博報堂DY、「スマートフォンユーザーのタブレット利用」で保有率は17％、家庭使用が中心

博報堂、大広、読売広告などを傘下に持つ博報堂DYホールディングスのグループ横断組織「博報堂DYグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター」は、2012年11月に実施した「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」第4回の結果を基にした「スマートフォンユーザーのタブレット利用」分析レポートを2月12日発表した。スマートフォンユーザーのタブレット保有率は約17％で、家庭のソファやベッドでの使用が多い一方、男性は外出先での空いた時間、女性はキッチンでの利用率が高かった。

調査は2012年11月23～25日に全国の高校生から69歳の男女スマートフォンユーザー1000人を対象にインターネットで実施した。タブレット保有率は17.1％で、非保有者の61.0％は興味を持っていた。利用シーンは、全体で「ソファで座りながら」(62.5％)、「ベッドに寝そべりながら」(51.9％)、「ソファに寝そべりながら」(40.7％)の順だが、男性と女性で差があり、女性は「キッチンで料理しながら」が40.3％あり、男性は「カフェ・喫茶店で」が40.7％、「待ち合わせなどのすきま時間」が32.0％あった。

タブレットを一緒に利用する人は、「1人で」が全体で69.4％と最も多く、中でも男性は81.7％にのぼった。一方、女性は「1人で」は47.4％となり、「夫婦で」が46.3％、「子供と」が26.0％あり、男性は1人が中心、女性は家族と使っているケースが多かった。タブレットの利用内容は、「ネットのニュースや記事を読む」が58.9％と最多。「気になることを検索する」の58.8％、「動画コンテンツを見る」56.3％、「メールを読む・送る」49.0％、「ネットショッピングをする」48.2％と続いた。

博報堂DYホールディングス
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