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急速な勢いで重要なコミュニケーションツールの位置を確立したツイッター、そのマネタイズの手法に関してはまだまだこれからといった感じですが、ツイッター自身が開始したツイッター広告はアメリカを中心に大手企業にも採用されかなり注目されているようです。今回はそんなツイッター広告の今後についてネットマーケッターのアンケートを元に解説。 — SEO Japan ここ数年、ツイッターは熱狂的なコミュニティを構築する取り組みに焦点を絞っていた。一方、その他の確立されたソーシャルネットワークや成長中のソーシャルネットワークは広告費を増やしつつ、同様の取り組みを行っていた。2011年は、ツイッターがマイクロブログネットワークから、本格的なインタレストネットワークへと成長し、ユーザーはツイートごとに好き嫌いを表現するようになるだろう。 積極的にユーザーが関与するインタレストネットワークに、煩わしくない方法で、関連するプロモーションやブランドを紹介する機能が組み合わされると、ソーシャルネットワークに広告ネットワークを融合することが出来る。 Twitter 2.0へようこそ スコアをつける方法に応じて、2.0か3.0に分かれる。デザインが新しくなり、そして、CEOが変わったことで、ツイッターは広告戦略を堂々と告知するようになった。そして、ついに謎に包まれたベールを脱ぐときがやって来た。ツイッターの新しいプロモーティド版のツイート、トレンド、そして、アカウントの製品ラインは、バージンアメリカ、コカコーラ、スターバックスを始めとする多くの一流企業の賛同を得ている。そして、今後もさらに多くの企業が採用することになるだろう。 ツイッターの収益化戦略は、ソーシャルグラフではなく、インタレストグラフに接触する機能に依存している。この違いは、ソーシャルグラフでは誰を知っているかが重要視されるが、インタレストグラフでは、長期および短期の興味を基に強い、弱い、そして、一時的な関係を結ぶことが重要視される点だ。そして、しばらくの間は、自分の意見およびつながりを持つ相手を基に興味を確定することになる。 ツイッターの広告製品は、適切な人々にリアルタイムで、注目と意図を介して（P.A.I）、接触することが出来るようにデザインされている。、キーワードを検索もしくは声に出すと、関連するプロモーティドの手段が現れることになる。P.A.Iと私が呼ぶのは、例えばツイートや検索クエリのような言葉や行動が、キーワードにターゲットを絞っているためだ。そして、意図に沿うプロモーティドキャンペーンに出会うと、ユーザーはより行動を起こす可能性が高くなるのだ。 プロモーティドツイートを宣伝 ツイッターでのブランドの成功の大半は、意識を高める能力、そして、望む成果やクリック・トゥ・アクションをもたらす能力にかかっている。プロモーティド戦略は、広告の接触範囲を活かした交流のプレゼンスを提供するために策定される。ブランドのマネージャーや広告主は当然ながらパフォーマンスに関して疑問や懸念を抱いている。そして、消費者に対する思い、そして、プロモーティドのアクティビティが不愉快な参加者や陰険な参加者を呼んでしまうのではないかと言う考えもある。 ビジネスを考慮してツイッターを理解する点に焦点を絞ったカンファレンスのTWTRCON、そして、良き友人でもあるローラ・フィットン氏（@Pistachio）率いるOneForty（ワンフォーティー）が、先日、ツイッターのプロモーティド製品に関する非公式ではあるものの、多くの情報が詰まった調査を実施した。詳細を説明する前に、私が@OneFortyでアドバイザーを務めている点を自己申告しておく。それでは、この進化する新しいマーケティングプラットフォームに関する理解度や認知度を確認していこう。 110名の調査の参加者のうち、51%はマーケティング部門に所属し、テクノロジー/ウェブの管理、PR、そして、事業管理に携わる人の合計が30%であった。 ブランディングおよび広告がこの調査の中心に据えられており、参加する企業はツイッターのプロモーティドプログラムに熱い視線を寄せていることが判明した。回答者の39%はエージェンシーの代表者であり、26%はメディア企業のスタッフ、そして、直接ブランドに関わる人々が26%を占めていた。 プロモーティドプログラムは、理解および認知においては認められた存在になりつつあるようだ。プロモーティドツイートが82%で最も認知されているが、プロモーティドトレンドおよびプロモーティドアカウントもそれぞれ68%、60%と知名度が高く、よってプロモーションのメリットを受けることが出来るだろう。 この調査の参加者はマーケッターやブランドマネージャーであると同時にソーシャルな消費者でもある。彼らの印象は、それぞれがプロモーティド製品に持つ個人的な利害関係を浮き上がらせている。私たちはこの豊かなエゴシステムにおいて、ソーシャルな消費者であり、関係者でもある。これが鍵を握っている。なぜなら、この事実は、これらのキャンペーンの最終的な策定の経緯を変化させることになるからだ…マーケティングの5つ目のPがキャンペーンの策定および実行中に完全に反映される。平均すると、この点において、大半の参加者がニュートラルな立場をとっており、40-44%は賛同した。3-11%はこのアイデアを受け入れるにはもっと情報が必要だと答えていた。しかし、驚くことに全体的には強気な意見やネガティブな意見が目立った。 30%はプロモーティドツイートを前向きに取られ、25%はトレンドを支持していたが、プロモーティドツイートやプロモーティドアカウントのメリットを認めたのはたった15%であった。 一方、27%はツイートのプロモーティド化を快く思っていないことが判明した。そして、20%はプロモーティドトレンドの価値を見いだせないと答え、なんと31%もの人々がプロモーティドアカウントを見たくないと述べたのであった。 ツイッターの目標は、リアルタイムだけでなく、適切なタイミングで、ストリーム内でメッセージやブランドを活発化することである。そのためには、キャンペーン、そのなかでも特にプロモーティドキャンペーンは、レスポンス、リアクション、そして、共有を促すためには、クリック・トゥ・アクション、成果、そして、何よりもソーシャルな要因が必要になる。 このグループのうちプロモーティドツイートをクリックしたことがあると答えたのは、たった29%であった。 リツイートまたはリプライしたのは13%であり、期待外れと言わざるを得ないだろう。 37%がプロモーティドトレンドをクリックし、さらに読み進めたを選択した…好奇心を引き出すのがこのアイテムの役割である。 そして、プローモティドアカウントをフォローしたのは12%にとどまった。 この調査の参加者は有料の宣伝キャンペーンに精通している。59%はグーグルアドワーズのプログラムに資金を投じており、55%はフェイスブックの広告キャンペーンを利用し、そして、11%は既にツイッターのプロモーティド製品を試したことがあると答えている。 ここからが重要なパートだ。目を凝らせば、ツイッターのプロモーティドスイートの未来を予言する水晶玉が見えてくるはずだ。 24%はプロモーティド製品をマーケティングの手段として用いることに強い興味を示していた。 27%はいくらか興味があると答えた。 この2つのグループを組み合わせると企業の51%がツイッターのマーケティングミックスの採用を考慮していることになる。 楽観的に考えるならば、どちらでもないと答えた27%は、口コミやケーススタディによっては、興味があるグループに揺れる可能性があるだろう。 悲観的にとらえると、興味がないと答えた22%と分からないと答えた27%を合わせると、試す準備が出来ていない会社が49%に達すると考えることも出来る。 最後になるが、この調査の結果には、マーケティングの分野における意図 vs 注目の構図を明確に見ることが出来る。これは、プロモーティド製品を売り込み、説明する仕組みは、今後、味方および金銭的な支持を得る上で人々に影響を与える効果があるため、ツイッターはこの構図を受け入れることが重要である。同様に、教育およびコミュニケーションが知名度を上げ、さらに意義深いキャンペーンを鼓舞するだろう（R.R.S.）。 55%は情報を求めて待機すると答えており…その中でもROIに関するトピックのデータを求める声が多かった。 42%は、決定を下すのは時期尚早だと答えた。 この2つのグループを集計すると、不安でいっぱいになる。77%は見識、指示、そして、サクセスストーリーを待つと意思表示しているのだ。しかし、13%は、これは誤りであり、ユーザーは抵抗すると答えた点は注目に値する。 一方、21%はツイッターのプロモーティド製品が強力なツールであると確信し、進化を期待を込めて注目している。しかし、新しモノ好きの人々の20%は、これが未来の広告の始まりだと答えている。私も同感だ。 私たちは、広告業界にとってまさに変革の時代に生きており、徐々にその変化が見え、そして、動き始めている。マーケティングからソーシャルグラフへ、そして、インタレストグラフへのシフトチェンジにより、オーディエンスを迎える準備が整いつつある点に私たちは気が付いている。注目が集まる場所で、集まる時間に人々とつながりを持ち、そして、彼らを動かすことがらをターゲットにすることで、消費者の注目の窓を開くことが出来るだけでなく、この発展中の広告の取引の関係者すべてにメリットをもたらすような望ましい行動、そして、見識を促すことも出来るようになるのだ。 Twtrcon oneforty promoted products survey 2010 1118 View more presentations from TWTRCON. この記事は、Brian Solisに掲載された「The Future [...]

「BUZZ（バズ）」とは、マーケティング手法の一種で、クチコミを積極的に用いて商品やサービス、ブランドなどを訴求する手法のこ...

2010/12/21のcomScoreのリリースから。 http://www.comscore.com/content/download/7015/122345/file/comScore%20Media%20Metrix%20Ranks%20Top%2050%20U.S.%20Web%20Properties%20for%20November%202010.pdf 対前月比で利用者が伸びているサイトは、EC系やクーポンなど。Facebook.comは月間利用者1.5億人で4位。広告ネットワークはGoogleのリーチが93.2％でトップ。 関連リンク： 2010/10米サイト利用、政治/ポーカー/年末商戦が賑わい 2010/9米ウェブ利用、ギャンブルサイトが2割増 米2010/8サイト利用動向、スポーツサイト、Back-to-schoolの季節で本や衣料品系が好調 2010/

2010/12/21のGallupの調査から。 http://www.gallup.com/poll/145337/Internet-Users-Ready-Limit-Online-Tracking-Ads.aspx 高年齢層、低所得層の方が拒否感が強い。過去訪問したサイトを基準にターゲットされた広告があるということは61％が認知している。広告主を選択できるなら、そういう広告もいいと考えている人は47％。 関連リンク： JIAAが行動ターゲティング広告ガイドラインを公開 米8割のウェブ利用者がプライバシーに関心米業界団体、オンライン行動ターゲティング広告に関するガイドライン作成に動く

頑張るのが嫌いです。ドタバタしないで、さり気無くスマートに大量かつ高レベルの仕事をこなし、余裕なフリをしていたい。効率の限界に挑戦し、残業は少なく抑えたい。努力は見えないところでするもの。ただし、誰にも否定できない結果を出す。 そのために工夫していることを紹介します。 タスク管理 期限を決めないで消化できるタスクを増やす 時間内で終わるよう手を抜く 間に合わなければ早く諦める 手をつけるまで依頼メールに返事しない 効率 持ちネタを部品化し、組み合わせる 正規の高速タッチタイプを学生時代に覚えておく 往復の通勤で長い時間座れる遠方に住む iPhone+iPad+Evernoteで原稿を書き貯める 歩行・トイレ・食事中は考えながらメモ Twitterは程々に 眠くなった時にバタンと寝る 仕事 余計なことはしない 好きなことを仕事にする 誰にもできないことを増やす 誰でもできることはしない ...

2010/12/18の週のHitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-10133.html 検索エンジン・シェアは過去4週データで、サイト・ランキングは単週のデータ。 関連リンク： 2010/12/11の週の米検索エンジンシェア、Googleが70.55％ 2010/12/4の週の米検索エンジンシェア、Googleが70.37％ 2010/11/27の週の米検索エンジンシェア、Googleが70.10％ 2010/11/20の週の米検索エンジンシェア、Googleが70.01％ 2010/11/13の週の米検索エンジンシェア、Googleが70.16％ 2010/11/6の週の米検索エンジンシェア、Googleが70.21％2010/10/30の週の米検索エンジンシェア、

2010/12/18の週の英HitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/uk/datacentre/main/dashboard-7323.html 検索エンジン・シェアは過去4週データで、サイト・ランキングは単週のデータ。 関連リンク： 2010/12/11の週の英検索エンジンシェア、Googleが90.83％ 2010/12/4の週の英検索エンジンシェア、Googleが90.24％ 2010/11/27の週の英検索エンジンシェア、Googleが90.06％ 2010/11/20の週の英検索エンジンシェア、Googleが90.0％2010/11/13の週の英検索エンジンシェア、Googleが90.38％2010/11/6の週の英検索エンジンシェア、Googleが90.48％2010/10/30の週の英検索エンジンシェア、

2010/12/18の週の豪HitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/au/datacentre/main/dashboard-1706.html 検索エンジン・シェアは過去4週データ。 関連リンク： 2010/12/11の週の豪検索エンジンシェア、Googleが91.20％ 2010/12/4の週の豪検索エンジンシェア、Googleが91.20％ 2010/11/27の週の豪検索エンジンシェア、Googleが91.76％ 2010/11/20の週の豪検索エンジンシェア、Googleが91.9％ 2010/11/13の週の豪検索エンジンシェア、Googleが91.93％2010/11/6の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.04％2010/10/30の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.2％2010/10/23

株式会社オプトは12月21日、カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社（CCC）との間で資本・業務提携契約を締結することを発表した。 オプトが2010年7月…

TwitterのリンクをGoogleは検索順位を決める要因として利用していることが先日判明した。Googleのマット・カッツはこれを正式に認めた。以前は使っていなかったが、今現在は使っている。ただしランキングに与える影響は軽い。ユーザーのレピュテーションが大切。

- Matt Cutts公認、「Twitterのリンクはウェブ検索のランキング要因になっている」 -

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フランスの喫煙防止キャンペーンサイト「Attraction」。STUDIO4℃によるアニメーションで、WEBカメラを使ったインタラクティブな仕掛け...

リクルート、コーエーテクモホールディングス、ディーツーコミュニケーションズが、バタフライの株式を取得。

イーマーケッターによると、2010年のアメリカのインターネット広告費は新聞広告費（オンライン版の広告費も含む）を上回るという。アメリカの新聞広告費は、この5年ほどでほぼ半減している。

当社は、本日開催の取締役会において、株式会社オプトとの間で資本業務提携契約書を締結いたしましたので、下記のとおりお知らせいたします。 ⇒CCC：ニュースリリース...

2010/12/21のシード・プランニングのリリースから。 http://www.seedplanning.co.jp/press/2010/2010122102.html ◆ 2010年のソーシャルゲーム市場規模は1,219億円規模に ◆ 2011年のソーシャルゲーム市場は、対前年プラス49.3％の成長 ◆ 2014年以降は2,500億円規模に達する見込み 関連リンク： 米人口の2割がソーシャルゲームを利用 世界のソーシャルゲームにおける広告市場、2010年に2.2億ドルに（eMarketer） 2009年度のソーシャルゲーム市場、前年度比7.5倍に（矢野経済研究所）

2010/12/16のラクスのリリースから。http://www.haihaimail.jp/information/news/101216.php 【調査対象】・調査対象は、一般企業でメールマガジン業務を担当する会社員　男女200人・性別は男性82.5%、女性17.5%ビジネス向けは週初めの月曜、仕事を始める朝が多いという風に考えるのが普通か。一方コンシューマー向けは週末に向けて金曜日、職場でも家に帰っても対応できる夕方に配信という風に考えるのかなあ。確かに私のメルマガは月曜の朝だ。それにしてもこういう統計はメール配信業者の方が、まとめてくれないものかと思う。アンケートで不定期に実施する調査では、真の意味あるデータは取れないと思うんだよね。関連リンク：米メールマーケティング、12/17の週はダウン、12/10の週がピークに（The Retail Email Blog）米

2010/12/21の矢野経済研究所のリリースから。 http://www.yano.co.jp/press/press.php/000727 http://www.yano.co.jp/press/pdf/727.pdf 2009 年度のネットマーケティング関連ツールの総市場規模は、195 億 700 万円（前年度比 111.8％）と大きく伸長、中でも「最適化ツール」が前年度比135.3％（50億6,200万円）と市場を牽引した。 今後もツール自体の精度の向上やネットマーケティングにおけるツールの実用性の向上などを背景にツール利用企業（ユーザ企業）は引き続き増加するものと考える。2010 年度以降、市場は益々拡大し、2012年度には 262億500万円に達するものと予測する。 「最適化ツール」の市場規模は2009年度50億6,200万円（前年度比135.3％）に達し、大きく伸張

株式会社リクルート、株式会社ディーツーコミュニケーションズ、コーエーテクモホールディングス株式会社は、ソーシャルゲーム事業やスマートフォン事業を手がける株式会社…