地方は今でもガラケー主流なのか？ スマホの普及状況を地域別に調べてみた

今日は、「地方でスマホはどれぐらい普及してきているのか」つまり地域別のスマホ普及状況の話題です。

スマホばかりなのは首都圏だけで、地方に行くと、まだまだガラケーが多いよね。

こういう会話を、2012年～2013年頃に、よくしていました。ずっと東京にいるとみんなスマホを使っているように見えるけど、地方では実はそんなことなくて、まだまだガラケーが主流だということですね。

では、今はどうなのでしょうか？

結論から言うと、どうやら地域によるスマホの普及状況は、以前ほど違いはなくなってきていると考えて問題なさそうです。

参照したのは、「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査（第8回）」のデータ。博報堂DYグループのスマートデバイス・ビジネスセンターが行っている調査です。

2013年11月の調査では、全国のスマホ保有率は55.2%。地域別にみても、最も低い四国で48.9%、ほかは軒並み53%～56%で、ほぼ全国的にスマホが優勢になっているというデータでした。

体感的には「地方はまだだろうな」と思っていたのですが、このデータを見るに、そういった格差がなくなってきているように見えます。

たまにしか地方に行かない自分の感覚よりデータのほうが正しいのかな、と思いながらも、どうにも気になったので、同調査の過去のデータと、さらに総務省の調査データも確認してみました。

• 博報堂DYグループの調査（インターネットアンケート調査、サンプル数は6658人～1万人、2012年11月、2013年2月・6月・8月・11月の5回分）
• 総務省の平成24年 通信利用動向調査（郵送による調査票の配布、有効回収数は5万4099人、2013年1月～3月）

これらのデータを地域別に整理してみたのが以下のグラフです。

総務省のデータは「都道府県別インターネット利用率（個人）」の「スマートフォン」の数字で、博報堂DYグループのデータは「スマートフォン保有率 地域別」の数字と、少し意味が違うことに注意してください（そのためデータも時系列ではなく左端に分けています）。

総務省のデータは、サンプル数も多く信頼性がありますが、古いのが難点。

博報堂DYグループのデータは、サンプル数やデータのばらつきなどがありますが、新しいデータです。

これらのデータとその推移を見るに、次のような印象があります。

• 約1年前の2つのデータ（博報堂DYグループ：2012年11月、総務省：2013年1月～3月）のデータでは、どちらも地域ごとの違いが10ポイント程度あった
• 過去1年で、スマホの保有率はどの地域でも上昇してきている
• 地域によるスマホ保有率の差は減ってきているようである

2013年6月のデータのブレが気になりますし、正確には総務省の平成25年通信利用動向調査のデータの発表を待ちたいところですが（2014年6月予定）、どうやら地域によるスマホの普及状況は、以前ほど違いはなくなってきていると考えて問題なさそうです。

スマホの普及状況が大幅に上昇し（体感と一致）、その状況は全国の各地域で同様であり（納得）、以前はそれなりにあった地域による違いがなくなってきた（データで納得）という変化が、2013年の1年間で思ったよりも進んでいたようです。

こういう調査データで定期的に脳味噌をアップデートしないと、いろいろと判断をミスしてしまいそうですね。

なにせ、博報堂DYグループの調査によると、2013年11月の調査で、スマホ保有率が全国平均で55.2%と、ついに過半数になっているわけですからね（前回2013年8月調査では48.2%でした）。