1日あたりのメディア接触時間、7.5時間超で過去最高に到達【博報堂DYMP調べ】

博報堂DYメディアパートナーズ（メディア環境研究所）は、「メディア定点調査2021（時系列分析）」の結果を発表した。同調査は、2006年から毎年実施されており、生活者のメディア接触時間やメディア意識などを集計している（データ、グラフ図表は東京地区ベース、以下同）。

2020年→2021年にメディア接触時間が大幅増で過去最高に

それによると、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、パソコン、タブレット端末、携帯電話／スマートフォンといった「メディア総接触時間（1日あたり／週平均）」が、2020年の411.7分から大幅な伸びを見せ、7.5時間超となる450.9分に到達した。伸び率・総接触時間ともに過去最高を記録しており、コロナ禍による巣ごもり需要などが寄与したと考えられる。

機器別で見ると、「携帯電話／スマートフォン」 （昨年から18.0分増）を始めとして、「タブレット端末」（同9.7分増）、「パソコン」（同8.4分増）が増加し、視聴シェアを大きく伸ばした。一方「テレビ」の接触時間も5.8分増加している。

「定額制動画配信サービス」の利用率は、2020年から9.7ポイント上昇して46.6％。コロナ禍前から伸びていたが、急成長を維持している。インターネット動画をテレビで視聴できる「ストリーミングデバイス」の普及率も、9.0ポイント増の25.5％に達している。

視聴者は、テレビ放送とネット動画の区別があいまいになっており、「テレビの利用時間」を聞く質問に対して、「有料動画」「無料動画」などを回答するようになっている。

メディア意識・態度の変化では、「好きな情報やコンテンツは、好きなときに見たい」がもっとも変化し、昨年から6.3ポイント増加して6割を超えた。

調査概要

• 【調査対象】東京都・大阪府の15～69歳男女
• 【調査方法】郵送調査法（調査：ビデオリサーチ）
• 【調査期間】2021年1月21日～2月5日
• 【有効回答数】2地区計962サンプル（東京647、大阪315。2020年住民基本台帳に基づき性年代でウエイトバックを実施）