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2014年11月14日（金）YIC京都工科大学校 セミナールームでCSS Nite in KYOTO, Vol.3 「Web制作業界最前線」を開催しました。

2014年11月15日(土)、広島コンピュータ専門学校　5FホールでCSS Nite in HIROSHIMA, Vol.8を開催し、130名を越える方にご参加いただきました。

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

• CSS Nite in HIROSHIMA, Vol.8参加しましたー！ | Threevibes.com-Webサイト制作に関する情報を発信中ｰ

　日本企業にもプロダクトマネージャー制度が根付いて久しい。今やブランドマネージャーがATLもBTLも一貫して管理する（IMCを実践する）のは当たり前となった。事業部がマーケティング投資権限を持つのは自然な流れではある。

　しかし、ここにデータドリブンマーケティングの潮流が一気に押し寄せて、単にブランドごとのマネージメントだけでは立ち行かない状況を生んでいる。ブランドマネージャーは当然だがブランド視点から個客ユーザーを見る。しかし、ブランド視点ではなく個客ユーザー視点で自社他社含めたユーザーのブランド接点を見るマーケターが必要である。
ひとつの企業において複数のブランドマネージャーがそれぞれのブランドに最適化するマーケティングを実行すると、縦割りのサイロ状態になる。そこでは日本市場にはトータルで何億人ものターゲットユーザーがいるということになっている。そこは「名寄せ」が必要なのである。
日本は人口減少社会である。ブランド視点だけでなく、ユーザー視点のマーケティングをすることで、複数ブランド間のクロスセルやLTVの向上、またはライフステージにおけるブランドの受け渡しなどがCRMベースで行わなければならない。
　従来、強力なブランディング力でこういうことは実現できてきたかとは思うが、マーケティングコストを考えると、ブランディング戦略とCRM戦略の併用が効率も効果を良さそうだ。
　CRM戦略と言っても、必ずしも自社の個客IDとして登録してもらうばかりでなく、クッキーベースや有力なインターネットサービスプラットフォームのIDを上手に借りてアノイマスでも見込みユーザーとして管理できる。（どこまでをCRMというかは置いといて・・・）
　
　さて、企業サイドにはブランドマネージャーとしてのマーケターは存在するが、ブランド横断型のマーケターがいない。必要なのにいないとしたら、育成するか外から連れてこないといけない。（DMP構築というのはこうしたマーケター組織と人材育成や獲得のチャンスでもある。）
　従来日本では、事業者側のマーケター人材とエージェンシー側の人材はそもそも文化が違うこともあり、中途でエージェンシーサイドから事業者側に入ってきても、プロパーのマーケターのように社内で力を発揮するようにはなかなかなれない、馴染まないという現実があったかと思う。
　しかし、ブランド横断型マーケティングをデータドリブンで行うには、むしろ社外の知見が必要で、エージェンシー側から事業者サイドに転じて活躍する余地は十二分にあると考える。事業者サイドもこうした人材をエージェンシーにいる人たちに求めるのは自然な流れだと思う。

　ベムもエージェンシーにいる若い人たちに「出来ればブランドサイトに行ってマーケターになれ」と促すことが多い。それは従来ブランドマネージャー型とは違う質の人材がこれから求められるからであり、もうひとつは、データ分析から「シナリオ設計」が出来るようになるためには、「施策」（プロモーションプ、クリエイティブ、メディアバイイング・・・）のプランニングや実行の経験が必要だからだ。

　そもそも、これからのエージェンシーの人間は「エージェンシーの機能を売る」のではなく、「事業者側のマーケターとしての機能を売る」ようにならないといけない。
　
　先行する欧米での、インハウスマーケティングラボやビスポークエージェンシー、ブランドエージェンシーリーダーという流れはこのようなトレンドを反映している。
　
ブランド横断型マーケターとして、事業者側に転じる、また事業者側もそうした人材を採用することが多くなるだろう。その際、通常に企業の人事部では人物を見たり、企業文化に合うかは見れるだろうが、デジタルマーケティングのスキルチェックは難しいだろう。（採用時のデジタルスキルチェックは、弊社のコンサルの一環で行っている。）

ただ既存組織に入れるだけでなく、DMP運用のために「情シス」「宣伝」「広報」「Webサイト担当部署」など人材を結集して新組織やタスクチームをつくるのも有力な手段である。とにかく、事業部以外の横断的組織が「手を結ぶ」、「回路を繋ぐ」という思考が重要である。社内で綱引きしている場合ではなく、力を結集すべき時である。

SemTechBiz 2014 カンファレンスでのschema.orgをテーマにした基調講演のレポート。スピーカーはGoogleのRamanathan V. Guha氏。グーハ氏は、立ち上げ時から大きく関わっているschema.orgの中心人物の1人。schema.orgの成り立ちと現状、これからについて語った。

- schema.orgのこれまでと今、そしてこれから at SemTachBiz 2014 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki

2014年11月16日（日）、とくぎん トモニ プラザ 4F 会議室で ウェブランブル徳島 x CSS Nite「10倍ラクするIllustrator仕事術」を開催し、26名の方にご参加いただきました。

アンケートでは次のようなコメントをいただきました。

仕事で使えるブラシ＋シンボル／楠藤 治（ディメンションナントウ）

• パターンブラシ、シンボル、家で早速試したいです。サンプル、とてもありがたいです。お手本に勉強します。ありがとうございました。
• ブラシやシンボルは全く使ったことがなかったので、今後使っていきたい。
• ブラシの元がスキャンした画像データだというのがビックリしました（Illustratorでブラシっぽいイラストを描くのだと思っていたので）。グラフィックスタイルは分かったようなビミョーなかんじなので、また帰ってから試してみます。
• 筆のオブジェクトや名刺の10Tなどはよく使うのでとても参考になりました。
• わかりやすかった。CCに変更します。
• 早速作ってみたいと思いました。共有データとして皆で使用すると時間短縮にもミスの減少にもなるので良いと思います。
• 使ったことがある機能でも少し見逃していて100%使いこなせていませんでした。勉強になりました。
• 効率的にデータを作成できる方法に感動しました。応用して使いたいと思います。
• 飾り罫を役立てたいです。
• 参考になりました。
• ていねいでわかりやすかったです。素材をDLさせていただけるのがありがたいです。
• もっと知りたいですが、パソコンの前でしか分からないかもです。ブラシツールはパスの作成できるものとできないものがあるので、良いと思います。
• 非常に良かった。知らない機能があったので、役に立てたい。
• 用紙サイズ、名刺のコピー、良かったです。
• お話が大変分かりやすかったです。ありがとうございます。
• ブラシの使い方など分からなかった点があったのですが、楠藤先生の話を聞いて理解できました。早く実践できるよういろいろなブラシを作ってみたいです。今日は、ありがとうございました。
• ブラシの作り方が1から分かり良かった（角やアートブラシのコツ）。 グラフィックスタイル、シンボルの使い方（使い回し）、ためになりました。

10倍ラクするIllustrator 仕事術／鷹野 雅弘（スイッチ）

• わかりやすくて良かったです。フォローアップがあるというので安心しました。今までメニューから使用していたので、ショートカットがとても嬉しいです。テキストの塗りもかなり楽になります。ありがとうございました。
• ほとんど知らない機能ばかりだった。まだ理解できてないものもあるので、少しずつ使って自分の力にしていきたい。
• 6割近くはすでに知っている機能でしたが、知らないものもあったので、活用していきたいと思いました。特に、塗りを四角や丸に出来るとは！！かなり便利そうです。 色が一気に変わるライブカラーのは内心「オォ?」と思っていました。 吹き出しの尻尾の部分の効果の方法をキチンと聞きたかったです。 最後（後半）はちょっと駆け足なカンジがしました。 説明の時にスポットライトが当たったようにする方法も知りたかったです。
• 今まで手直しで泣いていた作業が楽になる方法をたくさん知ることができて良かったです（しかもすぐに役立ちそう）。
• 普段はPhotoshopですが、応用できそうなところが色々あったので良かったです。
• 知らない事が沢山ありました。どうもありがとうございます。5から始まって8位で止まっていました。
• 目から鱗でした。
• とてもわかりやすい説明でした。もっともっと聞きたかったです。名前は知っていたけど、使っていなかった機能など目からウロコでした。本を見てもっと勉強しようと思いました。
• この本にはお世話になっています。誌面で見てもイマイチわからなかったことが目の前で作業して下さることで、より理解できました。
• レイヤーにアピアランスで地図の道路の線を変える方法がずっと知りたかったので、すごくありがたかったです。
• アピアランスでこんなに色々できると全然知らなかったので、目からウロコでした。
• 横断的に本の内容がザっと学べてよかったです。本を購入したくなりますね...笑
• マスクが興味深かった。
• 非常にためになりました。
• リアクション薄ですみませんでした。とても興味深い内容で楽しかったです。2時間とても早かったです。
• 吹き出し、罫線と塗りが一度でカラーが変更、勉強になりました。
• 便利な機能をていねいに教えていただけました。復習して実践したいと思います。ありがとうございます。
• これまで修正があったときに作り直しをすることが多く、時間がかかっていたのですが、今日鷹野先生の話を聞いて、時間短縮術を勉強できました。本日は、ありがとうございました。
• こんなに便利で目からうろこ！！な楽しい内容でした。 グリッドは楽しそう。ビックリでした。質問にも答えていただきありがとうございました！

2014年11月13日（木）、ヘルツ セミナールーム（高松市）でWebridge Kagawa x CSS Nite「Webで使うIllustrator」を開催し、40名弱の方にご参加いただきました。