クリック課金型の広告の総称。しばしば、検索連動型広告のことを指して使われることもある。

広告費の発生（計算）の仕組みを表す用語で、Pay Per Click（ペイパークリック）、つまり、クリックされるごとに支払う（広告費が発生する）仕組みのこと。

たとえば、バナー広告は「○万回表示することに対して○万円を支払う」契約となっているが、PPCでは何億回表示されても、クリックされなければ広告費は発生しない。

PPCは、多くの場合、認知度向上やブランディングを目的とした広告ではなく、刈り取り目的の広告で使われることが多い。