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2014年6月14日（土）、ベルサール九段でCSS Nite LP35「マルチデバイス対応 2014」を開催し、200名ほどの方にご参加いただきました。

ツイートは下記にまとめました。

• CSS Nite LP, Disk 35「マルチデバイス対応 2014」 - Togetterまとめ

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

• CSS Nite LP35「マルチデバイス対応 2014」に行ってきた?World of granshe.
• CSS Nite LP35：マルチデバイス対応 | littlepad blog
• CSS Nite LP35に参加しました | セミナー | おにぎりっぽいブログLv2

こちらは出演者のブログ：

• CSS Nite LP35「マルチデバイス対応 2014」終了しました。 - to-R
• ネットワーク速度のシミュレーションソフト『Network Link Conditioner』

（撮影：飯田昌之）

対応するモバイル向けページがないときの対処方法は、スマートフォンユーザーにもPC向けページを見せること。しかしベストな解決策はやはりモバイル向けページをすべて作成し、サイトを完全にモバイル化すること。

- [モバイルSEO] 対応するスマホ向けページがないときの対処法 from #SMX Advanced 2014 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki

「ブログ／SNSって何を書けばいいんだろう？」
「いざ書き始めても全然進まないんだけど…」
「【渾身の作】を発信したつもりなのに、どうしてユーザーの反応が少ないのか？」

こんにちは。ディレクターのいがらしです。

上記のようなお悩みを持つソーシャルメディアやブログの運用担当の方は多いのではないでしょうか？
※私の心の声ではありません。

以前は人に読まれる文章を書くのは文章作成の専門家(編集者、コピーライターなど)が行っていましたが、現在では誰でもWeb上で発信できるようになりました。

実は一般的な文章を書くこととWeb向けに文章を書くこと(＝Webライティング)は別物なのです。

以下2つの違いを簡単に挙げてみました。

一般的な文章作成より求められるものが多いように感じられますが、Webライティングには専用のテクニックが存在します。
それさえ使いこなせればユーザーの目を惹くWeb向けの文章が書けるようになるんです。

そこで、今回は、Webライティングのテクニックを学べる書籍「Webライティング実践講座 ニュースリリースから商品説明まで」をご紹介します。

本書ではWebライティングの基本として以下6ステップを挙げています。

• STEP1 「転」を決める
• STEP2　見出しを作る
• STEP3　あらすじを組み立てる
• STEP4 「書き出し語」を考える
• STEP5　文を書く
• STEP6　文を整える

その中でも個人的に参考になった2ステップを取り上げます。

STEP1 「転」を決める

物語を構成する起承転結はご存じかと思います。

• 起…事実や現状の説明
• 承…起の詳細な説明、理由
• 転…話題の転換
• 結…全体の締めくくり

一般的には「起」から書き始めると思いますが、本書では「転」から考える方法を説明しています。
すでにテーマが決まっている場合は、メインテーマを「転」にして「転」とは反対の状態を「起」にするというのです。

例：

• 起(メインテーマと逆)…文才がないと文章が書けない
• 転(メインテーマ)…テクニックがあれば文章が書ける

他にも、常識を覆して「転」にする、プレスリリースを先に書くという手法が紹介されています。

STEP2 見出しを作る

Web上の文章で最初に見られるのは見出しになります。見出しでユーザーの関心を引けなければ、中身を読んでもらえません。

本書では以下目的別の3種類の見出しを紹介しています。

• SEO見出し
  情報への需要に対してコンテンツを供給する。検索結果でよりクリックされやすいように工夫する。
• 煽り見出し
  コンテンツを供給して情報への需要を喚起する。ニーズのないユーザーにもアピールする。
• 要約見出し
  コンテンツのノイズを省いて情報の主成分を取り出す。ユーザーの利便性を高める。

ユーザーに見つけてもらうのに必要なのはSEO見出し、煽り見出しであり、本文を読み進めていく上で必要なのは要約見出しになるとのことです。

最近インターネット上で話題になった煽り見出しと思われる例をいくつか挙げてみます。

• 【中毒性注意】卵かけご飯（TKG）に使ってはいけない禁断の組み合わせレシピ – みんなのごはん
• 男だけでディズニーランドに行ったらモテたお話

使ってはいけない組み合わせって何？男だけで行ったのにモテたって本当？
どちらの例も初めに目にした際「えっ？」と興味関心を引くものになっています。

本書には上記2ステップ以外にもあらすじの構成や無駄のない文章への改善方法など役に立つテクニックが紹介されています。

誰でも発信できる反面、多くの人に読んでもらうのが難しいWebコンテンツ。
今後ますますWebライティングの重要性が増してくると思われます。

ソーシャルメディア運用担当の方はもちろん、Webに関わる方に読んでいただきたい一冊です。

目次

第1章　基礎編 ライティングとWebライティング
1.1 「見出しから作る」がライティングの基本
1.2 起承転結は「転」から考える
1.3 見出しは3種類しかない
1.4 あらすじはカメラワーク
補講 SEO見出しから本文を書いてみよう
1.5 わかりやすい文章とコピペブログの勘違い
1.6 「書き出し語」を決めれば本文は書ける
1.7 キビキビとした文章への直し方
補講 プロ並みに無駄のない文章
1.8 敬語の誤用はちょっとなら気にしなくていい
1.9 コーポレート・キュレーションと「乗っかる」PR
1.10 ソーシャルメディアを成功させるコンテンツ戦略
第2章　実践編 いろいろな文章の型
2.1 新聞記者の目に留まるプレスリリースの型
補講 新聞記者の目に留まったプレスリリース
2.2 商品を説明するときの一般的なあらすじ
2.3 買いたい気持ちが高まる商品説明
補講 参加したい気持ちが高まるサービス説明
2.4 今すぐ買ってもらうためのコンテンツの作り方
2.5 見に行きたい！と思わせる話の流れ
第3章　応用編 ツールを使ったライティング
3.1 Excelで商品説明を量産する
3.2 Google AdWordsキーワードツールで見出しを作る
3.3 Googleアナリティクスで書くべき記事を見つける
3.4 Googleトレンドで見出しとあらすじを考える
3.5 Wikipediaでテーマを探す
3.6 Wordで文章を校正する
3.7 はてブで怒りを抑えられないエントリーを見つける

この記事では、SMX Advanced 2014で参加した「セマンティック・構造化データ」のセッションをレポートする。スピーカーは、Disney IntaractiveのインハウスSEOをやっているジェフ・プレストン氏。ディズニーがどんな構造化データを実装しているのか探ってみよう。

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