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引き続きロンドンで行われたSMX Advancedのレポートをマーケティング・ピルグリムからお届けします。今回は2011年のSEOは何を行うべきか？というSEO業者なら最も注目したいパネルディスカッションをレポートしてくれた濃い記事です。関係者なら要熟読！ — SEO Japan GSINC Ltdに所属するガレス・デービス氏が先週行われたSMX ロンドンに出席し、このイベントのレポートを提供してくれた。 先日行われたグーグルパンダアップデート、そして、アップデートが行われた結果、一部のウェブマスター達が直面している問題に絡み、今年のSMX ロンドンの参加者は、2011年、SEOで何がうまくいくのか？に対する答えを求めていた。 パネルディスカッションは、ミッケル・デミブ・スベンソン氏、クリスティン・チャーチル氏、マックス・トーマス氏によって行われた。 SEOは進化した まず、ミッケル・デミブ・スベンソン氏がディスカッションの口火を切った。冒頭で、スベンソン氏は、SEOに関しては、2011年とそれ以前では全く異なることを改めてオーディエンスに伝えた。 1990年代のSEOは比較的容易であった…アルゴリズムは単純であり、SEOは主にオンページのファクターに対して行われ、検索エンジンはスパム対策を行うスタッフをほとんど用意していなかった。現在、検索エンジンのアルゴリズムは非常に複雑であり、検索エンジンにはスパム対策専門の大規模なチームが存在する。 つまり、リバースエンジニアリングによるアプローチは、一部の業界では労力を費やす価値がないほど、寿命がますます短くなっているのだ。 スベンソン氏は、多くの人々がいまだに時代遅れのアプローチでSEOを行っていると主張していた。2011年は完全に状況が変わっており、アルゴリズムは現在非常に複雑化している。そのため、オンサイト、オフサイト、そして、ソーシャルのファクターを考慮する必要がある。 約10年前、同氏は今でもとても単純で最も効果が高いと感じる、誰にでも出来るSEOのアプローチを発表していた。それは: 検索エンジンのために最適化してはいけない…ユーザーのために最適化せよ！ ミッケル・デミブ・スベンソン氏は私達の知る限りデンマークのグーグルエバンジェリストではない。しかし、同氏は、ユーザーのために最適化する取り組みこそが、検索エンジンが今後も常に実行したいと望む取り組みだと信じているのは明白であった。この姿勢こそが、最高の長期的な戦略であり、SEO業者が取り組むべき戦略となる。 「検索エンジンがユーザーのために最適化をしたいと願っているなら、SEO業者だって同じことをするべきだ！」ミッケル・デミブ・スベンソン氏 ? deMib 加えて、スベンソン氏は、現在のSEO業者の取り組みはユーザーが望む取り組みではなく、- 検索エンジンは常にユーザーの望みを理解しようとしているため、短期的な戦略でしかないと切り捨てた。 検索エンジンに対してリバースエンジニアリングを行おうとしているなら、過去のアルゴリズムに対する最適化を行っていることになる。スベンソン氏は、スパム的なトリックは寿命が短く – 恐らくこの手の取り組みは一部の業界では労力を費やす価値がないだろうと繰り返し述べていた。大半の業界においては、リバースエンジニアリングを行う必要はない。 しかし、同氏は、このルールには例外があり、PPCセクター（薬、ポルノ、ポーカー）等の業界では、すぐにランキングを得る取り組みは、それがたとえ短期間であっても、今でも価値はあると示唆していた。 常識に則る ハイレベルなソーシャルメディアでの交流が、質の高いページの重要な指標とされており、グーグルパンダアップデートにより、検索エンジンはページの質のその他のファクターを指標として注目するようになった – しかし、高い直帰率が、コンテンツの質の低さのシグナルである点は私達は常に理解しており、斬新とは言い難いだろう。 「2011年、SEOで効果のある取り組み」セッションで次に壇上に上がったのは、サンダー SEOのマックス・トーマス氏であった。 トーマス氏は、グーグルのマット・カッツ氏が先日述べたコメントを引用した。これは、ユーザーがまったく関わっていないページをたくさん持っているなら、ウェブサイトから削除するか、もしくはインデックスを回避するべきだと言う考えであった。 パンダアップデートは質の焦点をアクティブなページに動かしているが、時々しか訪問されない記事タイプのページのトラフィックは、もはや期待できないことを意味するのだろうか？そのように捉えられてもおかしくはない。 アクティブURLを作成せよ: グーグルで成功を収める可能性が高いタイプのページは、アクティブURLと呼ばれている。アクティブURLは、多くの人々が訪問し、リンクを張り、そして、共有するページを意味する。 「ページと“関わり合い”を持つ必要がある。」 マックス・トーマス氏 – サンダー SEO 多くの人々が訪問し、また戻って来たいと思えるページを作成することで、サイトのリンクをスケールアップし、改善することが出来る可能性がある。 ウェブサイトのコンテンツが、共有したいと思われる類のコンテンツなら、リンクを張り、再び訪問し、共有したりする傾向が見られるようになるだろう。これは、ある程度、コミュニティの領域をリンク構築の取り組みに組み込むことに等しい。 複数のマーケティングの経路を持つ マックス・トーマス氏は、全ての取り組みをグーグルに集中させるべきではないと警告していた。オーガニックのトラフィックと併せて、多くの有料の経路を持つことで、オンラインマーケティング戦略のリスクを大幅に下げることが出来る。 マーケティングのそれぞれの領域、そして、恐らく引けを取らないぐらいこの分散する取り組みがキーとなるのが、リンク構築である。被リンクのプロフィールを拡大し、多様化すればするほど、リンク構築のリスクは減少する。トーマス氏は、控えめに行っていても、リスキーなリンク構築の戦略を実施すると、サイトが葬られると言う考えには反対すると述べ、こう加えた: 「リスキーなリンクスキームが原因で、- ニューヨークタイムズがグーグルと手を組まなければ、- サイトが葬られる可能性は低い。」 マックス・トーマス氏 – サンダー SEO [...]

株式会社東北新社は6月8日、2011年3月期（2010年4月1日～2011年3月31日）について通期決算説明会を開催した。特別損失33億7600万円計上し当期純…

2011/6/6のcomScore Data Mineから。http://www.comscoredatamine.com/2011/06/unique-visitor-trend-to-social-networking-category-facebook/ このカテゴリー全体の利用者数は、この2年で61％増。Facebookが2009/5からこのカテゴリー内ではトップに。Facebookは、2011/4にはこのカテゴリー内で4人に3人が利用している。

SMX Advanced 2011でGoogleのマット・カッツが数々の質問に回答した。その時の模様と、直接得てきた情報を公開。パンダ・アップデート、rel=“author”タグ、Google +1、日本のスパム対策など。

- Googleのマット・カッツに聞いた、パンダ・アップデート最新情報など from SMX Advanced 2011 -

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6/7・8に米シアトルでSMX Advancedに参加したときの写真集。Googleのパンダとのツーショットあり。

- SMX Advanced Seattle 2011 フォトギャラリー -

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パソコンが無い環境でもGoogleAnalyticsをチェックしたい時ありませんか？GoogleAnalyticsのデータを見ることが出来るiPhoneアプリを無償・有償問わず全て（１５個）ダウンロードして１週間使ってみました*1。その中でよかった4つのツールを紹介いたします。記事の最後にアプリを提供しているアクセス解析ツールもあわせて紹介いたします。 「GoogleAnalyticsのデータを見ることが出来るiPhoneアプリ」機能比較表（寸評＋スクリーンショット付き） （ダウンロードはこちら ...

2011年7月16日、ウインクあいち（愛知県産業労働センター）にて、CSS Nite in NAGOYA, Vol.6を開催します。

地域での主催となっての第2弾。今回は「覗いてみよう　アノヒトの仕事術」をテーマに、5名のパネラーによるパネルディスカッションを中心に構成予定。

• 長谷川 哲（山崎デザイン事務所）
• 平野 秀幸（アクアリング）
• 西岡 克真（デザイン工房ハラペコ）
• 伊藤 清徳（春芳堂）
• 藤田 春菜（グランフェアズ）

名古屋エリアでWebに関わる、人たちの様々な仕事ぶりを紹介いただきます。そんな仕事模様をもとに、仕事の組み立て術や、時短ノウハウ、仕事に役立つサービス、ツールの活用術などをパネルディスカッション方式で情報交換します。そんな、参加された皆さんが、翌日の仕事からすぐに活用できる情報共有型イベントです。

まだ、お申し込みは開始していません（近日中を予定しています）。

2011年7月9日（土）、西日本工業大学地域連携センターにてCSS Nite in KITAKYUSHU, Vol.1 を開催します。

今回は「イメージとマネージ」をテーマに、3つのセッションで構成予定です。

• 実践！デザインの現場で使えるプロジェクトマネジメント基礎講座／滝澤耕平（ロフトワーク）
• HTML5とCSS3を一般案件で導入するために／西本佳史（3a works）
• デザインを説明するスキル／鷹野雅弘（スイッチ）

過去に数回福岡で開催しましたが、現在は休止しており、北九州では初開催です。たくさんのご参加をお待ちしています。

2011年8月6日、静岡県コンベンションアーツセンター「グランシップ」にて、CSS Nite in SHIZUOKA, Vol.2が開催されます（当初、3月に予定していましたが、震災の影響により延期となったものです）。

次の3セッションで構成されます。

• Facebook 活用最前線／岡村 直人（ループス・コミュニケーションズ）
• Webサービス立ち上げの経緯と考えるべきこと／白形知津江（メールdeギフト）
• 制作ワークフローの棚卸し～Dreamweaverのワークフローを見直してみる～／神森 勉（KDDI ウェブコミュニケーションズ）

お申し込みが本日からスタートしました。

2011/6/11のRetail Email Blogから。 http://www.retailemailblog.com/2011/06/week-end-trends-fathers-day-messaging_11.html

Fringe81の田中弦氏。熱き思いがほとばしっている。
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1. ディスプレイ広告はROIが低いから予算のムダだ！？
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/06/08/10264
2. 純広告は博打か？第三者配信による真の広告効果測定
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/06/09/10265
3. 媒体社の広告売上をアップさせる、間接効果という評価指標
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/06/10/10266
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インテルやパソコンについてツイッターやフェイスブックでつぶやくと成長するジオラマの都市。

トライバルメディアハウスがソーシャルメディアマーケティング統合管理ツールを開発。

「WIRED VOL.1」がGQ JAPAN2011年7月号増刊として刊行。「テクノロジーはぼくらを幸せにしているか？」という事で、内容はもちろんですが、紙の...

アジャイルメディア・ネットワークとNECビッグローブが、「ついっぷる」を活用した広告とマーケティングサービスについて提携。利用者参加型企画「ついネタ」を活用したサービスを販売するという。

トヨタ自動車「シエンタ」が、「子どもを黙らせる絵を描かせたら日本一」といわれる画伯を起用。

クラシエフーズの「FRISK QUIZ」キャンペーン。難問なので、ソーシャルメディアで手がかりを探したくなるし、正解できたことをソーシャルメディアで知らせたくなる。

2011年5月の携帯電話ランキング、「iPhone 4」16GBモデルが初の1位に （2011/6/10、BCNランキングの売れ筋速報から）http://bcnranking.jp/news/1106/110610_20240.html 2011/5米検索エンジンシェア、Googleが0.1ポイント増の65.5％ （2011/6/10、comScoreのリリース）http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/6/comScore_Releases_May_2011_U.S._Search_Engine_Rankings ネット利用時間のソーシャルネットワーキング利用シェア、フィリピンが4割を超える （2011/6/10、comScore Data Mine）http://

この6年で、ほんとに沢山の仲間が増えました。このブログをやっていなければ、おそらくこの半分くらいの方々にしか出会えなかったと思います。みなさんから頂くブログへ...

2011/6/10のcomScore Data Mineから。http://www.comscoredatamine.com/2011/06/young-european-women-spent-most-time-on-social-networks/