サイトユーザーの関心の高いカテゴリを概観できる［インタレスト カテゴリ］＞［サマリー］レポート

サイトユーザーの関心の高いカテゴリを概観できる
［インタレスト カテゴリ］＞［サマリー］レポート

次は［ユーザー］＞［インタレスト カテゴリ］＞［サマリー］レポート（図7）だ。

1. グローバルナビゲーションの［レポート］をクリックする
2. 画面の左側にあるメニューで、［ユーザー］をクリックする
3. メニューが開くので、［インタレスト カテゴリ］をクリックし、［サマリー］をクリックする

図7：［ユーザー］＞［インタレスト カテゴリ］＞［サマリー］レポート

これは［ユーザー］＞［ユーザーの分布］＞［サマリー］レポート（図3）と同様なレポートで、全体の「アフィニティ カテゴリ」と「その他のカテゴリ」のトップ10（図7赤枠部分）が表示されている。どちらもカテゴリ名が英語表記になっているが、近い将来に日本語化されることを期待したい。

冒頭で「インタレスト カテゴリ］レポートは、サイト利用者の関心の高いカテゴリ別に見ることのできるレポートだと述べたが、この「アフィニティ カテゴリ」と「その他のカテゴリ」とはどういう意味で違いがあるのだろうか。

ヘルプを見る限りでは、「アフィニティ カテゴリ」の方はライフスタイルのような少し広範囲な嗜好を意味し、「その他のカテゴリ」の方はより特定コンテンツの消費性向を表すようだ。

もともと、「アフィニティ カテゴリ」と「その他のカテゴリ」はAdWordsで使われている言葉で、AdWordsでは、よりリーチを広げる広告ターゲット選定のためには「アフィニティ カテゴリ」を、直近の成果を上げるためには「その他のカテゴリ」を使うとよいようだ。

アフィニティ カテゴリ別に各種指標を確認できる
［インタレスト カテゴリ］＞［アフィニティ カテゴリ］レポート

次は［ユーザー］＞［インタレスト カテゴリ］＞［アフィニティ カテゴリ］レポート（図8）を見ていこう。

1. グローバルナビゲーションの［レポート］をクリックする
2. 画面の左側にあるメニューで、［ユーザー］をクリックする
3. メニューが開くので、［インタレスト カテゴリ］をクリックし、［アフィニティ カテゴリ］をクリックする

図8：［ユーザー］＞［インタレスト カテゴリ］＞［アフィニティ カテゴリ］レポート

アフィニティ カテゴリ別（図8赤枠部分）に「訪問数」「1訪問あたりのページビュー数」「コンバージョン率」など、「ユーザー獲得」「行動」「コンバージョン」の軸で比較していくことができる。

アフィニティ カテゴリの項目（図8赤枠部分）の1つをクリックすると、そのアフィニティ カテゴリの年齢別にドリルダウンされる。さらに年齢の項目をクリックすると、性別にドリルダウンされるので、問題意識に応じてどんどん絞り込んで見ていこう。

その他のカテゴリ別に各種指標を確認できる
［インタレスト カテゴリ］＞［他のカテゴリ］レポート

最後に［ユーザー］＞［インタレスト カテゴリ］＞［他のカテゴリ］レポート（図9）を見ていこう。こちらも基本構造は同じだ。

図9：［ユーザー］＞［インタレスト カテゴリ］＞［他のカテゴリ］レポート

新しいセグメント機能については、次回詳しく解説するが、その新しいセグメント機能では、年齢、性別（図10赤枠部分）や「インタレスト カテゴリ」の項目（図10青枠部分）を指定して、自分用にカスタマイズしたセグメントを作成することも可能だ。

図10：ユーザー属性でセグメントする

性や年齢に大きく依存する商材を扱っているサイト、たとえば若い女性だけの利用行動に絞り込むといったデータの切り出し方をしてみるといった使い方も考えられる。このあたりは、自分のサイト属性に応じて、各自いろいろと工夫をしてみていただきたい。