リマーケティングを設定する ―― リマーケティングを始める3ステップ

リマーケティングを始める3ステップ

さて、それでは実際にリマーケティングを設定しよう。リマーケティングは、「設定がややこしい」という相談を受けることが多い。ここでは確実に設定できるように、リマーケティングの設定方法を3つのステップに分けて紹介する。最初のステップでは、自社サイトにリマーケティングタグを設置する。次に、ターゲティングするユーザーのリストを作成する。最後に、リマーケティング用の新しいキャンペーンと広告グループを作成すれば完了だ。以下、詳しく解説していこう。

1. リマーケティングタグを設置する

   ［共有ライブラリ］からリマーケティングタグを発行して、自社サイトのすべてのページに貼り付ける。リマーケティングタグはすべてのページで共通だ。

   
2. ユーザーのリストを作成する

   「URLに○○という文字列を含む」などの条件でフィルタリングして、リマーケティングリストを作成する。カテゴリー単位でリストを作成するなど、自社サイトのユーザー層に応じて工夫しよう。

   
3. 新しいキャンペーンを作る

   リマーケティング専用のキャンペーンを作成する。ネットワークをディスプレイネットワークのみに設定し、デバイスや予算などを選択する。広告グループはターゲットリストに応じて作成する。広告テキストも忘れずに設定しておこう。

   

リマーケティングタグとリストの設定方法

1. ［ターゲットユーザー］画面を表示する

   左側のメニューの［共有ライブラリ］から［ターゲットユーザー］をクリックして、［ターゲットユーザー］画面を表示する。

   
2. リマーケティングの設定を開始する

   ［リマーケティングを設定］をクリックしてリマーケティングタグを発行する。

   
3. リマーケティングタグをコピーする

   リマーケティングタグが表示されるので、コードをすべて選択してコピーする。

   
4. リマーケティングタグを貼り付ける

   WebサイトのHTMLファイルの編集画面を開き、下部の</body>の直前にリマーケティングタグを貼り付ける。すべてのページに貼り付けたら、ファイルを保存してサイトにアップロードする。

   
5. リマーケティングリストを作成する

   手順3の画面で［続行］をクリックしてリマーケティングリストを作成する。「URLに○○という文字を含む」といった条件で「どのページを見た人をリストするか」を絞り込める。リストには、条件に応じた分かりやすい名前を付けておこう。有効期間は最大540日まで設定できる。

   
6. リマーケティングリストが設定できた

   リマーケティングリストが作成された。リストは［新しいユーザー層］→［リマーケティングリスト］をクリックすれば追加できる。［新しいユーザー層］→［カスタムの組み合わせ］については、法則83で詳しく解説する。

   

広告グループとリストをひもづける

リマーケティングタグとリストの準備が完了したら、リマーケティング専用のキャンペーンを作成しよう。必要な分だけ広告グループを作成し、それぞれをセットで運用する。例えば「自社サイトを訪問して30日以内のユーザー」リストに対して表示したい広告テキストはこれ、ほかのリストに対して表示したい広告テキストはこれ、といった具合だ。

リマーケティング用のキャンペーンと広告グループを作成する

1. キャンペーンの設定を行う

   法則6（本オンライン版では未公開）を参考に新しいキャンペーンを作成する。［タイプ］で［ディスプレイネットワークのみ］を選択して［リマーケティング］をクリックする。

   
2. リマーケティングリストを選択する

   広告グループの設定画面で、広告を表示したいユーザーのリストの［追加］をクリックする。下部の［キーワードやプレースメント、トピックなどをターゲットに設定する］をクリックすると、広告が配信される条件をさらに絞り込める。

   
3. 広告テキストを作成する

   広告テキストを入力して保存する。法則84などを参考に、そのユーザーにどんな訴求が響くかを考えて作成しよう。

   
4. リマーケティングの設定が完了した

   広告グループが作成され、リマーケティングの設定が完了した。リストのユーザーが100人を超えると広告の配信が始まる。リマーケティングの成果は、広告グループの画面で確認できる。

   

コンバージョンしたユーザーでリマーケティングリストを作成する

「コンバージョンしたユーザー」でも、リマーケティングリストを作成できる。コンバージョンしたユーザーでリストを作成すると、新規ユーザー向けのリストでコンバージョンユーザーを対象外としたり、すでに購入したリピーターへのアプローチを行ったりと、リマーケティングの幅が大きく広がる。具体的な活用例については法則83で紹介する。コンバージョンのリマーケティングリストは非常に有用なので、ぜひ作成しておこう。

［新しいリマーケティングリスト］画面で［選択したページに新しいタグを設定して、サイト訪問者のリストを定義する］をクリックすると、法則7（本オンライン版では未公開）で設定したコンバージョントラッキングのタグを選択できる。