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SEO Bookから久々に有料リンクの話題を。とはいえ最初は有料リンクの話題から始まりますが、実際の内容はGoogleのネットにおける圧倒的な影響力と巧みなマーケティングの話なのです。 — SEO Japan ジム・ボイキン氏は先日有料リンクの習慣を絶ったと宣言していた: 私の会社にとって最善なことは、トラブルに巻き込まれないために、「We Build Pages」をグーグルガイドラインに準拠させることです。つまり、検索エンジンを操作するためにこれ以上有料リンクを獲得する取り組みに終止符を打つのです。 私が初めてSEO業界に参入し、すぐにリンクを買い始めた頃、私が何度も遭遇したサイトの一つがWeBuildPagesであった。友人の一人が私のことを冗談で「元祖リンクスパマー」と呼んでいたが、ジム・ボイキン氏は私よりも以前から同じことを、しかも私よりも大きなスケールで実施していた。そのため、同氏がリンクの購入を完全に切り離すのは、単にオーバーに反応しているだけなのか、もしくは、リンクの購入がすぐに滅亡するかのような印象を与えてしまう。 リンクの購入は滅亡間近か 検索クリックの分布が以下のグラフと同じようになったら、現状を打破したくなるのは当然だ。 一部のキーワードにとって（そして一部のビジネスモデル全体にとって）、1つ、もしくは2つのランクの違いが黒字と赤字を左右する可能性がある。事業がここまでグーグルに依存するのはよくない。グーグルはその気になればその事業を壊滅させることも出来るのだ。しかし、ユニークなアプローチを採用して、重大な価値をもたらすサービスを提供する創造力とオリジナリティーに溢れる人々よりも、グーグルに依存している人々の方が遥かに多いのが現実である。 大半のビジネスモデルは鞘取りであり、グーグルは出来るだけ容易な価値を取り払い、事業主がブランド構築に資金を投じなければいけない状況を作ろうとしている。 ブランディングのコスト 大半の従来型の企業は幸いにも10%または20%の利鞘を持っている。一つの企業が検索マーケットの70%をコントロールしている場合（一部のニッチおよび地域では90%近くコントロールしている）、ある事業に十分な影響力を及ぼし、10%の収益を0%にするのは簡単だ。 　 多くの地域のオフラインのブランドは、無数の競合者が存在する状況では、コストの構造がうまく作用しないため、苦戦している。 多くのオンラインのブランドは、赤字か、よくても損益のない状態であり、一部のブランドは黒字に転換する前に、多額の資金を失っている。一部のウェブを熟知するオンライン企業（モンスタードットコム、エクスペディア、バンクレイト等）はブランドに関して損益のない状況を作り出し、そのブランドを活用して、小規模な収益力のあるネットワークを構築することで、オーガニックな検索結果で稼ぎを2倍にも3倍にも増やしている。 影響力を増し続けるデスグリップ グーグルのウェブへのデスグリップはますます強まっている。ウェブと検索は巨大なビジネスモデル（ニューヨークタイムズのような）とは無縁だが、これに応じて、ニューヨークタイムズが、Googleがユーティリティを使って誘惑する仕組みに関するエントリを投稿している: 「広告の形式において最も強力なのは、並はずれた存在になることである」とMathoda.comでブログを運営する投資家兼技術者のRanjit Mathoda氏は述べている。「グーグルは、役に立つ存在になることで永続するエコシステムを作り上げたのだ」 … 「私たちはグーグルの製品がグーグルを代弁するべきだと言う哲学を持っている。グーグルはノイズをあまり出さない傾向がある」とグーグルのエンジニアリングを担当するジェフ・フーバー副社長は話している。 グーグルは、ウェブの正面玄関である。そして、グーグルが“ノイズを出さない”点および“並はずれた存在になる”点で評価されている一方で、グーグルは自らの広告プラットフォームを使うことで、自分達が競争したいバーティカルで無料の配信チャンネルを得ているのだ。 グーグルの支配がここまで強まったのは、OEM取引、そして、その他のソフトウェア企業との取引を通じて、ツールバーをコンピュータに積極的にバンドルしたことが影響している。現在、グーグルは独自のブラウザを持っており、クロームの配布取引を実行に移すことで、さらに一歩前進することが出来る: 製品管理を担当するSundar Pichai副社長は、クロームが1月からは“ベータ”テスト期間を卒業する準備が整うこと、そして、クロームを一般ユーザーのブラウザの選択肢の一つにする方法を探っていたことを明らかにした。 「私たちは配布取引をかわすことになるでしょう」と同氏は語り、さらに「グーグルはOEM（相手先ブランド製造）と協力し、クロームがプレインストールされたコンピュータを配送してもらうでしょう」と加えた。 クロームはアドレスバーを検索ボックスに置き換えている。そのため、さらにグーグル検索の量が増える仕組みになっている。 それでもまだリンクを買いますか？ グーグルのマーケティングの巧みさ、そして、いまだにマーケットシェアを獲得している点を知りながら、皆さんはそれでもリンクを購入するだろうか？皆さんのリンク構築戦略およびリンク購入戦略は昨年、または、ここ数年でどのように変化してきたのだろうか？ この記事は、SEO Bookに掲載された「Did Google Win the War on Paid Links?」を翻訳した内容です。 有料リンクの話はどこにいった？という内容ですが笑、しかし確かにGoogleは技術力だけで現在の位置を築いたわけではにことはこれを読んでも明らかですよね。途中のコメントにある「広告の形式において最も強力なのは、並はずれた存在になることである」というのは日本の市場見ても（Google限らず）納得ですし、それ以上に「グーグルは、役に立つ存在になることで永続するエコシステムを作り上げたのだ」という言葉が響きました。ツイッターにしてもフェイスブックにしてもそうですよね。 — SEO Japan

今週は翻訳記事の配信をお休みしていましたが、代わりにというわけではありませんが新しいインフォグラフィックを作成したので紹介します。世界最大のブログ/cmsプラットフォームに成長したワードプレスの歴史を現状をインフォグラフィックで表現しました。 — SEO Japan さて今回は改めてネット関連のインフォグラフィックで勝負したいと思います。今回のテーマは当サイトでも利用している日本でもお馴染みのブログ運用ソフト「ワードプレス」です。意外と知らない方も多いと思うのですが、ワードプレスってバージョン毎にジャズミュージシャンの名前が使われているのです。今回はそれをモチーフにデザインしてみました。Please enjoy！ [画像をクリックすると少し大きめの画像が表示されます] 数年前はブログソフトというとムーバブルタイプかワードプレスかという市場争いがあり、日本ではムーバブルタイプが普及していたと思うのですが、理由は色々あるでしょうけど、ブログソフトNo.1の座はワードプレスになってしまいましたね。しかし上位100万サイトの12%以上がワードプレスを使っている、全サイトの8.5%がワードプレスを使っているという情報はにわかに信じがたかったりもするのですが、確かにドメイン単位で考えると、そうなっているのかもしれませんね。オープンソースであることの強みが最大限生かされているソフトといえるかもしれません。ちなみに英語版はこちらで公開しています。 — SEO Japan

Weber ShandwickのSocializing Your CEOから。http://www.webershandwick.com/resources/ws/flash/Socializing_Your_CEO_FINAL.pdfWeber Shandwickが2010年初頭に全世界の大企業50社60人のCEOに対して調査したもの。・36％しか自社サイトやソーシャルメディアに姿を現していない（Wikipediaを除いて）・28％しか自社サイトでメッセージを発せず・18％しか自社サイトや動画サイトなどでの動画やpodcastに協力せず・16％しかTwitterやFacebook、MySpaceやLinkedInでのプロファイルを保有していない・12％しか自社の動画チャンネルに出演していない

株式会社電通は10月18日、株式会社電通テック、株式会社デザイン百貨店および株式会社コンセプトと共同で、3キャリアの携帯電話でCG映像によるAR（拡張現実：Au…

2010/10/14のAmerican Association of Publishersのリリースから。 http://publishers.org/main/PressCenter/Archicves/2010_Oct/AugustStatsPressRelease.htm2009年に電子ブックの販売シェアは3.31％だったが、2010年は8月までで9.03％に上昇した。関連リンク：米成人、5割以上がラップトップコンピュータを保有 世界の電子ブック向けディスプレイ、2009年に5.2倍の出荷規模に世界の電子ペーパー市場、2018年には96億ドル・電子ブックは7700万台規模に

株式会社朝日オリコミの千葉支社は、10月18日に移転した。 【新住所】 〒272-0001 千葉県市川市二俣670 Tel：047-709-3500…

2010/10/18のABI Researchのリリースから。http://www.abiresearch.com/press/3528-Cellular+M2M+Connections+Will+Show+Steady+Growth+to+Top+297+Million+in+20152009年は225百万接続、2014年には232.5百万接続と予想。しかし地域差が激しく2015年で、ヨーロッパが110百万、北米が79百万、アジア太平洋地域が66百万。

2010/10/18のGartnerのリリースから。http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=14535192010年の2,400億ドルから3.1％増となる。2010年の増加率は2.4％で、それ以上を見込んでいる。2014年には2,800億ドルと予想。

2010/10/18のcompeteのブログから。 http://blog.compete.com/2010/10/18/welcome-holiday-season-2010/アンケート調査によるもののようだが、10/11現在で既に半数がholiday shoppingを開始しているという。holiday shoppingといった場合の感覚が「クリスマス」という感じなのかイメージできないが。商品は、衣料品から、玩具・ゲーム、本、家電まで結構幅広くなっている。これらスタートが早い購入者だが、ウォールマートやターゲットといった大手店舗で平均420ドル使い、オンラインは156ドルと少ない。

今回は筆者の経験上で結果の出ている、ちょっとした工夫だけでも効果が変わる広告文のポイントを紹介する。

Google Analyticsに「ページ解析(In-Page Analytics)」という機能が追加された。ページないのリンクのクリックを計測しレポートしてくれる。ページ内でユーザーがどのように動くのか分析しコンバージョンの向上に役立てたい。

- Google Analyticsの「ページ解析」 ～ クリックを計測できる新機能 -

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CGMマーケティングが、ツイッターを活用する企業担当者向けのコミュニティ「twilabo（ついらぼ）」を開始。ツイッターのノウハウを共有できるという。

ペプシコ「Mountain Dew」が、フェイスブックの「Like」ボタン付きのディスプレイ広告の配信を開始したという。フェイスブックのソーシャルプラグインを広告に取り込んだようだ。配信はメディアマインド。広告の実物に遭遇できたので、キャプチャー画像をファンページに投稿しておく。
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Likeボタンをクリックする前
http://www.facebook.com/photo.php?fbid=458147223304
Likeボタンをクリックした後
http://www.facebook.com/photo.php?fbid=458138218304
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広告下部の言語は、フェイスブックでの設定言語と同じ。「What's this」（日本語では「コードの説明」）という灰色の文字をクリックすると、次のウェブサイトが表示された。
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Facebook Social Ads
http://www.facebook.com/fba_whatsthis/
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株式会社地域新聞社は、平成22年8月期決算を発表した。 ＜22年8月期の業績＞ （平成21年9月1日～平成22年8月31日） 売上高：23億4,700…

A8.netなどのアフィリエイト広告を手がける株式会社ファンコミュニケーションズは、平成22年12月期9月度月次業績速報を発表した。 売上高は7億3,01…

ゲンダイエージェンシー株式会社は10月15日、平成23年3月期 第2四半期（2010年4月1日～2010年9月30日）の決算短信を発表した。 【連結経営成…

夢の街創造委員会株式会社は10月20日、2013年8月期を最終年度とする3ヵ年の中期経営計画を発表した。収益の柱である出前館のの成長率がやや鈍化している中で、「…