メディア総接触時間は過去最高の396分/日。その半分はデジタル【博報堂DYメディアパートナーズ調べ】

博報堂DYメディアパートナーズのメディア環境研究所は、4都府県の男女2,513人を対象に生活者のメディア接触状況に関する調査を実施し、「メディア定点調査2018」として発表した。この調査は2006年から継続して実施している。

＊以下、数値および図表はすべて東京地区（サンプルサイズ：641）のもの

メディア総接触時間は過去最高の396分。デジタルメディアが寄与

メディア総接触時間は過去最高の396.0分（1日あたり、週平均）。昨年より18.0分の増加となった。

メディア総接触時間の時系列推移（１日あたり／週平均）：東京地区

「携帯電話／スマートフォン」（12.9分増）、「パソコン」（7.3分増）、「タブレット端末」（4.9分増）とデジタルメディアの増加が大きく、「雑誌」（0.4分増）を除くマスメディアは減少。「パソコン」は2011年の81.7分をピークに毎年減少し続けていたが、7年振りに増加して66.6分となった。「携帯電話／スマートフォン」（一番右の赤）の接触時間は103.1分となり、初めて100分を超えた。

デジタルメディアのシェアは50.4％に。初めて半数を超える

デジタルメディア（「パソコン」「携帯電話／スマートフォン」「タブレット端末」の合計）が全体に占めるシェアは50.4％。調査開始以来、初めて半数を超えた。中でもモバイル（「携帯電話／スマートフォン」と「タブレット端末」の合計）のシェアが年々拡大しており、今回、モバイルが全体に占めるシェアは33.6％と、初めて1/3を超えた。

メディア総接触時間の構成比 時系列推移（１日あたり／週平均）：東京地区

「仲間との話題に必要」「習慣」「役立つ」のメディアイメージ、「携帯電話 ／スマートフォン」が首位に

各メディアのイメージを42項目にわたって聞く設問では、「携帯電話／スマートフォン」の躍進が目立った。「習慣になっている」が5ポイント増の64.1％、「仲間との話題に必要」が6.2ポイント増の51.2％で「テレビ」を抜いて首位に。また「役立つ情報が多い」は2.3ポイント増の48.6％となり、「パソコン」「テレビ」を抜いた。

【メディアイメージ「習慣になっている」の推移】

【メディアイメージ「仲間との話題に必須」の推移】

【メディアイメージ「役立つ情報が多い」の推移】

「携帯電話／スマートフォン」はメディアイメージ全42項目中17項目で首位となり、全メディアの中で最多となった。

【携帯電話／スマートフォンが首位のメディアイメージ17項目】

性年代別：デジタルメディアへの接触は20代が最多。次いで10代、30代

性年代別のメディア総接触時間は以下のとおり。デジタルメディアへの接触は20代が最多で、10代、30代と続く。

性年代別メディア総接触時間（１日あたり／週平均）：東京地区

スマートフォンの所有率は上昇を続け、79.4％に。

「スマートフォン」所有率の時系列推移：東京地区

スマートフォンの所有率を性年代別に見ると、男女いずれも20代がトップだが、男性が「10代＞30代」であるのに対し、女性は「30代＞10代」となっている。

性年代別「スマートフォン」所有率：東京地区

調査概要

• 【調査地区】東京都、大阪府、愛知県、高知県
• 【標本抽出方法】RDD（Random Digit Dialing）　※RDDで抽出した調査モニターを一部含む
• 【調査方法】郵送調査法
• 【調査対象者】15～69歳の男女
• 【標本構成】4地区計 2,513サンプル（東京641、大阪627、愛知627、高知618）　※2017年住民基本台帳に基づき性年代でウエイトバックを実施
• 【調査期間】2018年1月25日～2月9日
• 【調査機関】株式会社ビデオリサーチ