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マーケティングの巨星たちが教える、21世紀型マーケティングとは | 第三回：「現代のマーケティングの父」フィリップ・コトラー教授に聞く（下）

ファインドスター広告ニュース
11 years 9ヶ月 ago
   第２回に続いて、マーケティングホライズン編集委員長・丸の内ブランドフォーラム 代表　片平秀貴氏による、フィリップ・コトラー教授へのインタビューを紹介させて頂きます。 &n...

高額購入ユーザーの属性・来訪経路・購入商品の特徴をアクセス解析データで分析するには？（セグメント100選 第22回）

Insight for WebAnalytics
11 years 9ヶ月 ago
Web担当者Forumの2014/9/18の記事をどうぞ。
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/18/18252

新規ユーザーを回転よく獲得するよりも、高頻度の購買ユーザーや一定額以上の購買ユーザーを増やすほうが、ビジネスとしての効率は良いです。一定額以上の購買ユーザーに焦点を当てて、そこからさらに成果を上げるためのヒントを探る方法を考えようというのが、今回の趣旨です。

具体的なセグメントは下記です。
・eコマースサイトで一定金額以上を購入しているユーザー

関連リンク：
【Googleアナリティクス セグメント100選 コーナーの記事一覧
noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

エンゲージメントの高いコンテンツを、SlideShareに編集してニュースリリースで配信。

ネットPR.JP
11 years 9ヶ月 ago
bestrelease_201408.infobahn

すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2014年8月の月間ベストリリース賞は株式会社インフォバーンです。

2014年8月の月間ベストリリース賞、受賞リリースはこちら！

201408_インフォバーン様リリース画像

News2uリリース 2014年8月の月間ベストリリース賞


株式会社インフォバーン選定理由(審査委員長・神原弥生子のコメント)

2014年8月の月間ベストリリース賞は、株式会社インフォバーン様のSlideShare活用のニュースリリースです。

SlideShareは企業や個人の作成した資料を簡単に公開、共有することができるサービスとして注目されています。インフォバーン様では、積極的にSlideShareを活用している企業の１社です。一方で、FacebookやTwitter、YouTube などに比べてまだまだ認知度が低く、そこで公開した情報をより多くの方に伝えることが、課題となっています。

今回受賞したリリースは、自社の資料をSlideShareに公開したという“事実”を告知するものです。スライドの内容が、ターゲットであるWebディレクターに届くように、ニュースリリースを活用しています。ソーシャルメディアでの活動をニュースリリースで広める、上手な活用方法です。

ソーシャルメディア＋ニュースリリース、という切り口では、YouTubeやFacebookに関するものが増えてきましたが、今後もSlideShareをはじめ、さまざまなソーシャルメディアとの組み合わせが考えられるでしょう。

選定のポイント

  • ターゲットがわかるタイトルになっている
  • 該当スライドへのリンクが、わかりやすい位置にある
  • 本リリースと同じ情報が自社サイトにも掲載されている
受賞コメントをいただきました！

infobahn_201408
株式会社インフォバーン 漆原 詩織 様（左）、菅原 悠 様（右）

実は『SlideShare（スライドシェア）』を1つのコンテンツとして取り上げたニュースリリースは、今回が初となります！　2012年より、外部セミナーのために作成した資料をSlideShare用に編集しアップロードするようになり、工数をかけないコンテンツの再利用と発信が可能になりました。その結果、インフォバーンのSlideShareコンテンツが、2013年度の年間PVで世界上位1％となり表彰されたため、ニュースリリースでも配信しました。

ニュースリリースに掲載した「webディレクターが知っておくべき3つのルールをSlideShareに掲載」も企画力、プレゼンテーションスキル向上のために、社内で開催している勉強会用につくられた資料を利用しています。Google Analytics（グーグル アナリティクス）のデータを分析すると、SlideShareを通して、自社サイトに流入してきたユーザーは、エンゲージメントが高い傾向となっているため、今後は定期的にニュースリリースで配信しようと思っています。

広報の情報発信のフローとして、当初は広報担当者が営業や各部署にヒアリングをして社内の情報を集めていましたが、今では、こちらから聞きに行かなくても自然と広報に情報が集まるような流れができています。

今後は、コンテンツマーケティングを支援する企業として、費用をかけるだけではなく、やり方しだいでWeb上のアプローチも変わってくるということをメッセージとして発信していきたいと考えています。自社の制作事例を通して、生きた情報を提供したり、市場調査や業界動向などの調査系のコンテンツもニュースリリースで配信していきたいと思います。

株式会社インフォバーン プロダクション部門 コンテンツ開発ユニット
コンテンツディレクター 菅原 悠 様
広報担当 漆原 詩織 様

株式会社インフォバーン様、ご受賞おめでとうございます。

saico

更新したrobots.txtをGoogleに送信する機能がウェブマスターツールのrobots.txtテスターに追加

海外SEO情報ブログ
11 years 9ヶ月 ago

robots.txtテスターに、更新したrobots.txtをGoogleに通知する機能が付いた。robots.txtテスターの送信機能を利用すると、「更新されたコードのダウンロード」「アップロードされたバージョンの確認」「アップロードされたバージョンの確認」の3つの操作を実行できる。

- 更新したrobots.txtをGoogleに送信する機能がウェブマスターツールのrobots.txtテスターに追加 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki

【海外SEO】鈴木謙一

コールアウト表示オプションで商品の魅力をさらに詳しく伝えられるようになりました

Inside AdWords Blog-Japan
11 years 9ヶ月 ago
Posted by Senthil Hariramasamy - AdWords プロダクト マネージャー

インターネットで買い物をするユーザーにとって「ノート PC 全品送料無料」や「スマートフォン最低価格保証」などといった情報量の多さは、購入するかどうかの決め手となり得ます。

そのため AdWords では、コールアウト表示オプションを導入することになりました。この機能は、Google 検索広告に追加のフレーズを表示し、お客様の商品やサービスの魅力を伝えていただけるものです。

CalloutExtensions例.jpg
コールアウト表示オプション（赤枠内）を適用した広告の例


コールアウトの活用例


コールアウトは、広告を目にした見込み顧客に有益な情報を提供するだけでなく、広告ランクを決める要素にもなります。伝えたい詳細情報やメリットにユーザーの注目を集めることも、他社商品との違いをアピールすることもできます。

「コールアウト表示オプションを使用してから、当ホテルの客室以外の魅力もユーザーに伝えられるようになりました。当ホテルの売りはスパ、レストラン、会議施設など多岐に渡ります。こういった内容は、従来の収益重視型のキャンペーンではなかなか伝わりにくいものでした。コールアウト表示オプションを設定してからわずか 1 か月で、コンバージョン率が 9% も伸びました。」 - James Harrower 氏、ヒルトン・ワールドワイド、検索広告担当シニア マネージャー

コールアウト表示オプションは、他の広告表示オプションと組み合わせても効果的です。たとえば、「婦人服」や「新学期準備」などのサイトリンクを既にご利用の場合は、「サイト掲載商品 20% オフ」といったフレーズで、ユーザーに広告のクリックや購入を促します。

また、電話番号表示オプションをご利用の場合は、「24 時間年中無休サポート」といったフレーズを通じ、何かあれば電話で問い合わせできることをユーザーに伝えます。何を伝えるにしても、ターゲットを明確にし、ユーザーにとって関連性の高い情報を提供することが大切です。


作成方法


コールアウトの管理、スケジュール設定、レポート作成は [広告表示オプション] タブから行っていただけます。コールアウトはアカウント、キャンペーン、広告グループの各単位で追加できるため、商品やサービスに関する一般的な情報についてはアカウントまたはキャンペーン単位で設定し、詳細な情報については広告グループ単位で設定すると効果的です。

たとえば「格安航空券」や「お買い得シューズ」といった一般的なキーワードを含むキャンペーンには、「特別割引」や「送料無料」などのフレーズをそれぞれ追加します。また、「男性用ランニング シューズ」や「大容量コーヒー メーカー」といった具体的なキーワードに対応するには、広告グループ単位で商品の詳細を伝えるフレーズを追加するとよいでしょう。

コールアウトには半角 25 文字（全角 12 文字）の文字数制限があり、4 つまで広告に掲載することができます。また、コールアウトと他の広告表示オプションが同時に表示されることもあります。

コールアウト.jpg

コールアウトの作成や管理について詳しくは、AdWords ヘルプセンターの記事をご覧ください。


お詫び（機能の名称に関して）


「コールアウト表示オプション」の名称に関しては、「コールアウト」および「キャッチフレーズ」の 2 種類の表記が混在しておりました。現在も管理画面内に「キャッチフレーズ」との表記がございますが、日本語名は今後、「コールアウト」に統一させていただきます。ご不便をおかけいたしましたことをお詫びいたします。
noreply@blogger.com (Google Blog)

マーケティングの巨星たちが教える、21世紀型マーケティングとは | 第二回：「現代のマーケティングの父」フィリップ・コトラー教授に聞く（上）

ファインドスター広告ニュース
11 years 9ヶ月 ago
  本コラム第２～３回では、マーケティングホライズン編集委員長・丸の内ブランドフォーラム 代表　片平秀貴氏による、フィリップ・コトラー教授へのインタビューを紹介させて頂きます。 &nbs...

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