けることが可能です。

実際に横長の動画は、横長のものと比較し、

• 6秒視聴率→391％
• エンゲージメント率→923％

になったと、TikTokが公式で公表しています。

TikTokは縦型の広告も配信可能です。とはいえ横長のものをそのまま使うのではなく、「上下のスペースにテキストや装飾を入れる」など、工夫することが成功のコツといえます。

動画の要素はセーフティーゾーンに収める

「動画の要素をセーフティゾーンに収める」ことも、クリエイティブ作成時に気をつけたいポイントのひとつです。

セーフティゾーンとは、TikTok再生画面の中の「アイコンや説明枠に被ってないエリア」のことです。つまりこのセーフティゾーンを超えてしまうと、動画の要素がアイコンや説明枠に被ってしまい、動画が見にくくなってしまいます。

そのため前もってTikTokの再生画面を確認のうえ、

• 画面右手にある各種アイコンの位置
• 画面下部にある説明枠の位置
• 画面上部の「フォロー中」などの文字

のようなものが、どの位置にあるか把握しながら、動画を作っていくことが重要です。

広告に字幕を付ける

広告にはできる限り字幕をつけることも、クリエイティブ作成において大切です。ユーザーへの理解度や音声なしで再生されるユーザーなど、字幕があるかないかでは、ユーザーへの訴求力が異なります。

字幕なしでは聞き取れないこともあるうえ、頭に内容が定着しにくいです。
よりスムーズな理解を促進させるために字幕を取り入れた動画を検討することをおすすめします。

広告を作成したらプレビューで確認する

広告を作成したら、必ずプレビューで確認することが大切です。

具体的にプレビューで確認することとしては、大きく以下のとおりです。

• 理想の形で動画が再生されるか
• 動画の要素が右手のアイコンや説明枠と被っていないか
• ちょうどいい音量で再生されるか

実際にユーザーの目線で動画を再生してみて、初めて違和感に気づくケースは少なくありません。動画広告のプレビューで確認を行い確認することが重要です。

ユーザーの反応を計測し分析する

クリエイティブな作成においてユーザーの反応を「計測」し「分析」して改善することは大切です。ただ漠然と好きなように広告を配信するだけでは、確実な効果は得られません。

ユーザーの反応や行動を確認するための手順としては、以下のとおりです。

• TikTokのプロアカウントに登録する
• 設定メニュー内「インサイト設定」をオンにする

これによって、以下の項目が分析できるようになります。

• 再生された数
• 視聴された回数
• プロフィールが表示された数
• 合計再生時間
• 合計視聴時間
• 平均視聴時間
• フォロワー数
• 各フォロワーの所在地

「どんなところに住んでいる人がどんな動画を、どのくらい視聴・再生したか」が見えるようになるため、よりユーザーのデータ・動向を確認できるため出稿した広告や今後の広告の改善につなげられます。

まとめ

以上、TikTok広告を成功させるためのコツや広告の種類、およびクリエイティブ作成のポイントをご紹介してきました。

TikTokは他の動画広告と比べても、独特な特徴や性質をもちます。その特性を十分に理解したうえで最適な動画広告を用意し、より確実に売上や認知拡大につなげてほしいと思います。

動画制作サービスのCrevoは、「動画制作に関する幅広い要望を叶えるサービス」を提供しています。

TikTok広告動画においても数々の実績をもち、お客様の要望や予算に合わせた最適な提案が可能なので、ぜひお気軽にご相談下さい！

近年SNS媒体で広告出稿する企業は増えています。これまでとは違った集客やブランディング手法はないかと悩む企業も少なくありません。そんな企業が新しく取り入れはじめている手法がTik Tok広告です。

Tok Tokは特に若い世代に人気があり、広告動画を投稿して集客やブランディングに繋げている企業も増えています。

ターゲット層に合わせたキャッチーな動画や、視覚的にインパクトのある映像を使用すると効果が高いTik Tokですが、宣伝方法や効果について、まだまだ知らない企業も少なくありません。

そこで、本記事ではTikTok広告動画の「宣伝方法」や「広告で得られる効果」について解説します。

TikTokで宣伝し集客につなげるには？

TikTokは、世界中で急速に普及している動画アプリで、若年層を中心に人気を博しています。

広告動画を作成し、配信することで多くの企業が集客やブランディングに繋げています。ですが、ただ広告を配信すれば必ずしも効果が出るというわけではありません。

効果的な宣伝のためには、Tik Tokの仕組み（アルゴリズム）を理解し、ターゲット層に合わせたキャッチーなタイトルを考えたり、視覚的にインパクトのある映像を使用することが重要です。

また、人気のハッシュタグを活用したり、YouTubeやInstagramに誘導することで、より効果的な宣伝が可能です。

TiKTokで宣伝することで得られる効果

TikTokを活用して得られる効果は大きく4つあります。

それぞれ解説していきますので、TikTokによる宣伝のメリットを理解して自社の集客やブランディングに適しているか検討してみてください。

1. 10代・20代のユーザーに対するブランディング

TikTokのメインユーザーは主に10代・20代と他のSNSと比べて年齢層が若いことが特徴です。

そのため、若年層を対象とした商品やサービスを提供している企業は、TikTokでの宣伝が効果的です。

話題になる動画やついマネをしたくなる動画など若年層に刺さるコンテンツを定期的に更新出来れば、他の手段よりも10代・20代に対してブランディングできる施策になります。

2. 潜在的なユーザーの獲得

TikTokは、世界的に人気が高く、ユーザー数も日々増加しています。しかし、日本国内ではまだTikTokに触れたことのない人が多く、潜在的なユーザー層が存在します。

これまでアプローチ出来なかった層にいち早くアプローチするための手段としてもTik Tokは優れています。Web広告に耐性のある層やFacebook、Twitterを利用していない層でもTik Tokであれば宣伝をすることが可能です。

そして、Tik Tokから商品やサービスに興味を持ってもらい、直接購入できるようにすることで、新規層からビジネスの売り上げを伸ばす戦略につながります。

3. 海外ユーザーの開拓

TikTokは、海外で急速に普及しているSNSのひとつであり、現在もその勢いはとどまることがありません。Tiktokの場合、音楽や動きがメインになるため言語の壁も問題ではありません。

そのため、海外進出を考えている企業や海外ユーザーの獲得を狙う企業にとってはTikTokを活用した広告戦略は大きな足がかりとして考えられます。

海外市場に進出する際には、現地の文化や習慣に配慮することが必要ですが、世界中の若者にアプローチできるTik Tokはとても有力な宣伝手段のひとつといえます。

4. キャンペーンの周知

TikTokを活用した広告戦略は、ビジネスの拡大や新規顧客獲得に効果的な手段です。

特に、キャンペーンを活用した宣伝は、より多くのユーザーに宣伝することができます。

TikTokでのキャンペーン宣伝は、投稿動画を通じて行います。

そのため、まずは魅力的で興味を引くような動画を制作することが必要です。コツとして、TikTokには独自の音楽やエフェクトが用意されているのでそれらを活用し、動画にインパクトを与えることが重要です。

キャンペーン宣伝の効果は、投稿された動画の再生回数やコメント数・シェア数などから測定できます。
より効果的な宣伝効果を狙うのであれば、キャンペーンを定期的に行い、数値を見てPDCAを回すことが欠かせません。

TikTokで集客するコツ

これからTik Tokを始めようと考えている方にとっては、ターゲットとなるユーザーをどのように集客につなげたら良いか分からない方も多いのではないでしょうか。
ここではTikTokを活用して集客に繋げるためのコツを解説していきます。

アルゴリズムを想定して広告を作成する

まずTikTokにおいて、投稿の表示を決めるのはTiktokのアルゴリズムが関係します。このアルゴリズムがどのように機能するかを理解することが重要です。

具体的には、再生数・視聴時間・コメント数・共有数などの指標に基づいて、アルゴリズムが投稿の優先順位を判断しています。

これらの指標が多いなど、順位変動要素に関係する指標をもとに、投稿が多くの人に見られる可能性が高くなります。
たとえば再生数を増やすためには、タイトルやサムネイルを工夫してアピール力を高めたり、トレンドに合わせた投稿を行うことなどが効果的です。

また、視聴時間を増やすために投稿内容が面白く、見ている人を飽きさせないように工夫や企画を用意して作成することが重要です。
そのため、TikTokで広告を行う際には、これらの指標を増やすことが大切です。これらの工夫をすることで、TikTokでの広告効果を最大限に引き出すことができます。

再生数が伸びない原因は何がある？

TikTokで再生数が伸びない場合、いくつかの原因が考えられます。

宣伝に活用できるTikTokのコンテンツの作り方

アルゴリズムを理解できたら、アルゴリズムに合わせた投稿を作成することが必要です。

TikTokで拡散されるコンテンツを作成するためには、以下が重要です。

それぞれ詳しく解説していきます。

AIサイド

Tik Tokは、投稿の良し悪しを私たちの目には見えない裏側でAIを活用して自動的に判断しています。

ですので、AIサイドの評価によって投稿の良し悪しが判断され、よいと判断された投稿はおすすめとして多くのユーザーに表示されます。

具体的に、AIが投稿の優先順位を判断する基準として主に以下があります。

投稿動画に対するこれらのエンゲージメントが高いほど、アルゴリズムによる拡散が増え、さらなるリーチが期待できるため、投稿者にとっても大きなメリットです。

これらのエンゲージメントを意識して、投稿を作成することが重要です。
また、投稿作成時だけでなく作成後の改善時にもエンゲージメントは役立ちます。

投稿に対して「いいね」と反応した数やコメントした数・他のユーザーと共有した数は、その投稿がユーザーにどの程度受け入れられているかを示しています。
投稿者のフォロワー数が多いほど、投稿の拡散にプラスに働き、定期的に動画を視聴してくれるフォロワーを確保すれば、「いいね数」と拡散」を望めるかもしれません。
また、自分自身のフォロワーを増やすことも重要であり、フォロワー数を増やすためには、定期的に投稿を行い、品質の高いコンテンツを提供することが必要です。
エンゲージメントを基にどのような投稿がうけているのか・フォロワーは順調に増えているのか・改善点は無いかをチェックすることが重要です。

ユーザーサイド

Tik Tokのおすすめ表示を行うのはAIですが、実際に見たりファンになるのは他のTik Tokユーザーです。
Tik Tokのユーザーに評価されやすいコンテンツの作り方も心がけましょう。
以下はTik Tokユーザーに受けやすい投稿のアイデアです。

このようなコツを取り入れながら、投稿をブラッシュアップしていくことで、より効果的にTikTokの活用ができます。

ハッシュタグを活用する

TikTokはハッシュタグを活用することで、投稿の拡散につながります。
ハッシュタグは投稿のジャンル分けをするために活用されます。
以下は、TikTokでのハッシュタグの活用についての詳細な説明です。

適切なハッシュタグの選択が重要

ハッシュタグを活用する際には、投稿内容と関連するものを選ぶことが重要です。例えば、ダンス動画には #ダンス、#ダンスチャレンジ、#ダンスコンテスト といったハッシュタグを選ぶことができます。
関連性のあるハッシュタグを選ぶことで、同じ興味を持つユーザーに投稿が表示され、より多くの人に見てもらえる可能性が高くなります。

適度なハッシュタグの使用が重要

適度なハッシュタグの使用が重要です。なるべく沢山見てほしいという思いからハッシュタグを多数使うことは逆効果になることがあります。
過剰なハッシュタグの使用はスパム行為とみなされ、投稿が非表示になる可能性があります。適度なハッシュタグの使用を心がけましょう。

人気のあるハッシュタグを活用する

人気のあるハッシュタグを活用することは、投稿の拡散につながります。
例えば、TikTokのトレンドリストに掲載されているハッシュタグを活用することで、多くの人がそのハッシュタグを検索し、自分の投稿を見つける可能性が高くなります。

独自のハッシュタグを作成する

独自のハッシュタグを作成することで、ブランディングにつながります。
自分や自分のブランドに関連する独自のハッシュタグを作成し、投稿に活用することで、ユーザーに印象づけることができます。

ハッシュタグの誤用に注意する

ハッシュタグを活用する際には、誤用に注意する必要があります。
例えば、無関係なハッシュタグを使用すると、投稿がスパムとして認識される可能性があります。

また、トレンドに乗っかって無理やりハッシュタグを使うことも避けるべきです。投稿内容と関連するハッシュタグを選ぶことが大切であり、投稿内容を的確に表現するハッシュタグを選択することで、より効果的な拡散が期待できます。

YouTubeに誘導する

TikTokで宣伝している企業の多くは、自社のYouTubeチャンネルにフォロワーを誘導しています。

理由として、YouTubeへ誘導することで3つのメリットがあります。

もし、既にYouTubeを活用していたり、これから活用を検討される場合はチェックが必要です。

補足的な情報を提供することができる

TikTokでは15秒から60秒程度の短い動画しか投稿できないため、商品やサービスについて詳細な説明を行うことができません。
YouTubeでは長時間の動画を投稿することができるため、商品の詳しい特徴や使い方などを紹介することができます。

より多くの人にアクセスしてもらえる

TikTokは主に若年層に人気がありますが、YouTubeは幅広い年齢層に利用されています。そのためYouTubeでの宣伝活動は、より多くの人にアクセスしてもらえる可能性があります。さらにYouTubeでの視聴数が増えることで、より多くの人に宣伝効果を発揮することができます。

SEO対策に役立つ

YouTubeには独自の検索エンジンがあり、Googleの検索結果にも表示されるため、YouTubeでの動画投稿はSEO対策にも役立ちます。
適切なタイトルや説明、タグをつけることで、より多くの人にアクセスしてもらえる可能性があります。

Instagramに誘導する

TikTokはYouTubeだけではなく、インスタグラムに紐づけることも可能です。

インスタグラムはYouTubeとは異なり、主に写真がメインのSNSですが、TikTokと併用することで4つのメリットがあります。

商品の写真や詳細を提供できる

短い動画では伝わらない商品の魅力や詳細を、Instagramでは複数の写真やテキストを活用して細かく伝えることができます。

商品をより魅力的に見せることができる

Instagramは、写真やイラストなどビジュアルを重視したSNSなので、商品をより魅力的に見せることができます。

ユーザーの年齢層が近いので、訴求しやすい

TikTokとInstagramは10代〜20代といった若年層がメインユーザーです。
そのため、Tik Tokでは多くの認知を獲得できていたのに、他のSNSに誘導したら反応がなくなったという現象が起こりにくいです。

コンテンツの再利用が可能

TikTokで作成した動画をInstagramでも使用することができるため、コンテンツの再利用が可能です。これにより、コンテンツ制作の手間が省けるだけでなく、ブランドの統一感を出すこともできます。

広告やアカウントの分析を行う

TikTokで集客を行う場合、初めの計画通りに進むことは多くありません。大抵は、思うような成果が出なかったり、伸び悩んだりといった課題に直面します。
そのため重要なのは、都度広告やアカウントの分析を行い、試行錯誤していくことです。
TikTokでは、ビジネスアカウントにすることでどのユーザーも投稿やアカウントに関するデータを確認することができます。またTik Tok広告に関しても同様にデータの確認が可能です。
そこで、TikTok活用時の分析すべき項目を5つにまとめました。

広告のターゲティングを見直す

広告配信時に、年齢や性別、居住地などのターゲットを設定することができます。商材やサービスに合わせたターゲットに広告を配信することで効果的な宣伝につながります。

広告の費用対効果を測定する

Tik Tok広告ではクリック数やコンバージョン率などの広告効果を計測できます。
そのため、費用対効果を計測し施策として問題が無いかチェックが必要です。

広告クリエイティブの最適化を図る

広告を配信する際は、複数のクリエイティブを用意してターゲットに一番訴求できるものを選ぶA/Bテストを行いましょう。
一定期間でいくつかのクリエイティブを試し、最適化を図ることでより集客効果を高められます。

投稿の良し悪しを分析

アカウントのフォロワー数や投稿数、プロフィール閲覧数などから、ユーザーやAIに投稿が評価されているのかを分析します。
数字を獲得した投稿から、バズった要因を把握し次に活かすことでアカウントの成長を加速させることができます。

ユーザーの興味関心を把握できる

データを見ると必ず数値の偏りがあります。そこからユーザーの興味関心を把握して、今後の投稿に活かすことでより人気の投稿を作成できます。

TikTok広告アカウントの作成方法

最後にTik Tok広告アカウントの作成方法をご紹介します。
TikTok広告アカウントを作成するには、大きく2つの手順が必要です。

詳しくご説明します。

1. 広告アカウントの登録

まず最初に、TikTok広告アカウントに登録する必要があります。
以下の手順に従って登録を行いましょう。

2. ビジネス情報の登録

広告アカウントを作成したら、ビジネス情報を登録しましょう。
以下の手順に沿って、設定してみてください。

入札方式

Tik Tok広告アカウントでは4つの課金方式があります。

それぞれご紹介します。

インプレッション課金型

インプレッション課金とは、広告の露出回数（インプレッション）に応じて広告主が費用を支払う課金モデルです。
1000回の表示あたりで費用が発生し、設定時のターゲットや予算に応じて可能な限り表示されます。

最適化インプレッション課金型

最適化インプレッション課金とは、インプレッション課金のように表示回数1000回あたりで費用が決まる課金方式ですが、こちらはコンバージョンやインストールなどの目的が達成できそうな興味関心の高いユーザーを中心に表示することができます。
システムによる最適化で、広告配信の効果もを最大限に引き出すことが特徴です。

再生課金型

再生課金型広告は、広告の再生回数に応じて費用が発生する課金方式です。
秒数ごとに異なり6秒、2秒の動画再生1,000回あたりの単位で入札が可能です。
ユーザーが「スキップ」ボタンを押せば広告費用は発生しないので、より動画に興味・関心のあるユーザーに訴求することができます。

クリック課金型

クリック課金型広告とは、ユーザーが広告のリンクやアプリインストールなどをクリックした際に費用が発生する課金方式です。
広告をクリックしたユーザーは、広告主が設定したウェブサイトやアプリのダウンロードページに誘導されます。
認知獲得よりも、コンバージョンやアプリインストールを目的にする場合は効果的な課金方式です。

広告費の支払い方法

TikTok広告の費用を支払う方法は、2種類あります。
1つ目は、クレジットカードでの支払いです。TikTok広告の管理画面でクレジットカード情報を登録すると、、自動的に広告費用が請求されます。
2つ目は、銀行振込での支払いです。TikTok広告管理画面で広告キャンペーンを作成した後、銀行振込を選択して広告費用を支払います。

広告費用を支払うための銀行口座情報は、広告キャンペーンを作成する際に登録することが必要です。
なお、銀行振込での支払いは手数料がかかる場合があります。
また、広告費用を前払いすることも可能です。
前払いの場合はあらかじめ一定額の広告費用を支払い、それを広告キャンペーンで使用することができます。

まとめ

本記事では、TikTok広告動画の「宣伝方法」や「広告で得られる効果」について解説しました。多くの企業は、Tiktokを使った宣伝方法に取り組めていない企業を目にします。
拡散や効果を狙った動画を投稿する場合、Tiktokのアルゴリズムや視聴者が興味・関心を持つ動画を発信しなければ、広告からの効果は実感できないでしょう。
そのため、動画の質やクオリティを担保できるよう動画制作会社への動画制作依頼を検討することで、Tiktokを始める目的の達成に近づくと感じます。
「Tiktok広告動画で得られる効果について知りたい方」や「Tiktok広告動画を活用する施策について知りたい方」に参考してもらえたら幸いです。

消費者庁は、景品表示法第5条第3号の規定に基づき、「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」について指定を行い、その指定告示の運用基準を公表した。10月1日から施行する。

「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の指定及び「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」の公表について
https://www.caa.go.jp/notice/entry/032672/

https://www.advertimes.com/20230328/article415097/

SNSの中でも新しい媒体として今注目を集めているのが、TikTokです。TikTokでも広告を出すことができ、特に若い世代をターゲットに商品やサービスの魅力を紹介できます。

TikTok広告にも「リーチプロダクト」「ハッシュタグチャレンジ」など、いくつかの種類に分けられており、自社の目的に合ったものを選ぶことがポイントです。

本記事では、TikTok広告動画の「費用相場」や「TikTokとSNS媒体との違い」について解説します。TikTok広告の費用相場だけではなく、集客を抑える方法についても紹介します。

TikTok広告動画の費用相場について知りたい方やTikTok広告動画の活用方法について知りたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

【広告別】TikTok広告にかかる費用は？

TikTok広告といっても、その種類はさまざまです。TikTok広告には、起動画面広告、ハッシュタグチャレンジ広告、One Day Max、ブランドエフェクトの4種類に分けられています。まずは、4種類のTikTok広告にかかる費用を見ていきましょう。

初めて広告を出すのであれば、少額からでも始められる「運用型広告」の活用がおすすめです。予算に合わせて費用を決められるため、金銭面的な負担を減らせます。運用型広告以外は、広告費用が高いため、予算をオーバーしてしまうこともあります。失敗したときのリスクのことも考え、運用型広告から始めて、商品やサービスの認知度が上がってきたら別の広告に挑戦してみるのも良いでしょう。

以下では、それぞれの広告の特徴と費用詳細について詳しく解説していきます。

リーチプロダクト：起動画面広告

起動画面広告とは、アプリを起動したときに画面に表示される広告のことです。

全画面に表示されるためインパクトがあり、視聴者の興味を引きつけられる可能性が高いです。また、多くのユーザーに見てもらえるため、商品やサービスの認知度を高めたいと思っている人に向いています。広告内には外部リンクも設置できるため、購入ページや公式サイトにつなげることも可能です。

ただし、起動画面広告は1日に1社のみしか配信されません。限られた枠の中で高額な費用が必要になるため、メリットだけではないことを把握しておくことが大切です。

1,000回の広告表示につき770円程度の金額が発生するため、総合的な想定費用としては500万円程度が相場といわれています。

ハッシュタグチャレンジ広告

ハッシュタグチャレンジ広告とは、ユーザ参加型の広告のことです。

企業がお題となるハッシュタグを作成して、ユーザーがハッシュタグに合わせた動画を作成します。ユーザーが自主的に拡散してくれるため、より多くのターゲットに商品やサービスの魅力を届けられる可能性が高いです。

TikTok広告の中でも反応率が高く、広告動画でユーザーの興味を引くことができれば、拡散性も期待できるでしょう。ただし、広告費用は高めで、1,000万円を超えることもあります。ハッシュタグチャレンジ広告にも、4種類があります。

それぞれ金額も表示される期間も異なるため、事前に確認しておきましょう。

リーチプロダクト：One Day Max

One Day Maxとは、インフィード広告のことです。

おすすめ欄に表示される広告のことで、5〜15秒間と動画の時間が短いのが特徴。コンテンツに自然に溶け込む広告なので、商品やサービスの押し売り感が少なく、ストレスなくユーザーに見てもらえる可能性が高いです。

また、広告には「いいね」や「シェア」「コメント」が可能なので、拡散性も期待できるでしょう。ただし、一見すると通常の投稿と変わらないので広告と気づかれない可能性があります。

自然に溶け込むような動画構成にしながらも、商品やサービスのアピールをしっかり取り入れることがポイントです。

インフィード広告には以下の3種類があります。

広告感を少なくしながら、多くの人に見てもらいたい人におすすめです。

ブランドエフェクト

ブランドエフェクトとは「運用型広告」のことです。

自社専用のアカウントを運用して、広告を流していきます。「TikTok For Business」というプラットフォームを活用して、TikTok内に広告を表示させていきます。また、TikTok内だけではなく、同じ会社が運営している「TopBuzz」や「BuzzVideo」などにも広告を出せるのがポイント。

運用型広告であれば予算内で広告を流せるため、費用負担が少ないです。運用型広告には以下の3つの種類があります。

他の広告では高額で手が出せない、まずは少額から始めたいという方に向いている方法です。

TikTok広告の出し方・コツ

広告で目的達成するために、ここからは、TikTok広告の出し方やコツをご紹介します。

TikTokの運営に問い合わせる

TikTokに広告を出すことを検討した場合は、まず運営会社に問い合わせましょう。

問い合わせフォームから連絡をしたら、その後直接サポートが受けられます。はじめてのTikTok広告でも充実したサポートが受けられるのがメリットです。

ただし、他の媒体の管理は任せられないので、自社で予算をしっかり決めてマーケティングプランを練らなければいけません。

外注でTikTok広告の運用を依頼する

TikTok広告を出す方法としては、外注に運用を依頼する方法もあります。

外注で依頼するメリットとしては、TikTokだけではなく、全体の良さを考えた上で他の媒体の広告出稿を行ってくれることです。広告出稿に詳しく、ノウハウがある代理店に依頼すれば、費用対効果などの分析も細かくしてくれます。

その上で、広告内容の見直しなども指摘してもらえるため、自社でマーケティングスタッフを増員する必要はありません。新しくスタッフを増やす必要がないため、コストカットにもつながるでしょう。

基本的に、代行手数料は平均20%前後だといわれています。企業によって差が出るため、自社で予算を決めてから依頼する代行会社を決めましょう。

複数の広告を同時に発注する

TikTok広告の場合は、複数の広告を同時に発注することで割引が適用されることがあります。

たとえば起動画面広告を運用しつつ、ハッシュタグチャレンジ広告も発注すると、その分割引率が高くなります。広告の種類や併用する数によって割引率は異なるものの、単体よりもお得になります。

基本的に、割引率で言うと3種類の同時発注で2%、4種類で3%、5種類で4%程度となっています。広告の種類を増やすほど多くのユーザーに見てもらえる可能性が高くなるため、集客率や認知度のアップにつなげられます。

運用型広告で「クリック課金型」を運用する

運用型広告では「クリック課金型」を選択できます。クリック課金型とは、クリック数に合わせて課金されるものです。

無駄な費用がかからないため、コストをできるだけカットしたい人にも向いています。広告や動画が何回も表示されたとしても、ユーザーがクリックしなければ料金は発生しないため、予算が少ない場合にもおすすめの方法です。

TikTok広告の参考事例

ここからは具体的なTikTok広告の参考事例をご紹介します。それぞれどのような工夫を凝らすことで、広告による効果を得られたのか解説するので、参考にしてみてください。

参考事例：リーチ目的で「ハッシュタグターゲティング」機能を活用｜株式会社Ｉ－ｎｅ

出典：TikTok For Business
こちらはハッシュタグターゲティング機能と興味関心ターゲティング機能を活用した、新しい夜間美容シャンプー「YOLU」のブランド広告です。

興味関心ターゲティング機能では美容・ヘア関連を選択し、ハッシュタグターゲティング機能では「#トリートメント」「#ヘアケア」「#ヘアオイル」の3つのハッシュタグを利用しています。

TikTokならではのターゲティング機能を活用することで、CTRが+ 41％リフト、完全視聴率が2倍以上になりました。ブランドの認知にも貢献し、幅広いユーザーに商品の魅力が届きました。

TikTok広告では13種類のターゲティング機能があるため、商品やサービスに合わせた機能を併用して活用することで、より高い効果が期待できます。

参考事例：ストーリー仕立てのインフィード広告でユーザーを獲得｜株式会社Koiniwa

出典：TikTok For Business
こちらは株式会社Koiniwaが開発した「恋庭」のダウンロード数の増加、新規顧客の獲得などを目的として作成された広告です。

TikTokのインフィード広告を活用し、ストーリー仕立ての広告で視聴者の興味を引きつけるように工夫してあります。ポップなキャラクターも使用し、思わず見入ってしまうような朗らかなストーリーになっています。

最大で想定の120％のアプリライフタイムバリュー（LTV）を達成し、過去のキャンペーン比では1.3倍となり、多くの新しいオーディエンスを獲得するという結果になりました。

さらに、大幅なインストールコストの削減を達成し、アプリインストールキャンペーンの費用効率の高さも実感できるという結果に。

参考事例：コスメデコルテ「ルージュ デコルテ リキッド」の色と質感をTikTokで擬似体験｜株式会社コーセー

出典：TikTok For Business
こちらは株式会社コーセーの「ルージュデコルテリキッド」の商品をアピールするために作られた動画広告です。ブランドエフェクトを取り入れ、誤植の色味と質感をリアルに再現し、唇をとがらせる動きをするとルージュの色が変化していきます。

わざわざ店頭に行かなくても、TikTok上でテスターができるため、色鮮やかなルージュを楽しめるようになっています。エフェクトを利用したユニークな広告で、多くのユーザーの興味を引く結果となりました。

参考事例：ハイブリッド型ゲーム『白猫テニス』、Biddingの導入により全体CPMが29％改善｜株式会社コロプラ

出典：TikTok For Business
こちらは、ハイブリット型ゲーム「白猫テニス」のTikTok動画広告の事例です。

白猫テニスに動画リワード広告を2カ所設け、収益を上げられるように工夫して作成されました。1つ目は、ホーム画面の右上に動画を設置。動画広告を視聴することで、ガチャが引けるアイテムを獲得できるようにしてあります。2つ目は、アイテムなどを獲得できるドリームチャンスガチャに動画リワード広告を設置してあります。

1日2回追加でガチャを回せるように広告を設置。ユーザーが興味・共感を惹ける場所に動画広告を設置することで、動画を見てもらえる可能性を高めています。動画を途中で飛ばすとアイテムはゲットできないため、最後まで広告を見てもらえるように工夫してあります。

TikTok広告に出稿するために必要な手順

TikTok広告に出向するためには、手順を踏まなければいけません。広告の種類によって手続きは異なります。

起動画面広告、インフィード広告、チャレンジ広告を出稿する場合は、TikTok For Businessにアクセスをして、問い合わせをすると担当者から連絡が来るので、そのまま進められます。

運用型広告の場合は、TikTok For Businessへの登録が必要です。今回は、運用型広告を出稿する際の手順を紹介していきます。

1.TikTok For Businessにアクセス

まずは、TikTok For Businessにアクセスしてください。アクセスするとページ上部に「今すぐスタート」があるので、クリックします。

2.アカウント登録

クリックするとアカウントの登録画面に移動します。メールアドレスやパスワードなど、必要な情報を入力してください。

3.アカウント情報を入力する

登録が完了したら、次にアカウント情報の入力に移ります。会社名や電話番号など、必要な情報を入力してください。

4.会社情報・住所・支払方法を選択

次に会社情報や住所、支払い方法を選択します。支払い方法は前払いと後払いがあるので、都合の良い方法が選べます。

5.モード選択

すべての情報を入力したらログインが完了します。初期画面で管理画面のレイアウトが「簡易モード」「カスタムモード」の2種類から選べるため、お好みの方を選択してください。今回は簡易モードで説明を進めていきます。

6.目標設定

次に広告の目標を決めます。どのような目的のために広告を出稿するのか、目標を選択してください。

7.オーディエンス設定

次にターゲット設定を行っていきます。自動設定と手動設定の2種類があるので、都合の良い方法を選択してください。

8.予算とスケジュールの決定

次に予算とスケジュールを決めていきます。予算は、1日ごと、または週ごとで設定できます。スケジュールはすぐに始められるものと、期間を指定できるものの2種類があるため、それぞれ選んでください。

9.広告を作成

TikTokにログインしたら、広告を作成します。広告に利用したい動画を選んでください。

10.広告の情報を入力

利用したい動画を選択したら、次に広告に関する情報を入力していきましょう。

11.支払金額を決定

次に支払い金額を決めていきます。予算を決めた上で決定するようにしましょう。

12.支払方法を選択

支払い方法は以下の3種類から選べます。

都合の良い支払い方法を選択してください。

13.配信開始

すべての手続きが完了したら、広告の配信が始まります。

TikTokとSNS媒体との違いや特徴

近年では、SNSといっても様々な種類の媒体が誕生しています。InstagramやTwitter、Facebookなど、それぞれのSNS広告によって特徴があります。以下でTikTokとSNS媒体との違いを表でまとめました。

TikTok広告では競合企業が比較的少なく、オリジナル性のある広告を出せます。20〜40代の年齢層をターゲットとした場合、他のSNSよりも高い目的達成効果が期待できます。以下で詳しくTikTok広告の魅力をまとめていきます。

幅広い世代に利用されている

TikTokは若い世代が利用しているイメージを持っている方も多いと思います。しかし、日本のTikTok利用者の年齢層はやや高めで、20〜40代のユーザーが多いです。

若い世代に限らず幅広い年代の利用者がいるSNSなので、より多くの人に広告を見てもらえる可能性が高いです。

能動的な動画視聴を行うユーザーが多い

TikTokは他のSNSと比べても、能動的な動画視聴を行うユーザーが多い傾向にあります。

音声がある動画や全画面表示で視聴するユーザーが多いため、広告を見てもらえる可能性が高いのです。

また、ながら視聴しているユーザーが少ない傾向にあるため、広告を見ずに飛ばされるというリスクも比較的少ないのがメリットの1つです。

TikTokと他のSNSの違い

TikTokでは起動画面広告やチャレンジ広告など、インパクトや話題性のある広告を出稿できます。

他のSNS媒体の場合は、通常と同じように広告が流れるだけなので、飛ばされる可能性があります。しかし、TikTokの場合は視聴者の興味を引きつけられるような広告出稿の場が設けられているため、目的達成が高く期待できるのです。

TikTokならではのユニークある広告は、より多くのユーザーの目に留まり、商品・サービスを広めるきっかけにつなげられます。

まとめ

TikTokには幅広い年代のユーザーが存在しており、広告を出稿できます。

またTikTokならではの広告の種類があるため、他の媒体では表せなかった商品やサービスの魅力をアピールできます。

ただし、TikTok広告を出す場合は、種類によっては高額な費用がかかることも。

広告を検討している場合は、予算を決めた上で行動に移すことが大切です。今回は、TikTok広告を出稿する手順もまとめましたので、ぜひ参考にしてみてください。

若い世代を中心に人気を集めていたTikTokですが、近年では30〜40代の利用者も増えてきています。幅広い年代に情報を届けられるとして、高い広告効果も期待できます。
TikTok広告ではTikTokオリジナル広告の種類もあり、ユーザーが広告に親しみを持てるような種類もあるため、宣伝感が少なく、広告を見てもらえる可能性も高く期待できるのが特徴です。

そこで今回は、TikTok広告や活用事例などについてまとめていきます。TikTok広告での効果をより高めるコツや競合と差をつけるポイントなども合わせてご紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。

TikTokのユーザーデータとは？ユーザーデータや特徴など人気の理由

TikTokとは中国のバイトダンス社が開発した動画作成・共有モバイルアプリです。2016年にサービスを開始した比較的新しめのSNSですが、多くのユーザー数を誇っています。

まずは、TikTokのユーザーデータやダウンロード数、どのような点が人気を集めているのかについて見ていきましょう。

TikTokのダウンロード数

TikTokはiOS、アンドロイドともに対応しているモバイルアプリです。

「SensorTower」というアメリカのモバイルアプリマーケティング調査会社が調査した情報によると、TikTokアプリのダウンロード数は全て合わせて全世界10億ダウンロードを突破しているようです。ソーシャルネットワークサービスの中でも屈指の快挙だといえます。

実はFacebookでも利用者数が10億人を突破するまでは8年以上かかっていました。しかし、TikTokでは5年未満で10億人の利用者数を達成しています。

参考:https://sensortower.com/blog/top-apps-games-publishers-2018

2018年には、App Storeからのアプリ(ゲーム以外)のダウンロード数1位を誇っています。
また、モバイルマーケティング企業であるApptopiaが発表した「2022年のグローバル及び米国のアプリダウンロード数ランキング」によると、第1位がTikTokとなっています。

今や全世界で人気を誇っているSNSであり、今後もどんどんダウンロード数が増えていくことが予想されます。日本国内でも以前までは若い世代が使うSNSのイメージが強かったですが、近年では幅広い年代の方が登録しています。

TikTokのユーザー数

TikTokの利用者は世界中におり、2018年6月には月間アクティブユーザーが5億人を突破しています。「SensorTower」の調査によると、2018年12月単月のTikTokアプリの新規ユーザー数は7,500万人を超えたと発表されていました。

日本でのTikTokユーザー数は、2021年で1,690万人を超えています。初めは10〜20代の若い世代から人気を集めていますが、近年では30〜40代の利用者も増えています。
参考:https://sensortower.com/blog/top-apps-games-publishers-2018

TikTokを利用している世代の割合は以下の通りです。

参考:コンテンツビジネスラボ『コンテンツファン消費行動調査 2021年度版』

1番利用者数が多い世代は10〜20代が多いですが、35〜44歳の利用者数は全体の13%もいます。なんと55歳以上で利用している方も全体の3.4%がいるため、幅広い世代で普及してきていることがわかります。

ちなみに、TikTokを利用している男女の割合で言えば、女性の方が少し多い傾向にあります。世界で言うと女性が57%、男性が43%です。日本国内でも、女性が55.9%、男性が44.1%となっているため、女性の方が多くなっています。
参考:総務省『令和2年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査
とは言え、そこまで大きな差があるわけではありません。TikTok広告を出す際も、男性と女性どちらをターゲットにしても効果が期待できます。

TwitterやInstagram、LINEなどのSNSと比較すると、まだTikTokの普及率は低いですが、この数年の間で利用者が増加しているため、今後ますます人気を集めていくでしょう。

TikTokの特徴

日本では、Twitter、Instagram、LINE、Facebook、YouTubeが5大SNSといわれています。

しかし、日々TikTokの人気率も上がっており、6大SNSと言っても過言ではありません。近年高い人気を集めているTikTokですが、どのような点が魅力的なのかまとめていきます。

特徴①15秒のショートムービー形式

TikTokでは15秒のショートムービーを投稿できます。YouTubeでも動画の投稿は可能ですが、作成するまでに時間と手間がかかりますし、技術も必要です。

誰でも気軽に動画を投稿するのは難しいでしょう。しかし、TikTokであればスマートフォンで撮影すればいつでも気軽に投稿できます。技術がなくても誰もが気軽に動画を投稿できるのです。

また、BGMに合わせたダンス動画や口パク動画などがTikTokの中でも人気を集めています。ただ撮影した動画を投稿できるだけではなく、編集機能も充実しているため、工夫次第で誰でもオリジナリティーのある動画を作成できるのが大きなことがメリットです。

特徴②スマホの縦長全画面でダイナミックな動画を楽しめる

YouTubeなどの動画共有サービスは、もともとパソコンで見ることを考えて作られたものでした。現在ではモバイル版も提供されており、スマートフォンやタブレットでも快適に見られるようになっています。

パソコンに合わせた動画の縦横比になっているため、快適に視聴するためにはスマートフォンやタブレットを横向きにする必要があります。

TikTokはあらかじめモバイル機器に向けて開発されたサービスです。スマートフォンやタブレットで快適に動画を視聴できるように開発されているため、きれいな画面で迫力のある動画を楽しめます。

スマートフォンやタブレットをいちいち横向きにしなくても、きれいな動画が楽しめるのはTikTokの大きな魅力です。

特徴③誰でも簡単に動画編集ができる

TikTokには編集機能が標準で備わっています。速度を調整する機能やタイマー機能・フィルターなど定番の編集機能はもちろんの事、「美肌」「目の協調」などの美容機能も備わっています。

さまざまな種類のスタンプも揃っており、編集次第でオリジナリティーのある動画にできるのがポイントです。

また、動画と一緒に流すBGMを選んだり、トリミングできたりするのもTikTokならではの編集機能だといえます。豊富なBGMの中から動画に合わせたものを選べるため、自由自在にアレンジが楽しめます。

編集機能を利用する際も難しい工程はないため、編集に慣れていない方でも気軽に動画制作ができるのが魅力的です。

TikTokの最新トレンド

TikTokには16歳から24歳のユーザーが多いです。20代未満の利用者が多いことから、若い世代をターゲットにできる効果的な市場として活用する企業が増えてきています。

近年では30代以降の利用者も増え始めているため、幅広い目的で利用する企業も増えているのが現状です。TikTokが普及した頃はショートムービーを投稿するのが主流でした。最近では最大10分の動画も投稿できるようになり、利用の幅が広がっています。

TikTokではただ動画を投稿できるだけではなく、編集機能が豊富なのも特徴の1つです。特殊加工やフィルターなど幅広い編集機能が揃っているため、オリジナルの動画が作成できます。もちろんBGMもあるため、動画に音楽を合わせることも可能です。

動画を制作するのがはじめての方でもテンプレートがあるため、難しい工程は必要ありません。誰でも気軽に動画を作成して投稿できる点が、TikTokの大きな魅力です。

また、TikTokには「いいね」機能があります。相手の動画を評価したり、自分が興味のある動画をピックアップしてくれたりなど、SNSとしての使い勝手も抜群です。TwitterやInstagramにも引けを取らないほど、現在では多くの利用者から親しまれています。

さらに、TikTokは広告媒体としても効果が期待できるSNSです。TikTokにも幅広い広告の種類があり、インフィード報告や起動画面広告などがあります。TikTok独自のハッシュタグチャレンジやブランドエフェクト広告などもあるため、商品やサービスの魅力を紹介するのに効果的です。

TikTok広告の種類

TikTok広告では商品やブランドの認知力を高めたり、視聴者のアクションを促したりなど、さまざまな効果が期待できます。TikTok広告にも大きく分けて以下の3種類があります。

それぞれの広告の種類によって期待できる効果や特徴も違うため以下で詳しく解説していきます。

リーチプロダクト

リーチプロダクトには、以下の4種類に分けられます。

それぞれの特徴と違いを以下で詳しくまとめていきます。

起動画面広告

起動画面広告とは、1日1社限定で表示できる広告のことです。

アプリを起動した際に、必ずファーストビューとして広告を流します。アプリを起動した際に必ず流れる広告なので、幅広い視聴者に見てもらえます。多くの人の目に留まるため、商品やサービス、ブランドの認知力を高めたいという企業に向いています。

また、多種多様な表示形式に対応しているため、動画だけではなく静止画も可能です。インパクトのある動画や画像を表示させることで、ユーザーから興味を持ってもらえる可能性が高められます。

しかし、1日1枠しかないことと費用が高額になることがデメリットです。予算をしっかり計画した上で検討することが大切です。

TopView

TopViewは起動画面広告と同じく、1日1社限定で表示される広告です。アプリを起動した際に最初のインフィード動画として配信され、最大60秒の動画に対応しています。

縦型フル画面動画広告になるため、迫力のある映像をユーザに届けられるでしょう。他の広告の種類と比べても高い注目度を実現でき、1日約500万リーチが期待できるのが特徴です。

One Day Max

指定した1日に限り、ユーザが初めて接触するインフィード広告です。自然な形で広告を見てもらえるため、視聴とクリックの質が高くなります。

最大60秒の動画に対応しており、商品やサービスの魅力をじっくり見てもらうことが可能です。動画はおすすめのフィード4post目に掲載されます。費用相場は1日あたり300万円です。

Brand Premium

Brand Premiumはネイティブな動画広告で、コンバージョンの強化が期待できます。

多くの接点から視聴者との相互関係を深められるため、ランディングページやアプリストアへの誘導を目的とした良い人に向いています。最大60秒の動画に対応しており、フルスクリーンで再生されるため、迫力や臨場感のある映像を届けられるのが特徴です。

また、オリジナルスタイルのUIデザインが音声付きで再生されるのも大きなポイントだといえます。

ハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジとは、ユーザー参加型の広告のことです。

インフィード広告の約2.5倍のエンゲージメントが期待できますが、費用相場は1000万円と高額なのがデメリットです。ハッシュタグチャレンジ広告を出す際は、企業がTikTok公式と打ち合わせをして、まず期間を決めます。

独自のハッシュタグを制作したら、広告やクリエイターを活用して告知していきます。ユーザーが企業のハッシュタグを使った動画を投稿することで、高い拡散性が期待できます。

ユーザーの興味を引き寄せるコンテンツなので、「共感」を促し、大規模なブランド体験を行えます。ハッシュタグチャレンジ広告では、多くのユーザーが動画を投稿することで拡散され、ブランドの認知度アップが目指せます。それだけではなく、購入率をあげたり、来店リストへの貢献も期待できます。

ブランドエフェクト

ブランドエフェクトとは先端テクノロジーを活用し、2Dや3D、ARなどさまざまなクリエイティブコンテンツを実現できるのが特徴です。ブランドの世界観を体感的かつ、立体的に提供することで、より強く視聴者にインパクトを持たせられます。

たとえば、新商品のリップの宣伝のために広告を出すとしましょう。リップの色のパターンをTikTok上で再現し、実際にユーザがリップを試しているかのような体験を提供するのです。さまざまな動作にも対応できるため、ハイクオリティーな広告が作成できます。

わざわざ店舗に足を運ぶ必要がないため、オンラインからの購入促進にも繋げられるでしょう。また、ハッシュタグ広告と組み合わせることで、より高いエンゲージメント率が期待できます。

TikiTok広告の事例（種類別）

「どんな広告を出せばバズるのかわからない」「具体的な広告の成功事例が知りたいです」と思っている方もいるでしょう。
ここからは、TikTok広告の事例を種類別にご紹介します。どんな工夫を取り入れているのか、広告の作成方法など、ぜひ参考にしてみてください。

起動画面広告の活用事例

まずは起動画面広告の活用事例を見ていきます。起動画面広告はアプリを起動した際にフル画面で流れる広告のことです。多様な表示形式に対応しているため、動画だけではなく静止画も表示できます。

画面を起動した際に最初に流れる広告なので、多くの視聴者に見てもらえます。1日1社の限定広告だからこそ、ここでどれだけユーザーの興味を引けるかが重要なポイントです。

起動画面広告では高額な費用が必要になり、1日1社の限定枠なので、限られたチャンスをうまく活用する事が大切です。では具体的な活用事例を見ていきましょう。

TikTokで若年層を購買に結び付けた大塚製薬「ファイブミニ」

出典：TikTok for Business
こちらは「ファイブミニ」の広告です。以前までは30〜50代をターゲットにプロモーション展開をしていました。しかしTikTokで若い女性を中心にファイブミニの注目が集まっていたことから、TikTokでも広告を出すことにしたようです。

インフィード広告を選び、人気のインフルエンサーを起用することで、再生回数やいいねの数を獲得しました。広告にも多くのコメントが寄せられるようになり、まだ購入していないユーザのアクションの後押しにもなったのです。

また、タイミングを見計らってファイブミニ1パックを1,000名にプレゼントするというサンプリングキャンペーンを起動画面広告で告知することで、より多くのユーザーの興味を引きました。

ハッシュタグチャレンジの活用事例

続いてハッシュタグチャレンジの活用事例を見ていきましょう。ハッシュタグチャレンジでは企業が独自のハッシュタグを作成し、ユーザーがそのハッシュタグを利用して動画を投稿することで、高い拡散性が期待できる広告です。

TikTokならではの広告となっており、注目率もあげられるでしょう。

日本マクドナルドの「#ティロリチューン」

出典：TikTok For Business
こちらはマクドナルドのハッシュタグチャレンジ広告です。マクドナルドではデジタルネイティブ世代をターゲットに、ワンコインで購入できるお得なセットメニューの認知度アップと来店促進を狙ったハッシュタグチャレンジが実施されました。

「#ティロリチューン」はマクドナルドのポテトが揚がったときの音に合わせたキーワードです。誰でも真似しやすいダンスをしながら500円のバリューセットを食べる様子を撮影するチャレンジです。

プロモーションでは人気のインフルエンサーを起用し、インフィード広告から#チャレンジページに誘導できるように構成されています。結果、3/4〜3/26の23日間で総再生数1億回と5万件のユーザー動画投稿数を獲得しました

ハッシュタグチャレンジ：メイベリンがアジア地域でのハッシュタグチャレンジを実施

出典：TikTok For Business
こちらはメイベリンのハッシュタグチャレンジ広告です。

「#落ちないリップチャレンジ」をキーワードとし、ブランドエフェクトを掛け合わせたキャンペーンを行いました。ブランドエフェクトではリップの色とマットな質感をリアルに再現し、ブランドの世界観であるニューヨークの雰囲気を取り込んでいます。

リップをつけた口元だけではなく、全体的に可愛く映るように工夫されているため、多くのユーザーからの興味を集めました。

日本国内で、「#落ちないリップチャレンジ」の投稿数は6日間で4,402本、ブランドエフェクトの総利用回数は約15万回を突破しています。

ハッシュタグチャレンジ：広瀬すずさんがTikTok動画に初挑戦！「#ＡＧＣチャレンジ」

出典：TikTok For Business
こちらはAGCのハッシュタグチャレンジ広告です。人気女優である広瀬すずさんを起用し、チャレンジが盛り上がるように工夫されています。

テレビコマーシャルのメロディーに合わせて、AGCの文字を再現する広瀬すずさんの動きと、かわいらしいウサギのようなキメポーズがポイントとなっています。真似しやすい簡単な動きと盛れる決めポーズを取り入れることで、幅広い世代に認知してもらえるように構成されているのが特徴です。

人気女優に協力してもらうだけではなく、親しみやすい広告にすることで、視聴者が最後まで動画を見やすくなっています。

ハッシュタグチャレンジ：Fit’sとNiziUがダンスでコラボ！ 「#フィッツダンスチャレンジ」開催

出典：TikTok For Business
こちらは、Fit’s（フィッツ）の商品のリニューアルに合わせたハッシュタグチャレンジ広告です。「#フィッツダンスチャレンジ」をキーワードに、人気アーティストのNiziU（ニジュー）も起用しています。

TikTokではNiziUの曲に合わせたダンス動画が注目を集めているため、そこに目をつけた素晴らしい戦略になっています。幅広い世代の方に楽しんで参加してもらえるようなチャレンジになっており、Fit’sブランドの世界観がうまく表現されているのがポイントです。
インフィード広告の活用事例
次にインフィード広告の活用事例を見ていきましょう。どのようなストーリー構成になっているのか、ユーザーの興味を引くための工夫ポイントなどを参考にしてみてください。

インフィード広告の活用事例

次にインフィード広告の活用事例を見ていきましょう。どのようなストーリー構成になっているのか、ユーザーの興味を引くための工夫ポイントなどを参考にしてみてください。

CTRが+22.10%リフト！TikTokのインフィード広告【株式会社Ｉ－ｎｅ】

出典：TikTok For Business
こちらは、イオンフェイシャルブラシのインフィード広告です。

人気クリエイターを起用し、インフィード広告の新しいAdd-on機能「Interactive Gesture」を活用し配信しています。「Interactive Gesture」機能を使うことで、これまでできなかったクーポン訴求が可能になりました。クーポン訴求ができることでより購買の後押しができるようになり、ユーザーのアクションの促進にもつながっています。

新しい機能なのでユーザーも興味を持ちやすいという点に目をつけた素晴らしい広告です。

ストーリー仕立てのインフィード広告でユーザーを獲得【Koiniwa】

出典：TikTok For Business
こちらは、ゲームとマッチングアプリの両方が楽しめる「恋庭」のインフィード広告です。アプリ内ではアバターを使用してマッチング活動を行うため、広告でもアバターが起用されています。

広告ではストーリー仕立てにして、ユーザーの興味を引きやすくしているのが特徴です。好奇心をくすぐり、アプリのダウンロードを促しています。また、ブランドメッセージである「ゲームしてたら、恋人ができた」というキャッチーなキーワードを伝えることで、ブランド認知の浸透率アップにもつなげています。

インフィード広告を流して、最大で想定の120％のアプリライフタイムバリュー、ROASは過去のキャンペーン比で1.3倍を達成しています。

「ハッシュタグターゲティング」機能を利用した株式会社Ｉ－ｎｅ

出典：TikTok For Business
こちらはハッシュタグターゲティング機能を利用した新しい夜間美容シャンプー「YOLU」のブランド広告です。

ハッシュタグターゲティング機能とは、ユーザーが視聴した動画に付与されたハッシュタグに基づき、ユーザーにリーチすることで興味のある広告を見てもらうことを目的としたものです。

TikTokではさまざまな目的を実現するために、13種類のターゲティング機能が備わっています。年齢や性別だけではなく、興味や行動などの基準によって広告掲載を調整できます。

ターゲティング機能を利用することで、商品に興味を持っている可能性がある人に広告を流せるため、効率よく効果が期待できるのです。その結果、CTRが+ 41％リフト、6秒視聴率が1.9倍、完全視聴率が2.1倍になっています。

運用型広告の活用事例

最後に運用型広告の活用事例を見ていきましょう。運用型広告とは自社のアカウントで広告を出すのが特徴です。

自社でアカウントを作ったり広告を流したりなどの手間はありますが、予算に合わせて、少額からでも始められるのがメリット。

起動画面広告やインフィード広告などと比べると高い拡散性は期待できないかもしれませんが、うまく活用することでターゲットにしっかりアプローチできるでしょう。

コンバージョン率55%超を達成【PLUG】

出典：TikTok For Business
こちらは、「PLUG」の運用型広告で、アプリインストール数の増加を目的としています。TikTokのSpark Adsとアプリプロフィールページの組み合わせが最適だと考え、広告が制作されています。

また、プロフィールページを追加することで、クリック単価とインストール単価の最小化が実現できました。結果、1ヶ月間のキャンペーン終了を待たずにして、55%を超えるコンバージョン率を達成しています。それだけではなく、CPAの30％削減・1.4％のCTRも達成しています。

『潜在層』の認知を獲得、将来のBAKE CHEESE TART ファンにつなげる【BAKE】

出典：TikTok For Business
こちら、「潮風レモンチーズタルト」の運用型広告です。潮風レモンチーズタルトのターゲットは「顕在層」と「潜在層」の2つです。既に商品やブランドを認知している人だけではなく、まだ認知していない人たちもターゲットに動画が作成されています。

商品には瀬戸内レモンが使用されているため、瀬戸内を舞台とした広告になっています。ストーリー性を持たせた動画にすることで、ユーザーが商品の世界観に入れるように工夫しているのが特徴です。

また、動画の画角も一般的なCMの画角を縦型に再編集したものではなく、最初からTikTokの画角に合わせて制作しているのもポイント。結果はリーチ数70万を達成し、KPIを大きく上回ることになりました。

美容意識の高いユーザーが多いTikTokでCV獲得が増加！【メンズスキンケアブランド バルクオム】

出典：TikTok For Business
こちらはメンズスキンケアブランドバルクオムの運用型広告で、新規顧客獲得を目的としています。

セルフで広告配信ができる「TikTok For Business」を活用して動画を制作しました。ターゲットとなるのは18歳以上の男性。配信時間も獲得率の高さが期待できる夜の時間帯に設定しています。

ターゲットに合わせて配信時間も調整しているのは、大きなポイントだといえます。また、こちらの広告ではLPに来た人を除外しています。その理由は無料プレゼントに応募しなかった人に対して、再度広告を見せても反応が取れないと仮説を立てたからです。

アクションが期待できるターゲットをうまく絞り込んで行動したことが、成功した理由のひとつです。

TikTok広告の効果を上げるコツ

TikTokでは、ただ作成した広告を流せば効果が得られるわけではありません。

従来の広告を使い回しても、ティックトックを利用しているユーザーには響かず、効果は得られないでしょう。効果を最大限にするためにも、5つのポイントがあります。

それぞれのポイントを詳しく解説していきます。

モバイル対応のクリエイティブを作成する

広告を制作する際は、モバイルへの対応を意識してください。TikTokは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル機器で快適に楽しめるように設計されています。

YouTubeなどの動画再生サービスでは、パソコンのモニターに合わせて設計されているため、スマートフォンやタブレットで見る時は横に傾ける必要がありました。しかし、TikTokではスマートフォンやタブレットに合わせて最適化してあるので、縦長比率の動画を全画面で再生できます。

スマートフォンやタブレットに対応した広告を作ることでTikTok上でも見やすくなり、ユーザーの目にも止まりやすくなります。もし、広告を再生した際に画面の高さが足りなかった場合は、テロップを表示させたり、ブランドロゴでカバーしたりなど、スペースをうまく活用することがポイントです。

特にミレニアル世代やゼット世代などは、スマートフォンを縦向きに使う傾向があります。パソコンの画面に対応している広告をティックトックで使用しても、ミレニアル世代やゼット世代などにとっては見づらくなるため、ストレスを与えてしまうかもしれません。

ティックトックはモバイル機器に対応したSNSだからこそ、それに合わせて報告を変えることが大切です。

動画の内容に動的効果を付ける

TikTokでは静止画の広告も表示できますが、基本的には動画共有サービスなので、動画広告の方が興味を引きやすいです。しかし、TikTokで表示できる動画広告の長さは、通常の投稿と同じように15秒程度です。

広告の種類によっては最大60秒の動画が流せますが、インパクトがなければスキップされてしまうでしょう。重要なのは、短い時間の中でいかにユーザーの興味を引けるかどうかが重要です。

ユーザーの興味を引くためにも、動画に動的効果をつけてみましょう。少しの動きを入れるだけでも動画に立体感が出るため、ユーザーの目を引きやすくなります。動きを入れすぎるとごちゃごちゃして逆に見にくい印象になることがありますが、積極的に動的効果をつけることで広告にユニークさを出せます。

ほどよく調整しながら、広告に動きを持たせて、ユーザーに新鮮さを提供してみましょう。

真似しやすいアクションやBGMを取り入れる

TikTokでは有名なアーティストやミュージシャンの歌に合わせたダンス動画がよくはやっています。その流行動画に共通しているのが、流行りの真似をしてダンスをした様子を投稿していることです。

真似しやすいアクションやBGMを取り入れることで、ユーザーが参加しやすくなります。多くの人が真似をして動画を投稿することで、高い拡散性が期待でき、商品やサービスなどの認知度も上がっていきます。ですがトレンドを1から作るのは難しいため、すでにあるトレンドを利用してみることがおすすめです。

流行になる少し前のネタをあらかじめリサーチし、広告に組み込むのです。ブームになったタイミングで広告を配信すれば、広告効果が高く期待できます。

冒頭の1〜2秒でユーザーを引き込む工夫を行う

多くのターゲットに広告を表示させられても、見てもらわなければ意味がありません。ユーザーはフィード画面に流れるコンテンツを見て、ほんの数秒の間に見る・見ないを判断します。

そのため、冒頭の1〜2秒でどれだけユーザーに「見る」の判断をしてもらうかが重要なポイントなのです。例えば漫画の広告であれば、衝撃的なワンシーンを初めに持ってくることで、ユーザーの興味を引けます。「どうしてこんな展開になったんだ」「この続きが見たい」と思わせられるため、広告を最後まで見てもらえる可能性が高まります。

続きが気になったユーザーをそのままアプリへ誘導することもできます。初めの数秒でユーザーの意識を持って来させるためにも、インパクトのある映像や好奇心をくすぐる言葉や歌などを広告に取り入れる企画などの検討が大切です。

TikTokerやインフルエンサーの拡散力を利用する

TikTokにもTwitterやInstagramなどと同じように、人気のユーザーがいます。幅広い人に商品やサービスの魅力を知ってもらうためにも、TikTokerやインフルエンサーの拡散力を利用するのも1つの手です。

すでに多くのフォロワーがいて、高い影響力を持つ人を起用することで、自社アカウントのフォロワー数が少なくても、多くの人に広告を見てもらえます。TikTok広告では、「いいね」や「シェア」「コメント」機能が利用できるため、ユーザーに反応してもらえた分だけ、拡散性が期待できます。

インフルエンサーを起用する際の費用はかかるものの、フォロワー数を集める手間や時間がカットできるため、コスパは良いといえます。

TikTok広告で差をつけるポイント

TikTokでは多くの企業が広告を出しています。競合企業も広告を出しているかもしれません。

多くの企業が広告を出している中で、自社の広告に興味を持ってもらうためには、動画に差をつけなければいけません。TikTok広告で差をつけるポイントは以下の3つです。

それぞれのポイントを詳しく見ていきましょう。

情報量の多い動画を作成する

動画広告には、たっぷりの情報を載せましょう。具体的に情報量の多い動画とは、「一度見ただけでは全ての情報を得られず、もう一度見たくなるようなコンテンツ」です。

「興味」「関心」を持たれる動画は、ユーザーの心理的に何度も見返したいという気持ちにさせるものです。そのため何回でも見たくなるような動画に工夫をすることで、ユーザーの興味を引けるようになります。

見慣れないものを持っていたり、撮影場所を工夫したりなど、情報を詰め込むことがポイントです。

トレンドのハッシュタグを選定する

TikTok広告で差をつけるためには、ハッシュタグを選定するのも重要なポイントです。

多くのユーザーが同じタグを使って投稿することで、どんどん拡散していき、認知度も上がっていきます。TikTokで広告でバズれば、認知度も格段に上がっていくでしょう。トレンドや内容に関連したハッシュタグを積極的に取り入れることで、検索にヒットしやすくなります。

最低でも4〜6個は選定するようにしましょう。ハッシュタグを選定する際は、「検索のしやすさ」も意識することが大切です。商品に関連したハッシュタグでも、検索しにくいようなキーワードであれば意味がありません。

多くの人が使いやすいキーワードを選定することで、検索にもヒットしやすくなり、ユーザーもハッシュタグを利用しやすくなります。

動画に宣伝感を出さない

商品やサービスの魅力をアピールしたいからといって、宣伝感を出しすぎるとユーザーから倦厭されてしまう可能性があります。

通常の広告と溶け込むような自然な投稿であれば、宣伝感が強くないため、ユーザーも警戒なく視聴しやすくなります。

ユーザーに嫌悪感を持たれてしまうとそれ以上の効果は期待できなくなるため、心をつかむことを重視することがポイントです。

まとめ

近年でもTwitterやInstagram、YouTubeなどの5大SNSに負けないほど人気を集めているTikTok。若い世代だけではなく、幅広い年齢層の利用者が増えてきているため、広告媒体としても活用できるSNSになっています。

TikTok広告には、リーチプロダクト・ハッシュタグチャレンジ・ブランドエフェクトの、大きく分けて3つの広告種類があります。

それぞれ特徴や費用面が異なり、期待できる効果も異なるため、広告を出す際は自社に合ったものを選ぶことが大切です。

また、広告を流しても、ユーザの興味を引くような内容でなければ、思うような効果や反応を期待することは難しいでしょう。

今回はTikTok広告を出すのがはじめての方のためにも、差をつけるポイントなどもご紹介したので、ぜひ参考にしてみてください。

近年、アニメーション動画を利用する企業は少なくありません。YouTubeやテレビCM、商品プロモーション、採用動画など幅広く活用できます。実写と違い撮影などの手間がかからないアニメーション動画は、低予算でも制作できるイメージではないでしょうか。

この記事では、アニメーション動画の制作を依頼する際の費用相場を解説します。費用ごとの成功事例も紹介するため、アニメーション動画制作の依頼を考えている方は必読です。

【種類別】アニメーション動画の相場

アニメーション動画は8種類あり、演出・表現によって相場が変わります。もっとも安いスライドショーで10〜20万円、クオリティの高いものは300万円以上と幅広い価格帯です。それぞれ視聴者に与える印象や効果が異なるため、ターゲットと目的別に選びましょう。ここでは、8つの種類別にアニメーション動画の費用相場を紹介します。

スライドショー

スライドショーは、複数のカットを連続してつないだアニメーション動画のことです。シンプルな内容で編集も比較的容易なため、費用相場は10〜20万円と安く抑えられます。制作期間は1〜2週間程度と短く、スピード感を重視する場合に向いているでしょう。

主に、SNSで流す短尺のWeb広告などで使われることが多いアニメーション動画です。アニメのクオリティは低めですが、低予算でサービス・商品紹介の動画制作ができます。

ストップモーションアニメーション

ストップモーションアニメーションは、静止する物体を少しずつ動かしてコマ撮りする動画のことです。画像を連続することで、物体が動いているように見えます。物体を動かして撮影するだけであり、費用相場は20〜30万円と比較的安めです。制作期間は1ヶ月〜1ヶ月半とスライドショーと比べると多くかかります。

ストップモーションのカクカクした動きは、視聴者の印象に残りやすいです。ぬいぐるみやおもちゃを使った可愛らしい演出も可能で、子どもや若年層に人気があります。古くから用いられる技法で、40〜60代の中高年にはどこか懐かしさを感じさせる動画です。

モーショングラフィック

モーショングラフィックは、静止画や文字に編集で動きを加えた動画です。ロゴ・図形・写真・イラストなど動きを加えることで、印象に残りやすくなります。費用相場は40〜200万円と幅が広く、制作期間は1ヶ月半〜2ヶ月ほどです。

動きを滑らかにするモーショングラフィックは費用相場は高くなります。どの程度のクオリティを求めるのかによって制作期間や費用が変化するのが特徴です。親しみやすいイラストで、サービスの仕組みを説明したい場合に最適です。

ホワイトボードアニメーション

ホワイトボードアニメーションは、黒板や真っ白な背景に手書きで絵や文字を描いていく動画です。制作ソフトを使えば自分で作成できますが、オリジナリティは出せません。制作会社に依頼する場合の費用相場は50〜100万円で、制作期間は1ヶ月〜1ヶ月半です。外注することでイラストのクオリティを高め、細かく表現ができます。

動画に集中しやすく、複雑なストーリーを順序立てて解説できるのがメリットです。図解や字幕で理解度が増すため、企業理念などもわかりやすく伝えられます。理解を促進させるための学習コンテンツや書評などにも活用可能です。

会話劇アニメーション

会話劇アニメーションは、キャラクターが実際に話す動画です。人物などのキャラクターが声を発して説明するため、耳に残り内容が入りやすい効果があります。

一般的な費用相場としては50〜80万円ですが、既存のキャラクターを使用する場合はさらに費用がかかることに注意が必要です。キャラクターの声を担当する声優を起用する必要があり、別途費用が発生します。制作費とは別にトータルで100万円近くかかることも。制作期間は1ヶ月半〜2ヶ月を想定しておくと良いでしょう。

会話劇は動きが少なく、描く絵の枚数も最低限で済みます。ただし、キャラクターの親近感や声優のナレーションのうまさにクオリティが左右される動画です。

キャラクターアニメーション

キャラクターアニメーションは、企業のイメージキャラクターを登場させる動画です。オリジナル楽曲などと合わせて表現することで、ブランディング効果が期待できます。一般的な費用相場は150万円以上で、制作期間は2ヶ月ほどです。

キャラクターを使ったマーケティングで、他社よりも認知や想起率を上げたい企業が利用する傾向にあります。ナレーションの使用で、視聴者の記憶にも残りやすいでしょう。真似しやすい振付があれば、TikTokなどで拡散されやすくなります。より印象に残りやすいキャラクターをデザインするには、プロのクリエイターに依頼しましょう。

フルアニメーション

フルアニメーションとは、テレビアニメのようにキャラクターが自然に動く動画です。近年注目される表現技法で、ストーリー性を持ったアニメーション動画に向いています。一般的な費用相場は300万円以上と高く、制作期間も3ヶ月〜6ヶ月と長めです。

予算とスケジュールに余裕がないと難しいですが、メリットは少なくありません。他のアニメーション動画と比べて、視聴者を映像の世界観に引き込みやすいのが特徴です。他社にはない印象を与えられ、話題性や拡散性も狙えるでしょう。

大手企業を中心にフルアニメーションを活用するところも増加傾向にあります。特に、アニメーションに抵抗が少ない若年層をターゲットにした商品・サービス紹介に最適です。

３Dアニメーション

3Dアニメーションは、3次元空間での動きを表現した動画です。「縦」「横」の平面で表現する2Dアニメーションに「奥行き」の要素を追加しています。一般的な費用相場は300万円以上で、制作期間は3ヶ月ほどです。他のアニメーション動画と比べて高いスキル・技術が求められるため、制作費用は高額になります。

さまざまな角度で表現可能で、立体的に紹介したい商品の紹介動画に最適です。たとえば、空間全体を説明する必要がある不動産を扱う企業に向いています。一度作成すればその後も同じモデルを使って制作できるため、複数のシリーズ制作をする場合にもおすすめです。

【工程】アニメーション制作の費用の相場

アニメーション動画を制作する場合、以下のように3つの項目で費用がかかります。

上記の項目と費用相場は、すべて制作会社に依頼した場合の内容です。自社で対応できることもありますが、クオリティを下げないためにも外注をおすすめします。

制作費（コンテ、グラフィック、アニメーション）

アニメーション動画の制作工程は「コンテ」「グラフィック」「アニメーション」の3つに分かれます。クライアントの要望をシナリオやコンテに落とし込み、グラフィック・アニメーションを制作することで形にするためにかかる項目が制作費です。アニメーション動画のクオリティに関わる項目であり、念入りに打ち合わせを行いましょう。

アニメーション動画の制作には「プリプロダクション」と「プロダクション」があります。プリプロダクションとは、企画・コンテ制作などの準備段階にあたる部分です。プロダクションとは、クリエイターなどが原画・動画・背景を作り上げていくことをいいます。工程ごとに料金を設定する場合は少なく、制作費としてまとめて計上するのが一般的です。

一般的な費用相場は、30秒〜1分程度のアニメーション動画で10〜30万円かかります。尺が長くなるほど必要なグラフィック・アニメーションが増えるため、料金も高めです。制作費は動画のクオリティによっても相場が左右されます。キャラクターの動きが多かったり、背景を細かく描いたりすれば、50万円以上になることも珍しくありません。

アニメーション動画制作の工程　絵コンテ制作

簡単にいうと、アニメーション制作の基盤となる台本のようなものです。ヒアリング内容をもとに伝えたいことをストーリーに落とし込み、原画やレイアウトがどのような構図になるのか細かく伝える役割があります。

絵コンテがあることで出来上がりの「完成イメージ」が共有できるため、作業に関わる人が共通の認識で制作を進めることができます。

アニメーション動画制作の工程　グラフィック制作

トンマナ（トーン＆マナー）を意識し、制作する動画のキャラクターや背景を作り込んでいきます。

アニメーション動画制作の工程　アニメーション制作

グラフィックで制作したキャラクターや背景などの絵を、連続的に表示し少しずつ変化させることで絵を動かす工程です。

ナレーションをいれる場合は、グラフィック制作と同時並行でナレーターの選定を行っていきます。Crevoでは実際にサンプル音声を聞いていただき、動画にいれる音声を決定します。

ナレーションによって動画の与える印象が大きく変わるため、動画を見せるターゲットや動画のテイストによって音声を変える必要があります。

音響効果・ナレーション費

アニメーション動画に音を加えることで、動画の印象をコントロールできます。ナレーションは多くの情報を伝える効果があり、多言語対応の動画制作も可能です。音響効果・ナレーション費の費用相場は、30秒から1分のアニメーション動画で3〜10万円となっています。動画の長さやナレーション担当者の経歴によって費用相場は変動するでしょう。

フリーランスのナレーターなら比較的リーズナブルに依頼できます。ナレーターのスキルなどで変動しますが、1,000文字あたり1,000〜6,000円程度が費用相場です。

アニメーション動画制作の工程　変種

ベースとなるアニメーション動画が完成したら、適切な箇所にナレーションやBGM、セリフ、効果音などを挿入していきます。

さらに、それぞれの音の音質やバランスを調整しながら最終的な仕上げをしていきますが、この工程を「MA」といいます。MAは“Multi Audio”の略で、アニメーション動画の完成度を大きく左右するとても重要な工程です。作業は映像を映す画面とモニタースピーカーの両方があるスタジオで行われることが多いです。

アニメーション動画制作の工程　納品

MAが終わったらアニメーション動画の「納品」になります。

納品前には、完成したアニメーション動画に問題がないかどうかをチェックします。「絵コンテと異なる」「イメージと違う」などの気になる箇所があれば、指摘し修正を加えていきます。場合によっては、「セリフを変えてほしい」「BGMを差し替えてほしい」などもあるでしょう。

修正後、再度チェックを行い問題がなければ「納品」となります。

オプション費用

ストーリー仕立てのアニメーション動画を制作する場合、キャラクターのセリフを吹き込まなければなりません。ナレーション費とは別に、声優のアテンド費用が必要です。セリフを担当する声優のアテンド費用は1時間あたり2万円以上が相場となっています。日本俳優連合に所属する声優であれば、ギャラはランクに応じて変動すると覚えておきましょう。

声優がセリフを吹き込むための録音スタジオも用意する必要があります。一般的な利用料金は1時間あたり2〜3万円が相場ですが、機材が充実したスタジオの利用料は高額です。

依頼する制作会社によっては、販促ツールの制作も請け負うところもあります。パンフレットやリーフレットの制作費であれば、2〜4万円が相場です。また、アニメーション作品と連動するWeb向けの漫画コンテンツもあります。この場合の費用相場は3〜8万円となっており、アニメーション動画とあわせた商品・サービスのプロモーションが可能です。

関連記事
アニメーション動画制作・映像制作

アニメーション動画の費用に見る制作事例

Crevo（クレボ）におけるアニメーション動画制作実績を費用別に見てみましょう。

費用〜49万円の制作事例

ミツバチプロダクツ株式会社「ショコラリスタパートナー」

出典：Crevo制作実績

「チョコレートドリンクで新しい食文化を」という想いを動画に載せられるように実際のお店やドリンクをもとにイラストに起こす等、細かい表現にこだわって制作されています。またナレーションは、代表取締役社長自身が行っている作品です。

Crevoのアニメーション動画制作において49万円以下の限られた予算では、メッセージを絞った動画が中心です。シンプルなキャラクターイラスト、もしくはピクトグラムを使った表現での制作が可能です。

freee株式会社 開業サポートサービス「開業freee」

出典：Crevo制作実績

freee株式会社は、法人・個人向けにSaaS型クラウドサービスを開発する企業です。開業サポートサービス「開業freee」のFacebook用広告動画をCrevoが制作しました。

SNSのタイムライン上で閲覧されることを想定し、動画冒頭で想定ターゲットの投げかけをモーションタイポグラフィで表現しています。特徴あるキャラクターやアイコンを活用したアニメーションで表現することで、目を引きやすい内容に仕上げました。

株式会社グッピーズ サービス紹介動画「グッピーコネクト」

出典：Crevo制作実績

株式会社グッピーズは、求人サイト「GUPPY」やスマホ向け健康管理アプリ「グッピー ヘルスケア」を行う企業です。ハラスメント対策の法改正に伴い、啓蒙を踏まえた認知拡大を目的としたアニメーション動画をCrevoが制作しました。

ユーザーの視聴環境がオフィスや移動中などを想定して、音なしでも理解できる構成・表現を取り入れています。また、視聴者がYouTube広告を見慣れていることも考慮して、少し早めのテンポにしているのが制作ポイントです。

株式会社SBI証券 サービス紹介動画「iDeCo」

出典：Crevo制作実績

株式会社SBI証券はオンライン証券事業を中心に展開する証券会社です。個人型確定拠出年金のiDeCoを紹介するWeb CMの刷新を図りたいとの要望でCrevoが制作しました。

老夫婦がiDeCoに加入した当時を振り返り、メリットとお得さを伝える構成です。わかりやすさだけでなく、親しみやすく現代的なイメージのアニメーション動画となっています。

株式会社宣伝会議 イベントオープニング動画「AdverTimes.Days」

出典：Crevo制作実績

株式会社宣伝会議は、宣伝・広告に関する雑誌・新聞・書籍を出版する企業です。広告に関するイベントのオープニングとWebサイトに使用する動画をCrevoが制作しました。

オープニングのBGMに合わせたモーショングラフィックで躍動感を表現しています。アニメーション効果を高めるために、モーションを細かく調整しシンクロさせました。

BASE株式会社 ネットショップ作成サービス「BASE」

出典：Crevo制作実績

BASE株式会社は、ネットショップ作成サービスなどを提供する企業です。「BASE（ベース）」のYouTube広告向けのアニメーション動画をCrevoが制作しました。

手書き風イラストを活用し、「BASE」の魅力をわかりやすく描いています。モーショングラフィックで文字に動きをつけ、ショップ開設のフローをテンポよく見せているのがポイントです。サービスのシンプルさを表現しています。視聴者のやってみたい！を後押しするために、さまざまなメリットに触れる内容です。

費用50万円〜99万円の制作事例

株式会社オーシャンブリッジ サービス紹介動画「ISLOnline」

出典：Crevo制作実績

株式会社オーシャンブリッジのサービス紹介動画です。サイトになじむようなテイスト、トーン＆マナーで先進性を意識し、キャラには表情をつけることで親しみを感じられるよう調整しました。

Crevoのアニメーション動画制作において、予算が50〜99万円程度の動画制作は、デザイン性に富んだイラストでの制作が可能になります。またアニメーションにストーリーやイラストに合わせたバリエーションのある動きをつけることが可能です。

セカンドラボ株式会社 広告動画「コメディカルドットコム」

出典：Crevo制作実績

セカンドラボ株式会社は、医療介護分野を専門としたBtoBプラットフォームを提供する企業です。医療・福祉業界に特化した求人ポータルサイト「コメディカルドットコム」のアニメーション動画を、サービスの認知拡大を目的にCrevoが制作しました。

凝ったイラストのアニメーションでインパクトの出る魅せ方にこだわっています。マーチングバンドに合わせてBGMを調整し、引き込まれやすい動画になっているのがポイントです。掛け声の部分はクライアントの社員の皆様にもご協力いただきました。

不動産紹介広告動画「新浦安マリンヴィラプロモーションムービー」

出典：Crevo制作実績

三菱地所レジデンス株式会社は、不動産の情報サイトを運営しています。グッドデザイン賞を18年連続で受賞するなど、豊富な実績のある不動産会社です。新築・分譲マンション、新築・分譲一戸建ての居住者獲得のためのPR動画をCrevoが制作しました。

ターゲットとなる入居者層は、都市部に住む30〜50代です。これを踏まえて、洗練されたイメージを訴求しています。動画制作の際には、クライアントとのイメージすり合わせは欠かせません。要所要所で対面ミーティングを行いました。

楽天株式会社 アプリ紹介動画「スーパーポイントスクリーン（Super Point Screen）」

出典：Crevo制作実績

楽天株式会社は、インターネット関連サービスを展開する企業です。楽天公式のおこづかいアプリ「スーパーポイントスクリーン」のサービス紹介動画をCrevoが制作しました。WebサイトやYouTube広告などのSNS媒体での配信を想定しています。

サービス内容をシンプルに紹介し、あえてキャンペーン内容は詳しく訴求せず、Webサイトへ誘導する構成です。アプリのお得感をアニメーションでわかりやすく表現しました。ダウンロードした後、継続利用を促すための見せ方を工夫したこともポイントです。

株式会社JR東日本商事 サービス紹介動画 社内福利厚生制度「スーパーグリーン保険』

出典：Crevo制作実績

株式会社JR東日本商事は、鉄道資材の調達、システム機器や特殊車両のリース・レンタルなどを行う企業です。JR東日本グループの基幹商社であり、JRグループの社員に向け、取り扱う保険商品への加入を促すことが目的の動画をCrevoが制作しました。

ターゲットとなるのは、保険の必要性を感じていない若い層です。今後起こり得るライフイベントを軸に、どのように必要になるのかをアニメーションを用いてわかりやすく訴求しています。シンプルな構成で保険に対する理解度が高まる動画です。

株式会社LENDEX サービス紹介動画「ソーシャルレンディングサービス」

出典：Crevo制作実績

株式会社LENDEXは、資金を必要とする不動産事業者とお金を運用したい投資家とをマッチングするソーシャルレンディング事業者です。投資家向けのサービス紹介アニメーション動画を、広告配信に合わせてCrevoが制作しました。

キャラクターの会話をベースに、サービスの特徴やメリットを伝えています。専門性の高いディレクターを起用し、演出・ストーリーなど協議を重ねて進行し完成した動画です。

費用100万円〜299万円の制作事例

三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社「知財創造教育コンセプト動画」

出典：Crevo制作実績

この動画ではターゲットそれぞれが持っている課題を明文化し解決するようストーリーを組み立て、情感に訴えられるようエモーショナルな表現がなされています。

Crevoのアニメーション動画制作において、予算が100〜299万円程度になると、アニメーションのクオリティが大幅に変わってきます。デザイナーをアサインすることができ、オリジナルキャラクターの制作を依頼したり、シンプルな3DCGの制作も可能です。

株式会社テレビ東京コミュニケーションズ ウェブ広告・テレビCM用動画「テレ東BIZ」

出典：Crevo制作実績

株式会社テレビ東京コミュニケーションズは、Webコンテンツや動画配信事業などを展開する企業です。「テレビ東京ビジネスオンデマンド」が「テレ東BIZ」として再スタートするため、Crevoで制作した過去動画をリニューアルしました。

アプリのリニューアルで新たに追加されたコンテンツや機能をアニメーションでわかりやすく伝えています。ナレーションを担当するのは、テレビ東京の田中瞳アナウンサーです。ご本人をデフォルメしたキャラクターを作成し、親しみやすく明るい雰囲気になっています。

エイベックス通信放送株式会社 サービス紹介動画「dTV」年末年始編

出典：Crevo制作実績

エイベックス通信放送株式会社は、映像配信サービス事業を行う企業です。動画配信サービス「dTV」年末年始の登録者数増加を目的に、キャンペーン動画をCrevoが制作しました。

シンプルなアニメーション動画で、dTVのメリットをテンポよく訴求する動画構成です。イメージカラーである赤を中心に明るい色を使い、わくわくする雰囲気に仕上げています。声優の安済知佳さんにナレーションをご依頼し、表現豊かな動画になっています。

三菱電機株式会社 サービス紹介動画「みなモニター」

出典：Crevo制作実績

三菱電機株式会社は、大手総合電機メーカーです。同社が開発した水面状況監視サービス「みなモニター」のサービス紹介動画をCrevoが制作しました。ランディングページへの掲載を目的に、アニメーション動画で全体的にわかりやすく説明しています。

「みなモニター」のメリットである、ため池にブイを浮かべるだけでスマホで水面の監視が可能であることを解説するストーリーです。制作のポイントとしては、動画は幅広い世代をターゲットにしているため、どの世代でも受け入れられるデザインを意識しています。

株式会社山川出版社 歴史教科書紹介動画「詳細世界史・高校世界史・新世界史」

出典：Crevo制作実績

株式会社山川出版社は「歴史書、教科書、学習参考書の山川」として、さまざまな歴史刊行物を刊行する出版社です。高校教科書である「詳細世界史・高校世界史・新世界史」の3つを紹介するアニメーション動画をCrevoが制作しました。

各教科書の特徴を実際の紙面とナレーション・字幕で紹介するストーリー構成です。教科書のデザインを踏襲しつつも、「新しさ」を感じさせる印象の動画になっています。

費用300万円～の制作事例

株式会社Paidy決済サービス「Paidy」コンセプトムービー

出典：Crevo制作実績

株式会社Paidyによるサービス紹介動画ではシンプルなアニメーションと複雑なアニメーションの演出を交互に見せることで、「Paidy」のサービスのシンプルさと「Paidy」の裏にある複雑なテクノロジーを表現しています。モーショングラフィックを活用し、「Paidy」が提供するサービスがいかにシンプルであるかを視覚的に訴求しています。

Crevoのアニメーション動画制作において、予算が300万円以上になると、さまざまな表現技術を活用することができます。そのため、ウェブ広告にとどまらず、テレビCMとして活用できるハイクオリティ動画を制作できます。また、動画の活用提案も含めた企画段階からのトータルプランニングを行っています。3DCGをフル活用したアニメーションの制作も可能です。

ネットイヤーグループ株式会社 サービス紹介動画　クレジットカード決済「PayPal(ペイパル)」（PROTECT編）

出典：Crevo制作実績

ネットイヤーグループ株式会社は、NTTデータの子会社です。クレジットカード決済サービス「PayPal(ペイパル)」のセキュリティ機能を訴求したサービス紹介動画をCrevoが制作しました。PayPalは世界で1億5,000万人以上の方に利用されています。

セキュリティは消費者が普段から意識しているわけではありません。そこで、カード情報が漏えいするリスクをインベーダーゲームを模して、アニメーションで表現しました。動画への興味を途切れさせないための工夫であり、メッセージも極力シンプルにしています。

三井住友海上火災保険株式会社 サービス紹介動画「火災保険見直し」

出典：Crevo制作実績

三井住友海上火災保険株式会社は、自動車保険・損害保険・火災保険を取り扱う企業です。既存ユーザーに対して、新サービス乗り換えを促進する動画をCrevoが制作しました。

保障の内容や旧来との違いをわかりやすく表現するために、新旧サービスを戦隊キャラクターに置き換えて、アニメーションで制作しています。複雑になりがちな保険に関する説明をコミカルに表現することで、理解促進を高めるのが狙いです。

株式会社テクノ・サービス サービス紹介動画　求人情報サイト「働くナビ！」

出典：Crevo制作実績

株式会社テクノ・サービスは、製造業や工場の求人サイト「働くナビ！」を提供する企業です。そのサービス紹介動画をアニメーション形式でCrevoが制作しました。

オリジナルソングを制作し、ミュージックビデオに歌詞付きでサービスを紹介する斬新な見せ方をしています。思わず最後まで見てしまう動画に仕上げました。曲のサビ部分でサービス名称を耳に残るメロディに乗せて繰り返し、認知度アップを図っています。主人公に寄り添う女性は、「働くナビ！」の献身的なサポート体制を表現しました。

三井住友海上火災保険株式会社 サイト掲載動画「賃貸住宅向け火災保険説明」

出典：Crevo制作実績

三井住友海上火災保険株式会社が展開する「賃貸住宅向け火災保険」。Crevoが制作した動画は、導入を検討されている方向けに、多様な補償事例の理解を浸透させることが目的です。

各状況に応じた保障の内容について、テキスト・イラスト・ナレーションでわかりやすく表現しています。保険の特徴や状況に応じた保障内容は文字だけでは伝わりにくいものです。それぞれのシーンをアニメーションで表現し、理解しやすくしています。

エイベックス通信放送株式会社 サービス紹介動画「dTV（ディーティービー）」

出典：Crevo制作実績

エイベックス通信放送株式会社の運営する「dTV（ディーティービー）」について、Webなどさまざまなシーンで広く長く使えるサービス紹介動画をCrevoが制作しました。

ストーリー構成は、家族の会話シーンと説明シーンに分かれています。家族のなかでそれぞれの意見が違っていても、dTVなら網羅できる点をアピールしました。少しゆるい雰囲気のイラストと、フレームバイフレームアニメーションの技法で個性を出しています。

アニメーション制作会社の選定ポイント

アニメーション動画は種類だけでなく、クオリティによっても費用相場は左右します。内製化できるものもありますが、専門的な知識やデザインのスキルが必要です。アニメーション動画の効果を上げるのであれば、制作会社に依頼するのが良いでしょう。

アニメーション制作会社の選び方は以下の4つのポイントがあげられます。

それぞれを意識することで、予算に応じた適切な制作会社の選定が可能です。ここでは、各ポイントで重要視したい内容について解説します。

制作会社の実績・事例を確認する

アニメーション動画といっても、その種類はさまざまです。制作会社によって得意分野があり、すべての分野に精通する制作会社は少ないといえます。どのようなアニメーション動画を制作したいのかイメージを持ったうえで、制作会社を選ぶと良いでしょう。

自社が依頼したい動画の種類の実績や事例が豊富な制作会社を選ぶことが大切です。たとえば、最新技術のシステムを導入する制作会社は、3Dアニメーションを得意としている可能性があります。制作費用の安さだけで判断すれば、動画のクオリティは落ちかねません。アニメーションの目的・イメージをもとに、制作会社を選ぶことが重要です。

制作したいアニメーションの目的・イメージを具体化する

アニメーション動画は、クライアントからのヒアリングをもとに制作します。制作するアニメーションをどのように活用するのか、希望するイメージを具体化させましょう。企業の目的やイメージが明確でないと、制作会社も手探り状態で作業を進めなければなりません。クオリティが下がる原因になるため、アニメーションの目的・イメージの具体化は大切です。

制作したいアニメーションの目的・イメージが具体化すれば、企画構成もスムーズに進みやすくなります。結果的に、アニメーション制作費も削減できるかもしれません。

アニメーションの制作体制を把握する

クオリティの高いアニメーション動画を低料金で制作するのであれば、アニメーションの制作体制もチェックしましょう。つまり、アニメーション動画の制作を自社内で内製できるのかということです。制作会社によっては、一部の工程を外注するところもあります。

アニメーション動画を外注するデメリットは、意思の疎通が滞ったり、制作費用が膨らんだりするなどです。意志疎通が滞ればスムーズに作業が進まず、イメージと異なる動画が納品されるかもしれません。費用や制作期間にも大きな影響を及ぼすことが想定されます。できる限り、自社ですべて内製できる制作会社に依頼するようにしましょう。

まとめ

アニメーション動画の制作は数万円と気軽に依頼できるものから、数百万円を超える費用相場になるものまでさまざまです。予算と制作期間に合わせた種類を選ぶことはもちろん、商品・サービスのターゲットをイメージしながらどの種類が最適なのかを検討しましょう。

クオリティが高いアニメーション動画の制作であれば、制作会社の選定は重要です。過去の実績・事例を確認し、制作したいアニメーションの目的を明確に伝えましょう。

Crevoでは、予算に合わせたアニメーション動画の制作が可能です。要望を伺いながら制作していくため、アニメーション動画制作の依頼を考えている方はお気軽にご相談ください。

TikTokといえば、若い世代がダンス動画をあげているイメージを持っている方が多いのではないでしょうか。
近年では30〜40代の利用者も増えてきており、幅が広がっているのが特徴です。幅広いターゲットに向けて商品をアピールできるため、ビジネスに活用している企業も増えています。
そこで今回は、TikTok広告について詳しく解説していきます。TikTok広告の種類や活用ポイントなどもまとめていくので、ぜひ最後までご覧ください。

TikTok広告とは？

TikTok広告とは、TikTokを利用しているユーザーに向けて出す広告のことです。
TikTokでは、広告を視聴した人から「いいね」や「コメント」「シェア」などのアクションがもらえるため、高い拡散性が期待できます。
フォロワー数の多いユーザーからアクションをもらえれば、より幅広い人に情報を届けられるでしょう。また、近年では「TikTok売れ」という言葉がデジタル広告業界で話題に上がっています。さまざまな商品がTikTokの広告をきっかけに売れており、その価格帯も幅広いです。広告の効果で、商品やサービスの値段に関係なく売れている傾向にあります。商品やサービスの認知度を上げたい、積極的にユーザーのアクションを促したい場合に、TikTok広告は向いています。

TikTokのユーザー年齢は若年層だけではない

かつては10〜20代の若い世代がダンス動画を投稿するSNSとして認知されていましたが、現在では幅広い年齢層の人が増えています。ビジネスやグルメやコスメの情報など、大人に富んだ動画が登場しているため、幅広い世代のユーザーでも利用しやすくなっている背景があります。

TikTok広告の種類

TikTok広告といっても、その種類はさまざまですが、大きく分けて以下の3種類に分けられます。

それぞれの広告を詳しく解説していきます。

リーチプロダクト

リーチプロダクトとは、商品を紹介したりブランドの認知を高めたりする効果が期待できる広告です。リーチプロダクトは以下の4種類に分けられます

それぞれの特徴を解説していきます。

起動画面広告

起動画面広告とは、アプリを起動したときに全画面に表示される広告のことです。1日1社限定と限られた枠になっており、幅広いユーザーに広告が表示されるので、高い効果が期待できます。
インパクトのある広告を出すことで、商品の販売効果やブランドの認知につなげられます。表示形式も多様なので、動画だけではなく静止画の広告の表示も可能です。ただし、音声は再生されないので注意してください。
広告は3〜5秒程度経過した後に自動的にフィードに移ります。1日に最大5回までしか表示されないため、ユーザーから倦厭される心配が少ない広告です。

TopView

TopViewも起動画面広告と同じく、1日1社限定の広告です。アプリを起動した時から最初のインフィード動画として配信されます。最大60秒まで対応しているため、商品やサービス、ブランドの魅力をたっぷり紹介できるのが特徴です。他の動画よりも注目度が高く、1日約500万リーチが期待できます。ただし、枠が限られているため、高い頻度で広告を流せるわけではありません。広告を一度見ただけで忘れられないようなインパクトのある動画に仕上げることで、目的達成が高く期待が持てる広告です。

One Day Max

One Day Maxとは、指定した1日に限り、ユーザーが初めて触れるインフィード広告です。おすすめの4投稿目に配信されます。
自然な形で広告を流せるため、押し売り感や広告感を軽減できるのが特徴です。親しみやすい形でコミュニケーションが取れるので、クリック率や視聴率が高く期待できます。最大60秒の動画に対応しており、フルスクリーン動画となるため、ユーザーの記憶にも留まりやすい傾向です。

Brand Premium

Brand Premiumは、ネイティブな動画広告のことを指します。多くの接点からユーザーと関係性を深められるように、コンバージョンを強化してくれます。最大60秒の動画をフルスクリーンで流すことができ、音声付きでの自動再生が可能です。

音声がつくだけでよりインパクトがつきやすくなるため、ランディングページやアプリストアへの誘導にも向いています。

少額から出稿できる広告メニューなので、メールアドレスや電話番号・住所・決済カード情報などを入力することで、すぐに利用できます。細かい設定はTikTok側が自動的に最適化してくれるため、運用の手間も少ないです。

ハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジとは、ユーザー参加型の広告です。まずは、企業がTikTok公式と打ち合わせをして期間を設定します。その上で独自のハッシュタグを作成し、広告やクリエイターを活用して告知します。その広告を見たユーザーがハッシュタグチャレンジについて認知し、自ら参加してコンテンツを投稿していきます。

特定のフィルターや動きとともに動画撮影が楽しめるため、楽しんでユーザーが参加できるのが特徴です。高い拡散性も期待できます。

ブランドエフェクト

ブランドエフェクトとは、先端テクノロジーを活用して、2Dや3D・ARなどさまざまなコンテンツを実現できる広告のことです。

ブランドの機能や世界観を、立体的かつ体感的に提供できるため、視聴者に強いインパクトを残すことができます。

たとえば新しいリップの登場の広告を出すとしましょう。リップの色のパターンをTikTok上で再現し、画面上で実際にそのリップを試しているかのような体験を提供するのです。さまざまな動きに対応したクリエイティブが可能なので、ユーザーも楽しんで体験ができるのが特徴です。
また、わざわざ店舗に足を運んで商品を試す必要がないため、オンライン上でユーザーの行動を促しやすくなるのが大きなメリットです。
上記でご紹介したハッシュタグチャレンジと併用して行うことで、よりユーザーの購買意欲を高めたり、ブランドの認知を高めたりなどの効果が期待できます。

TikTok広告の掲載費用と課金方式の種類

TikTok広告を掲載する際は、費用がかかります。それぞれの広告の種類によって費用が異なるため、予算に合わせて選ぶことが大切です。
また、それぞれの広告によって課金方式も異なります。以下ではTikTok広告の掲載費用と課金方式について詳しくまとめていきます。

TikTok広告の掲載費用

まずは、TikTok広告の種類によってどれだけの経済費用がかかるのか見ていきましょう。

ハッシュタグチャレンジ広告やインフィード広告は、ユーザーが広告を楽しんで視聴できるように工夫できるため、幅広い効果が期待できます。たとえば新商品のアピールだったり、ブランドの認知を高めたりなどです。しかし、高い効果が期待できる分、費用が高額になりがちなのが難点だといえるでしょう。思うような効果が得られなかった場合は、失敗の可能性もあります。しかし、表示する動画を工夫することで、他の広告よりも効率よく目的達成が実現しやすくなります。

一方で、運用型広告は予算に合わせて設定できるため、少額からでも広告を流せます。失敗のリスクを避けるために、まずは少額から始められる運用型広告を試してみることをおすすめします。

起動画面広告

起動画面広告は、アプリを起動した際に全画面に表示される広告です。幅広いターゲットにアプローチできるため、商品やサービス・ブランドなどの認知を高めたい場合に向いています。広告の中には、外部サイトへのリンクも設置できるため、広告を経由して商品やサービスの購入に繋げられる場合もあります。
起動画面広告で流せる広告の種類は以下の3つです。

短い時間の動画でも、フルスクリーンで表示できるため、視聴者の記憶に残りやすくなるでしょう。
しかし、起動画面広告は1日に1社のみとなるので、広告枠を獲得するのが難しく、費用も高額です。1,000回の表示につき770円ほどの課金が発生するため、全体的な費用は500万円程度だといえます。限られたターゲットではなく、幅広いユーザに商品やサービスのことを知ってもらいたいという場合におすすめの報告です。

インフィード広告

フィード広告は「おすすめ欄」に表示される広告です。通常の投稿と同じような形になるため、広告の再生時間は5〜15秒程度です。短い時間の中での広告となりますが「いいね」や「シェア」「コメント」が可能なので、反応してもらえればもらうほど拡散性が上がります。ただ、通常の投稿に溶け込むような形の動画になるため、広告と気づかれない場合もあります。ですが広告感を強く押し出す動画ではないので、ユーザーから倦厭されることは少ないでしょう。インフィード広告では、プランによって費用が異なります。

プランによって費用に差があります。契約期間はすべて1日単位になっており、予算に合わせて期間を決めることが可能です。通常の投稿と同じように、ユーザーにストレスをかけない広告を出したい人に向いています。

ハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジ広告はユーザー参加型の広告で、楽しんで商品やブランドのことを知ってもらえるのが特徴です。ユーザー自身がお題となるハッシュタグを使って動画を作成するため、高い拡散性が期待できます。
反応率も高く、掲載期間は2ヶ月です。中長期的に商品やサービス・ブランドなどの認知を高めたい人に向いています。ただし、高い効果が期待でき、広告期間も長いことから、費用が高額なのがデメリットです。場合によっては1,000円以上がかかるため、費用の確保が重要です。チャレンジ広告にも4種類があり、それぞれ費用や広告期間が異なります。

プランによって特徴や費用が異なるため、予算を計画してから決めましょう。

運用型広告

運用型広告は、自社で専用のアカウントを運用して広告を流す方法のことです。運用型広告を出す際は、「TikTok For Business」というプラットフォームを活用します。運用型広告のメリットは、TikTokだけではなく同じ運営会社が提供している「TopBuzz」や「BuzzVideo」などのアプリにも広告を出せることです。幅広いターゲットに届けられるため、拡散性が期待できます。ただ、自社で広告の作成から配信までをしなければいけません。他の広告と比べると手間がかかるのが難点です。運用型広告は予算に合わせて設定できるため、少額からでも始められます。企業だけではなく、個人でも広告が出せるため、これから事業を始めたい方にも向いています。運用型広告から始めて、慣れてきたら別の広告方法で宣伝してみると良いでしょう。最初から高額な広告方法に挑戦すると、万が一失敗したときの費用のリスクが高いため、運用型広告から始めるのがおすすめです。

TikTok広告の課金方式

TikTok広告には、4種類の課金方式があります。まずはそれぞれの特徴をメリットとデメリットとともに、一覧で見ていきましょう。

TikTok広告の課金方式にはいくつかの種類がありますが、適切なものを選ばなければ効果が得られないだけではなく、高額な費用を支払わなければいけない可能性があります。負担を避けるためにも、目的と利用する広告の特徴があっているかどうかを検討した上で決めることが大切です。
以下で詳しく課金方式のメリットやデメリットを見ていきましょう。

クリック課金型
クリック課金型は、広告に興味がないユーザーは基本的にクリックしないため、無駄な費用がかかるのを防げます。また、クリック数やコンバージョン数に合わせて広告の費用対効果が分析しやすいため、次の改善に活用できます。
しかし、誰でもクリックできるため、興味がないユーザーでもクリックすることも。想定していたターゲット以外のユーザがクリックをすると、場合によっては高額な費用だけが必要になることも考えられます。クリック課金型のデメリットを克服させるためには、広告の分析を行い、改善をすることが重要なポイントです。

インプレッション課金型

インプレッション課金では、最大限に広告の露出を広げられるため、商品やサービスの認知度アップが期待できます。新商品の誕生やキャンペーンを行うタイミングで利用すれば、多くの視聴者に情報を届けられます。しかし、インプレッション課金型はクリック課金型とは異なり、広告を表示するだけで費用がかかるのがデメリットです。CVRも低くなる傾向があります。また、広告の分析がしにくく、次回の広告に活用しにくいのもデメリットといえます。

再生課金型

再生課金型は、動画を一定時間以上再生した場合のみ課金となるものです。広告に興味のないユーザーが動画をスキップすれば、費用はかかりません。本当に動画に興味のあるユーザーのみが広告を視聴するため、高い費用対効果が期待できるでしょう。しかし、インプレッション課金型と同じく、コンバージョンにつながるリーチかどうかの分析がしにくいです。また、再生課金型は動画広告を表示するので、テキストや画像広告よりも制作の手間や時間、費用がかかるのもデメリットです。

期間契約型

契約期間型は、一定期間必ず広告の露出ができるものです。費用は定額なので、予算に合わせられるのがメリットです。決まった費用の中で多くのターゲットに情報を提供できるため、こちらも高い費用対効果が期待できます。しかし、他の課金方式と比べても費用が高額なのがデメリットです。高額な費用をかけた分回収できるとしても、まずは広告費を負担する必要があるため、資金が少ない場合は難しいかもしれません。

TikTokで自社に合った広告の選び方

TikTok広告には種類があるため、自社に合ったものを選ぶ必要があります。自社に合った広告を選ぶ際は、以下の3つのポイントを意識してみてください。

それぞれのポイントを詳しく解説していきます。

広告の利用目的を明確にする

まずはなぜ広告を出すのか、その利用目的を明確にしましょう。

広告の種類によって期待できる効果や運用方法が異なるため、目的を明確にしなければぶれてしまいます。商品やサービスの認知度を高めたいのか、購買意欲を掻き立たせたいのかによって、選ぶ広告は全く違ってきます。

目的が2つ、3つある場合もありますが、いずれにしろまずは優先するべき目的を明確にしてください。

広告の予算に合わせて広告を選ぶ

利用目的を明確にしたら、次は広告にかけられる予算を決めましょう。

どれだけの予算をかけられるかによって、選択肢が大きく変わります。起動画面広告やハッシュタグチャレンジなどは高い効果が期待できますが、その分の費用が高額です。

後から回収できるにしても、手元に資金が少ない場合は運用型広告から始めるのがおすすめです。

費用対効果かブランディングを優先するか決めておく

TikTok広告を出す上で、費用対効果を重視するのか、ブランディングを重視するのかを決めておきましょう。

コンバージョン獲得が目的で、高い費用対効果を得たいなら運用型広告でクリック課金型を選ぶのがおすすめです。

ブランディングを重視して広告を運用するなら、起動画面広告やハッシュタグチャレンジでインプレッション課金型もしくは期間契約型を選ぶのも選択肢としてあります。

予算があるからといって、ただ単に高額な費用がかかる方式を選べばいいわけではありません。目的や何を重視して運用するかによって適切な広告は異なるため、まずは計画を具体的に立てることが大切です。

その上で適切な広告の種類や課金方式を見極め、運用することが目的達成のための近道です。

TikTok広告で費用対効果を上げる方法

TikTok広告を出すなら、高い費用対効果を得たいものです。しかし、ただ広告を出せば目的を実現できるとは限りません。費用対効果を上げるためには、以下の3つのポイントを意識することが大切です。

それぞれのポイントを詳しく解説していきます。

運用型広告は費用対効果が高い

TikTok広告の中でも、高い費用対効果が期待できるのが運用型広告です。

予算に合わせて少額からでも始められるため、費用の負担も少ないのが特徴です。起動画面広告やインフィード広告などはインプレッション課金型もしくは期間契約型になるため、高い費用対効果は期待できないでしょう。

起動画面広告やハッシュタグチャレンジ広告は費用が高いため、運用しながら次の改善を目指すのは予算がある場合は可能です。運用型広告であれば、クリック課金型を選んでもCPAが悪化すれば、改善点を分析してすぐに修正ができます。

対象ターゲットを明確にして設定する

費用対効果を得たいなら、対象ターゲットを明確にして設定することが大切です。

運用型広告の場合は、ターゲティングが細かくできるため、コンバージョンに近いユーザをターゲットにしましょう。

なかにはターゲットを細かく絞りすぎると広告の露出が少なくなり、思うような費用対効果が得られなくなる場合があります。具体的なターゲット像を考えながら、広告を運用しながら微調整を行っていきましょう。

対象ターゲットを明確にすることで本当に情報を提供したい人にのみ届けられるため、特定のターゲットに訴求が可能です。

広告の分析してPDCAをおこなう

広告の配信設定をしても、そのまま放置するのではなく、広告の分析をしてPDCAを行うことが重要なポイントです。

特に運用型広告の場合は、競合によってクリック単価が変化します。状況に合わせて適切な出稿設定を行うことで、うまく運用できるようになります。

まとめ

近年では、TikTokに若い世代だけではなく、大人世代の方も多く登録しています。幅広い利用者がいるため、広告を出す場所としても向いています。

TikTok広告には種類があり、それぞれ特徴やメリット、デメリットが異なります。自社に合わせた広告の種類を選ばなければ、思うような効果は得られないでしょう。

今回は、広告の種類の選び方も解説したので、ぜひ参考にしてみてください。

課金方式にもそれぞれ特徴があります。メリットとデメリットを理解した上で、広告の種類に合わせた課金方法を選んでください。また、広告を利用する目的やターゲットなどを具体的に決めることで、高い費用対効果が得られる可能性があります。

広告を出す前に具体的な計画を立ててから、運用を始めましょう。