アクセスしている人によって表示されるHTMLの内容を変えること。多くの場合、IPアドレスやユーザーエージェント名によってページの内容を変更している。
特に、検索エンジンがアクセスしてきた場合にだけ、特定のキーワードが多く含まれるHTML（人間がアクセスしてきたときと異なる内容）を返すことによって、検索エンジンの評価を高めようとする行為のことを「クローキング」呼ぶ場合が多い。こうしたクローキングの行為は悪質であるとして、発見された場合には検索エンジンがそのサイトに対してペナルティを科す。
例：クローキングのSEOスパムが言い訳できない状況でバレてしまったサイトの悲劇
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/05/13/3108
ただし、「アクセスしてきた人の所在地（国など）によって適切なコンテンツを表示する」「時間帯によって異なるコンテンツを表示する」といった、ユーザーにとって有益となる表示の変更はクローキングだとはみなされないことが多い。
用語「クローキング」が使われている記事の一覧
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